政府活动与市场供应 - 国务院新闻办公室将于2026年2月11日上午10时举行新闻发布会 [1] - 发布会主题为介绍2026“乐购新春”春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [1] - 发布会将由商务部副部长盛秋平及文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局有关负责人共同出席并答记者问 [1]

政府即将发布春节促消费活动详情 - 国务院新闻办公室将于2026年2月11日上午10时举行新闻发布会 [1] - 发布会主题为介绍2026"乐购新春"春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [1] - 发布会将由商务部副部长盛秋平及文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局有关负责人共同出席并答记者问 [1]

政策核心与战略意图 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用长达9天的春节假期这一独特时间窗口，将传统节日旺季转化为推动消费市场持续扩容与升级的结构性动能 [1] - 政策基于对宏观经济与消费趋势的洞察，通过释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，激发消费活力并引导消费趋势 [1] - 9部门协同推出方案，体现了政策层面希望通过跨领域协调，形成供需两侧同时发力的综合效应，并凸显了以系统性思维重塑消费场景、培育新型消费的战略意图 [1] 方案内容与双重逻辑 - 方案内容折射出“短期激活”与“长期培育”的双重逻辑 [2] - 短期方面，围绕“吃住行游购娱”六大民生领域进行场景化布局，旨在营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接激发居民消费意愿，提升节日市场热度，为全年消费开好局 [2] - 长期方面，发力点明确指向首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等新兴领域，致力于通过供给侧创新与优化创造新的消费需求，推动消费市场从规模扩张转向质量提升 [2] 支持措施与长期效益 - 支持措施包括鼓励跨界融合联动以串联消费场景，旨在打破行业壁垒，提升消费综合价值与消费者体验，促进客户留存 [2] - 金融支持举措强调与商户合作创新，旨在利用金融工具的杠杆和连接作用，降低新消费模式的尝鲜门槛，加速市场接受过程 [2] - 这些政策工具共同致力于构建更具韧性、更富创新活力的消费生态体系，其效益将在假期结束后持续释放 [2] 实践本质与驱动因素 - “乐购新春”是一次以节假日为舞台、以惠民便民为出发点、以供给端变革为抓手的消费领域创新实践 [3] - 消费提振的根本驱动力在于能否提供更优质的商品、更独特的体验、更前沿的品类和更便捷的环境，而非仅依赖价格促销和短期补贴 [3] - 将新消费理念与元素融入春节场景和年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场的整体升级注入强大而持久的动力 [3]

文章核心观点 - 科技产品正成为热销年货，其销量环比增长三成，这反映了消费观念从注重物质馈赠转向注重解决实际需求和情感表达 [1] - 科技年货的流行契合了聚焦“数字、绿色、智能”消费的政策趋势，其核心在于满足现代人对健康、陪伴、自我提升的情感念想 [1] - 年货经济的升级关键在于深入消费者的情感结构和生活场景，而不仅是包装和营销，科技产品通过提供解决方案和创造记忆来承载情感 [3] 科技年货消费趋势与市场表现 - 深圳市场“科技年货”热销，销量环比增长30% [1] - 热销产品包括服务于长辈的智能眼镜、服务于亲子连接的AI故事机以及服务于个人出行的实时翻译耳机等 [1] - 消费观念发生迁徙，从“送东西”转向“送心意”，从“重物质”转向“重解决” [1] 科技年货的细分市场需求与产品特征 - 面向长辈的产品需求核心是“易用”和“关怀”，操作简单、“一键解决”特定问题的产品更受欢迎，例如字体巨大、具有语音播报功能的简化版设备 [2] - 面向年轻人的产品需求更指向兴趣和自我，例如便携储能电源、3D打印笔、智能光影灯等，这类消费更像是“投资生活” [2] - 在春节场景下，科技产品成为创造和保存记忆的工具，例如用无人机拍摄全家福、用智能相册播放照片、用AI制作数字家庭档案等 [2] 行业发展的驱动因素与方向 - 行业发展契合商务部等部门推出的“乐购新春”等促消费活动，以及“数字、绿色、智能”的消费趋势 [1] - 供给端需要更细分、更精准，以满足不同群体（如长辈、年轻人）和不同场景（如健康关怀、兴趣生活、家庭纪念）的特定需求 [2] - 成功的产品需要深入消费者的情感结构和生活场景，其内核是帮助人们更好地连接、表达和打理生活，本质是承载情感念想的工具 [2][3]

政策方案概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足公众春节假期需要 [1] - 活动将于2026年2月15日至23日为期9天的超长春节假期进行 活动有统一标识“乐购新春·2026春节特别活动” [1] - 活动覆盖春节假期食、住、行、购、娱乐等方方面面 结合当前春节文旅热、冰雪热等新特点设置方案 [1] 餐饮与住宿行业举措 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴 并提供现场表演、免费小吃、幸运抽奖等美食增值服务 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [1] - 组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展“新春好好住”主题活动 推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等 [1] 交通与旅游行业举措 - 民航部门鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 联合机场丰富航文旅产品供给 [2] - 铁路部门提升节日运输供给能力 加大非紧张时段和方向车票优惠 扩大“静音车厢”范围 推行行李取送、雪具随行等便利措施 [2] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动 [2] - 开展“跟着电影去旅游”等活动 铁路部门组织开行特色旅游专列 支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [2] 跨行业联动与金融支持 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利” 串联春节典型消费场景 [3] - 鼓励金融机构与重点商户合作策划春节专属活动 推出消费红包、消费立减等优惠以扩大活动覆盖面 [3] - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠 [3]