公司产品发布与营销活动 - 公司于2026年农历新年前推出五款马年生肖主题即开票，包括“新春大吉2026”、“抢头彩2026”、“马到成功”、“骏马贺岁”与“午马” [3][4] - 公司同步启动了“体彩新春季”主题活动，通过全国互动、本地活动和线下市集三大板块与公众进行多元互动 [3][6][7] 产品设计特点与文化传承 - 生肖主题即开票已成为公司连续发行18年的文化传统，始于2009年的“金牛报春” [4] - “新春大吉2026”面值50元，以八匹骏马、金色祥云和火红灯笼为主要设计元素 [5] - “抢头彩2026”面值30元，是公司与国潮品牌“东来也”的联名产品，延续了自2022年以来的合作 [5] - “马到成功”面值20元，采用版画风格，以骏马头部形象和古代“当卢”装饰为核心 [5] - “骏马贺岁”面值10元，通过黑、白、紫、赤四种颜色的马传递不同寓意 [5] - “午马”面值5元，采用九联张设计，票面可拼成完整的骏马剪纸窗花图样 [5] 具体营销活动安排 - 全国性线上互动“刮开新愿 解锁幸运九骏”H5活动于2026年1月16日至2月11日举办，设置九关游戏，参与者可赢取蓝牙音箱、肩颈按摩仪等礼品 [7] - 天津本地推出赠票活动“刮开新愿 马上启程”，活动持续至3月6日，购买指定马年票并符合条件可额外获赠即开票 [7] - “体彩新春季 马上启新程”2026天津体彩新春贺岁市集已登陆龙湖梅江天街、和平大悦城，设有顶呱刮互动区、公益展示区和新春拍照打卡区等功能区 [7] 品牌理念与行业趋势 - 公司通过新春活动和产品传递“责任健康、乐观进取”的品牌精神 [7] - 行业趋势显示，公司坚持以创新形式传承生肖文化，并将传统年味、公益理念与公众体验相融合 [3][7][8]

核心观点 - 青岛啤酒通过推出鸿运当头马年生肖版等系列产品，成功将啤酒产品与中国传统生肖文化及春节年俗深度结合，打造出兼具文化内涵、节日礼品属性和社交价值的热销商品，有效覆盖了家庭消费、礼赠和海外市场等多重场景，强化了品牌的情感连接与文化影响力 [1][16] 产品策略与设计 - 鸿运当头马年生肖版采用红底金纹铝瓶礼盒包装，瓶身以中国红为底色，搭配“立马”造型，寓意“马到成功”，并融入绿、金、紫三色线条，复刻唐代美学并体现国潮设计 [2] - 产品提供多规格选择：355ml单支铝瓶、12瓶箱啤以及473ml手提礼盒，以满足日常小酌、家庭囤货和节日礼赠等不同消费需求 [5] - 除生肖版外，公司经典、纯生等产品线也同步推出马年春节庆装，融入红色节庆元素，以国民级品质和亲民价格覆盖更广泛的团圆消费场景 [8] - 青岛啤酒博物馆推出“花骢献瑞”马年文创礼盒，设计融合“五花马”、青岛海浪、啤酒花及传统如意纹等元素，突出品牌特色与文化生机 [9] 市场营销与文化融合 - 产品在全国各大商超的年货专区占据核心陈列位置，凭借鲜明的节日视觉设计吸引消费者 [2] - 公司将生肖马所承载的“龙马精神”、“马到成功”等吉祥寓意与产品深度绑定，使消费行为兼具讨彩头和传递祝福的情感价值 [5] - 针对2026丙午马年，公司结合“赤马逢单春，农人好耕田”的民间说法，将产品塑造为象征风调雨顺、团圆吉祥的文化符号 [6] - 对于年轻消费群体，355ml单支铝瓶产品被定位为“小而美”的社交礼赠选择，契合其“轻礼重情”的社交理念 [11] 海外市场拓展 - 公司推出海外版马年生肖产品，以“中国红、立马造型、生肖寓意”为核心，服务于海外华人群体，帮助其连接“故土年味”，缓解文化疏离感 [12] - 在韩国市场推出的马年生肖版产品，包装上采用动感红马图案，寓意强劲的飞跃和蓬勃发展，进行本土化文化传达 [14] 品牌长期战略 - 青岛啤酒的生肖酒系列始于2014年，2026年马年版是第二轮生肖周期的首发之作，体现了公司长期坚持将啤酒淬炼为承载文化记忆与情感温度符号的战略 [16] - 公司并非简单复刻传统生肖符号，而是通过唐风美学、现代工艺对传统吉语进行现代表达，让传统文化在当代生活中焕发新活力，满足消费者的个性化需求 [16]

公司经营与产品表现 - 美言珠宝公司的一款“马上有钱”好运手串成为节前消费市场爆款 日均销量超过1000条 远超往年同期生肖款饰品 [2][3] - 产品零售与批发均爆单 零售端周末单日销量可破百条 常有顾客一次性购买十几条 批发订单则源源不断 [3] - 由于订单饱和且产能受限 部分加订订单需排期至年后才能交付 [3] - 公司早在去年9月就提前布局马年元素产品 其爆款底气源于多年行业经验与自主产品开发能力 [5] - 公司拥有专业设计团队 旺季时日均可上新百来款产品 仅“马上有钱”手串就有二三十种不同的配件搭配 [6] 行业市场与销售策略 - 春节前是饰品行业的销售旺季 义乌国际商贸城的商家业务繁忙 该情况预计将持续至市场放假 [1][3] - 简约大气的款式结合“马上有钱”的吉祥寓意 精准契合了年前消费者讨吉利、送祝福的需求 [3] - 公司销售模式为“内销为主、外贸补充” 其产品在国内市场受欢迎 早年积累的外贸客户也会定期返单 [8] - 公司注重线下渠道与线上直播团队的合作 会积极配合直播团队的紧急补货需求 即使非工作时间也会响应 [8] - 公司店铺因位置显眼、货品量大齐全 成为线下客户与直播团队选品的便捷选择 [8] 行业竞争与经营者特质 - 义乌的经营者竞争激烈 普遍工作到市场休市前最后一刻 该公司亦计划坚守到2月13日商贸城休市 [7][8] - 公司经营者深耕饰品行业多年 从外贸转型内销 凭借扎实经验和敏锐市场洞察力站稳脚跟 [8] - 行业趋势显示 消费者愿意为具有吉祥寓意的产品买单 将传统生肖文化与现代审美结合是成功关键 [9]

核心观点 - 公司举办年货节暨生肖产品发布会 聚焦《丙午年》生肖文化与年货消费 旨在实现文化传播与消费需求的双向赋能 [1] - 公司首发多款《丙午年》主题重磅藏品 包括《骏驰元宇》邮票珍藏册和《跃马乾坤 八方来财》雕刻版邮票珍藏摆件 产品融合传统工艺、数字技术及艺术家签名 强调收藏价值与时代创新性 [1][2] - 公司围绕《丙午年》生肖邮票发行了涵盖传统邮品、贵金属、文创潮玩及IP联名产品的多款年节邮品 以丰富产品矩阵并拓宽消费场景 [2] - 公司表示将继续深耕生肖文化与年货产品领域 打造兼具文化内涵、实用价值与节日氛围的产品 以满足多元需求并焕发生肖文化新生命力 [3] - 本次发布的系列马年生肖产品已正式登陆公司旗下全部主要官方电商销售渠道 [3] 产品发布与设计 - 中国邮政于2026年1月5日发行了《丙午年》特种邮票一套两枚 由王红卫、赵恩重设计 核心意象为“腾跃新时代”和“万马奔腾 驰骋千里” [1] - 首发《骏驰元宇》邮票珍藏册重点收录MHKM-4《丙午年》生肖同题材特殊版式小全张 并邀请邮票雕刻师尹晓飞、徐喆亲笔签名钤印 [1] - 另一款重点藏品《跃马乾坤 八方来财》雕刻版生肖主题邮票珍藏摆件 由阎炳武与张旺联合设计 徐喆、尹晓飞联袂雕刻 [2] - 产品设计注重文化与艺术属性 兼顾日常收藏与节日馈赠需求 在雕刻工艺上精益求精以增强艺术表现力 [2] 产品特点与创新 - 《骏驰元宇》珍藏册创新融入数字化内容 消费者可通过扫码绑定实现邮票的线上展示与深度鉴赏 结合了传统收藏与数字技术 [1] - 《跃马乾坤 八方来财》摆件采用封装盒装裱并进行了数字化封装 运用中国邮政自有云和区块链技术实现一物一码 使消费者同步拥有实物与线上数字收藏品 [2] - 产品实现了文化艺术性、收藏价值与时代创新性的三者兼具 [1] 产品矩阵与市场策略 - 除两款首发邮册外 公司还精心印制发行了涵盖传统邮品、贵金属、文创潮玩及IP联名产品在内的多款年节邮品 [2] - 此举丰富了产品矩阵 让传统生肖文化以更丰富、更贴近大众生活的形式呈现 为新春文旅消费提供更多元、更高品质的选择 [2] - 公司旨在通过不断拓宽消费场景 满足广大消费者的多元需求 [3] 销售渠道 - 发布的系列马年生肖产品已正式登陆中国集邮官方电商销售渠道 包括中国邮政网上营业厅、中国集邮天猫及京东旗舰店、中国集邮有限公司抖音账号、中国邮政App、中国邮政微邮局公众号等平台 [3]

文化推广与交流活动 - 中国残联在北京按摩医院举办2026年迎新春中外交流活动 活动包括文艺表演、健康义诊和传统文化展示 吸引约150名中外嘉宾参加 [2] - 中国集邮有限公司在北京举办年货节暨生肖产品发布活动 活动聚焦生肖文化与年货消费需求 发布《跃马乾坤 八方来财》雕刻版生肖主题邮票珍藏摆件和《骏驰元宇》邮票珍藏册等多款生肖文化年节礼品 [5] 国际文化交流与旅游推广 - 中国驻纽约旅游办事处与美国费城交响乐团在费城金梅尔表演艺术中心联合举办2026“欢乐春节”音乐会暨“你好！中国”旅游推介系列活动 音乐会以“春”为主题 通过多元音乐语言展现文化交流互鉴 [5] - 音乐会由指挥家娜奥米·吴执棒 费城交响乐团与中央音乐学院民乐演奏家于红梅、章红艳共同演绎《春节序曲》等经典与当代作品 [5] - 美国政界、文化界、旅游界代表及当地民众近2500人参加相关活动 [5] - 中国驻纽约旅游办事处主任马云飞在“你好！中国”旅游推介招待会上致辞 表示中国正持续推进入境旅游便利化 欢迎更多美国民众通过文化与旅游交流感受中国 [6] - 费城交响乐团总裁兼首席执行官睿恩德表示 自1973年首次访华演出后 50多年来乐团一直致力于加强美中文化交流和艺术合作 [6] - 宾夕法尼亚州州参议员谢里夫·斯特里特强调美中两国作为世界上最大的两个经济体携手合作至关重要 [6] - 中央音乐学院民族管弦乐团在金梅尔表演艺术中心举办中国新春专场音乐会 [7] 艺术展览 - “往来千载——徐悲鸿纪念馆藏徐悲鸿、齐白石、张大千精品展”在北京嘉德艺术中心开幕 展览汇集三位艺术大师共80件精品力作 其中13件为国家一级文物 [8] - 展览特别介绍了徐悲鸿创作于1941年的《奔马》 该画作承载着画家的爱国情怀 [8] - 展览中包括徐悲鸿与张大千联袂创作的《杜甫诗意》等作品 展现了三位大师的艺术共鸣与深厚情谊 [8] - 徐悲鸿纪念馆馆藏一级文物《白石墨妙册》首次离馆展出 [9] - 展览将持续至3月10日 [10]

自古以来，马就是人类重要的伙伴。展厅的第一件展品是距今至少3000年的甲骨残片，上面刻 着"马"字。国博策展人许文珺说，此次展览以国博馆藏为基础，还邀请到甘肃省博物馆藏东汉铜轺车等 代表性珍品，通过"良驹伴文明""车马昭礼制""鞍辔有工巧""蹄声通万里""神骏绘流年"五个单元，展示 出马在中华文明长卷中的千姿百态，讲述人和马的故事。 有趣的是，吉祥语"马上封侯"其实算实话实说。展览亮出了一组有此寓意的文物，时间跨度从南北朝到 清代。许文珺说，历史上确实有畜猴于马厩中的习俗，更有养猴于马厩以防马匹患病的记载。后 取"猴"与"侯"谐音，与马组合成为"马上封侯"的吉祥图景。 文化展"今天开展。本报记者 邓伟 摄 本报讯（记者刘冕）今天，一年一度的国家博物馆生肖展揭开面纱。从上下五千年奔腾而来的120余 匹"骏马"齐聚"跃马扬鞭——马年新春文化展"。此次展览将持续3个月。 "跃马扬鞭——马年新春 ...

文章核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场迅速走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求及情感价值的有机融合，成为激活消费市场的新动能 [1][12][14] 文创与潮玩产品销售旺盛 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，吸引游客购买 [2][4] - 浙江义乌国际商贸城的“萌玩汇”店铺内，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“马上有钱”公仔上架即售空，近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后 [4][6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出的“青梅竹马”系列玩偶，因巧妙呼应美好寓意而深受年轻情侣青睐 [15] - 商家认为“情绪消费”是驱动因素，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] 文旅活动与消费带动显著 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，并推出“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”等热门消费选择，活动已连续举办3届并将持续到3月份 [7][10] - 浙江杭州西湖推出30艘“马灯福气船”用于新春夜游，第一阶段预约迅速爆满，正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日体验热潮 [10][11] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，将骏马与钱江潮意象结合，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [15] 市场驱动因素与行业趋势 - 行业专家指出，依托生肖文化并通过市场化手段创新，为激活消费市场提供了机遇，带动了消费场景创新和消费品品类扩展 [12] - “马”元素产品走俏的背后，是传统年俗文化与现代消费需求的融合，切中了人们的情感价值需求，让文化符号成为激发市场活力的新动能 [14] - 消费者青睐此类商品，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头并寄托美好期盼 [15] - 传统文化领域正从“被动保护”转向“主动创新”，将生肖文化符号与地方特点结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，越来越受年轻人青睐 [18] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [18]

甘肃省博物馆艺术生活馆内，各色以"马"为主题的文创产品吸引游客驻足。新华社记者李杰 摄 从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，各类寓意吉祥的"马"元素产品占据商超"C位"、产销两旺；从雪域 边疆到诗意江南，多地围绕"马"做文章，文旅活动精彩纷呈……随着农历马年渐近，丰富多彩的"马年 限定"款产品、项目逐步走俏消费市场，为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度。 萌趣"马"元素产品成节前市场宠儿 走进甘肃省博物馆艺术生活馆，各色以"马"为主题的文创产品吸引着游客驻足。"马年买'马'，图个喜 庆。"兰州市民王先生端起脚踏金色祥云、手抱金元宝、身披红色彩带的财神"绿马"摆件说。 "'绿马'创作灵感源自我们博物馆的镇馆之宝铜奔马，我们在设计产品时着意突出产品的寓意，今年开 发了'马上有才''马上有福'等系列产品。"甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说。 不只博物馆开发的"马"系列文创产品走俏，随着马年新春脚步渐近，包含"马"元素的潮玩商品也迎来销 售高峰。 浙江义乌国际商贸城六区的"萌玩汇"店铺内，各种以"马"为造型的公仔几乎占据半壁江山。其中双手抱 胸、表情傲娇的"傲娇马"公仔，枣红色、身上印着金色"发"字和铜 ...

公司活动 - 中国集邮有限公司于1月29日在北京举办了以“年货迎祥.骏驰纳福”为主题的年货节暨生肖产品发布活动 [2] - 活动内容包括《丙午年》生肖邮票设计师王红卫介绍该邮票的设计理念 [2] 产品与文化 - 活动展示了传统生肖文化的多元化表现形式 [2] - 核心发布产品为《丙午年》生肖邮票 [2]

核心观点 - 随着农历马年临近，以“马”元素为核心的文创产品、潮玩商品及文旅项目在消费市场走俏，这体现了传统生肖文化与现代消费需求、情感价值的有机融合，成为激活和拉动消费市场的新动能 [1][14][15] 文创与潮玩商品产销情况 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，开发了“绿马”摆件及“马上有才”、“马上有福”等系列文创产品，产品设计着重突出吉祥寓意 [2][5] - 浙江义乌国际商贸城的潮玩店铺中，“马”造型公仔占据半壁江山，其中“傲娇马”和“马上有钱”公仔尤其受欢迎 [5] - “马上有钱”公仔上架即售罄，店铺近期每天出货量接近两万个，订单已排到年后，工厂正开足马力赶工 [6] - 商家认为销售火爆背后是“情绪消费”驱动，年轻人愿意为能表达自我或寄托希望的产品买单 [6] - 义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出“青梅竹马”系列玩偶，在“马”造型上绣梅花和竹子呼应寓意，深受年轻情侣青睐 [17] 文旅项目与消费带动 - 新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”品牌，举办天马冰雪旅游季活动，活动已连续举办3届并将持续至3月份，“天马吉祥物挂饰”、“马背主题客房”成为游客消费热门选择 [7][10] - 浙江杭州西湖推出“马灯福气船”夜游项目，首批投用30艘，第一阶段预约迅速爆满，农历正月初一至初七的第二阶段预约已启动，预计将带动节日游客体验热潮 [10][12] - 杭州湖滨步行街落成“马上钱潮”大型铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，迅速成为年轻人打卡的文旅地标 [17] 市场驱动因素与行业趋势 - 消费者对“马”元素商品的青睐，既出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同，旨在为新年讨彩头、寄托美好期盼 [15][17] - “马”元素走俏一方面源于文化自信的提升，另一方面得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发现代生命力 [17] - 行业专家指出，将生肖文化符号与地方特点有机结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，正越来越受到年轻人青睐 [19] - 情感需求已成为消费选择的重要考量标准，未来需深挖文化内涵并优化细分场景服务，以释放传统文化的持久价值 [19]