文章核心观点 - 河北省在2024年春节期间通过政策激励、充足供应和多元场景创新，成功激发了消费市场活力，实现了销售与客流的大幅增长，整体呈现“年味浓、人气旺、销售热”的良好态势 [3] 政策刺激与消费表现 - 河北省商务厅在假日期间组织“乐购新春”促消费活动超过370场，有效拉动消费 [3] - 2月15日至17日，全省重点监测的178家零售企业实现销售总额10.6亿元，较去年春节假期前三天增长25.6% [3] - “以旧换新”政策效果显著，假期内全省消费品以旧换新使用补贴资金0.73亿元，带动销售额5.95亿元 [4] - 石家庄、邯郸作为有奖发票试点城市，截至2月17日，石家庄市累计审核通过发票14.39万张，中奖11.15万张，发放奖金244.44万元，拉动销售额4995.47万元 [4] - 具体案例显示，政策叠加（厂家补贴、商场补贴、以旧换新补贴）使一款原价6799元的冰箱最终售价降至3485元，极大刺激了消费，某专柜假期参与以旧换新的顾客占比超过九成 [3] 生活必需品供应与餐饮消费 - 河北省商务厅对42家重点农批市场和24家重点商超进行日监测，确保生活必需品库存充足、价格平稳 [7] - 重点农批市场的肉、蛋、菜库存保持在可供销售1至3天的正常水平，重点商超的库存保持在可供销售3至5天的正常水平 [7] - 餐饮市场火爆，例如邯郸市五谷丰登酒店的新菜品“磁山砂锅鸡”平均每天售出超过1000只，各连锁门店在假期一桌难求 [8] - 市场监管部门加强了对旅游景区、餐饮服务等重点区域和对象的食品安全与价格秩序监管 [9] 多元消费场景与文旅融合 - 冰雪旅游成为消费亮点，例如崇礼翠云山银河滑雪场通过设置主题雪道、儿童娱雪区及举办山顶日落派对等活动吸引游客 [10] - 夜间经济表现活跃，唐山河头老街以“大唐千灯节 非遗中国年”为主题，汇集30余项国家级非遗项目展演，并设有11个美食区域，提供近50种地域非遗小吃及超过320种唐山本地特色美食 [11] - 各地依托重点商圈和多业态融合消费场景举办多样活动：保定市直播带货活动实现网络零售额超1800万元；邢台市组织30余场活动，参与企业超200家，投入资金约1598万元；衡水市年货购物节预计带动消费超3000万元 [11] - 数据显示，较去年春节假期前三天，河北省重点商圈步行街客流量增长超过50%，销售额增长超过40%；全省多业态融合消费场景客流量增长超过10%，销售额增长38.6% [11]

公司业务与品牌活动 - 公司结合“中国样·China Young”人文品牌打造，在浦东机场航站楼内举办“新春纳福·马上启航”新春系列游园会 活动内容包括新春舞狮、川剧变脸、民乐演奏、非遗体验、投壶游戏、书法送福等[1] - 公司组织汉服巡游 工作人员和志愿者身着传统服饰手持宫灯和福牌为旅客送上新春祝福[1][3] - 公司在两座航站楼内设置多处春节主题景观 包括“天马献瑞”走马灯、“骏马贺春”拱门 并布置了3300余盏中国灯笼、1500余个中国结和福字[4] - 公司推出马年专属登机牌 并在行李转盘放置“马上到”“马上有福”小马玩偶以增添节日暖意[4] 商业与消费促进 - 公司推出“食尚浦惠·骐聚瑞市”活动贯穿春运 航站楼内多家餐饮店铺参与上海“环球美食汇”活动 推出最低8折起的全球美食套餐[5] - 机场免税店推出全场无门槛9.5折优惠并享满额阶梯折扣 还有幸运抽奖机会[5] - PetPhone、PlayStation两家快闪店于春节前开业 各类上海老字号店铺推出多款新年伴手礼礼盒以满足不同旅客需求[5] - 公司携手上海银行、广发银行推出满减支付优惠 境外旅客使用Alipay+可扫码领取80元券包 使用Alipay或支付宝“碰一下”支付后可领取机场专属福袋[5] 市场与客流背景 - 春节期间我国“免签朋友圈”新增加拿大、英国两国 越来越多的外籍人士选择来沪过中国年[2] - 浦东机场口岸是全国最大的航空口岸 也是全国入境外籍人士最多的口岸[2] - 公司加强文商旅体展联动 旨在让各国旅客在机场就能感受到浓厚年味[2]

新春消费市场总体表现 - 2026年新春消费市场以热气腾腾的姿态迎来开门红 消费活动与新意满满的春节新方式相结合[2] - 从物质年货到精神悦己 从单一购物到场景体验 从刚需采买到服务消费 消费选择折射时代变迁[6] 政策激励与政府举措 - 全国50个城市开展有奖发票试点 覆盖4个直辖市、5个计划单列市、21个省会城市和20个其他地级市 在22个超大特大型城市中有19个在试点名单内[2] - 9天春节假期有奖发票奖金总额超过10亿元 激发了“先消费后抽奖”的热情[2] - 政策构建“真金白银+场景创新+支付便利”的立体激励体系 包括首批625亿元以旧换新国补资金落地、超10亿元有奖发票奖池以及数字人民币智能合约红包[3] - 各地安排了20.5亿元资金 在春节长假内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接降低百姓消费成本[3] - 商务部等多部门联动推出“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题活动 丰富供给、优化环境、提供支付便利[3] 零售与商贸行业表现 - 以天津为例 473家重点监测的商贸流通企业假期首日共实现销售额5.3亿元 同比增长32.5% 到店客流量263.4万人次 同比增长27.7%[3] - “乐购新春”活动通过多方力量推出六大主题活动 旨在丰富商品供给、优化消费环境[3] 交通出行与人口流动 - 春运首周全国交通出行人数已超14亿人次 除夕当天全社会跨区域人员流动量预计超2.2亿人次[4] - 预计整个春运期间人员流动量将达95亿人次 或创历史新高[4] - “反向春运”、“外卖送上高铁”、“异地过年”等新方式创造了更多元、更从容的消费新场景[4] 文化娱乐与“电影+”消费 - “史上最长春节档”票房大年初一中午即破10亿元大关 拉开“2026电影经济促进年”序幕[2][4] - 在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市 电影票成为联动商圈餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”[4] - “电影+”消费模式打破文化消费与商业消费边界 将视听盛宴延伸为全方位的感官乐购 带动周边文创市集、特色餐饮和主题文旅活动[4] - 电影成为拉动区域商圈消费的“催化剂” “内容引流、场景变现”的新模式展现出消费业态融合创新的巨大潜力[4][6]

政策与活动概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴 [3] - 政策旨在用政策红利激发市场活力，彰显中国经济的韧性与潜力 [3] - 各地积极响应政策并推出特色活动，例如广西启动消费季谋划超1000场次促消费活动，湖南长沙围绕“马上有礼”等内容打造百场重点活动 [6] 消费趋势与升级 - 消费理念从物质满足向精神体验跃迁，“物质为基，精神为核”成为现代消费新导向 [4] - 年货承载的情感价值与文化内涵凸显，例如单价300元的苏州缂丝马年生肖挂饰供不应求，故宫文创“马上同心”红围巾成为新春爆款 [4] - 年味延伸为可感可触的文化体验，例如安徽合肥“迎春花市”里鲜花替代烟花的绿色选择，以及各地庙会中非遗展演与消费场景的深度融合 [4] 数字技术赋能 - 数字技术重构年货消费的时空格局与体验场景，“云备年货”成为常态 [5] - 非遗匠人通过直播演示技艺并讲述民俗故事，县域主播实时呈现草莓采摘、腊肉腌制过程以销售“源头好货” [5] - 电商平台优化“长辈模式”，简化操作流程、放大字体界面，助力银发族共享数字消费红利 [5] - 数字技术成为重构消费场景、优化供应链体系的新质生产力 [5] 城乡市场联动与乡村振兴 - “乐购新春”架起城乡互通桥梁，为乡村全面振兴注入动能 [5] - 乡土特产跻身年货主流，成为连接城乡的经济纽带与文化载体 [5] - 具体举措包括：安徽合肥瑶海区年货节专设50个公益展位助力乡村特产拓宽销路；上海新春农产品大联展设立全国土特产专区，汇集22个省份近百家经营主体的特色产品；陕西西安开通“乡村振兴年货节”旅游专列带动城市游客乡村消费 [6] - 这些实践推动乡村产业向价值链高端延伸，为乡村振兴开辟新赛道 [6] 市场活力与前景 - “乐购新春”年货节的火爆传递出中国消费市场潜力巨大、活力充沛、前景广阔的清晰信号 [7] - 随着政策红利持续释放、市场活力充分涌流，中国消费市场将在新春氛围中焕发更强活力，为经济行稳致远注入不竭动力 [7]

政策与活动概览 - 国务院新闻办公室举行新闻发布会 介绍2026"乐购新春"春节特别活动及保障春节市场供应有关情况 [2] - 本周日将迎来史上最长的新春假期 商务部联合9部门策划"乐购新春"春节特别活动 [2] - 活动推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [2] 消费促进措施详情 - 第一重礼包是以旧换新 商务部会同国家发展改革委、财政部已拨出今年国补资金625亿元 资金目前已到达各地商务部门 [3] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者按政策要求申领补贴 [3] - 第二重礼包是有奖发票 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 [3] - 有奖发票半年实施期内将发放100亿奖补资金 其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿 [3] - 在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [3] - 第三重礼包是金融支持 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的"乐购新春"优惠措施 [3] - 金融优惠措施覆盖机场、酒店、美食、餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [3]

以旧换新政策成效 - 2025年以旧换新相关商品销售额达2.61万亿元 惠及3.66亿人次 [1] - 2025年汽车销量达3440万辆 家电与通讯器材规上销售额双双突破万亿元 [1] - 2025年退税商品销售额同比增长95.9% [1] 财政补贴与资金支持 - 年初已拨出首批625亿元国补资金至各地商务部门 [1] - 近期在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期内将加大补贴投放 试点城市同期奖金规模超过10亿元 [1] “乐购新春”消费促进活动 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 覆盖9天假期 [2] - 活动由多部门共同组织开展 联动全国百街千圈、千集万店参与 [2]

2026年“乐购新春”春节特别活动总体部署 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员数十家全国性商协会 联动全国百街千圈、千集万店参与 [3] - 各地已安排20.5亿元资金 在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [3] - 2026全国网上年货节启动以来 截至2月8日全国网络零售额达到9897.3亿元 [3] 商务部促消费具体措施 - 第一重礼包为以旧换新 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门 将在春节9天假期内加大补贴投放 [4] - 第二重礼包为有奖发票 在50个城市开展试点 半年实施期内发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖 [4] - 第三重礼包为金融支持 指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的优惠措施 [4] 文化和旅游部促消费活动 - 围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出“文化迎春·艺术为民”等七大板块22项主题活动 [5][6] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月 推出一批利民举措 如发布第二批全国旅游演艺精品名录 [6] - 各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [7] 金融监管总局支持举措 - 指导金融机构丰富金融产品和服务 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品 [8] - 要求金融机构协助地方政府组织促消费活动 发放消费补贴 提供增值服务 [8] - 加强服务保障 节假日保障适量网点营业 加强支付便利化以满足老年人、外籍来华人员需求 保险公司将针对各类消费场景开发新保险产品 [8] 广电总局促消费活动 - “电视春节档”节目精彩纷呈 优质内容IP带动消费新需求 [9] - 网络视听活动丰富多彩 带动视听大流量转化为消费新增量 [9] - 指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动 [9] - 各大平台将上线一批精品短剧 开展跟着微短剧去旅行、看品牌等特色活动 [9] 体育总局促消费活动 - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 包括山东沂南、宁夏西夏贺兰山东麓等13条精品线路 [10] - 在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动 并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会等活动 [11] - 各地体育行政部门将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放工作 [11]

行业活动与政策 - 商务部在新闻发布会上介绍了2026"乐购新春"春节特别活动及保障春节市场供应的有关情况 [1] 消费市场表现 - 2025年退税商品销售额同比增长95.9% [1] - "带着空箱子去中国"成为消费新风尚 [1]

政策举措 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 推出一批政策礼包 [1] - 活动包含“真金白银送实惠”三大礼包 [1] 以旧换新补贴 - 涉及以旧换新 国补资金625亿元已到达各地商务部门 [1] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 [1] 有奖发票试点 - 在50个城市开展有奖发票试点 [1] - 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [1] - 在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等 取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [1] 金融支持措施 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [1]

春节消费促进政策 - 商务部在春节期间推出“乐购新春”特别活动，核心是为消费者提供“三重大礼包”以促进消费 [1] - 第一重礼包是在9天春节假期内，指导各地加大“国补”投放，保障消费者申领补贴，年初拨出的首批国补资金达625亿元人民币，目前已到达各地商务部门 [1] - 第二重礼包是在9天假期里，向50个试点城市发放超过10亿元人民币的有奖发票奖金，消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元人民币以上的发票即可参与抽奖 [1] 企业及金融机构联动举措 - 第三重礼包是金融机构、支付机构将联合商家推出“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等消费场景 [1] - 百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业将开展惠民促销活动 [1] - 数万座加油站将提供免费热水、应急药品、优惠洗车等便民服务 [1] 文旅交通服务保障 - 鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间，公共体育场馆免费或低收费开放 [1] - 民航、铁路部门将增加运力保障，并推出行李取送、雪具随行等便利举措 [1]