证券代码： 002677 证券简称：浙江美大 编号：2017-003 浙江美大实业股份有限公司 投资者关系活动记录表 | --- | --- | --- | |----------------|----------------------------------|------------------------------------------| | | | | | 投资者关系活动 | ■ 特定对象调研 | □ 分析师会议 | | 类别 | □ 媒体采访 | □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 | □ 路演活动 | | | ■ 现场参观 | | | | □ 其他 | | | 参与单位名称及 | | 长江证券股份有限公司：孙珊，贺本东 | | 人员姓名 | | 广发证券股份有限公司：黄伟鑫，智健 | | | 兴业证券股份有限公司：陈文 | | | | 光大证券股份有限公司：苏晓珺 | | | | 信达证券股份有限公司：李丹，李沁 | | | | 财通证券资产管理有限公司：林伟 | | | | 浙商证券资产管理有限公司：王维一 | | | | | 上海常春藤资产管理有限公司：张双羽 | | | 上海莫暮 ...

公司业绩相关 - 2016年公司业绩增长，原因是集成灶细分行业发展好、产品认知度提高、市场规模扩大，多元化渠道建设使专卖店、工程、电商等渠道销售提升，配套产品销量快速增长 [2][3] - 2016年销售费用下滑，因前年公司给予经销商地方广告配套投入，去年增加经销商奖励返点，地方广告由经销商直接投入；管理费用上升，因募投项目竣工投入计提折旧和实施股权激励增加股份支付管理费用 [3] 销售渠道相关 - 电商和工程收入占比均较小，电商由公司自营，集成灶产品特性使目前量不大但增速较快；工程方面已在多地高端标志性楼盘安装精装工程，获知名房产商认可，后续将加强与房地产商合作提升工程销量 [3] - 公司销售渠道以经销商专卖店为主，工程、电商、KA等各占几个点，目前一级经销商1000多家、营销终端2000多个，今年拟有一定幅度新增 [4] 公司规划相关 - 公司将加大广告投放力度，向网络等新媒体转移，与地方电视台合作并更多参与展会 [4] - 公司未来发展希望两条腿走路，深耕集成灶主业，同时积极寻找外延并购、多元化发展机会 [4]

证券代码： 002677 证券简称：浙江美大 编号：2017-001 浙江美大实业股份有限公司 投资者关系活动记录表 | --- | --- | --- | |----------------|-------------------------------------------------------------|----------------------------------------------| | | | | | 投资者关系活动 | ■ 特定对象调研 | □ 分析师会议 | | 类别 | □ 媒体采访 | □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 | □ 路演活动 | | | ■ 现场参观 | | | | □ 其他 | | | 参与单位名称及 | 西南证券股份有限公司：龚梦泓 | | | 人员姓名 | 国泰基金管理有限公司：饶玉涵 | | | | | | | | 太平基金管理有限公司：独孤南薰 招商基金管理有限公司：张潇潇 | | | | | | | | | 浙江天堂硅谷资产管理集团有限公司：方炜 | | | 上海途灵资产管理有限公司：王鹏 | | | | | 深圳麦克斯投资管理股份有限公司 ...

销售情况 - 4月以来市场好转，公司销售较为乐观 [2] 渠道拓展 - 2020年计划新增专卖店500家、新增KA门店200家 [3] 电商渠道 - 线上直营毛利高，需分利润给经销商，净利润线上线下相差不大 [3] - 2020年之前电商直营，产品由公司直发；2020年起对线下经销商开放网络经销权限，经销商可选择自发货或公司直发 [3] 产品销售占比与增速 - 蒸箱款集成灶增速高于烤箱款，2018年蒸箱款销售占比20%，2019年达40% [3] 市场营收占比 - 一二线城市营收占比25%，三四线城市营收占比75% [4] 产品差异 - 线上集成灶为专供款，与线下产品不同 [4] 行业渗透率 - 未来3 - 5年集成灶行业渗透率预计达25% - 30% [4]

投资者关系活动基本信息 - 活动类别为特定对象调研 [2] - 参与机构 88 家，包括长江证券、申银万国证券等 [2] - 活动时间为 2020 年 4 月 16 日 15:00 - 16:00，地点为电话会议 [2] - 上市公司接待人员有夏兰、钟传良等 [2] 销售渠道相关 - 2019 年销售渠道以经销商专卖店为主，占比 90% 左右，电商渠道占比 5% [2][3] 产品相关 - 工程渠道机型对外型、结构和材料作调整，基本功能未变，合作客户以中小型房地产开发商为主，也在对接知名和大型房地产商 [3] - 2019 年销售收入增长中价格增长与数量增长持平，销售均价基本不变 [5] 财务相关 - 2019 年 Q4 毛利率明显提升因原材料价格下降及蒸箱款等产品销售比重增加 [3] - 2019 年四季度销售费用率高是因加大全方位广告宣传投入 [4] - 2020 年销售费用率计划保持 2019 年 15% 的水平，随营收规模扩大销售费用绝对额会扩大，广告投放向新媒体网络媒体倾斜 [4] 疫情应对相关 - 认为集成灶是刚需产品，长远需求会反弹，相信疫情会很快过去 [3] - 2020 年发展重点为线上销售，采取调整运营模式、聘请电商运营公司、开设官方商城、开放线下经销商网上销售渠道等措施 [3][4] - 3 月开始对经销商实施多项扶持政策，如工资补贴、价格优惠等，支持政策到 4 月底结束 [5] 市场布局相关 - 公司在一、二线城市销售量属同行领先，正积极推进布局 [4][5] 竞争优势相关 - 具有行业领军品牌、多元化销售渠道和网络、技术和产品创新和引领、高质量产品和智能制造、稳健财务模式和资金实力等优势 [5] 运营规划相关 - 调整市场营销工作重点，建立全新网络销售模式，优化线下经销商网络体系，加大线下终端销售力度 [6] 品牌与新品规划相关 - 计划培育子品牌，产品价格向下延伸 [6] - 继续对现有产品技术升级改进，开发全新产品，丰富产品品类 [6]

行业与市场情况 - 集成灶行业发展速度快，上半年市场保持高速增长，美大市场增长迅猛、渗透力高，经销商积极性高，将以先发优势保持行业龙头和风向标地位 [3] 经销商情况 - 上半年新增经销商100多家，经销网络门店新增200多家，全年计划新增经销商300家、终端门店400家 [3] - 电商、KA和工程渠道取得突破，与红星美凯龙签订战略合作协议，将整合优化现有销售渠道，打造公司化、集合化运作模式 [3][4] - 重点扶持优质经销商，计划给予融资通道、实施股权激励等扶持 [4] 产品优势 - 集成灶与传统产品在外观形体、集成化、原理、性能、与橱柜配合方面差异大 [4] - 吸油烟率高达99.6%，优于传统产品，解决厨房油烟污染问题，符合健康环保家居理念 [4] - 产品功能集成化，节省厨房安装空间且美观，实现开放式整体健康厨房 [4] 行业竞争 - 个别知名家电企业已进入集成灶行业，其他传统厨电品牌因技术壁垒、专利门槛、产品平衡等因素未全面进入 [5] 扩产融资 - 110万台扩建项目土地下月挂牌，建设周期长，资金主要来源于自有资金，部分计划向社会融资 [5] 股权激励与净利率 - 去年10月实施二年期员工股权激励，2018年10月到期，后续将适时推出第二期 [5] - 未来三年净利率目标保持不低于行业平均水平，将加大市场和研发投入 [5] 资本运作 - 资本运作围绕集成灶主营业务及厨电相关领域开展，前几年努力将厚积薄发 [6]

证券代码： 002677 证券简称：浙江美大 编号：2017-007 浙江美大实业股份有限公司 投资者关系活动记录表 | --- | --- | --- | |----------------|----------------------------------|----------------------------------------------------------| | | | | | 投资者关系活动 | ■ 特定对象调研 | □ 分析师会议 | | 类别 | □ 媒体采访 | □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 | □ 路演活动 | | | ■ 现场参观 | | | | □ 其他 | | | 参与单位名称及 | 浙商证券股份有限公司：刘正 | | | 人员姓名 | 民生证券股份有限公司：陈梦 | | | | 安信证券股份有限公司：李奕臻 | | | | | 齐鲁证券（上海）资产管理有限公司：汪建，徐志敏，郑日 | | | 人保资产：黄鑫 | | | | | 华安财保资产管理有限责任公司：庞雅菁 | | | 上海枫池资产管理有限公司：姜云婕 | | | 时间 | 2017 年 8 月 2 ...

证券代码： 002677 证券简称：浙江美大 浙江美大实业股份有限公司 投资者关系活动记录表 编号：2020-007 | --- | --- | --- | |-------------------------|------------------------------|----------------------------------------------------------| | | | | | 投资者关系活动 | ■ 特定对象调研 | □ 分析师会议 | | 类别 | □ 媒体采访 | □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 | □ 路演活动 | | | □ 现场参观 | | | | □ 其他 | | | 参与单位名称及 人员姓名 | 千禧资产管理：许奕斌、刘笑言 | | | | | | | 时间 | 2020 年 9 月 7 日 | 15:00-16:00 | | 地点 | 电话会议 | | | 上市公司接待人 员姓名 | 夏志生、钟传良 | | | 投资者关系活动 | 1 、创办公司的愿景？ | | | 主要内容介绍 | 答：公司创办将近 | 20 年，当时中国厨房电器产品有短板，厨房 ...

公司基本情况 - 证券代码 002677，证券简称浙江美大 [1] - 2020 年 2 月 13 日 17:00 - 18:00 举行电话会议，80 家机构参与，公司接待人员有夏兰等 [2] 市场与销售 - 湖北省销售占公司销售收入比重约 5%，无湖北省籍供应商 [2] - 2019 年成功签署 10 多个精装工程合同，工程渠道是 2020 年增长点 [3] - 销售收入增长中价格与数量增长持平，2019 年 3 季度毛利率 52%，预计 2020 年维持该水平 [3] - 2019 年线上销售情况好，2020 年目标翻倍增长 [4] - 近两年在红星美凯龙和居然之家进店率从 60%提升到 40%，2020 年继续加大 KA 渠道建设拓展 [4] 经销商与渠道管理 - 针对疫情对经销商扶持费用预计 2000 万左右 [3] - 每年优化整合经销商队伍，推进网络销售，建立新模式，实施价格管控 [3][4] - 2020 年在专卖店渠道基础上扩大经销网络，增加大中型城市覆盖面，推进 KA 门店进驻 [4] 营销与宣传 - 2020 年加大宣传力度，调整宣传形式和投放渠道，加大线上及新媒体宣传 [4] 产品开发 - 以智能、工程、电商渠道类集成灶产品为主，向厨房其他家电延伸 [4] 行业竞争与发展 - 传统品牌厨电进入集成灶领域，目前影响不大，公司有信心保持龙头地位 [5] - 受疫情短期有影响，未来集成灶行业发展快，公司将多举措提升业绩引领发展 [5]

证券代码： 002677 证券简称：浙江美大 编号：2018-002 浙江美大实业股份有限公司 投资者关系活动记录表 | --- | --- | --- | |----------------|--------------------------|--------------| | | | | | 投资者关系活动 | ■ 特定对象调研 | □ 分析师会议 | | 类别 | □ 媒体采访 | □ 业绩说明会 | | | □ 新闻发布会 | □ 路演活动 | | | ■ 现场参观 | | | | □ 其他 | | | 参与单位名称及 | 德邦基金：陶雨涛 | | | 人员姓名 | 财通证券：洪吉然 | | | | 东北证券：何智超、李斯特 | | | | 东方证券：赵阳 | | | | 东兴证券：闵繁皓 | | | | 华金证券：王洁婷 | | | | 平安证券：蒋朝庆 | | | | 华宝信托：金卫延 | | | | 纯熙投资：周金朋 | | | | 锦田投资：孟坚平 | | | | 民生证券：陈梦 | | | | 同犇投资：刘慧萍 | | 1 | --- | --- | |------------------ ...