课程内容与特点 - 课程名为《Print on Demand with Etsy for Passive Income 2025》，面向初学者和经验丰富的创作者，提供全面的自动化Etsy商店建设指南 [2] - 课程教授使用ChatGPT和MidJourney等AI工具创建视觉吸引力的设计，并涵盖营销、SEO和扩展商店的策略 [2] - 课程提供独家下载资源和持续更新，帮助学生在快速变化的市场中保持领先 [4] 课程影响力与成果 - 课程拥有近30,000名学生，来自180多个国家，平均评分为4.7星 [1] - 课程目标是让任何人都能轻松创建被动收入来源，并激发创意潜力 [3] - 课程配套书籍《Artist to Entrepreneur: Turn Your Hobby Into a Six-Figure Business》是亚马逊畅销书，深入探讨如何将艺术才能转化为盈利业务 [5] 公司背景与资源 - Voist Enterprises LLC致力于帮助全球艺术家将手艺转化为成功业务，其课程已被54,000名学生选修，覆盖180多个国家 [8] - 公司提供免费资源平台Arttutsco，包含可下载的信息图、备忘单和迷你课程，支持创意企业家 [6] - 公司拥有100,000名Instagram粉丝和50,000名YouTube订阅者，致力于打造一个有趣、支持性和包容性的创作者社区 [8][9] 附加信息 - 课程学生可通过Udemy平台报名，更多资源可在Arttutsco获取 [7] - 公司提供从马克杯到T恤、手提袋到海报等多种产品的设计、销售和盈利方案 [8]

可转换债券发行 - 公司宣布发行6.5亿美元2030年到期的1%可转换优先票据，并授予初始购买者13天内额外认购5000万美元票据的选择权 [1] - 票据为无担保债务，每半年付息（6月15日和12月15日），初始转换率为每1000美元本金兑换11.657股普通股（相当于每股85.79美元的转换价），较2025年6月11日收盘价溢价42.5% [2] - 公司可选择在2028年6月20日后赎回票据，前提是普通股收盘价连续30个交易日中有20日达到转换价的130% [3] 资金用途 - 预计净融资额约6.393亿美元（若行使超额配售权达6.885亿美元），其中1.5亿美元将用于普通股回购，剩余资金用于一般企业用途（包括现有债务偿还） [5] - 公司已通过私下协商以每股60.2美元（2025年6月11日收盘价）回购普通股，并可能根据现有股票回购计划继续回购 [7] 公司背景 - 公司运营连接全球买家和卖家的双边在线市场，核心平台Etsy.com聚焦独特创意商品，同时拥有时尚转售平台Depop [9][10] - 公司成立于2005年，总部位于纽约布鲁克林，市场平台共享"保持商业人性化"的使命 [9][10] 法律声明 - 票据及转换股票均未在证券法下注册，不得在美公开发行 [6] - 新闻稿不构成证券出售要约或招揽 [8]

公司融资计划 - Etsy计划通过私募方式向合格机构投资者发行6.5亿美元2030年到期的可转换优先票据[1] - 公司授予票据初始购买方13天内额外购买5000万美元票据的选择权[1] - 票据为Etsy一般无担保债务，利息每半年支付一次，可转换为现金、普通股或两者组合[2] - 票据利率、初始转换率等条款将在定价时确定[2] 资金用途 - 预计使用最多1.75亿美元净收益回购普通股[2] - 剩余资金将用于一般公司用途，包括偿还或回购现有债务证券[2] - 股票回购将通过私下协商交易进行，回购价格为票据定价日普通股最后成交价[4] - 公司可能根据现有股票回购计划进行额外回购[4] 公司业务概况 - 运营连接全球买家和卖家的双向在线市场平台[6] - 核心平台Etsy.com是全球独特创意商品交易目的地[6] - 旗下拥有时尚转售平台Depop，各平台独立运营但共享产品、营销和技术资源[7] - 公司成立于2005年，总部位于纽约布鲁克林[7] 监管与法律事项 - 票据及转换股票未根据证券法注册，未经注册不得在美国发行或销售[3] - 发行需符合证券法144A规则及州证券法豁免条款[3]

公司表现 - 公司股价在过去一个月上涨24.7%，表现优于标普500指数[1] - 公司拥有A级增长评分，但动量评分为C级，价值评分为C级[3] - 公司综合VGM评分为B级[3] - 公司Zacks评级为3（持有），预计未来几个月回报与市场一致[4] 行业表现 - 公司所属行业为Zacks互联网-电子商务行业[5] - 同行业公司Booking Holdings过去一个月股价上涨7.9%[5] - Booking Holdings上季度营收47.6亿美元，同比增长7.9%，每股收益24.81美元，去年同期为20.39美元[5] - Booking Holdings当前季度预计每股收益49.93美元，同比增长19.2%，过去30天共识预期上调2%[6] - Booking Holdings Zacks评级为3（持有），VGM评分为C级[6] 市场预期 - 过去一个月对公司盈利预期的修正持平[2]

公司概况 - Etsy是全球电子商务平台 拥有近9000万活跃买家 550万卖家 商品交易总额(GMS)超过110亿美元 [3] - 公司旗下还运营时尚转售平台Depop [3] 管理层访谈背景 - Etsy CEO Josh Silverman和CFO Lanny Baker出席Bernstein第41届年度战略决策会议 [1] - 会议聚焦公司自2017年以来的发展历程及当前战略重点 [3] 历史业绩 - 8年前公司年商品交易额约20亿美元 营收不足4亿美元 处于盈亏平衡状态 [4] - 目前规模显著扩大 盈利能力提升 [3] 当前战略焦点 - 管理层重点讨论如何恢复持续增长 [3] - 会议将深入探讨公司发展历程及现阶段战略优先级 [3]

财务数据和关键指标变化 - 2017年公司GMS约20亿，营收不到4亿，处于盈亏平衡状态；如今GMS超110亿，营收超25亿，自由现金流达7.5亿 [5][6] - 2025年第一季度，公司在应用程序上的GMS占比达44.5%，为历史最高季度，应用程序上的GMS增长显著超过非应用程序的GMS增长，应用程序的MAU也达到最高水平 [48] - 公司过去几年回购了近30亿的股票，上一季度回购了近1.9亿的股票，目前还有8亿的股票回购授权 [86] 各条业务线数据和关键指标变化 - 公司核心Etsy业务的运营利润率或EBITDA利润率比整体数据高出几个百分点，整体企业平均利润率因Depop和Reverb的低利润率而被拉低 [77] - Depop超过90%的GMS来自移动应用程序，是一个以移动应用程序为中心的业务 [86] - 约1%的公司GMS是美国买家从中国卖家处购买商品，这部分业务受到了关税影响 [27] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国和英国是公司渗透率最高的市场，约三分之一的美国和英国女性在过去12个月内在Etsy上购买过商品，约十分之一的美国和英国男性在过去12个月内在Etsy上购买过商品 [68] - 公司在德国市场表现良好，Etsy已成为德国排名前十的电子商务网站，且大部分交易是本地交易 [72] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略重点是在现有基础上实现增长，使Etsy更加个性化、可浏览，并提高应用程序的渗透率 [13][14] - 公司在2024年下半年开始为提升搜索质量、激发新需求和推广应用程序奠定基础，2025年开始收获成果 [38][39] - 公司认为应专注于发挥Etsy的独特优势，不考虑引入品牌或大规模生产的商品 [63] - 公司看到了重新吸引流失买家和拓展国际市场的机会，特别是在德国和欧洲其他地区 [69][72] - 公司认为与OpenAI等的合作将有助于塑造未来电子商务的发展，Etsy在个性化和定制化方面具有独特优势 [89][90] - 行业竞争激烈，公司面临来自Timu、Chien等的竞争压力，但也认为关税政策可能对公司有利 [6][31] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层认为公司在保留疫情期间获得的买家和GMS方面表现出色，但目前面临消费者可自由支配支出疲软的挑战 [11][12] - 管理层对2025年GMS增长的同比动态持乐观态度，认为随着时间推移，比较基数将变得更有利，产品改进也将带来积极影响 [16][17] - 管理层认为公司卖家社区具有韧性和灵活性，能够应对关税等市场冲击，公司也在积极采取措施帮助卖家和买家 [24][25] - 管理层认为公司在个性化、可浏览性和应用程序方面的改进将带来长期增长，目前仍处于早期阶段，未来有很大的提升空间 [49] 其他重要信息 - 公司将出售Reverb，因为它对增长和利润率没有积极影响；而Depop表现出色，是增长的重要推动力，公司将保留该业务 [82][83] - 公司与OpenAI、Microsoft Copilot和Google Gemini等合作，成为其早期电子商务合作伙伴 [89] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：Etsy如何回到持续增长？ - 公司在2017年通过改善搜索和购买路径重新加速增长，疫情期间获得了大量买家和GMS，目前公司希望通过使Etsy更加个性化、可浏览和提高应用程序渗透率来实现增长 [7][13] 问题：为什么认为2025年GMS增长的同比动态会有所改善？ - 随着时间推移，比较基数将变得更有利，特别是在下半年；产品方面，去年进行的基础设施项目的效益将逐渐显现，团队也重新投入到短期增长工作中 [16][17] 问题：消费者信心下降是否对公司客户与市场的互动产生影响？ - 公司表示到目前为止，没有看到因经济条件导致的明显市场转移或趋势变化，公司的趋势一直比较稳定 [22] 问题：关税对公司业务有何影响？ - 公司卖家社区具有韧性和灵活性，公司也在积极采取措施帮助卖家和买家；约1%的GMS是美国买家从中国卖家处购买商品，这部分业务受到了影响，但公司认为关税政策可能对公司有利，不过难以平衡关税对消费者财富感的潜在影响 [24][27][31] 问题：搜索改进何时能推动GMS per buyer或购买频率的提升？ - 公司倾向于快速将产品推向市场并学习改进，预计这些改进的效益将随着时间的推移而累积 [51] 问题：数据收集是否已融入推荐引擎？ - 大部分仍有待实现，公司需要学习如何从用户浏览中捕获数据，以实现个性化推荐 [54][55] 问题：是否看到客户购买更多类别的商品？ - 公司关注这一问题，发现客户更多地基于场合购物，公司在礼品购买等场合有很大的增长空间 [58][60] 问题：如何增加客户的购买天数，某些类别是否需要改变库存性质？ - 公司不考虑引入品牌或大规模生产的商品，认为应专注于发挥Etsy的独特优势，目前的挑战是提高客户的考虑度 [63][66] 问题：如何看待拓展新的人口统计群体和国际市场的机会？ - 公司认为在最渗透的市场（美国和英国）仍有很大的增长空间，特别是重新吸引流失买家；在德国和欧洲其他地区也看到了增长机会 [68][72] 问题：如何看待今年的利润率情况？ - 公司核心业务具有较高的盈利能力，但整体利润率受到Depop和Reverb的影响；预计今年上半年利润率较低，全年营销支出占GMS的比例将保持稳定，产品方面可能会有一定的去杠杆化，预计全年毛利率在70%左右 [77][79][80] 问题：是否考虑出售Depop以释放资本？ - 公司不将释放资本作为首要任务，Depop表现出色，是增长的重要推动力，公司将保留该业务 [83][85] 问题：Depop与Etsy之间是否有其他协同效应？ - 主要的协同效应是知识转移，Depop在推荐和个性化方面表现出色，其经验可以帮助Etsy [88] 问题：与OpenAI的合作有什么机会？ - 公司认为这将有助于塑造未来电子商务的发展，Etsy在个性化和定制化方面具有独特优势，能够为客户提供独特的选择 [90][91] 问题：是否看到代理商务带来的流量脱媒风险？ - 公司认为品牌在代理商务世界中更为重要，Etsy品牌能够为客户提供独特的体验，且代理商务将提供更多的上下文信息，有助于Etsy更好地满足客户需求 [92][93]

公司概况 - Etsy是一个领先的双边市场平台 拥有约9500万活跃买家和800多万活跃卖家 提供超过1亿个商品列表 主要专注于独特创意和手工制品的销售 [1] - 公司预计今年将产生120亿美元的商品销售总额(GMS) 调整后EBITDA利润率为26% 自由现金流为6亿美元 [2] 管理层背景 - CEO Josh Silverman于2017年5月加入Etsy 此前曾担任American Express消费者产品与服务总裁 Skype CEO shopping.com CEO 以及Evite联合创始人兼CEO [2] - CFO Lanny Baker今年早些时候加入Etsy 此前曾担任Eventbrite CFO兼COO Yelp CFO ZipRealty CEO兼CFO 以及Monster Worldwide CFO [2] 市场环境讨论 - 分析师询问在宏观市场波动和不确定性下 公司对消费者状况的看法 以及为何对第二季度GMS趋势保持稳定至小幅改善的预期(相比第一季度下降6%) [6]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：电子商务行业 - **公司**：Etsy公司，旗下有Depop、Reverb等子公司 纪要提到的核心观点和论据 宏观环境与消费者状态 - **核心观点**：Etsy市场具有韧性，虽宏观环境波动，但消费者支出未出现明显变化，供应冲击可能带来顺风，通胀可能带来逆风，目前难以判断两者净影响 [6][7][8] - **论据**：疫情前12个月Etsy的GMV约为49亿美元，2024年接近110亿美元，多数买家在疫情后留存；过去经历消费者供应冲击时，Etsy卖家表现出较强韧性，价格冲击时也未像其他商家那样大幅提价；2023年通胀飙升时，Etsy面临逆风 [5][7][8] 竞争环境 - **核心观点**：电子商务市场竞争激烈，Etsy通过发挥自身优势、加强营销和突出差异化来应对竞争 [11][13][15] - **论据**：市场上有众多竞争对手，如亚马逊、沃尔玛、Timu和Xi'an等；Etsy的MarTech不断改进，能够进行有利可图的投资；Etsy强调支持本地卖家、避免关税，通过营销和信息传递突出这一优势；Etsy提供独特、创意和手工商品，与多数电商销售相同产品的模式不同，具有差异化价值 [11][12][13][15] 关税影响 - **核心观点**：Etsy直接受关税影响较小，公司积极采取措施帮助卖家应对 [16][21][22] - **论据**：仅略超1%的GMV来自美国从中国进口的商品，约25%的GMV涉及美国与欧洲之间的贸易；公司成立专门团队跟踪关税动态，与卖家沟通业务趋势，在卖家论坛提供支持，并在华盛顿进行游说；为买家提供商品本地采购和关税相关的上下文参考信息 [16][21][22][23] 增长策略 - **核心观点**：Etsy在2024年调整策略，优先进行长期投资，虽有机会成本，但已取得显著进展，预计今年将看到收益 [26][28][41] - **论据**：2024年将大部分团队转向构建长期差异化的基础设施，如重新架构搜索引擎、优化屏幕布局、推动应用发展和提升礼品体验等，为此牺牲了数百亿美元的增量GMV；目前客户体验有显著改善，如搜索引擎有了质量评分，应用端GMV占比达44.5%，首次购买者在应用端的购买量增加，应用端GMV增长远超整体GMV；今年约三分之一的工程团队进行增长黑客活动，其余继续专注于长期差异化项目 [28][30][38][39][41] 应用发展 - **核心观点**：Etsy应用有很大发展潜力，通过以应用为中心的设计和数据利用，有望吸引更多客户并提高GMV占比 [46][47] - **论据**：目前只有47%的活跃买家在过去12个月使用过应用，与同行相比渗透率较低；以应用为中心的设计能创造沉浸式体验，收集更多数据，提供更好的推荐，吸引客户回流；移动网页访问量较大，希望将其转化为应用访问量 [46][47] 营销与AI应用 - **核心观点**：AI和全漏斗营销将助力Etsy提升GMV，Etsy在AI合作中具有优势 [48][52][53] - **论据**：Agentic Search将揭示电商产品的同质化，Etsy提供的独特、个性化商品将满足消费者对选择的需求；Etsy是许多大型模型运营商的早期合作伙伴，因其拥有大量非结构化数据集和强大的工程文化；Etsy历史上擅长在谷歌搜索中满足特定产品需求，借助大语言模型（LLMs）可成为消费者购物旅程的起点，提供更有针对性的营销和浏览体验 [48][51][52][53][54] 收入与利润率 - **核心观点**：长期来看，GMV增长是收入增长的关键，近期通过支付服务和广告业务提升了收入和利润率，预计2025年利润率保持稳定 [57][64][65] - **论据**：过去几年，Etsy通过引入支付服务和发展广告业务，在GMV未增长的情况下实现了收入增长；支付服务为卖家提供了更便捷的体验，广告业务通过优化搜索技术提高了广告效果和收入；预计2025年将维持现有费率，全年毛利率与去年相当，处于低70%区间，EBITDA利润率下半年通常更强 [57][58][60][64][65] 子公司策略 - **核心观点**：Depop发展良好，其团队经验将助力Etsy核心业务；出售Reverb是因行业萎缩，对公司利润率有积极影响 [66][71][73] - **论据**：Depop是一款受年轻人欢迎的服装买卖应用，在美国增长迅速，其团队在应用和推荐方面的经验将帮助Etsy提升应用中心和个性化体验；Reverb所在的乐器行业萎缩，出售给更专注该行业的买家，出售后公司整体利润率将因减法效应而提高 [66][71][73] 其他重要但是可能被忽略的内容 - Etsy预计今年GMV将达到120亿美元，调整后EBITDA利润率为26%，自由现金流为6亿美元 [2] - Etsy卖家90%的采购来自本地，甚至在距离其100英里以内的范围 [20] - Etsy广告业务中，搜索技术的性能至关重要，通过机器学习取得了进展，能够识别卖家愿意投入的广告预算，从而增加广告收入 [59][60] - 公司一直在回购股票，认为目前股权被低估 [73]

行业概况 - 电子商务行业预计2025年市场规模达10 19万亿美元 2030年将增长至21 22万亿美元 2025-2030年复合年增长率为15 8% [2] - Shopify和Etsy均为行业领先企业 前者通过用户友好工具和应用市场扩张 后者通过独特创意商品的多品类平台拓展 [1] Shopify核心优势 - 2025年Q1商户解决方案收入17 4亿美元 占总收入73 7% 主要驱动因素为Shop Pay分期支付等商户工具 [3] - Shop Pay在2025年Q1处理GMV达220亿美元 同比增长57% 已吸引Birkenstock等大品牌入驻 [4] - 通过AI工具(如Shopify Sidekick)提升客户参与度 合作伙伴包括TikTok Amazon PayPal等头部平台 [5] Etsy核心优势 - 2025年Q1移动端GMV占比达44 5% 得益于AI个性化推荐和浏览体验优化 [7] - 2025年4月推出AI驱动的发现功能 通过机器学习优化美学一致性商品推荐 [8] - 子公司Depop在美国市场表现强劲 礼品类目在情人节等节日推动GMV增长 [10] 财务表现对比 - 2025年Shopify预期每股收益1 44美元(年增10 77%) Etsy预期1 77美元(年降24 68%) [17] - Shopify远期市销率10 34倍显著高于Etsy的1 75倍 估值显示Etsy更具吸引力 [15] 市场表现 - 年内Shopify股价下跌13 7% Etsy下跌11 3% 主要受科技板块疲软和关税压力影响 [12]

公司业绩与市场表现 - 公司股票在疫情期间因居家效应上涨，但随后持续下跌，18个月内表现疲软[1][4] - 第一季度财报显示平台总商品销售额(GMS)下降6.5%至28亿美元，活跃卖家减少11.3%至810万，核心平台活跃卖家骤降23%至540万[5] - 以23.3%的抽成率创历史新高，较2022年17.8%上升31%，但未能带动销售增长[12][13] 收购战略失误 - 2019年启动"品牌矩阵"战略，收购Reverb、Depop和Elo7三个子品牌，但已亏损出售其中两个[8][9] - 出售Reverb导致1.017亿美元减值损失，2022年对Depop和Elo7计提10亿美元减值[6][9] - 尽管Depop保持增长（2024年GMS增长32%），但收购战略整体分散了核心业务资源[10] 平台生态恶化 - 非手工制品（如中国制造商品）涌入导致品牌定位模糊，削弱 artisan-made 的核心价值主张[14] - 卖家抽成率三年内提升31%至23.3%，但未能转化为销售增长，反而加速卖家流失[12][13] - 平台完全依赖第三方卖家，而活跃卖家年降幅达23%，威胁商业模式可持续性[11] 潜在转机与挑战 - 当前估值较低可能吸引激进投资者（如持股13%的Elliott Management）或收购方（Shopify/Target）[16] - 2017年曾通过更换管理层、业务聚焦实现复苏，但现有管理层尚未采取实质性改革[16][17] - 恢复增长需解决GMS持续下滑问题，单纯提高抽成率无法扭转颓势[15][17][18]