国庆和中秋叠加的超长假期落幕，相关数据显示，今年人们更喜欢深度游，也更愿意花钱了。 携程最新出炉的"2025国庆中秋双节旅游报告"显示，远途旅行与深度体验成为今年国庆中秋旅游主要趋 势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻 倍。 另外，飞猪平台数据显示，假期出行的客单价同比提升14.6%。消费提升背后游客结构也在改变，飞猪 平台上，95后预订人次占比最高，达到近四分之一。 与此同时，同程旅行、美团旅行等多个线上平台的消费数据显示，今年国庆中秋假期，国内旅游整体呈 现走更远、玩法多、品质更高的特征，其中味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热。 携程研究院高级研究员沈佳旎认为，这些变化背后反映旅游消费的核心转向"体验"，旅客不局限于"到 达"目的地，而是渴望"融入"。由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的证明之一。 "深度游"回归 双节叠加让时间更充裕，今年国庆中秋假期"深度游"比"特种兵式"旅游更受欢迎。 携程平台数据显示，长线深度游成为明显趋势。北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、 南京和杭州上榜国内热门长途游目的地TOP10。其中乌鲁木齐、呼 ...

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

国庆中秋8天假期落下帷幕，出境游市场迎来新一轮热潮。10月8日，北京商报记者从各大在线旅游平台 和出行平台获悉，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持 续领跑，而"拼假"风则带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长。假期出行高峰持续半月，节后境 外酒店预订同比激增近一倍，出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征。 短线自由行成主流 目的地方面，携程数据显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等周边国家凭借距离近、签证政策 便利等优势，成为中国游客出行的热门选择。 途牛旅游网发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》（以下简称《报告》）显示，在出境短线游用户中， 选择5至6天出游行程的用户占比为54%。今年国庆中秋假期，出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为 辅的出游趋势。其中，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽 庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。 携程数据显示，欧洲目的地中，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增 幅约七成。另据去哪儿数据，埃及的预订增幅蹿升最快，其酒店预订同比增长2倍。挪威的热度紧随其 后，假 ...

今年国庆中秋双节叠加的8天"超级黄金周"正式落下帷幕。远途旅行与深度体验取代了走马观花，成为这个假期最鲜明的旅游底色。根据携程发布的 《2025国庆中秋双节旅游报告》，国内长途游订单占比同比提升3个百分点，出境长线游同样增势迅猛，多个欧洲目的地订单实现翻倍增长。 订单结构变化的背后，是中国旅客对旅行意义理解的深刻变迁。携程研究院指出，中国游客的消费选择正越来越清晰地指向"为情绪买单、为体验付费"这 一价值认同——从热门转向小众，从观光走向沉浸，从规划固定路线转向表达实时情绪。 "窝囊游"兴起：松弛感成为新的奢侈品 "旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。"在台州神仙居，乘坐电梯实现"无痛上山"的王先生道出了许多旅行者的心声。这个假期，放弃赶行 程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的"窝囊式旅游"持续风靡。 无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都成为了松弛型旅客的"舒适区"。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等配备了便捷设 施的景区，假期间门票订单同比增幅达20%至100%。 更有一批秉持"省更多的力、看更多的风景"理念的旅客，纷纷选择司导包车游。境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景 ...

旅游市场核心趋势 - 远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 订单增长反映旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”，从规划路线转向表达情绪 [1] - 飞猪数据显示假期出行的客单价同比去年提升14.6% [1] 游客结构与客群特征 - 飞猪数据显示95后游客预订人次占比最高，达近四分之一 [4] - 2005年以后出生的05后预订人次同比去年大增61%，占比提升最快 [4] - 马蜂窝大数据显示家庭亲子客群以近52.4%的占比领跑，途牛数据显示家庭客群占比超八成 [1][3] 热门目的地与出行方式 - 北京、上海、广州、成都、重庆等大城市周边的“三小时高铁圈”目的地受欢迎 [1] - 长线深度游趋势明显，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [4] - 携程表示北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游整体订单量同比增长超120% [4] 体验式旅游与事件驱动 - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [4] - 游客为一场演出或赛事前往目的地，安徽马鞍山“葫芦果音乐节”刺激当地酒店预订量同比增长2.6倍 [6] - 北京因WTT中国大满贯赛等赛事及故宫大展，首钢园热度环比上涨460% [6] 住宿市场表现 - 同程表示国内酒店整体预订热度同比增长超过65%，连住2天及以上的预订热度同比增长超过52% [7] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [7] - 途家数据显示假期内民宿订单量同比去年增长20% [8] 出境游与入境游市场 - 出境游火爆，以马尔代夫为例，有度假酒店超过50%客人来自中国，部分当地地接社有60%导游说中文 [1][11][12] - 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南等为预订量最高国家 [12] - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订增1.2倍 [12]

选择错峰出行，不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观的出行成本。比如，9月25-30日期间，国 内多地酒店花费可省20%；而10月3-4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；如果选择在节后出 发，预计更能体验到性价比高、氛围悠闲的旅程。比如10月9-10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条 航线较假期降价超5成。截至目前，10月9-10日，多地错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西 安的订单分别同比去年增长100%、68%和40%。 这个假期，放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的"窝囊式旅游"依然是最引人注目的现象之一。 无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都是松弛型旅客的"舒适区"。在台州神仙 居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期间其门票 订单同比增幅在20%至100%不等。 还有一批秉持"省更多的力、看更多的风景"理念的旅客，纷纷选择司导包车游。在境内，北京包车游假 期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体 订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GM ...

旅游趋势 - 远途旅行与深度体验成为国庆旅游主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] 细分市场表现 - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120% [1] - 假期期间，“夜游”在平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

市场整体表现 - 纳斯达克中国金龙指数下跌1.15% [1] - 多数热门中概股收盘下跌 [1] 公司股价表现 - 网易股价下跌超过1% [1] - 京东股价下跌超过1% [1] - 携程股价下跌超过2% [1] - 百度股价上涨超过1% [1] - 理想汽车股价下跌超过3% [1] - 小鹏汽车股价下跌超过3% [1] - 蔚来股价下跌超过2% [1] - 富途控股股价上涨超过2% [1]

文章核心观点 - 携程正面临“二选一”垄断行为的指控，这可能成为在线旅游代理行业竞争格局变化的导火索 [4][5][7] - OTA行业的垄断危害性被认为远大于外卖行业，因其产业链更长、关联主体更多 [9][10] - 携程在OTA市场占据主导地位，其事实市占率远超表面数据，对商家拥有强大的控制力 [16][17][18] - 平台通过“调价助手”和“金特牌模式”等工具，涉嫌剥夺商家自主定价权和平台选择权，构建封闭市场 [11][22][29][34] 行业特性与竞争格局 - OTA业务涉及酒店、机票、旅游度假等多产品，具有消费频次低、客单价高、用户决策成本高的特点 [10] - 市场参与者众多但竞争不充分，携程系平台事实市占率远高于56% [14][16][17] - 携程2024年第二季度日均净利润为5300万元，与北京1613家酒店上半年的总利润额5980万元接近 [10] 平台对商家的影响 - 普通酒店商家基础佣金在12%-15%，综合成本最高可接近30% [11][12] - 商家需通过“金牌”（承诺挂价低于其他平台5%或20元）或“特牌”（全网独家）模式获取流量和排名 [29] - 平台算法和流量分配机制使商家难以保持普通身份，不参与则面临出局风险 [30][31] - 商家在获得“金牌”资格后仍需持续购买流量以维持曝光度 [32][33] 涉嫌垄断行为的具体表现 - 商家指控携程存在“二选一”行为，如签订特牌经营则不得在其他渠道挂价 [21][22] - “调价助手”工具被指利用市场优势地位，变相逼迫商家接受垄断定价策略，保证携程挂价最低 [22][26] - 郑州市监局约谈携程，指出其通过服务协议、交易规则和技术手段对商家交易及价格进行不合理限制 [26] - “金特牌模式”与“调价助手”协同，被外界认为是更隐蔽的“二选一”操作，形成排他性 [27][29][34]

国庆假期文旅市场概况 - 国庆中秋双节叠加及免签政策、航班恢复等因素推动文旅市场升温，国家移民管理局预测假期日均出入境旅客将突破200万人次 [1] - 假期首日（10月1日）通过去哪儿平台在国内乘机的外国旅客量同比增长40%以上，目的地覆盖国内70个城市，上海、北京、广州为入境游排名前三的城市 [1] - 俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%，韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印尼、美国、俄罗斯和澳大利亚是国庆热门客源国 [1] 入境游市场需求与挑战 - 外国游客兴趣从一线城市延伸至中国“小地方”，对探索美景美食和民俗文化需求上升，但面临语言障碍、基础设施待完善及沟通响应等热点问题 [1] - 中小商家在抓住市场机遇时面临语言障碍导致的多语言服务能力缺失、文化差异带来的特定设施与服务需求、以及不熟悉数字化工具导致的运营效率低下等难题 [2] - 国内高端酒店供给年增长率达12%-14%，但需求端增长未能同步，导致同质化竞争加剧，入境游被视为引入国际消费者以扩大市场容量的途径 [2] 平台赋能举措：语言与服务升级 - 平台帮助商家实现多语言信息实时翻译覆盖26种语言，并在商户后台接入AI工具支持20多种语言的实时咨询响应，以提升国际获客能力 [2] - 通过标签化运营如“Hi China”入境友好标签帮助酒店精准触达国际客源，广州数百家中档酒店借此实现海外订单近三位数（即约100%）增长 [2] - 某上海四星酒店通过平台多语言AI系统实现26种语言实时翻译，最近三个月海外咨询处理效率提升超3倍，7月入境订单占比首次突破50% [6] 平台赋能举措：流量与技术突破 - 平台通过“内容营销+场景体验”组合拳助力高星酒店精准触达新客群，目标为实现新客增长100%的跃升 [6] - “AI商家助手”等工具智能处理80%的日常用户咨询，响应速度与准确度大幅提升，目前已有超千家经济型酒店运用该方案 [7] - AI图生视频工具可根据酒店照片自动生成简介视频，已为数万家酒店生成详情页视频，并融入周边景区、美食信息以提高下单转化率 [7] 前端便利化措施与市场拓展 - 平台在首都机场设立全国首个一站式入境服务中心，提供双语指导、支付支持、行程定制等10余项咨询及礼券包、免费半日游服务 [3] - 入境咨询中心启用后游客主要以俄罗斯、英国、澳大利亚、意大利、西班牙等欧洲国家为主，咨询问题集中于通讯、交通、住宿等 [3] - “智旅未来”酒店赋能计划以AI技术为核心，计划三年内助力20万家合作酒店，重点突破语言关、流量关和技术关 [4][5]