股价表现与资金流向 - 截至2025年8月1日收盘 公司股价报收于12 06元 下跌1 47% 换手率2 78% 成交量7 03万手 成交金额8483 20万元 [1] - 主力资金净流出2489 53万元 占比成交额29 35% 其中超大单净流出2032 73万元 占比23 96% 大单净流出456 79万元 占比5 38% [1] - 中单净流出796 05万元 占比9 38% 小单净流入1693 48万元 占比19 96% [1] 财务业绩 - 2025年一季报显示 公司营业总收入1 75亿元 同比减少72 18% 归属净利润5564 94万元 同比减少16 62% [1] - 扣非净利润5807 88万元 同比减少24 55% 流动比率0 911 速动比率0 874 资产负债率93 84% [1] 公司基本信息 - 公司成立于1994年 位于长沙市 主要从事商务服务业 注册资本25333 6552万人民币 实缴资本11309 5101万人民币 [1] - 法定代表人杨家庆 [1] 公司投资与知识产权 - 公司对外投资55家企业 参与招投标项目198次 [2] - 拥有商标信息181条 专利信息19条 行政许可7个 [2]

AI如何重塑广告行业 内容生产 - AI生成广告素材已支持图文视频等形式，快手4Q24 AIGC营销素材日均消耗超3,000万元，占整体素材消耗比例达低双位数 [4][6] - 平台部署AIGC工具如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等，显著降低成本：快手客户素材成本下降70%，腾讯妙思降低制作成本50%以上 [4][6] - AI大模型优化素材互动与收益，例如快手通过多模态分析匹配生成能力，减少同质化并提高分发效率 [8] 投放优化 - 智能投放实现自动化操作（素材替换、智能出价）和用户洞察优化，结合全域数据构建动态用户画像 [13][14] - 快手"智能托管"和"全域推广"产品通过AI策略降低广告成本，提升GMV；抖音UBMax技术提升ROI稳定性，解决经验传递难题 [14] - AI动态匹配用户潜在意图与广告主需求，例如巨量千川通过DCO实现广告内容与用户场景实时匹配 [4] 交互创新 - 智能客服提升线索转化：快手智能客服π使本地生活商家留资率提升20%以上，腾讯企点AI机器人强化私域复购运营 [5][18] - 数字人直播实现高时长覆盖与矩阵运营，平台提供定制化形象库（如快手女娲数字人支持24小时开播，成本较真人降低90%） [19][21] 行业格局变化 媒体平台 - 头部平台通过跨平台数据融合（如腾讯社交+支付全链路）和自研AI工具（快手可灵AI视频生成、抖音即创图文工具）重构产业链，吸引广告主预算集中 [28] - AI替代传统"创意外包+人工投放"模式，例如腾讯广告3.0系统利用混元大模型理解多模态内容 [28] 营销服务商 - 传统4A公司转型为AI策略服务商：蓝色光标推出"蓝标智播"数字人直播系统，电通开发AI互联营销平台整合行为分析至投放优化 [29] - 服务模式转向效果分成+长期运营，如华扬联众"AI增长合伙人"计划延长客户合作周期至1年以上 [29] - 垂直领域厂商聚焦细分场景（本地生活、美妆）或工作流环节（AIGC全案设计、音视频工具集成） [30] 数据与案例 - AI渗透营销环节：文案创作（30%广告主使用）、视频创作（48%）、用户洞察（51%） [7] - 数字人直播成本对比：品牌直播间真人成本超100万元/年，虚拟数字人仅需2万元/年 [21] - 案例：斯柯达与KreadoAl合作数字人主播提升留资转化率133%，直播成本降85.7% [20]

担保情况概述 - 公司向中国建设银行长沙兴湘支行申请流动资金贷款人民币4000万元，贷款期限不超过1年 [3] - 控股股东湘江集团为贷款提供连带责任保证担保，公司提供等额连带责任反担保并向湘江集团支付年化0.5%的担保费 [3] - 新增融资担保额度人民币10亿元，总担保限额调整为人民币20亿元，额度有效期12个月且可循环使用 [4] 内部决策程序 - 第六届董事会第九次临时会议及2025年第四次临时股东会审议通过新增反担保额度议案 [4] - 在股东会核定的担保额度内无需就具体担保事项另行召开董事会或股东会 [4] 担保协议主要内容 - 反担保范围涵盖甲方（湘江集团）为乙方（公司）承担连带责任保证所支出的所有款项及实现权利的费用 [6] - 反担保期间为甲方保证期间及履行保证责任后3年内 [6] - 担保费计算公式为担保余额×实际担保天数/360×0.5%，按季度支付 [6] 担保必要性与合理性 - 控股股东担保及反担保有利于满足公司经营发展需求并提高融资效率 [6] - 担保费费率参照市场行情确定，符合市场化定价原则，交易公允且未损害公司利益 [6] 董事会意见 - 担保事项已通过董事会及临时股东会审议，相关公告发布于上交所网站 [7]

担保交易核心内容 - 华扬联众向控股股东湘江集团提供4,000万元人民币等额连带责任反担保 用于公司向建设银行长沙兴湘支行申请流动资金贷款 [1] - 公司需向湘江集团支付年化0.5%的担保费 按季度结算 计算公式为担保余额×实际担保天数/360×0.5% [1][3] - 本次反担保属于2025年第四次临时股东会批准的10亿元新增担保额度范围内 总担保限额已调整为20亿元 额度有效期12个月且可循环使用 [1] 关联方基本情况 - 被担保方湖南湘江新区发展集团有限公司为国有控股企业 注册资本3,600,000万元 注册地位于湖南省长沙市 [2] - 湘江集团系公司控股股东 根据上市规则构成关联关系 截至2024年9月30日未经审计总资产13,064,609.64万元 净资产3,933,878.73万元 [2] - 湘江集团2024年前三季度营业收入95,934.62万元 净利润-4,152.26万元 对比2023年度审计后营业收入891,699.93万元 净利润27,653.77万元 [2] 担保协议条款 - 反担保范围涵盖主债权及利息 违约金 损害赔偿金和实现债权的费用 包括诉讼费 律师费 保全担保费等 [3] - 反担保期间为保证期间及湘江集团履行保证责任后3年内 担保费按季度支付 每季度末月20日前结算 [3] 累计担保情况 - 公司对控股股东及关联方提供的担保总额为200,000万元 占最近一期经审计净资产比例达468.32% [5] - 公司及控股子公司对外担保逾期金额为0元 所有担保均处于正常履行状态 [1][5]

行业概况 - A股市场共有5817家上市公司 财务总监薪酬合计达42.43亿元 平均薪酬76.03万元[1] - 传媒行业财务总监2024年薪酬总额1.08亿元 平均薪酬95.26万元 高于A股平均水平[2][3] 薪酬结构分析 - 硕士学历财务总监平均薪酬105.95万元 本科学历87.9万元 专科学历61.58万元 呈现学历与薪酬正相关关系[3] - 传媒行业财务总监平均年龄47.4岁 最高薪酬为三七互娱叶威498.66万元 最低薪酬为浙数文化余羽2.34万元（因任期较短）[4][5] 典型案例分析 - 三七互娱财务总监叶威薪酬498.66万元 公司2024年营收174.41亿元（同比减少5.4%）净利润26.73亿元（同比减少0.54%）[4] - 佳云科技营收同比增长108.30%至15.72亿元 财务总监刘超雄薪酬185.48万元（同比增长55.73万元）[5] - 华扬联众营收同比减少63.07%至20.31亿元 财务总监郭建军薪酬137.87万元（同比减少18.24万元）[7] 监管合规情况 - 传媒行业财务总监2025年共受到5次行政监管措施 涉及元隆雅图、*ST返利、电广传媒、博纳影业、琏升科技等公司[9] - 同期受到3次行政处罚 *ST紫天财务总监被处以80万元罚款及10年市场禁入 ST华闻和ST中青宝财务总监各被处以50万元罚款[9] 人事变动情况 - 部分财务总监任期较短 如浙数文化余羽因任职时间晚导致年薪仅2.34万元 思美传媒王旷明任职不足一年即辞职[5][7]

担保金额 - 本次担保金额为4000万元，实际担保余额为10.4亿元[2] - 上市公司及其控股子公司对外担保总额为267722.50万元，占比626.89%[3] - 2025年新增融资担保额度10亿元，总担保限额调为20亿元[6] 被担保人情况 - 湘江集团注册资本360亿元[7] - 2025年3月31日资产总额13064609.64万元，净利润 - 4152.26万元[8] - 2024年12月31日资产总额12826225.14万元，净利润27653.77万元[8] 担保占比 - 对控股子公司担保金额67722.50万元，占比158.58%[17] - 对控股股东等担保金额20亿元，占比468.32%[17] 反担保 - 反担保费费率0.5%/年，按季支付[11] - 反担保期间为保证期及履行责任后3年[10]

市场表现 - 广告营销板块7月29日整体上涨0.32%，跑赢上证指数（+0.33%）和深证成指（+0.64%）[1] - 三人行以8.03%涨幅领涨板块，收盘价34.04元，成交额达7.08亿元[1] - 因赛集团涨幅4.84%位列第二，成交额13.18亿元[1] - 浙文互联成交量最大（82.33万手），分众传媒成交额最高（8.01亿元）[1] 资金流向 - 板块主力资金净流出2.16亿元，但游资和散户分别净流入9640.84万元和1.19亿元[2] - 三人行获主力资金净流入1.06亿元（占比14.99%），但遭游资和散户净流出3214.05万元和7406.45万元[2] - 因赛集团主力净流入4982.63万元（占比3.78%），游资净流入676.75万元[2] - 思美传媒游资净流入3041.82万元（占比10.62%），远超主力资金流入（629.13万元）[2] - 兆讯传媒主力净流出123.79万元，但散户净流入158.88万元[2]

股东会召集与召开程序 - 本次股东会由公司董事会召集，并于2025年7月8日通过上海证券交易所网站及中国证监会指定媒体发布通知，载明会议时间、地点、审议议案等事项 [2] - 现场会议于2025年7月23日在长沙市天顶街道环湖路1177号方茂苑（二期）13栋917室召开，与公告内容一致 [2] - 网络投票通过上海证券交易所系统进行，投票时段覆盖交易时间（9:15-9:25，9:30-11:30） [3] 参会人员资格 - 现场参会股东及代理人均为股权登记日在册股东或合法授权代表，网络投票股东身份由验证机构确认 [3] - 除律师外，出席人员包括现任董事、监事、董事会秘书及其他高管，均符合法律法规及公司章程要求 [4][5] 议案审议与表决结果 - 审议议案与通知所列完全一致，未出现修改或新增议案情形 [5] - 表决采用现场记名投票与网络投票结合方式，合并统计结果显示： - 总同意票56,797,209股，占有效表决权股份总数98.3974% [5] - 中小投资者同意票24,710,819股（占比98.3974%），反对292,260股（1.1638%），弃权110,200股（0.4388%） [5] 法律结论 - 股东会全过程符合《公司法》《证券法》及公司章程规定，召集人资格、参会人员资格、表决程序及结果均合法有效 [6]

股东会信息 - 公司2025年第四次临时股东会7月23日10:00现场召开，网络投票9:15 - 15:00[6] - 364名股东及代理人参会，代表57,199,669股，占比22.5785%[8] - 董事会7月8日公告召开通知[6] 议案审议 - 审议《关于向控股股东新增反担保额度暨关联交易的议案》[10] - 议案同意56,797,209股，占比99.2964%[11] - 中小投资者同意24,710,819股，占比98.3974％[11]

会议信息 - 2025年第四次临时股东会于7月23日在湖南省长沙市召开[3] - 出席会议股东和代理人364人[3] - 出席股东所持表决权股份总数57,199,669股，占比22.5785%[3] 议案表决 - 《关于向控股股东新增反担保额度暨关联交易的议案》A股同意票56,797,209，比例99.2964%[6] - 该议案A股反对票292,260，比例0.5109%[6] - 该议案A股弃权票110,200，比例0.1927%[6] - 5%以下股东对该议案同意票24,710,819，比例98.3974%[6] - 5%以下股东对该议案反对票292,260，比例1.1638%[6] - 5%以下股东对该议案弃权票110,200，比例0.4388%[6]