文旅市场总体趋势 - 国庆中秋假期文旅市场热度攀升，民俗活动与“夜经济”激活反向旅游流量，乡村民宿与文体赛事解锁消费新体验 [1] - 一股“反向旅游”的热潮涌向各县域乡村，县域旅游激发活力 [1][3] 民俗活动与县域旅游 - 广西南宁马山举办融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴，农民代表队身穿稻穗、竹篾等材料制成的创意服装进行“庆丰收‘村T’”走秀，吸引游客纷至沓来 [3] - 民俗“新大集”引客来，成功将客流转化为消费 [1][6] 夜间经济与非遗活化 - 假日“夜游”持续升温，为激活夜间经济注入新动力 [4] - 江苏盐城建湖县九龙口淮剧小镇上演千年非遗药发木偶戏，并配合数百架无人机同步升空表演，景区以“夜间沉浸体验”为核心让老非遗“活”起来 [4][6] 乡村民宿与基础设施 - 乡村民宿同样火爆，辽宁丹东宽甸县因山间层林尽染的秋色吸引大量自驾游客，新开通的高速公路是关键推动因素 [6] 科技赋能与文化体验 - 山东济南景区利用无人机、现代光影技术等科技赋能，深度融合文化与泉水脉络，营造昼夜相连、诗意与科技交融的文旅盛宴 [8] 文体旅融合与新场景 - 各地通过赛事联动推动文体旅深度融合，例如北京“中网嘉年华”联动国际顶级网球赛事打造集直播、体验、市集的城市文商旅体嘉年华 [10] - 云南江城举办第一届中老越三国匹克球邀请赛，通过全民健身和文化活动共享假日生活 [10][11]

公司运营与活动亮点 - 景区在“十一”假期举办“国庆古风百戏节”，将关东传统民俗与现代科技融合，打造文体旅新场景[1] - 活动包含麒麟机甲巡演、非遗打铁花、铁塔烟花瀑布、七彩祥云烟花秀等夜间项目，以及川剧变脸、醒狮表演等全天候80余场精彩演出[1][2] - 景区增设红色打卡点，通过横幅和五星红旗等元素营造节日氛围[1] 游客数据与市场表现 - 10月1日单日景区接待游客9000余人次[1] - 游客主要来源于葫芦岛本地及周边锦州、朝阳等辽西地区，成为短途游热门打卡地[1] 行业趋势与战略方向 - 公司通过传统非遗与新潮体验的碰撞，持续丰富文体旅融合产品，旨在让游客在欢乐中触摸关东文化根脉[2] - 景区以全天候活动串联白昼与黑夜，让关东民俗文化以更鲜活方式走进游客生活[2]

文旅活动策略与规模 - 假期以"文体旅融合"为核心策略，联动超过30个点位并推出超过50场文旅促消费活动，采用"沉浸式体验+消费联动"模式 [3] - 活动形式多元，涵盖创客课堂、非遗拓印、红色光影会、西汉有戏展演等，满足亲子家庭、历史爱好者等不同群体需求 [5] 客流量与市场热度 - 截至10月2日17时，白果园接待游客超3万人次，长沙国金中心迎来30万人次，隆平水稻文化园景区累计接待1.7万人次 [3] - 东茅街茶馆累计接待游客逾3万人次，湖南米粉街接待近1万人次，各大商圈与特色街区成为消费主力阵地 [3] - 夜间消费升温，扬帆夜市客流量从9月30日超2万人次增至10月2日的2.5万人次，沁园夜宵街2日接待量达4200人次 [7] 细分消费领域表现 - 非遗体验成为新热点，湖南省湘绣研究所"湘绣嘉年华"与湖南茶叶博物馆"茶百戏"体验区吸引大量游客参与和咨询购买 [7] - 亲子研学活动受欢迎，隆平水稻博物馆2日接待游客1.5万人次，博物馆出口的米饮摊位成为热门消费选择 [7] - 红色文化活动吸引客流，八路军驻湘通讯处旧址与湖南和平解放史事陈列馆通过主题联展和故事讲述吸引省内外游客 [5] 住宿与关联消费 - 住宿市场需求强劲，长沙尼依格罗酒店2日出租率达100%，营业收入同比增长27.31% [9] - 湖南富丽华大酒店接待人数同比增长30.95%，部分游客主动询问周边非遗体验场所，显示文化消费需求提升 [9] - 住宿与文旅活动产生协同效应，游客选择酒店时考虑其与商圈、演出场所的 proximity 以方便行程安排 [9] 整体效益与市场活力 - 多元文旅供给实现文化效益与经济效益同步提升，为游客打造丰富假日体验 [9] - 琴岛演艺《长沙王》演出座无虚席，东茅街茶馆活动持续吸引参与，显示文旅消费热度持续攀升 [9]

赛事活动概况 - 首届“全家福安”福乒赛于10月1日晚在福建省福安市奥体中心开幕，现场有逾千名观众与嘉宾 [1] - 陈新华、郭跃华、陈子荷、刘国正、张继科、林忠仔等世界冠军参加了开幕式 [1] - 赛事活动从10月1日持续至10月3日，包括福建省队表演赛、全国8支省级代表队邀请赛等多项比赛 [3] 文体旅融合战略 - 该赛事是推动文化、体育、旅游深度融合的一次创新实践，旨在为全民健身注入新动力并为赛事经济增添新亮点 [3] - 赛事采用“乒超联赛预热+本土赛事落地”新模式，推动福、畲、茶、古、廉、红等文化资源与体育赛事深度融合 [5] - 同步推出“福乒主题嘉年华”系列促消费活动，观众可品尝红茶、欣赏地方戏曲和畲族歌舞表演等 [5] 地方产业与体育基础 - 福安市是“中国按摩保健器具生产/出口基地”和“全国体育先进县”，拥有39个单项体育协会，每年组织超百场体育赛事及全民健身活动 [7] - 本届福乒赛采用三级竞赛体系，从9月初启动，覆盖福安各乡镇街道，吸引超百名选手参赛，线下参与及观赛人数超万人 [7] 经济效益与发展目标 - 2024年1月至6月，福安市旅游收入达57.92亿元，同比增长11.3%，游客接待量达493.26万人次，同比增长13.6% [8] - 公司正借力体育活力与文化魅力，向“五福新城、全家福安”的发展目标迈进 [8]

活动规模与影响力 - 2025年“村BA”全国总决赛在发源地台江县台盘村举行，“村超”全国赛总决赛由广东肇庆球队夺冠，“村马”村级联赛吸引超2000匹赛马参赛 [8] - “村超”通过新媒体传播，榕江县孵化新媒体账号1.2万余个，全网综合浏览量突破900亿次 [11][12] - 贵州“村T”活动在一年内全网话题流量突破120亿次，为凯里市吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [14] 产业发展与经济效益 - “村超”带动榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位数从不足6000个增至1.2万个，2024年餐饮住宿收入超13亿元，2025年上半年超8亿元 [19] - 榕江县2024年农产品线上线下销售额超9亿元，线上销售额同比增长超87%，并通过品牌联名合作推出“村超”可乐等热销产品 [19] - 三都县“村马”2024年32场赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元，并带动马术培训、马匹交易等关联产业发展 [15][18] 运营模式与战略布局 - 文体旅深度融合是核心模式，“村超”结合足球、民族文化与旅游，形成“赛场展示+线上下单+产地直发”的农产品销售链条 [10][19] - 采用“人民主体+政府护航”机制，村民自发组织赛事表演（如榕江11.68万人参与非遗表演），政府负责长远规划与安全保障 [13] - 引入专业团队进行市场化运营，如三都县与贵州赛马城公司合作，探索“国际标准本土化、民族文化市场化”路径，并开设骑师订单班培养人才 [15][18] 品牌拓展与产业联动 - “村字号”活动从乡村走向国际舞台，“村T”代表亮相大阪世博会，民族服饰获得海外市场关注 [17] - 各县域依托品牌优势布局产业链：凯里市计划以“村T”平台与纺织企业合作发展服装产业，黎平县推动“村歌”旅游产品产业化 [19] - 活动提升乡村文化自信与社区凝聚力，如肇兴侗寨通过“村歌”大赛改善乡风文明，榕江洪灾后村民团结重建家园 [17]

文章核心观点 - “村字号”文体旅活动（村BA、村超、村马、村T等）通过深度融合民族文化与群众自发参与，成功打造出具有全国影响力的品牌，并有效带动了当地旅游、农业、手工艺等产业的经济发展，形成农文旅体商融合发展的新动能 [1][10][12] 活动规模与影响力 - 2025年“村马”村级赛马联赛吸引超2000匹赛马参赛 [1] - “村超”全网全平台综合浏览量突破900亿次 [4] - 贵州“村T”全网话题流量在短短一年内突破120亿次 [6] - “村超”感恩重启后，榕江先后有11.68万名群众参加非遗节目表演，885支特色啦啦队参加巡游 [5] 成功模式分析 - 活动根植于深厚的传统土壤，如榕江80多年的足球历史、台江农闲打篮球的传统、水族世代赛马习俗等 [2] - 精髓在于文体旅融合，通过“足球+民族文化+旅游”等模式将赛事流量转化为游客“留量” [3] - 传播模式依靠群众自发，榕江县开展新媒体电商人才培训4万多人次，孵化新媒体账号1.2万余个 [4] 组织与运营机制 - 坚持人民主体，参赛队伍、赛程安排、节目表演由村民自发组织实施 [5] - 政府角色为“不上场始终在场，不缺位更不越位”，负责长远规划、安全保障和统筹协调 [5][6] - 引入专业团队进行市场化运营，如三都县引入专业公司后，2024年32场“村马”赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元 [7] 经济带动效应 - “村超”出圈后，榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位数从不足6000个增加到1.2万个 [11] - 2024年榕江县餐饮住宿收入超13亿元，2025年上半年超过8亿元 [11] - 2024年榕江县农产品线上线下销售额超9亿元，线上销售额同比增长超87% [11] - “村T”为凯里吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [6] 产业延伸与品牌价值 - 形成“赛场展示+线上下单+产地直发”的农产品销售新模式 [11] - 深化品牌运营，开展联名授权合作，如“村超”可乐等产品热销 [11] - 带动相关产业链发展，如三都县通过“村马”带动马术培训、马匹交易、研学等产业，并开设骑师“订单班”培养专业人才 [9] - 凯里市计划以“村T”为平台与纺织企业合作发展民族服装产业，黎平县借助“村歌”开发旅游产品以实现产业化 [11]

文体旅融合发展战略 - 公司依托“天下奇观红海滩”“世界最大芦苇荡”等自然资源优势，深耕“文体旅+百业”，培育旅游新业态和消费新热点 [1] - 公司以文化品牌提升产业品质，打造广厦艺术街、辽河碑林等文化产品，推出“广厦文化嘉年华”“北旅唐风古街”等沉浸式体验型文旅融合新场景 [2] - 公司以体育品牌拓展产业空间，发挥高水平体育赛事资源的引爆效应和集聚效应，例如“盘锦中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛”成为全国唯一、辽宁“一市一品”经典冰雪赛事品牌 [2] - 公司以旅游品牌奠定产业基础，放大“天下奇观红海滩”影响力，使其成为撬动域外客源市场的“支撑点”和旅游产品体系的核心之一 [2] 赛事活动与旅游推广 - 2025盘锦红海滩马拉松赛有1.2万名选手参与，赛事与文旅产业有机融合，展现盘锦生态之美、人文之韵，并为“十一”黄金周预热 [1] - 赛事期间选手可在补给站品尝盘锦河蟹、盘锦大米、碱地柿子等地方美食，赛后公司推出“马拉松+旅游/稻田研学/河蟹品鉴”套餐，形成“赛事引流—文旅消费—品牌传播”闭环 [1] - “盘锦红海滩马拉松赛”“辽河湿地万人徒步大会”等体育赛事成为推介盘锦的重要支点，有效引客入盘 [2] - 红海滩国家风景廊道被评为全国体育旅游精品景区 [2] 经营业绩与市场表现 - 公司按下融合“快进键”，促进消费能级再攀升，今年前8个月盘锦市接待游客5318.45万人次，来客人数和旅游收入均实现较大幅度增长 [2]

核心观点 - 苏州高新区通过文体旅融合创新模式 将大型体育赛事流量转化为消费动能和产业增长 实现"体育+"经济效应 [1][5][6] 赛事经济效应 - "苏超夜市"四场活动累计消费突破500万元 [1][6] - 狮山路酒店入住率平均提升超30% 餐饮消费提升40% [6] - 60多个第二现场累计直播超500次 吸引20余万市民参与 [6] - 首创"苏风+"模式融合足球 音乐 非遗与现代舞台 [5] 产业融合创新 - 匹克球邀请赛作为国家级行业协会主导的首个全国性赛事 通过"体育+旅游"模式注入新动能 [6] - 嘉年华后续推出"苏潮非遗奇妙周" 延续国庆中秋假期消费热度 [5] - 利用太湖生态与城市发展双重优势 深度结合赛事品牌与产业链条 [6] 人才培养体系 - 吴县中学培养33名国家一级运动员 2人入选国青集训队 [3] - 体教融合模式下6名吴县中学学生成为苏州队主力 创造赛事最快进球纪录(77秒) [2] - 校园足球体系输出球员从苏超踢进大学校园 推动足球人才梯队建设 [2]

杭州骑行旅游产品升级与市场推广 - 杭州市于2025年国庆中秋黄金周前夕发布了“骑在杭州2.0”共10条全新骑行线路 旨在深化文体旅融合并提供新的旅游产品 [2] - 该10条线路覆盖沿江 田园 山地 湖边等多种景观类型 结合当地自然与文化资源 为骑行爱好者提供多样化选择 [2] - 线路由杭州市建委 体育局 文广旅游局联合行业协会及市民代表历时半年实地调研筛选 并通过超过6000名参与者的线上投票最终确定 [2] 配套支持与过往活动基础 - 为配合新线路发布 建德市 富阳区 余杭区 桐庐县 临平区推出了涉及景区门票 酒店等的优惠活动 以提升参与者体验和实惠 [2] - 本次发布的线路得到高德地图支持 统一生成了专属骑行线路 方便导航 [2] - 在2024年 “骑在杭州1.0”已发布21条骑行线路 并设计了结合高德专属线路二维码的数字海报 便于宣传和导航 [3] 基础设施与品牌活动成效 - 杭州市已建成超过5000公里绿道 涵盖沿江 环湖 湿地等8大类型 市区建成区绿道网密度达1.2公里/平方公里 [3] - 自2024年“骑在杭州”品牌IP发布以来 通过1.0版21条精品线路及古城门夜骑 铜鉴湖秋日骑行等特色活动 累计吸引超过5万人次参与 [3] - 2024年4月 杭州举办了13个区县市联动的“利星最天使·万人骑行嘉年华”活动 以“欢乐 时尚 绿色”为主题 吸引了近万名骑行爱好者参与 [3] 战略目标与行业趋势 - 此次“骑在杭州2.0”10条线路的发布 旨在深化市民与城市的互动 推动绿道成为全民共享的生态运动空间 [3] - 行业将骑行活动与城市绿道网络紧密结合 通过持续的产品迭代和大型活动 推动体育 旅游与城市生态空间的融合发展 [3]

文体旅活动规划 - 全省文旅部门以“踏秋赏枫 醉游辽宁”为主题策划超千场文旅活动，涵盖文化体验、视听盛宴、秋色畅游三大板块 [1] - 推出五大红色旅游主题线路及“循迹英雄路 奋进新征程”重走抗联路主题活动，并举办非遗美食特色旅游线路及全省非遗国潮购物月 [2] - 音乐节、演唱会等各类演出400余场竞相登场，包括辽宁芭蕾舞团全省巡演、大型歌剧及沈阳、大连等多地举办的歌会与音乐会 [2] 体育赛事与融合创新 - 节日期间举办近80场次各级各类体育赛事活动，包括沈阳法库国际飞行大会、大连首届北方海域龙舟赛及鞍山、朝阳、阜新等地举办的全国性赛事 [3] - 各市创新采用“赛事+城市展演+文旅市集”模式促消费，如沈阳发放“观赛+购物”消费券，大连结合金石滩推出“海陆双赛”旅游线路 [3] - 推出文体旅融合新举措，如本溪“赛事票根换景区门票”免票福利、盘锦在红海滩景区举办棋牌赛事、铁岭在赛场周边设置特产展销区 [3] 商业促消费活动 - 以“乐购辽宁”为主题上线300余项规模较大的促消费活动，沈阳举办首店、首发、首秀、首展，打造“沐浴+”等多元消费新场景 [4] - 大连组织300家以上重点商贸流通企业开展13场多行业联动大型促消费活动及52场传统商业促消费活动 [4] - 鞍山、本溪、丹东、营口、阜新、盘锦等地结合地方特色开展夜经济市集、直播大赛、消费券发放、汽车促销及文旅消费嘉年华等活动 [4] 交通与服务保障 - 交通运输部门强化服务保障能力，合理配置运力资源并规范运输市场运营，以满足旅客出行需求 [4] - 强化新能源车辆充电服务保障，在繁忙服务区增设移动充电设备以确保假期充电需求 [4]