中国入境游市场前景与规模 - 2025年全年入境游客量有望突破3500万，或将创下历史新纪录 [1] - 2030年中国入境游市场规模预计将达1800亿美元，增长空间巨大 [1] - 当前中国已对全球76个国家实施单方面免签或全面互免签证 [1] 入境游市场增长表现与客源结构 - 2025年前三季度入境游预订量实现100%的同比增长 [3] - 来自免签国家的订单平均增幅高达153% [3] - 亚洲客源仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚位列年度客源国前三 [3] - 俄罗斯客源增长最快，年增幅达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增速也位居前列 [3] 旅行社传统业务模式的挑战 - 许多旅行社沿用传统B2B模式，依赖海外代理商招揽客源，自身仅负责国内地接服务 [6] - 利润微薄，例如每人每天几美元的服务费，但需承担车辆、酒店协调等工作 [6] - 资源（客源）和定价权掌握在海外批发商手里，国内旅行社议价能力弱，难以进行产品创新 [6][7] 传统模式导致的次生问题 - 利润薄导致难以招募通晓国际语言和民情的人才，影响宣传、客服及现场服务质量 [8] - 2020-2023年间旅游业受冲击，大量英语人才流失，人力资源储备不足 [8] - 对海外游客的差异化需求理解不足，例如欧美游客与东南亚游客在饮食偏好（清真食品、过敏食材标注）上的显著差异 [10] - 服务细节不完善，如国内餐厅普遍未提供双语菜单及过敏食材信息标注 [10] 行业转型升级的需求 - 海外游客需求具有层次性，高净值人群期待高端定制、小众成团方案 [10] - 行业趋势要求业务模型从“流水线标品”转向“个性化定制” [10] - 仅靠旅行社单打独斗难以应对挑战，需要平台发挥支撑作用，尤其为中小旅行社提供助力 [10] OTA平台赋能旅行社的探索 - 头部OTA平台加强国际化直客营销能力，为旅行社提供直接对接海外客户的桥梁 [12] - 帮助旅行社重塑业务模式，从单纯B2B转向“B2B+B2C”双轨运营 [12] - 例如北京轻松国际旅行社入驻携程后，开始直接面向海外旅客销售产品，显著提升了盈利空间 [13] AI技术在旅游业务中的应用 - AI可用于翻译、客服、产品设计制作，帮助旅行社降本增效 [14] - 在内容生产上，AI可将美工日均2-3篇内容的生产效率提升至日均10-50篇 [14] - 在客服环节，原本需要10-20名客服的工作，现仅需保留5-8名核心金牌销售即可 [14] - AI能自动识别游客在微信群内的反馈信息，对负面言论进行预警，帮助企业及时处理客诉 [14] - 在产品展示上，AI依据用户标签实现个性化推荐 [14] 平台信用背书的价值 - 平台的全球化品牌影响力、国际支付系统、多语言服务体系能增强中小旅行社的接单能力 [15] - 例如昆明永润旅行社借助携程资源，在过去6个月入境游业务占公司业务总量近5成 [15] - 其他OTA平台也在产品层面创新，如推出敦煌沙漠露营、成都熊猫义工等小众体验活动，以及“数字游民”主题线路 [15] 入境游的战略意义与市场潜力 - 入境游是推动服务贸易增长的关键着力点，更是展示国家形象、优化国际发展环境的重要途径 [16] - 中国入境旅游收入占GDP比重低于0.5%，而泰国该比例超过10%，欧美国家普遍介于1%至2%之间 [17] - 若中国入境旅游收入占比提升至1%-2%的国际平均水平，预计将释放出约一万亿至两万亿元人民币的市场增量 [17] 全行业生态共建与痛点解决 - 需要平台、旅行社、旅游主管机构、目的地共同实施行业生态共建 [17] - 针对景点门票预约难题，携程在秦始皇陵博物院、八达岭长城景区等200多家线下景点引入近900台国际化版本售票机 [18] - 平台上线超1.1万家国内景区门票在售服务，以及超1万条日游、半日游产品，方便入境游客 [18] - 有的平台推出“支持护照预订”业务，并允许境外手机号注册接收验证码 [19] - 12306不断完善英文等外文服务，支持海外旅客通过护照便利注册、购票、刷证入关 [19] - 携程在北京、上海、中国香港等地机场设立“入境游一站式服务柜台”，提供从信息咨询、ESIM购买到产品预订的全套服务 [19] 提升餐饮等服务体验 - 一些旅游平台在合作酒店周边打造“双语服务试点”餐厅，要求提供并维护英文名、地址、电话、营业时间等信息 [19] - 注重活用AI为餐厅提供各类翻译服务 [19] - 携程在上海推出全球首家“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅，注重食材标注，并结合武术、川剧变脸等演出与七种地域餐饮 [20] 行业未来发展方向 - 中国入境游正在从“恢复性增长”向“结构性提质”跨越，产品与服务创新空间很大 [22] - 例如可抓住海外歌手在中国巡演的机会，开发演唱会+旅游服务 [22] - 入境旅游已成为行业发展的一大红利，对平台而言有望成为未来增长的重要一极 [22] - 中国入境游有千亿美元级增长空间，发展依赖于政策便利化、行业技术创新、精准全球营销及全产业链共同努力 [24]

行业监管动态 - 广东省消委会召集大麦网、猫眼、票星球、纷玩岛、秀动、摩天轮、票牛、淘宝、闲鱼、携程等10家主流文体票务平台企业，组织召开“文体票务行业规范指导会” [1] - 相关行业主管部门代表出席了会议并进行指导 [1] 行业现存问题 - 专项调查显示，高达95%的受访消费者曾遭遇文体票务消费问题或纠纷 [1] - 主要问题包括：售前信息披露不充分、“柱子票”“墙根票”影响观演体验 [1] - 购票溢价和代抢乱象扰乱市场公平 [1] - 退票机制不完善，“不可退”或高额手续费现象普遍 [1] - 平台系统稳定性与客服响应能力仍有提升空间 [1] 企业回应与整改 - 参会的票务平台企业代表对通报问题作出积极回应，称将高度重视消费者权益保护 [1] - 企业承诺持续优化售票操作流程，强化技术能力、提升客服水平，打击炒票行为，改善消费体验 [1] - 企业反映了在应对热门演出供需失衡、统一退票规则、执行售票及座位信息公示政策等方面面临现实挑战 [2] - 企业表示将根据广东省消委会的指导意见，采取有效措施，认真整改，提升经营合规性和消费满意度 [2] 监管与行业呼吁 - 广东省消委会呼吁行业监管部门需进一步推动相关立法，加强执法力度，完善法律规制与监管细则 [2] - 呼吁明确实名制全流程管理、票务信息强制公示和阶梯退票等标准，加大对囤票炒票等违法行为的惩处力度 [2] - 呼吁文体演出主办方须坚守诚信经营底线，将消费者权益保护放在突出位置 [2] - 呼吁主办方协同票务平台优化购票流程与退改服务，公开透明披露票务信息，主动抵制黄牛倒票行为 [2]

事件概述 - 罗森律师事务所正在代表股东调查携程集团可能存在的证券索赔 潜在指控是公司可能向投资公众发布了具有重大误导性的商业信息 [1] 事件起因 - 2026年1月14日 有媒体报道称携程集团股价下跌 原因是中国市场监管机构对其启动了反垄断调查 [3] - 该报道指出 这家中国旅游服务提供商披露其正因潜在的反垄断违规行为接受中国市场监管机构的调查 [3] - 受此消息影响 携程集团美国存托凭证在2026年1月14日当日下跌了17% [3] 法律行动进展 - 罗森律师事务所正在准备集体诉讼 旨在为投资者挽回损失 [2] - 购买了携程集团证券的投资者可能有资格通过风险代理收费安排获得赔偿 而无需支付任何自付费用或成本 [2]

美股市场主要股指表现 - 道琼斯工业平均指数上涨0.43%，收于49454.63点 [1] - 标普500指数微涨0.07%，收于6922.99点 [1] - 纳斯达克指数下跌0.17%，收于23215.58点 [1] - 纳斯达克100指数跌幅较大，下跌0.40%，收于25238.22点 [1] 大型科技股多数下跌 - 超威半导体(AMD)股价大幅下跌11.00% [1][2] - 闪迪股价下跌6.89% [1][2] - 甲骨文(ORACLE)股价下跌3.72% [1][2] - 脸书(META PLATFORMS)股价下跌1.46% [1][2] - 博通(BROADCOM)股价下跌1.16% [1][2] - 英伟达(NVIDIA)股价下跌0.67% [2] - 亚马逊(AMAZON)股价下跌0.33% [2] 热门中概股集体走低 - 金山云(श्रार्थ)股价下跌5.45%，收于12.414美元 [3][4] - 携程集团股价下跌4.84%，收于57.550美元 [3][4] - 网易股价下跌4.20%，收于122.970美元 [3][4] - 哔哩哔哩(昨0南昨晚)股价下跌4.27%，收于30.480美元 [3][4] - 百度集团股价下跌3.60%，收于139.640美元 [3][4] - 富途控股股价下跌3.52%，收于154.155美元 [3][4] - 小鹏汽车股价下跌2.10%，收于16.800美元 [4] - 腾讯音乐股价下跌1.98%，收于16.075美元 [4] - 小马智行股价下跌1.61%，收于13.430美元 [4] - 搜狐股价下跌1.46%，收于16.190美元 [4] - 京东集团股价下跌1.41%，收于27.645美元 [4] - 蔚来股价下跌1.25%，收于4.493美元 [4] - 阿里巴巴股价下跌1.12%，收于161.820美元 [4] - 文远知行股价下跌0.79%，收于7.520美元 [4] - 拼多多股价下跌0.47%，收于102.835美元 [4]

市场整体表现 - 恒生指数微幅收涨0.05%，报26847.32点 [1] - 恒生科技指数显著收跌1.84%，报5366.44点 [1] 行业板块表现 - 煤炭股涨幅居前，兖矿能源股价上涨超过10%，中国神华股价上涨超过5% [1] - 内房股集体走高，世茂集团股价上涨超过14%，融创中国股价上涨超过8% [1] - 科网股整体表现低迷，腾讯控股股价下跌接近4%，哔哩哔哩股价下跌超过3% [1] - 芯片股走势疲软，上海复旦股价下跌超过5%，华虹半导体股价下跌接近5% [1] 主要指数成分股表现 - 恒生指数成分股中，信义玻璃、中国神华、华润置地涨幅靠前 [1] - 恒生指数成分股中，携程集团-S、腾讯控股、网易-S跌幅靠前 [1] - 恒生科技指数成分股中，理想汽车-W、零跑汽车、海尔智家涨幅靠前 [1] - 恒生科技指数成分股中，金蝶国际、携程集团-S、同程旅行跌幅靠前 [1]

新闻核心观点 - 罗森律师事务所正在代表Trip.com Group Limited的股东调查潜在的证券索赔 原因是Trip.com可能向投资公众发布了具有重大误导性的商业信息[1] - 该调查源于2026年1月14日的一篇新闻报道 该报道称Trip.com股价下跌 原因是中国市场监管机构对其发起了潜在的反垄断调查[3] 事件背景与市场反应 - 2026年1月14日 有报道称中国旅游服务提供商Trip.com披露其正因潜在的反垄断违规行为接受中国市场监管机构的调查[3] - 受此消息影响 Trip.com的美国存托凭证在2026年1月14日当日下跌了17%[3] 律师事务所相关信息 - 罗森律师事务所正在准备集体诉讼 旨在为投资者挽回损失[2] - 该律师事务所专注于证券集体诉讼和股东衍生诉讼 其代表全球投资者[4] - 该律师事务所曾达成针对中国公司的史上最大证券集体诉讼和解 并在2017年因和解案件数量被ISS证券集体诉讼服务评为第一名 自2013年以来每年排名前四[4] - 该律师事务所已为投资者挽回数亿美元 仅在2019年就为投资者确保了超过4.38亿美元[4]

美股市场整体表现 - 美股三大指数集体收跌 道琼斯工业平均指数下跌0.34% 纳斯达克综合指数下跌1.43% 标普500指数下跌0.83% [1] - 热门科技股普遍下跌 博通下跌超过3% 微软、英伟达、Meta下跌超过2% [1] - 纳斯达克中国金龙指数收跌0.94% [1] 行业与概念板块表现 - 稀土概念、有色金属、贵金属板块涨幅居前 [1] - 应用软件、加密货币、减肥药概念股跌幅居前 [1] 具体公司股价异动 - 沃尔玛股价收涨2.94% 公司市值首次突破1万亿美元大关 [1] - 黄金资源股价上涨超过20% 南方铜业股价上涨超过11% 美洲白银公司股价上涨超过8% 泛美白银股价上涨超过5% [1] - 诺和诺德股价下跌超过14% Coinbase、Circle股价下跌超过4% 礼来、辉瑞股价下跌超过3% [1] - 热门中概股中 大全新能源收跌5.6% B站跌4% 金山云跌3.5% 阿里巴巴跌2.9% 百度、携程、Boss直聘、贝壳跌超2% [1] - 热门中概股中 蔚来涨0.8% 小马智行涨2% 华住涨2.2% 新东方涨2.3% 理想涨2.7% 阿特斯涨4.1% 小鹏涨4.3% [1]

移动互联网整体发展态势 - 截至2025年12月，全网月活跃用户规模达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4% [4][11] - 移动互联网进入“存量深耕+深度运营”新阶段，AI技术与内容服务融合驱动用户粘性持续增强 [11] - 移动互联网生态正迈向以APP为核心枢纽，AI技术驱动、多端深度协同与生态融合共促流量增长的新范式 [23] AI技术驱动增长 - 2025年12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，MAU同比增速达150.4% [4][14] - AI应用插件展现出强劲增长势头，月活跃用户规模达6.96亿，同比增速达37.8% [4][14] - AI已深入影响行业发展，独立原生APP、AI应用插件等增速显著 [15] 小程序生态与全景流量 - 小程序已成为传统App的重要补充渠道，尤其在旅游、美食、金融、办公及快递服务类场景中，通过轻量化触达、跨平台分发，有效扩大用户覆盖面 [18] - 生活服务已成为微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景，各平台TOP100小程序中生活服务行业占比分别达到35%、50%和29% [4][17] - 微信平台中，月活用户规模超千万的生活服务类小程序已达68个，同比增加14个，显著高于生活服务类App的36个（同比仅增3个） [4][24] - 在小程序流量加持下，更多应用服务实现亿级流量突破，同程旅行、淘宝闪购（原饿了么）全景流量分别达2.45亿、2.21亿 [5][18][20] - 美团外卖、微众银行、收钱吧、金山文档、菜鸟、腾讯文档、携程旅行、顺丰速运等玩家全景流量月活均破亿 [5] 内容形态革新与短剧崛起 - 短剧持续崛起，红果免费短剧、河马剧场月活跃用户规模分别达2.75亿、0.47亿 [5][28] - 短剧流行推动了微信与抖音生态中视频类小程序的繁荣发展，TOP100小程序中视频行业占比分别达17%和36% [5][17] - 微信平台中，白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧等短剧小程序月活用户规模分别达6979万、6880万、5148万、4731万、4727万 [5] - 抖音平台中，金枝看剧、蛋花剧堂、载文好剧月活用户规模分别达738万、453万、426万 [5] 硬件生态与场景化流量 - 以智能电视为代表的硬件生态已成为“场景化流量中枢”，智能电视终端设备月活数量达2.89亿台 [6][21] - 智能电视OTT应用中，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV月活设备分别达1.28亿台、1.26亿台、1.19亿台、0.67亿台、0.62亿台 [6] - 智能电视品牌中，小米、海信、创维、TCL、长虹2025年12月活跃设备量分别为5969.81万、4533.56万、4466.94万、3783.41万、2070.41万 [69] 行业生态流量发展 生活服务行业 - 生活服务作为小程序主要落地赛道，已形成稳定流量池，微信小程序MAU千万以上数量已达68个，显著高于App生态 [24] - 生活服务头部应用多依赖小程序引流，微信小程序成核心流量入口，全景协同效应显著 [26] 移动视频行业 - 芒果TV生态流量占比超50%，抖音、快手等短视频渠道及OTT大屏端流量成为其重要增量引擎 [30] - 风行视频以生态流量为主导，旗下橙子视频OTT应用活跃设备量稳步增长 [32] 手机银行行业 - 手机银行差异化发展路径显现，新型互联网银行以微信小程序作为主阵地，打造轻量级数字银行 [34] - 国有大行及股份制银行以App为流量核心，逐步加大小程序投入，探索多渠道融合 [34] - 股份制银行在小程序生态布局更加积极，尤其信用卡服务领域，部分微信小程序流量占比已超20% [36] 旅游服务行业 - 旅游平台流量渠道差异性显著，携程旅行、去哪儿旅行等以App端流量为主，同程旅行凭借微信生态获得超2.4亿流量，飞猪旅行依托阿里生态实现多渠道协同 [38] - 平台通过“小程序+社交裂变+内容种草”组合拳构建低成本获客与高转化路径闭环，同程旅行通过微信小程序实现高效率App转化，去哪儿旅行通过微信小程序实现用户规模持续扩张 [40] 汽车服务行业 - 汽车服务行业App主导综合服务，小程序赋能轻量场景，在加油、充电、洗车、保养等高频率服务场景中，小程序凭借便捷性与社交裂变优势已成为主流入口 [41] - 2025年12月，汽车之家全景生态总体用户规模达5.12亿，生态流量占比达86.7%，其中移动网页端总使用次数达31.1亿次，同比提升9.0% [44] - 易车移动网页及视频号生态流量合计占比超九成，其微信小程序渠道流量占比从去年同期的0.4%提升至0.8%，且在女性及下沉市场用户结构更为突出 [46][47] AI应用行业 - AI应用通过原生App、插件及网页端多渠道获取流量，生态流量布局初见成效 [49] - 新闻资讯领域，新浪新闻生态流量达3.5亿，App端达1.29亿，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件稳定运营，构建智能资讯新入口 [51] - 育儿领域，宝宝树孕育在开拓生态流量的同时，深化AI应用场景 [53] 品牌生态流量运营 餐饮品牌 - 餐饮品牌全景流量持续扩容，百万月活跃用户规模以上品牌数量超40个，新式茶饮及快餐品牌流量占据前列 [55] - 餐饮品牌联名活动精准触达兴趣群体，带动短期流量激增 [57] 运动品牌 - 国货运动品牌表现优异，品牌运营与跑步活动等深度结合，小程序流量增速突出 [59] - 2025年12月，特步与李宁旗下微信小程序“特步运动+”、“李宁CLUB”月活跃用户规模分别达217.3万、180.8万，同比增长134.8%、190.3% [61] 生鲜商超 - 即时零售需求促使生鲜商超企业加快数字化步伐，“App+小程序”双轮并进，TOP10应用全景流量均超千万 [63] - 盒马旗下“超盒算NB”微信小程序爆发式增长，切入社区消费场景；朴朴超市通过双端运营覆盖多元人群 [65] 全景生态流量TOP应用案例 - 宝宝树孕育全景生态总用户量达1061.50万，日均用户量149.00万 [73] - 芒果TV全景生态总用户量达3750.43万，日均用户量2471.72万 [73] - 汽车之家全景生态总用户量达8266.11万 [73] - 易车全景生态总用户量达60858.57万，日均用户量8027.57万 [73]

2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春运启动，春节假期旅游市场供需两旺，预订人次已超去年同期[1] - 为期9天的“史上最长春节假期”彻底点燃游客积蓄已久的热情[1] 出行高峰与客流特征 - 因春节时间较晚、多重客流叠加，预计将出现多个出行高峰，首个高峰在2月7日[2] - 大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值[2] - 节中出游趋势明显，大年初三（2月19日）为酒店入住最高峰，节中入住预订量同比增长71%[2] - 广州-上海、北京-深圳、北京-成都等是春运期间热度最高的航线[2] - 小众目的地航线热度飙升，如北京-芒市热度同比增长超过3倍[2] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势明显，打破传统“子女返乡”的单向团圆格局[3] - 长辈“反向”进城：春运期间“反向过年”机票预订量同比增长84%，春节火车票预约单量在未开售时已增长过半[4] - “反向过年”热门目的地前十为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津[4] - 流向一二线或小众目的地的“反向过年”票价普遍比返乡方向低30%至50%[4] - 外国游客来华体验“中国年”：春节假期入境游人次同比已翻倍增长[5] - 来华过年主要客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等[5] - 部分远途客源地增长迅猛：阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家预订量均实现3倍以上增长[5] - 免签政策推动显著：俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[5] 超长假期激发长线深度游 - 超长假期激发更多长线出游需求，人均出游天数持续增长[6] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天[6] - 境内长线游人均5.6天，出境长线游人均达9.8天，较2025年春节均增长明显[7] - 选择出行6天以上的游客占比超过40%[7] - 避寒和追雪是两大趋势，带动南方沿海及大西北目的地预订增速领先[7] - 海南、广西、云南、福建4省预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省预订量同比均超过1倍[7] 旅行方式转向文化深度体验 - 年轻游客从“打卡景点”转向“深度体验”，渴望融入当地文化[8] - 民俗活动搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60%[8] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐[8] - 有“年味儿”的城市更受欢迎：福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，预订量增长超八成[8] - “年味小城”受追捧：广东汕头（潮汕地区）酒店预订量同比增长超七成；福建泉州酒店预订量增长八成；安徽黄山增速达1.5倍[9] - 特色县城受关注：春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高[9] - 中式主题乐园热度高涨：“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，西游乐园热度增2.3倍[9] 亲子家庭与品质出游需求旺盛 - 亲子家庭是春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半[10] - 亲子房间预订单均价较其他类型高9%[10] - 游客对品质出游、复合型体验需求高：春节高星级酒店预订量同比大增近70%[10] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[10] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[10] 民宿市场：“包栋”过年与文化沉浸 - 春节假期民宿预订量以平均每周48%的增速攀升，大年初一至初三是预订“巅峰”[12] - “包栋”过年流行：平台独栋别墅预订量在所有房型中排名第三，同比增长近五成[12] - 中青年群体（30-45岁）是民宿消费绝对主力，订单量占比超六成，其中超七成“带娃出行”[13] - 家庭订单带动多居室房型预订显著增长，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超五成[13] - 配有滑梯、秋千的亲子房“一房难求”[13] - 拥有特色民俗的城市民宿预订量稳居全国TOP10，如大理、汕头、潮州、西双版纳[13] - 以非遗文化体验为核心的特色小城预订量激增：广东揭阳增长3.8倍，云南普洱增长2.6倍，河南开封增长2.3倍[13] - 安徽黄山民宿预订量同比增长1.8倍，其中徽州古城周边增长2.1倍，呈坎镇周边增长7.8倍[14] - 非遗热反映游客从“观光型旅行”向“文化沉浸式体验”转变[14] 春运首日酒店热度 - 春运首日（2月2日），北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%[14] - 火车站、机场周边及热门商圈附近部分酒店产品已售罄，钟点房、大床房、家庭房预订热度高[14]

2026年农历新年旅游趋势核心观点 - 2026年农历新年旅游市场呈现强劲增长势头 预订量较去年同期实现双位数增长 旅游行为呈现假期更长、距离更远、品质更高的特点 [1] 假期延长重塑旅游行为 - 亚太多国通过拼接公共假期与年假形成超长假期 例如中国假期可长达9至15天 越南、韩国等地可达9天 这为深度游创造条件 [3][4] - 长假期推动跨境游住宿时长和旅行距离显著增加 入住7晚及以上的跨境预订同比增长近40% 长途旅行预订量同比增长超过50% [5] - 超长假期也提升了游客对打包旅游产品的兴趣 例如土耳其8日游、美国5日多城游以及日本5日经典路线等产品受到欢迎 [7] 长途与跨洲旅行目的地偏好 - 欧洲和大洋洲成为亚洲游客春节长途旅行的热门选择 其中挪威对新加坡游客的预订量同比激增超过200% [6] - 澳大利亚是中国游客的首选长途目的地 预订量同比增长超过100% 新西兰的全球预订兴趣也同比增长近50% [6] - 马尔代夫、土耳其、西班牙和蒙古等目的地也在多个市场实现快速增长 [6] 高品质与舒适性旅游需求上升 - 游客对出行舒适度和品质的要求提高 头等舱机票预订量同比增长83% 商务舱增长38% [8] - 高端住宿需求旺盛 五星级酒店需求同比增长59% [8] - 在东南亚市场如新加坡、马来西亚、印尼和越南 五星级酒店预订占比接近或超过一半 加上四星级酒店 中高端住宿总占比高达四分之三 [9] 亚洲区域内的热门城市目的地 - 东亚和东南亚在总预订量中占比最大 其中越南、韩国和印尼是同比增长最快的市场之一 [10] - 多个亚洲城市预订增长强劲 首尔、胡志明市和巴厘岛的预订量同比增幅均超过70% [11] - 吉隆坡凭借春节活动和景点实现双位数预订增长 新加坡的打包旅游产品因家庭友好型景点表现强劲 [13] 中国入境旅游市场趋势 - 中国仍是春节热门旅游目的地 来自亚洲市场的需求稳固 同时来自欧洲和大洋洲的预订增长强劲 其中英国和新西兰的预订量均同比增长超过150% [14] - 上海、北京和广州是入境游客的主要门户城市 公司为提升入境体验 在北京大兴机场推出为期三个月的“探索北京”礼包 在深圳为国际转机乘客提供免费半日游服务 [15][16] - 厦门和深圳的入境游预订增长显著 同比分别增长60%和90% 前往成都、九寨沟等地的打包旅游产品也吸引着入境游客 [16]