旅游市场总体规模 - 国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [1] 假期旅游主题与热门目的地 - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游成为假期主流玩法 [1] - 兼具红色旅游和赏秋赏月资源的小城市成为热门选择，例如江西井冈山、陕西延安、湖南长沙橘子洲头、浙江嘉兴南湖 [1] - 同程旅行数据显示，红色景区、赏秋景区和夜游景区搜索热度最高的是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区和上饶市望仙谷 [1] - 去哪儿平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟县酒店预订量最高 [2] 旅游消费行为趋势 - 携程数据显示国内长线游订单占比较去年提升3个百分点 [2] - 同程旅行数据显示同时预订两个及以上国内城市的用户占比同比增长超20% [2] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超90% [2] - 连住两天及以上的国内酒店预订热度同比增长超52% [2] 新兴消费场景与细分市场 - 消费新场景呈现"虚实结合""跨界联动"特点，05后群体成为二次元消费主力 [3] - 携程平台"夜游"一词搜索热度环比增幅超200% [3] - 上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比增长超5倍 [3] - 无人机烟花秀等视觉盛宴带动无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [3] 特定旅游模式与驱动因素 - 人少景美、拥有小机场的城市机票预订增幅最为明显 [3] - 音乐节对小城旅游的带动效应最为显著 [3] - 体育赛事进一步激活假期文旅市场 [3] - 出境游热门目的地机票预订量同比增幅超三成，其中青少年和大学生群体出境机票预订增幅超五成 [2]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 旅游产业正从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民大众休闲 [1] 出游行为与消费趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [2] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [2] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，非一线城市用户跟团游花费同比增长超过33% [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品及私家团、定制游热度走高 [2] - 旅行意义理解深化，体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [5] 目的地选择变化 - 旅行地图扩展至非知名城市、景点以及非洲、南美、北极圈等地 [3] - 中国游客在境外预定酒店覆盖城市达到4588个 [4] - 飞猪平台游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [5] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市翻倍增长 [5] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇旅游订单量增长近40% [5] 游客结构特征 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年出境机票购买增幅达63% [3] - 95后（1995-1999年出生）成为出游主力，预订人次占比近四分之一 [6] - 05后（2005年以后出生）独立旅行预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，人均预订金额提升31% [8] 旅行方式与产品创新 - 跟团游转向小规模定制化，游客提出碎片化需求及明确主题 [4] - 远途旅行与深度体验成趋势，国内长途游订单占比提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [5] - 司导包车游受青睐，境内北京订单增75%，四川阿坝等地翻倍，出境包车游订单量同比增长超120% [7] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [7] - 飞猪平台租车订单量同比增长约60%，落地租车自驾趋势明显 [7] 基础设施与主题旅游影响 - 新开通高速、高铁、高桥线路串联主题景区，形成区域黄金旅游带 [2][8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度增227% [8] - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游、主题乐园亲子游成为主流玩法 [9] - 夜游经济蓬勃发展，携程平台夜游搜索热度环比增幅超200% [8] - 上海浦东美术馆、南京博物院等夜间场次热度同比涨超5倍，无锡拈花湾、重庆欢乐谷热度增超30% [9] 出行成本与策略 - 长假期间机票价格坚挺，未出现往年尾盘跳水现象 [10] - 国庆期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3% [11] - 航段距离3200公里以上的国内机票占比超20%，其航段量同比增长14%，新疆为热门始发地和目的地 [11] - 分段式错峰出行受欢迎，选择9月25日至30日提前出发或节中节后旅程，部分航线错峰价格较假期降价超5成 [12] - 错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [12]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [2] - 旅游市场热度再创新高，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [3] 旅游消费行为变迁 - 旅游产业从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民参与的大众休闲 [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品以及私家团、定制游等跟团游产品预订热度走高 [3] - 旅客消费选择清晰体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [6] 出行距离与目的地选择 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [3][6] - 航段距离在3200公里以上的国内机票占比超过20%，其航段量同比增长14%，新疆成为热门始发地和目的地 [12] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [5][7] 特定客群表现 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年首次购买出境机票的旅客增幅达到63% [5] - 95后出生人群预订人次占比最高达到近四分之一，05后出生人群预订人次同比大增61% [7] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%，人均预订金额较去年提升31% [9] 新兴旅游产品与模式 - 多目的地串游趋势明显，同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [3][7] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等胜地订单翻倍，出境包车游整体订单量同比增长超120% [8] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [8] 交通基础设施与出行方式 - 高速、高架、高铁新线路开通提升跨省旅行效率，形成区域黄金旅游带 [3][9] - 租车订单量同比增长约60%，乘坐飞机或高铁落地后再租车自驾的趋势明显 [8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度同比增长227% [9] 细分市场亮点 - 夜游经济蓬勃发展，夜游在平台上的搜索热度环比增幅超200%，部分展馆夜间热度同比涨超5倍 [9][10] - 小城旅游热度提升，湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40% [6] - 配备电梯或索道等轻松上山设备的景区，其门票订单同比增幅在20%至100%不等 [8] 产品价格与出行策略 - 长假期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3%，整体票价水平稳定 [12] - 分段式错峰出行受到欢迎，部分航线在假期后较假期降价超5成，错峰出游订单涨幅明显，如石家庄订单同比增长100% [13]

行业竞争格局 - 阿里巴巴将飞猪业务并入淘宝生态，获得重要战略支持 [2][4][5] - 中国在线旅游市场呈现巨头混战态势，主要玩家包括携程、美团、飞猪、同程旅行及抖音 [6][17] - 携程集团（包括去哪儿）占据市场主导地位，市场份额达56% [13] - 同程旅行市场份额约为15%，其背后获得腾讯和携程的支持 [15] - 美团和飞猪的市场份额分别为13%和8% [16] 行业增长动力 - 旅游行业是国内为数不多的朝阳行业，消费增长强劲 [7] - 2025年十一长假全社会流动人口超过20亿人次 [8] - 2025年上半年国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15%以上，增速为中国GDP的三倍 [9] - 亚朵酒店2025年上半年收入同比增长37%，显示行业高景气度 [10] - 消费观念转变，居民更愿意为具有“情绪价值”的旅游消费买单 [11] - 参考日本经验，即使宏观经济增速放缓，旅游行业仍能持续增长 [12] 商业模式与价值 - 酒店预订是旅游行业利润的主要来源，因为酒店高度依赖平台获客 [18][19] - 酒店行业供给分散，平台价值凸显，携程对酒店订单的抽成比例为10%-20% [20][21] - 旅游属于低频高额消费，单次消费金额高，携程平台年流水已超过万亿元 [23][24] - 旅游平台盈利能力强劲，携程集团年利润高达二三十亿美元 [14] 战略举措与竞争焦点 - 阿里巴巴借鉴饿了么并入淘宝的成功经验，试图通过高频的淘宝应用带动低频的旅游业务 [4][26][29] - 飞猪与淘宝88vip会员体系深度打通，通过会员权益匹配吸引用户 [38][39] - 淘宝计划利用其信息流推荐算法，为飞猪进行酒店和度假产品的智能化推荐 [40][42] - 携程凭借自营模式提供更优服务（如问题处理、改签），尤其受商旅客户青睐，与飞猪的第三方平台模式形成差异 [31][32][34] - 飞猪过往战略曾偏重出境游资源投入，与当前国内游及短途国际游趋势不符 [35][36]

行业核心观点 - 电商行业是推动就业增长的关键引擎，为社会创造了大量高质量就业岗位 [1] - 主要电商平台通过产业链延伸、模式创新和区域协同发展，提供了多元化的就业机会 [1] - 行业在助力就业方面面临人才供需错配、区域发展不平衡、就业质量等多重挑战，需多方协同解决 [16] 行业面临的挑战 - 存在显著的人才供需结构性错配现象，表现为“有人没活干，有活没人干” [5] - 高校电子商务专业课程更新速度慢，教材更新周期需2-3年，远跟不上行业发展 [5] - 2025年我国跨境电商人才缺口预计达400万，且未来可能持续扩大 [5] - 企业急需既懂技术、又通商业、还了解法律的复合型电商人才 [5] - 电商就业机会与资源分布呈现明显区域集中性，广东省跨境电商岗位需求占全国22.04%，浙江占11.99% [6] - 西部地区、农村地区电商人才严重不足，且基础设施存在明显短板 [6] - 电商从业者工作强度大，大促期间需连续熬夜加班，工作压力过大占离职原因的33% [7] - 尽管2025年行业平均月薪达11794元，但仅31.4%的受访者在过去一年中获得涨薪，三分之一薪酬原地踏步 [7] - 灵活就业人员的社会保障覆盖不充分 [7] - 社会培训机构的电商课程内容滞后，缺乏对人工智能、大数据分析等前沿内容的覆盖 [8] - 电子商务师等职业认证标准在不同地区、机构间存在差异，证书公信力有限 [8] - 政府对电商就业创业的支持政策存在碎片化现象，缺乏有效整合和协同 [9] - 电商扶持资金和资源更多流向大型平台和成熟企业，小微企业和个体创业者获取支持难度大 [9] 行业发展建议与措施 - 深化产教融合，鼓励高校开设《智能客服系统》《跨境税务实务》等前沿课程以缩小知识与市场差距 [10] - 强化校企合作，开展“订单式”人才培养，建设电商就业实习基地 [10] - 教育部和商务部可联合建设“电子商务校企合作服务平台”，为企业参与人才培养提供标准化流程 [10] - 将电子商务师、互联网营销师等职业纳入职业技能培训急需紧缺职业目录，提供精准培训服务 [11] - 鼓励电商企业推行“电商直播现场+考场”的互动评价模式，使技能评价更贴近实际工作场景 [11] - 针对高校毕业生、退役军人等重点群体开展专项数字技能培训 [11] - 依托东部省份产业及人才优势，面向中西部展开区域协作，加大产业助力及人才支持 [12] - 实施“互联网+”农产品出村进城工程，完善农产品网络销售体系，支持冷链物流项目建设 [12] - 对到中西部地区、农村基层从事电商工作的毕业生给予学费补偿、生活补贴等优惠政策 [12] - 制定电商行业劳动用工标准指引，明确灵活就业人员的基本劳动权益标准 [13] - 探索适合电商灵活就业人员的社会保险参保方式，推行“社保一卡通”制度 [13] - 制定行业职业健康保护指南，鼓励企业引入心理健康支持计划，改善工作条件 [14] - 为电商产业链上下游企业和创业个人提供多种融资支持，鼓励金融机构开发适合的信贷产品 [15] - 依托公共就业服务机构，为电商创业人员提供政策咨询、创业培训等“一站式”服务 [15] - 鼓励电商企业吸纳高校毕业生等重点群体就业，按规定落实相关补贴政策 [15]

文旅消费TOP10目的地，南京第一 10月8日，美团旅行发布数据显示，长达8天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长 超30%。文旅消费TOP10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上 海、广州，南京排名首位。 游客在夫子庙景区游玩。新华社发 该平台数据显示，国庆中秋假期期间，南京整体旅游订单量同比增长15%。当地主要客源地为：上海、 北京、杭州、合肥、深圳。当地热门景区为：牛首山文化旅游区、红山森林动物园、明孝陵、大报恩寺 遗址景区、南京中山植物园。 多目的地"串游"趋势明显 今年国庆中秋假期，多目的地"串游"趋势明显，飞猪的数据显示，机票、用车等交通工具类商品人均预 订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%。假期出行的客单价同比提升 14.6%，95后游客预订人次占比最高。 大学生们不再局限于就近城市的"特种兵式" 旅游，转而探索更多玩得久、体验深入的长线目的地。飞猪数据显示，大学生的机票预订量同比增长 63%，今年国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%。 10月1日美团旅行发布热度TOP10景区榜单，牛首山文化旅游区上榜 ...

"日咖夜游"成为年轻游客打卡开封的模板——清晨在鼓楼街咖啡馆休闲，傍晚换汉服体验《大宋·东京 梦华》，夜间乘船赏汴河灯影。开封高星酒店连住2晚以上订单占比提升19%。 依托郑开城际铁路班次加密等利好措施，开封有望持续保持30%以上高增速，巩固中原文化度假第一门 户地位。 2025年国庆中秋假期，国内旅游市场呈现长线跨省、跨境趋势明显，高品质、多玩法特征突出的态势。 10月8日，记者从多个在线旅游平台获悉，这个假期，河南凭借"全域历史文化"特色跻身全国文旅增速 第一梯队。 携程《2025国庆中秋双节旅游报告》显示，河南整体旅游订单量同比增长10%，高于全国平均水平，郑 州、开封、洛阳3城各有突破，成为中原文化输出的核心载体。 郑州加速从"中转站"向"目的地"转型，外地游客在郑平均停留1.7晚、同比提升0.3晚，河南博物院、只 有河南·戏剧幻城、郑州黄河文化公园等稳居热门景区前五。 开封以36%的订单同比增速领跑全省，客源高度集中于"高铁3小时朋友圈"——北京、上海、苏州、武 汉、西安5城贡献62%的客流，其中北京游客占比22%，不少游客提前20天锁定清明上河园与万岁山武 侠城"双园联票"。 洛阳则凭借汉服经济实 ...

旅游消费趋势转变 - 旅游消费核心从“到达”目的地转向“融入”和“体验”，反映中国旅游市场日趋成熟 [1] - 游客对行程的期待从景点本身转向内容与情绪的满足，消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的特征 [6] 长途与深度游需求增长 - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [2] - 国内机票3200公里以上航段同比增长14%，新疆成为该航段热门始发地和目的地 [2] 客单价与消费能力提升 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1][6] - 大学生群体人均预订金额较去年提升31%，其中国际机票预订量同比增长110% [3] - 深圳用户预订的两日家族定制游产品人均消费超过4万元 [6] 年轻游客成为消费主力 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][6] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] 新兴旅游主题与方式 - 味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热 [1] - 包车游需求旺盛，国内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝包车订单翻倍；出境包车游订单量同比增长超120% [5] - 配备电梯或索道的景区假期门票订单同比增幅20%至100% [5] 目的地偏好变化 - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30% [2] - 酒店预订增幅TOP10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山等 [2] - “必吃榜”、“必玩榜”搜索量同比分别提升96%和145%，富有城市特色的体验项目成为打卡热点 [4][5]

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

出境游整体市场趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰从9月27日持续至10月12日 [5] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比激增近一倍 [5] - 出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征 [1] 出境短线游市场 - 日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑 [1][3] - 出境短线游用户中54%选择5至6天出游行程 [3] - 短线方向以自由行为主，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪等目的地受自由行用户关注 [3] - 节日期间用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚、东南亚占据七席 [3] 出境长线游市场 - 8天长假和拼假错峰出行带动长线游订单显著增长，出境长线游用户中65%更倾向于10至13天行程 [4][5] - 出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [5] - 非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [5] - 欧洲目的地中冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [7] 热门长线游目的地 - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍 [7] - 预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋 [7] - "格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游"、"土耳其10日游"、"北欧五国13日游"等跟团游产品热度靠前 [9] 深度游与主题游趋势 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场交易额同比增长300% [10] - 出境自驾需求同比增长11.6%，平均用车时长增长7% [10] - 冰岛首都雷克雅未克租车需求同比暴增210%，马来西亚、阿曼、日本租车需求均同比增长超100% [11] - 南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44% [11]