全球高端智能手机市场表现 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8% 创上半年历史新高 [1] - 高端市场增速高于全球智能手机总市场4%的同比增长率 [1] 主要品牌市场份额及增长 - 苹果以超过62%的份额领跑市场 同比增长3% 增长主要来自新兴市场 [1] - 三星同比增长7% 位居第二 S25系列表现优于S24系列 [1] - 小米同比增长55% 排名第三 主要增量来自中国市场 [1] - 谷歌销量同比翻番 时隔五年重返高端智能手机品牌前五 [1] 品牌增长驱动因素 - 小米高端电动汽车发布的光环效应反哺手机业务 [1] - 谷歌增长受Pixel 9系列强势表现、新市场扩张和更积极营销带动 [1]

全球高端智能手机市场增长趋势 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8% 创上半年历史新高[1] - 高端市场增速高于同期全球智能手机总市场4%的增长率[1] - 高端市场贡献全球智能手机营收60%以上[1] 主要品牌市场表现 - 苹果仍是最大品牌 同比增长3% 在高端市场份额达62%[1] - 华为凭借忠诚用户群和强大线下覆盖率在中国市场保持吸引力 通过三折叠Mate XT等独特设计收复份额[1] - 小米在中国高端细分市场表现显著提升 高端电动汽车的光环效应反哺手机业务[4] - 谷歌时隔五年重返高端智能手机品牌前五 销量同比翻倍[4] - 三星依托S25系列实现增长 该机型表现优于S24[4] 区域市场表现 - 前十大高端市场贡献近80%销售额[4] - 印度以37%增长成为增速最快市场[4] - 中国作为全球最大高端市场仍是增长最大贡献者[4] 产品技术发展趋势 - 折叠屏成为品牌差异化关键抓手 苹果预计2026年入局[5] - 具备生成式AI能力的设备占高端智能手机销售80%以上[5] - 各品牌将GenAI打造为下一代关键差异因素[5]

（文章来源：第一财经） 根据Counterpoint Research发布的报告，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历 史新高；增速高于同期仅同比增长4%的全球智能手机总市场。苹果同比增长3%，以超过62%的份额领 跑，增长主要来自新兴市场。三星以7%的同比增速位居其后，其S25系列表现优于S24，带动其增长。 小米排名第三，同比大增55%，主要增量来自中国；其高端电动汽车发布的光环效应正反哺手机业务。 谷歌时隔五年重返高端智能手机品牌前五，在Pixel 9系列的强势表现、向新市场扩张及更积极营销带动 下，其销量同比翻番。 ...

全球智能手机出货量 - 2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，受限于相对温和的消费者需求 [1] - 厂商押注第三季度新品发布季，聚焦AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，以激发年底假日购物季需求 [1][8] - 消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上需保持谨慎 [1][8] 主要厂商表现 - 三星保持最大出货量厂商地位，出货5750万部，同比增长7%，主要得益于面向大众市场的Galaxy A系列 [1] - 苹果排名第二，iPhone出货量为4480万部，同比下降2%，面临中国市场激烈竞争和美国市场库存调整挑战 [1] - vivo位列第四，同比增长2%，出货2640万部，印度市场增长明显 [1] - 传音排名第五，出货2460万部，同比下降3% [1] 三星战略与市场表现 - 三星自2021年第四季度以来首次在全球前五大厂商中实现最快同比增长，战略重心重新聚焦于"智能出货量"策略 [3] - 入门级A0x和A1x系列发挥关键作用，A06 5G推出助力新兴市场表现，S25系列整体表现稳定 [3] - 出于对关税变化的担忧，三星在第二季度提前向美国市场大量备货，在美出货量同比大增38% [3] 区域市场动态 - 中东和非洲市场表现突出，成为拉动增长的主要引擎 [5] - 非洲市场在政府政策引导、厂商竞争加剧、功能机向智能机加速转型及分期付款模式推动下数字化普及 [5] - 中东市场消费者对高端设备需求上升，受"先买后付"支付方式普及、宰牲节促销季及厂商与零售商配合驱动 [5] 其他厂商表现 - 前五名厂商之外的Nothing出货量同比大增177%，首次单季突破100万部，主要得益于印度市场的成功投入与布局 [5] 行业趋势与策略 - 厂商优先考虑盈利能力，结合短期策略性收获与长期战略性投入 [7] - 严格的成本控制与优化的企业资源规划成为所有主流厂商的工作重点 [7] - 美国市场备货潮过后可能带来市场下修，中国补贴政策效应减弱也将带来负面影响 [8] - 厂商必须与渠道伙伴紧密合作，挖掘机会并平衡库存水平，避免影响2026年增长预期 [8]

全球智能手机市场概况 - 2025年第一季度全球智能手机市场同比增长0.2%，复苏进入平台期，全年出货量预计12.2亿台，同比微增0.1% [1] - 低端价位段换机需求退潮叠加地缘政治及政策不确定性，2025-2029年市场年复合增长率预计仅1% [1] 高端智能手机市场表现 - 600美元以上高端市场一季度出货量同比增长12%，AI手机发展和厂商持续投入推动增长 [3] - 苹果以59%份额居全球高端市场第一，同比增长10%；三星S25系列表现不及前代，出货同比下滑1% [3][4] - 华为高端机同比增长69%（份额9%），谷歌增长21%（份额3%），小米增长81%（份额3%） [3][4] 区域高端市场格局 - **中国大陆**：苹果份额43%（同比-9%），华为38%（+69%），小米7%（+102%） [4] - **亚太（不含大中华）**：苹果份额61%（+12%），三星30%（-11%） [6] - **美洲**：苹果份额71%（+18%），小米出货同比暴涨967% [6] - **欧洲中东非洲**：苹果份额55%（+15%），三星37%（+13%） [8] AI手机发展趋势 - 2025年AI手机渗透率预计达34%，端侧模型精简和芯片算力升级加速中端市场渗透 [9] - 全球AI手机出货排名：苹果4360万台（58%）、三星1700万台（23%）、小米610万台（8%） [12] - 中国大陆AI手机市场：苹果860万台（40%）、小米550万台（26%） [16] 折叠屏与5G技术展望 - 2025年折叠屏手机出货量预计仅增长0.1%，2026年苹果入局或激活市场 [24] - 5G智能手机渗透率持续提升，预计2029年占比达88% [26] 数据来源说明 - Canalys（并入Omdia）覆盖全球86个市场，提供厂商出货量及渠道数据支持战略决策 [25][27]

记者注意到，这种情况也同样出现在2024年，2024年印度手机市场前五里同样有四家中国手机品牌，前 十里则有八家，中国手机品牌占据着印度市场的七成份额。多位业内人士接受记者采访时表示，虽然此 前遭遇多项调查和一些困境，但中国手机品牌对印度市场是一个战略性的布局，布局时间也较早，线下 门店众多，但核心优势仍是产品物美价廉、综合性价比突出。 而对于今年一季度手机市场的变化及未来市场的竞争格局，Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia对记者 表示："由于消费者需求依然疲软，2025年很可能再次成为一个由渠道主导的年份。在缺乏强劲需求的 情况下，厂商越来越依赖零售和分销网络来推动销量。渠道激励计划、线下推广活动以及更紧密的协同 销售，将再次成为争夺市场份额的关键。" 中国手机占据印度市场大半江山 对于今年第一季度印度手机市场下滑的原因，Canalys方面认为，主要受持续疲软的需求和2024年年末 渠道库存偏高的影响。高库存水平扰乱了新品发布节奏，厂商被迫重新调整渠道策略。 不过在整体市场下滑背景下，中国手机品牌在印度市场大多实现了逆势增长。 4月21日，《中国经营报》记者从Canalys处获悉，202 ...

印度智能手机市场2025年第一季度表现 - 2025年第一季度印度智能手机出货量同比下降8%至3240万部，主要受需求疲软和2024年末渠道库存偏高影响[1] - vivo以700万部出货量（22%份额）位居榜首，年增长率达13%，三星（510万部，16%份额）和小米（400万部，12%份额）分列二三位[1][6] - OPPO（不含一加）出货390万部（12%份额）实现5%增长，realme出货350万部（11%份额）增长3%[1][6] 厂商竞争策略分析 - vivo通过V50系列与蔡司合作、婚礼季营销及KOL推广提升曝光度，T/Y系列实现线上线下协同[3] - OPPO强化零售渠道优势，主打耐用设计、防水功能和长续航产品特性[3] - realme库存调整后恢复增长，14X 5G机型贡献20%出货量，线下渠道占比达58%[3] - 小米受高库存拖累表现平淡，但红米14C 5G在入门级市场保持稳定[3] - 苹果iPhone 16系列热销创最佳Q1表现，三星S25系列出货量较S24同期增长5%[3] 市场趋势与结构性变化 - 行业转向渠道主导模式，依赖零售网络激励、线下推广和协同销售推动销量[3] - 高端市场策略聚焦用户升级意愿，苹果通过iPhone 16e渗透二三线城市，三星强化S25系列AI功能[3] - 平均售价（ASP）上涨推动2万-3万卢比（250-350美元）价格段成为增长亮点[5] - 美方关税政策利好印度本土制造，但全球需求放缓和美国产品涨价构成出口挑战[5] - 农村市场消费受季风收入影响显著，城市用户换机周期延长，AI创新成为需求刺激关键[5] 数据统计 - 头部厂商份额变化：vivo份额从18%升至22%，三星从19%降至16%，小米从18%降至12%[6] - 出货量同比变化：三星下降23%，小米下降38%，其他品牌合计下降1%[6] - 市场集中度：前五大品牌合计份额达73%（2025年Q1）[6]

印度智能手机市场2025年第一季度表现 - 2025年第一季度印度智能手机出货量同比下降8%至3240万部，主要受需求疲软和2024年末渠道库存偏高影响 [1] - vivo以700万部出货量（22%市场份额）位居第一，年增长13%，三星（510万部，16%）、小米（400万部，12%）、OPPO（390万部，12%）、realme（350万部，11%）分列二至五位 [1][4] - 三星出货量同比下滑23%，小米下滑38%，OPPO和realme分别实现5%和3%的温和增长 [4] 厂商竞争策略分析 - vivo通过V50系列（蔡司合作+婚礼季营销）、T/Y系列线上线下协同扩大优势，线下渠道执行高效 [1] - OPPO强调耐用设计、防水功能和长续航，依托零售渠道实现增长 [1] - realme库存调整后恢复增长，14X 5G机型贡献20%出货量，线下渠道占比提升至58% [1] - 小米受高库存和渠道保守情绪拖累，Note 14系列表现平平，但红米14C 5G在入门市场稳健 [1] - 苹果iPhone 16系列热销创Q1纪录，16e机型渗透二三线城市，三星S25系列出货量同比增长5% [1] 市场趋势与结构性变化 - 行业转向渠道主导，依赖零售激励、线下推广和协同销售推动出货 [1] - 高端化趋势明显：苹果和三星聚焦用户升级意愿和ASP提升，生态系统粘性成为关键杠杆 [1] - 2万-3万卢比（250-350美元）价格段因金融分期和ASP上涨成为亮点 [3] - 印度制造业受益于美方关税调整，但出口面临全球需求放缓挑战 [3] - 农村消费受季风收入影响脆弱，城市换机周期延长，AI创新或刺激新需求 [3]