文章核心观点 - 温氏股份通过成功挑战吉尼斯世界纪录、揭幕新兴天露农场、聘请明星主厨等一系列活动，全面展示了其在推动农文旅融合、夯实品牌实力与向“食材”战略转型方面的最新成果 [1] 吉尼斯世界纪录挑战 - 公司成功挑战“最大规模中华土鸡火锅品鉴活动”吉尼斯世界纪录，千名参与者共同见证 [3][4] - 活动核心食材为温氏“御品180”慢养土鸡及土乌鸡，该鸡种源自海南，历经180天自然生长 [4] - 挑战活动严格遵循吉尼斯认证规范，从食材溯源、汤底标准化熬制到品鉴流程均经过全程专业核验 [4] - 公司董事长指出，挑战旨在让更多人体验中华土鸡的优异品质，并将新兴县打造成为全国乃至全球土鸡文化的中心地标 [4] 新兴温氏天露农场揭幕 - 新兴温氏天露农场正式揭幕，该农场集“生态体验、文化传播、产业融合”于一体，是公司在农旅融合模式上的重要升级 [7] - 农场按3A级景区标准建设，设有生态养殖观摩区、中华土鸡文化馆、研学课堂及400平方米的中华土鸡直播基地 [7] - 农场通过直播、短视频等形式全景呈现优质土鸡的养殖过程与文化故事，打通“从农场到厨房”的线上线下体验链路 [7] - 公司总裁阐述了农场的四重使命：传承土鸡文化、筑牢品牌信任、驱动产业链创新、助力家乡发展 [7] 品牌战略与定位阐释 - 公司董事长阐释“邻家农场，我家厨房”品牌主张，强调这是公司全产业链布局“用心守护从农场到厨房的每一步”的体现 [10] - 公司拥有遍布全国的四万多合作农户网络，极大缩短了产地与厨房的距离 [10] - 公司定位为“中国肉蛋奶食材领航者”，是中国鸡、猪品类中规模领先的龙头企业，同时供应鸡、猪、鸭、蛋、奶等多品类动物蛋白食材 [10] - “邻家农场，我家厨房”的品牌主张是对“领航者”定位最接地气、最富温情的诠释 [10] 明星主厨合作与产品推广 - 公司正式聘请明星主厨林述巍担任“温氏食材严选推荐官” [13] - 林述巍盛赞公司天露农场“自然·有控”的养殖理念，并称“中华土鸡餐桌C位”实至名归 [13] - 林述巍现场运用温氏“御品180”、土乌鸡及本地特色辅材，创意呈现了三款风味各异的土鸡火锅 [13] - 未来林述巍将深入参与公司的食材研发，严选优质食材并开发更多契合当代家庭需求的菜式 [13] 科技与产业融合展示 - 活动通过无人机表演，以光影形式呈现“千人火锅 共创纪录”、“中华土鸡 餐桌C位”、“温氏食材 中国肉蛋奶食材领航者”等主题画面 [15] - 无人机表演巧妙串联起当日盛事、本地文化特色与产业发展愿景，动态呈现了公司的品牌定位与理念 [15] - 表演构建出“产业+文旅+科技”的多元体验场景，将活动热度推向高潮 [15] 农文旅融合与乡村振兴 - 本次活动是公司深化农文旅融合战略的一次标杆实践，与新兴县打造“中华土鸡之乡”的规划深度共振 [18] - 活动积极响应广东省委、省政府部署的“广货行天下”春季行动 [18] - 未来，公司将继续携手各方，推动中华土鸡主题城雕、特色餐饮集群等项目建设 [18] - 通过“农场+文旅”模式，公司为地方产业升级、农民增收就业探索新路径，为乡村振兴注入持久动能 [18]

乐山大集 - 乐山大集是一个拥有百年历史的集市 在吉林长春乐山镇 于农历腊月初七开集 不仅是长春近郊商品的集散地 也已成为农文旅融合的打卡地[3] - 集市汇聚了390多个摊位和2000多种商品 涵盖粮油副食 生鲜冻货 对联灯笼等 可一站式备齐年货[5] - 集市日平均销售额达到500万元 吸引了包括外国留学生在内的各地游客 百年老集焕发新生机[15] - 集市设有现场制作的美食区 例如苞米面大饼子 一位摊主一早上卖出5锅 收入超过600元 吸引游客边吃边逛[9] - 集市利用东北冬季天然低温条件 设有特色生鲜冻货区 销售冻鱼 冻豆包 冻梨 冻柿子等节庆必备商品[13] 陈村年桔产业 - 广东佛山顺德陈村镇是全国闻名的年桔之乡 年桔栽培技艺已被认定为顺德区区级非物质文化遗产[18][22] - 年桔销售有固定周期 每年农历八月十五前后启动预订 腊月初一到初十为集中出货期 腊月十五开始直接供应各地花市[22] - 为适应多元消费需求 年桔产品形态不断创新 通过嫁接技术培育一树多果 花果同期的观赏品种 并推出微型盆景 艺术造型盆景及礼盒装等产品[27] - 消费趋势呈现分化 传统家庭偏爱大型盆桔象征团圆 而年轻消费者和城市家庭更青睐小型 精致的造型年桔[24] 海口水果市场 - 海南海口南北水果市场进入春节销售高峰期 市场内零售与批发档口人头攒动 商品包括车厘子 榴莲及海南本土的鸡蛋果 莲雾等[29] - 热带水果成为热门年货选择 许多游客专程前来市场采购特色水果[30] - 线上销售成为重要渠道 许多摊主通过快递将打包好的礼盒发往全国各地 以链接更广阔的市场[31]

活动概况与战略定位 - 中国商业联合会商品交易市场专业委员会主办“遇见好物市集年货节”，活动被列入全国年货购物节重要系列活动，核心目标是畅通城乡循环、推动品牌建设、促进农文旅融合 [1] - 活动旨在搭建连接田间地头与城市餐桌的桥梁，助力农民增收和产业增效 [1] - 活动承办方乡创网（北京）科技发展有限公司通过其“遇见好物平台”，致力于分享乡村优质农产品、优秀传统文化和优美生态环境 [1] 活动参与方与商业模式 - 活动承办方中农智慧（北京）农业研究院每年走访100多个县域和1000多家农业企业，以了解实际需求并进行农业文化宣传 [1] - 活动协办方世欣东方（北京）文化集团有限公司提供场地与服务支持 [1] - 新合作央厨（天津）供应链有限公司作为天津中央厨房及农产品供应链行业标杆企业参与市集，其糕点、面食产品在开幕首日全部售罄，并现场与多家企业达成批量采购特色食品礼盒、养老餐食供应等初步合作意向 [2] - 市集活动包含抖音达人直播带货和产销对接会，促成京东集团餐饮供应链部、椿庐餐饮等知名企业与参展商深度合作 [2] 产品亮点与市场反响 - 市集汇聚有机认证鲜灵果蔬、绿色食品、地理标志产品等 [1] - 贵州省级非物质文化遗产“独山盐酸菜”在市集上成功“出圈”，以其独特风味俘获众多消费者 [2] - 活动通过供需无缝对接，为乡村振兴注入商业新动能 [2]

核心观点 - 广东环境保护工程职业学院、全艾优选罗浮山健康产业园与博罗县长宁镇祥岗村三方共建，通过“产业赋能+文化传承+农文旅融合”手段，启动“罗浮有艾”校企合作项目，旨在打造地方特色品牌，推动红脚艾产业向标准化、品牌化、高端化、文旅化方向高质量发展 [3][4][20] 合作主体与模式 - 合作方包括广东环境保护工程职业学院人居环境学院、全艾优选罗浮山健康产业园以及博罗县长宁镇长岗村，形成“校企村”三方共建模式 [2][5] - 合作构建了“高校研技术、企业做转化、乡村筑根基”的协同格局，旨在实现资源共享、优势互补、共赢发展 [10][21] 品牌与产业核心 - “罗浮有艾”品牌以祥岗村特有的红脚艾为核心载体，并承载千年鲍姑文化 [8] - 品牌建设聚焦三大方向：以红脚艾开发利用为产业核心，以鲍姑文化传播为精神内核，以农文旅融合为落地路径 [18] - 目标是构建“技术研发+成果转化+人才培养+文旅赋能”的全链条合作体系，推动艾草产业全面升级 [19][20] 具体举措与进展 - 现场签订了《艾草产业技术创新战略合作协议》，并揭牌成立了“红脚艾开发利用协同创新中心”和“鲍姑文化研究院” [23][24] - 项目以艾草鸡饲料研发作为合作启动突破口，现场实验显示自主研发的艾草饲料适口性优，鸡群争相抢食，为后续精准配比优化与规模化应用奠定了实践基础 [27][28][29][33] 发展愿景与目标 - 未来合作将深度挖掘艾草产业价值，提升产品附加值，以点带面推动艾草产业与乡村文旅深度融合、协同发展 [33][34] - 最终目标是全力将红脚艾打造为带动村民增收致富、激活乡村内生动力、传承罗浮山特色传统文化的核心特色名片，使“罗浮有艾”品牌跻身区域标杆行列，成为博罗县乡村振兴和县域经济高质量发展的闪亮名片 [34][35][36]

活动概况与规模 - 超过3000名国内外游客在1月25日参与连州市东陂镇的“东陂腊味年货季”活动 [2][17] - 活动首日迎来60余辆旅游大巴与自驾车队 [17] - 该活动已连续举办至第三届，今年首次明确“农文旅融合”主题 [11] 参展商与产品 - 14家本地腊味企业及共计50余家参展商参与活动 [12] - 展品包括东陂腊味、丰阳牛肉干、东陂水角、星子玉竹等地道特产 [12] 商业模式与销售策略 - 旅游协会推出“10元体验券”模式，游客支付10元可参与腊味制作体验，并凭券在合作展位抵扣消费 [18] - 该模式旨在增加体验感并直接带动销售 [18] - 采用“保底思维”助农模式，组织游客保证每人至少采购3斤产品，当天3000人预计可带来近万斤销量 [38][39][40] - 活动预计可直接带动腊味及相关农产品销售增长超三成 [37] 产业定位与发展方向 - 当地正推动腊味从农产品转向“工业旅游产品”，让游客参与制作、拍照打卡、传播故事 [13] - 目标是让游客从“买特产”转变为“体验生产过程” [37] - 产业在规模化布局、标准化生产、品牌化运营的道路上稳步前行 [22] - 目标是推动东陂腊味产业从特色产品向优势产业跨越 [24] 合作与投资 - 丰膳云链产业投资有限公司与东陂福品然食品厂签署认购协议，将在腊味产业规模扩张、市场拓展等方面展开深度合作 [43][44] - 活动首次与旅游协会深度合作，推出“年货季+东陂一日游”线路以精准引导客源 [16][17] 未来规划 - 计划将腊味体验常态化，结合云冰山景区、水果采摘园等资源，打造“腊味制作+观光+采摘”的一日或两日游线路 [47][48] - 协会将继续与农户、村委合作，设立固定接待点，形成可持续的消费助农循环 [49][50]

核心观点 - 吉林长春乐山大集作为百年传统集市，通过农文旅融合与线上线下同步发力，成功转型为热门打卡地，日均销售额达500万元，展现出传统消费场景在现代经济中的活力与增长潜力 [1][13] 市场与运营规模 - 大集汇聚了390多个摊位和2000多种商品，提供从粮油副食到生鲜冻货、对联灯笼等一站式年货采购服务 [3] - 大集日平均销售额达到500万元，显示出强劲的消费需求和商业吸引力 [13] 产品与特色 - 美食区提供苞米面大饼子等东北特色美食，单个摊位单日收入可超过600元，体现了特色餐饮的高人气和盈利能力 [5] - 禽畜鲜肉区主打按传统方式散养的“笨鸡”、“笨猪肉”，迎合了本地消费者对高品质、传统方式养殖肉类的偏好 [7] - 生鲜冻货区利用当地冬季低温自然条件，销售冻梨、冻柿子等东北特色节庆食品 [9] - 干菜区销售村民自晾的长豆角干、萝卜干等，价格亲民如十块钱三捆的冻白菜，既保留了食材本味又耐储存，增加了村民收入 [11] 商业模式与创新 - 大集已从长春近郊商品集散地转型为农文旅融合的打卡地，吸引了附近百姓及大量游客 [1] - 融入了现代营销元素，村支书通过现场直播带货为大米、豆油等特色产品代言，实现线上线下同步销售 [13] - 平台为周边村民提供了销售自产农副产品的渠道，帮助他们增加收入并推广乡村产品 [11] 消费者与客流 - 大集知名度不断提升，吸引了包括外国留学生在内的各地朋友前来打卡，客源范围广泛 [13] - 消费者在大集边吃边逛，氛围感强，许多游客前来感受独特的红火氛围和东北年俗 [1][5]

核心观点 - 吉林长春乐山镇拥有百年历史的乐山大集在春节前展现出强劲活力 其通过农文旅融合模式成功吸引本地居民及外地游客 日平均销售额达到500万元 成为区域消费与文旅打卡的热点[1][9] 集市规模与商品 - 1月25日（农历腊月初七）的大集汇聚了超过390个摊位和2000多种商品 商品种类覆盖粮油副食、生鲜冻货、对联灯笼等 可一站式满足春节年货需求[3] - 集市设有特色美食区 例如苞米面大饼子等东北特色美食销售火爆 有摊主一早上卖出5锅 收入超过600元[5] - 生鲜冻货区利用当地冬季零下20多摄氏度的自然条件 销售冻鱼、冻豆包、冻梨、冻柿子等东北特色节庆食品[7] 客流与销售表现 - 集市在上午10时多已挤满前来购买的顾客 显示出极高的人气[3] - 集市不仅吸引附近百姓 也吸引了包括外国留学生在内的各地游客前来打卡 客源多元化[1][9] - 目前乐山大集的日平均销售额已达到500万元 显示出旺盛的消费能力和商业活力[9] 模式与定位 - 乐山大集已从传统的近郊商品集散地 转型为农文旅融合的打卡地 实现了功能升级[1] - 集市通过营造沉浸式体验和充满情怀的氛围（如边吃边逛） 增强了吸引力和游客参与感[5] - 百年大集正焕发勃勃生机 成为展示地方特色和促进消费的重要载体[9]

乐山大集（吉林长春） - 乐山大集是一个拥有百年历史的传统集市，在农历腊月初七开集，现已成为融合农文旅的打卡地[3] - 集市规模庞大，单日（1月25日）汇聚了超过390个摊位和2000多种商品，涵盖粮油副食、生鲜冻货、对联灯笼等，可一站式备齐年货[5] - 集市销售火爆，日平均销售额达到500万元，吸引了包括外国留学生在内的各地游客前来打卡[18] - 集市商品极具东北特色，包括刚出锅的苞米面大饼子、按传统方式散养的“笨鸡”“笨猪肉”、以及利用天然寒冷气候储存的冻鱼、冻豆包、冻梨、冻柿子等[7][9][11] - 集市上的干菜产品，如长豆角干、萝卜干等，由周边村民自己晾晒，售价亲民，例如冻白菜十块钱三捆，既帮助村民增加了收入，也推广了乡村味道[14] - 集市运营模式创新，村支书通过现场直播带货为大米、豆油等特色产品代言，实现了线上线下同步销售[16] 恩江古城年货大集（江西永丰） - 在江西吉安永丰县恩江古城举办的年货展销活动，汇集了来自全省8个少数民族乡的超过200款农特产品，现场人气旺盛[19] - 活动融合了浓厚的民族风情，有身着民族服饰的工作人员介绍产品，并进行了禾杠舞、竹马等民族歌舞表演[19][22] - 活动现场设有民族特色食品区，展销井冈薯粉丝、“黄元米馃”等传统美食，其中“黄元米馃”因金黄色泽被赋予吉祥寓意，是春节走亲访友的佳品[25] - 活动服务周到，特别延长了营业时间并设置了年货快递服务点，方便周边城市居民采购[25] - 活动销售成果显著，仅1月24日一天，线上线下销售额就突破千万元，并促成了多个产销对接项目，签约采购协议金额超过十亿元[28] - 活动定位超越单纯购物，成为一种融合亲子同乐和文化体验的独特生活方式，年货成为承载民族文化与情感的纽带[30]

嘉兴市城乡融合发展现状 - 嘉兴市在“十四五”期间走出了一条城乡一体融合高质量发展之路，其城乡居民收入倍差为全省最小，和美乡村覆盖率达76%[3] - 嘉兴市城乡居民养老保险人均待遇水平连续五年位居全省第一[3] 农业经营主体的作用与变化 - 以农业合作社、家庭农场、农业龙头企业为代表的各类农业经营主体为城乡融合发展提供了活力[3] - 越来越多的年轻人回到乡村，带来了互联网思维和品牌意识，使传统农业焕发新的生机[3] 农业经营主体面临的主要挑战 - 部分农业经营主体因对土地性质认知不足，以及农村集体建设用地指标管理、用途引导不够明确，陷入用地合规问题困境[3] - 用地问题影响了农业经营主体的投资积极性，并制约了农村新业态的发展[3] 针对挑战提出的政策建议 - 建议开展农业经营主体专项调研，全面掌握其发展现状与核心需求，完善针对性产业发展指导意见[4] - 建议强化特色产业及农文旅融合项目的规划引领与政策扶持，引导经营主体投身乡村振兴[4] - 建议在严守用地总指标底线的基础上，优化农业经营主体用地保障政策，完善农业设施建设相关规定，鼓励建设优质高效环保的农业设施[4][5] - 建议结合村庄整体规划，在农村集体用地指标框架内，合理保障农文旅项目配套设施用地需求，并明确设施使用规范与后续土地恢复要求，以实现耕地保护与产业发展“双赢”[5]

行业现状与挑战 - 苏州稻米产业面临人力与农资流通成本较高而溢价不足的挑战 导致种植户长期处于高成本低收益状态 [1] 产业发展建议 - 建议通过政策统筹、资源整合和机制保障 推动苏州地产优质稻米产业实现品牌化、规模化和产业化升级 [1] - 建议设立苏州地产优质稻米产业升级专项基金 资金优先向有扎实产业基础的区域倾斜 [2] - 专项基金将聚焦高标准农田提质、优质品种推广、深加工能力提升及稻米产业人才培养等方向 [2] 品牌与产业链建设 - 建议整合全市稻米品牌资源 做强苏州大米市级区域公用品牌 [2] - 计划授权龙头企业作为品牌运营主体 完善从种植、加工到销售的全链条溯源体系 [2] - 旨在带动全市其他产区优质稻米纳入统一品牌体系 形成核心示范加全域联动的品牌格局 改变县级市区品牌各自为战的分散状态 [2] 文化与产业融合 - 建议深化文化赋能 深挖吴地农耕文化 将苏州大米元素融入乡村旅游精品线路 [2] - 计划打造集稻田观光、农事体验和科普教育于一体的农文旅融合项目 [2] - 目标是让苏州大米成为承载江南文化的特色IP [2]