行业政策与活动 - 商务部联合9部门在春节9天假期策划“乐购新春”春节特别活动 [1] - 广电视听行业将发挥内容优势，为“乐购新春”活动助力赋能 [1] 行业规模与用户基础 - 目前广播电视和网络视听的用户都已超10个亿 [1] - 行业培育出了很多服务消费新增长点 [1] 内容供给与消费带动 - “电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容IP带动消费新需求 [1] - 优质大剧《太平年》《生命树》开播即热播 [1] - 除总台春晚外，各大卫视将推出各具特色的晚会 [1] - 丰富多彩的纪录片、动画片、综艺节目、体育节目满足群众需求，具有很强的消费带动能力 [1] - 总台马年春晚联手国内知名博物馆推出品类繁多、设计精美的文创产品 [1] - 电视剧《太平年》《生命树》的热播为文旅再添新热度 [1] - 全国各地广播电视台将围绕“吃住行游购玩”策划推出一系列美食、旅游和消费服务节目 [1]

政策举措 - 商务部联合9个部门策划“乐购新春”春节特别活动 推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 活动包含“真金白银送实惠”三重大礼包 涵盖以旧换新、有奖发票和金融支持 [2] 以旧换新补贴 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出2024年国补资金625亿元 目前资金已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者按政策要求申领补贴 [2] 有奖发票试点 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 春节9天假期的有奖发票奖金规模将超过10亿元 [2] - 试点城市内购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [2] 金融支持措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2]

2026“乐购新春”春节特别活动政策概览 - 活动核心为“真金白银送实惠”三重大礼包，旨在通过财政补贴、有奖发票和金融支持三大举措刺激春节假期消费 [2] 以旧换新补贴政策 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨付625亿元国补资金至各地商务部门，用于以旧换新 [2] - 在春节9天假期内，各地将加大补贴投放力度，保障消费者顺利申领补贴 [2] 有奖发票试点活动 - 商务部、财政部、税务总局将在50个城市开展有奖发票试点，活动为期半年 [2] - 半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期的奖金规模超过10亿元 [2] - 试点城市消费者在购物、就餐、旅游、住宿等消费中取得票面金额100元以上的发票即可参与抽奖 [2] 金融支持消费措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多个消费场景 [2]

2026“乐购新春”春节特别活动政策举措 - 商务部等多部门推出提升境外人员入境数字化服务便利性的政策举措，旨在方便国际旅客来华 [1] - 各大航空公司计划在热门国际航线上增加运力投入，以应对春节期间的客流 [1] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，整合庙会、灯会、老字号及非遗市集等年味体验，方便国际旅客体验中国春节文化 [1] 支付与消费环境优化措施 - 将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境，为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [1] - 全国共有1.3万家离境退税商店备足各类优质产品，外国旅客在华购物可享受相当于额外9折的退税优惠 [1]

2026年“乐购新春”春节特别活动新闻发布会 - 国务院新闻办公室将于2026年2月11日上午10时举行新闻发布会 [2] - 发布会主题为介绍2026“乐购新春”春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [2] - 商务部副部长盛秋平将出席发布会 [2] 参与发布会的政府部门 - 文化和旅游部有关负责人将出席发布会并答记者问 [2] - 金融监管总局有关负责人将出席发布会并答记者问 [2] - 广电总局有关负责人将出席发布会并答记者问 [2] - 体育总局有关负责人将出席发布会并答记者问 [2]

政策礼包概述 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] 以旧换新补贴 - 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出今年国补资金625亿元 资金目前已到达各地商务部门 [2] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者按政策要求申领补贴 [2] 有奖发票试点 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [2] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [2] - 试点城市消费者在购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [2] 金融支持措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [2]

政府活动与市场供应 - 国务院新闻办公室将于2026年2月11日上午10时举行新闻发布会 [1] - 发布会主题为介绍2026“乐购新春”春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [1] - 发布会将由商务部副部长盛秋平及文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局有关负责人共同出席并答记者问 [1]

政府即将发布春节促消费活动详情 - 国务院新闻办公室将于2026年2月11日上午10时举行新闻发布会 [1] - 发布会主题为介绍2026"乐购新春"春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [1] - 发布会将由商务部副部长盛秋平及文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局有关负责人共同出席并答记者问 [1]

政策核心与战略意图 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用长达9天的春节假期这一独特时间窗口，将传统节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能 [1] - 政策基于对宏观经济与消费趋势的洞察，通过释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，激发消费活力并引导消费趋势 [1] - 9部门协同推出方案，体现了政策层面希望通过跨领域协调，形成供需两侧同时发力的综合效应，并凸显了以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图 [1] 方案内容与双重逻辑 - 方案内容折射出“短期激活”与“长期培育”的双重逻辑 [2] - 短期方面，围绕“吃住行游购娱”六大民生领域进行场景化布局，旨在营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接激发居民消费意愿，提升节日市场热度，为全年消费开好局 [2] - 长期方面，发力点明确指向首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域，致力于通过供给侧创新与优化创造新的消费需求，推动消费市场从规模扩张转向质量提升 [2] 支持措施与长期效益 - 支持措施包括鼓励跨界融合联动以串联消费场景，旨在打破行业壁垒，提升消费综合价值与消费者体验，促进客户留存 [2] - 金融支持举措强调与商户合作创新，旨在利用金融工具的杠杆和连接作用，降低新消费模式的尝鲜门槛，加速市场接受过程 [2] - 这些政策工具共同致力于构建更具韧性、更富创新活力的消费生态体系，其效益将在假期结束后持续释放 [2] 实践本质与驱动因素 - “乐购新春”是一次以节假日为舞台、以惠民便民为出发点、以供给端变革为抓手的消费领域创新实践 [3] - 消费提振的根本驱动力在于能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境，而非仅依赖价格促销和短期补贴 [3] - 将新消费理念与元素融入春节场景和年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级注入强大而持久的动力 [3]

文章核心观点 - 科技产品正成为热销年货，其销量环比增长三成，这反映了消费观念从注重物质馈赠转向注重解决实际需求和情感表达 [1] - 科技年货的流行契合了聚焦“数字、绿色、智能”消费的政策趋势，其核心在于满足现代人对健康、陪伴、自我提升的情感念想 [1] - 年货经济的升级关键在于深入消费者的情感结构和生活场景，而不仅是包装和营销，科技产品通过提供解决方案和创造记忆来承载情感 [3] 科技年货消费趋势与市场表现 - 深圳市场“科技年货”热销，销量环比增长30% [1] - 热销产品包括服务于长辈的智能眼镜、服务于亲子连接的AI故事机以及服务于个人出行的实时翻译耳机等 [1] - 消费观念发生迁徙，从“送东西”转向“送心意”，从“重物质”转向“重解决” [1] 科技年货的细分市场需求与产品特征 - 面向长辈的产品需求核心是“易用”和“关怀”，操作简单、“一键解决”特定问题的产品更受欢迎，例如字体巨大、具有语音播报功能的简化版设备 [2] - 面向年轻人的产品需求更指向兴趣和自我，例如便携储能电源、3D打印笔、智能光影灯等，这类消费更像是“投资生活” [2] - 在春节场景下，科技产品成为创造和保存记忆的工具，例如用无人机拍摄全家福、用智能相册播放照片、用AI制作数字家庭档案等 [2] 行业发展的驱动因素与方向 - 行业发展契合商务部等部门推出的“乐购新春”等促消费活动，以及“数字、绿色、智能”的消费趋势 [1] - 供给端需要更细分、更精准，以满足不同群体（如长辈、年轻人）和不同场景（如健康关怀、兴趣生活、家庭纪念）的特定需求 [2] - 成功的产品需要深入消费者的情感结构和生活场景，其内核是帮助人们更好地连接、表达和打理生活，本质是承载情感念想的工具 [2][3]