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核心观点 - 哈尔滨市启动2025-2026冰雪季系列主题活动 计划通过四大板块多维发力 构建消费新业态新模式新场景 打造冰雪季消费盛宴以提升城市消费活力 [1] 多元化购物板块 - 主推“全民惠购” 以“百店联动冰雪季、冬日嗨购享不停”为主旨 组织大型商场超市投入2000万元开展促销活动 覆盖家电首饰及服装鞋帽等领域 通过满减让利和低价折扣提供优惠 [3] - 举行“龙江甄选·源头直发电商促消费活动” 组织本地电商企业及直播基地开展带货专场 实现“线上下单、线下提货”高效衔接 打造即时消费新模式 [3] 体验式美食板块 - 突出“体验升级” 谋划举办以“冰城冬韵”为主题的冰雪美食节活动 汇聚餐饮老字号、知名西餐、特色烧烤、风味菜馆及特色小吃等多元美食矩阵 [4] - 推动传统美食与冰雪元素深度融合 通过“冰雪+美食+文化+科技”多维融合 打造冬季城市IP活动 [4] - 举办2025中国烧烤大会 涵盖行业交流、烧烤产业链博览会、2025中国美食烹饪锦标赛等内容 打造体验消费新业态 [4] 品质化住宿板块 - 立足“品质服务” 鼓励住宿经营主体依托冰雪旅游资源开发冰雪主题房型并提供高品质服务 [4] - 开展酒店接待能力培训 引导企业加强行业自律管理并倡导规范化服务 以保障游客住宿体验 [4] 融合式场景板块 - 聚焦“营造氛围” 打造主题展销、夜间街区、节日市集三大消费场景 [4] - 在冰雪大世界等景区联合国内家电知名品牌设立“冰雪智家体验馆” 结合以旧换新政策提供“政府补贴+企业让利+银行贴息”三重优惠 打造“文旅+购物+体验”消费升级新模式 [4][5] - 联合市贸促会、马迭尔文旅投资集团举办2026年货购物嘉年华活动 将产业展示与年货消费、文化体验深度融合 [5] - 在中央大街等核心区域设置创意灯饰和夜间光影艺术矩阵 结合节假日策划数码科技、动漫潮玩、美学时尚、特产好物等主题快闪活动 实现游娱购一体化新体验 [5]

冰雪季启动筹备 - 新疆、吉林、黑龙江等主要冰雪运动目的地气温已满足室外滑雪场运营要求，各地正加速筹备新一季冰雪季 [1] - 吉林、黑龙江等地滑雪场抓住低温时间窗口加紧造雪作业，力争尽早实现全面运营，部分雪场已于10月末进行小范围试滑活动 [5] - 预计11月中旬左右，吉林、辽宁、黑龙江等地大部分滑雪场可开始运营 [5] 雪场运营与客流 - 可可托海国际滑雪场是今冬冰雪季中国首个开启运营的室外大型滑雪场，自10月中旬运营以来客流量稳步提升 [3] - 漠河北极滑雪场计划在晚间推出大舞台和篝火晚会以延长游客体验时间，并将最北冰雪乐园、冰雪运动体验营场地面积扩大三倍，打造20多个冰雪体验项目 [7] 政府政策与消费刺激 - 吉林计划依托冰雪运动打造旅游消费新场景和产品，并计划投放不低于3000万元冰雪消费券以激发冰雪消费潜力 [9] - 新疆阿勒泰推出本地人免费、外地人凭机票免费等惠民政策，力争让更多游客体验冰雪运动 [9]

行业整体规模与趋势 - 冰雪产业规模有望突破万亿元，成为扩大内需和培育新型消费的重要增长点 [1] - “三亿人上冰雪”成为现实，冰雪运动热潮摆脱自然地理条件和季节限制 [1] - 冰雪运动从小众走向大众，冰雪产业链进一步完善，本雪季参与人数有望再创新高 [3] 冰雪旅游消费热度 - 今年10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900% [1] - 开板较早的可可托海国际滑雪度假区搜索量同比上涨279% [1] - 深圳、北京、上海、哈尔滨、张家口、武汉、广州、杭州、沈阳、成都为冰雪游Top10客源地城市 [1] - 哈尔滨冰雪大世界景区在美团搜索量大增，Top10异地客源地为辽宁、北京、广东、江苏、山东、浙江、上海、河北、吉林、天津 [2] 对周边产业的拉动效应 - 2024至2025冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额同比增长27.97% [2] - “滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨超20% [2] - 一张雪票对周边餐饮、住宿等服务消费拉动作用明显，相关搜索量同比上涨两成多 [1] - “长白山滑雪酒店”搜索量同比上涨620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨447% [2] 室内滑雪与培训市场 - 中国成为全球室内滑雪场发展第一，全球前十大室内滑雪场中中国占据七席，上海耀雪排名第一 [3] - 室内滑雪场成为市民及游客高频消费场景，像“城市健身房” [3] - 截至10月23日的两周内，室内滑冰场搜索量同比增长超207%，“花样滑冰”搜索量同比增长超93% [3] - “儿童滑冰培训”搜索量同比增长超87%，滑冰类团购订单同比增长超32% [3] - 北京、深圳、上海、广州、成都用户更热衷于冰雪玩乐体验 [3] 主要景区动态与服务升级 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界将迎来历届规模最大的园区建设，冰雕雪建作品数量增多并融入科技元素 [2] - 冰雪娱乐项目持续扩容，冰雪演艺项目丰富，园区智能化服务提质 [2] - 平台提供一站式冰雪旅游服务，除门票、酒店、交通特惠外，还推出特色滑雪周边权益和会员专属休息区 [3]

项目开业与市场反响 - 前海冰雪世界于9月29日开业 是全球规模最大、纬度最低、垂直落差最高的室内滑雪场 [2][3] - 开业当天及次日门票售罄 显示大湾区居民对滑雪有高度热情 [4] - 项目总建筑面积约10万平方米 配备5条专业雪道 最大垂直落差83米 单道最长距离463米 获得吉尼斯世界纪录“最大室内滑雪中心”认证 [6] - 配备高效运力系统 双索道与多魔毯每小时运力可达3200人次 [8] - 开业即开通港澳跨境直通巴士 提供“滑雪+跨境交通”套餐 吸引香港及国际客源 [12] 商业模式与定价策略 - 项目定位为“全天候一站式滑雪娱乐综合体” 涵盖10万平方米雪场、4万平方米绿轴公园、4.9万平方米酒店及5万平方米商业体 [9] - 淡季初级道3小时滑雪票价为348元 365天无限畅滑会员卡价格为23799元 定价均高于广州热雪奇迹 [8] - 商业模式旨在融合体育、潮流等多维业态 不仅赚取门票收入 还将滑雪者的装备、住宿等周边消费收入囊中 [9][10] 行业趋势与市场潜力 - 2024—2025冰雪季全国滑雪场消费金额达786.13亿元 同比增长12.88% 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [9] - 国内室内滑雪场（真雪）数量达79个 较上一冰雪季增加20个 增幅33.9% 广东省有5家 居全国第5 [11] - 南方居民对冰雪运动有更浓厚的新鲜感和消费热情 华南地区冰雪运动已步入常态化发展轨道 [11] - 广州热雪奇迹开业15个月迎来百万客流 港澳用户占比不断提升 2024年累计超100批次东南亚国际团客到访 [11] - 深圳卡鲁冰雪世界自2023年3月开业至今接待游客约35万人次 其中超一半是来自香港的游客 [11] 竞争优势与未来发展 - 广州热雪奇迹与深圳前海冰雪世界双双获得国际滑雪联合会官方赛事赛道认证 成为国内首批具备举办国际雪联职业滑雪赛事资质的室内雪场 [4][12] - 获得认证意味着具备申办国际滑雪赛事的重要准入条件 可承办相应级别国际赛事 进一步刺激大湾区冰雪消费市场 [12] - 项目通过引进JW万豪等五星级酒店提供住滑套餐 满足游客住宿需求 延长消费链条 [12]

项目开业与票价争议 - 深圳前海华发冰雪世界将于9月29日正式开业 该项目号称全球最大室内滑雪场 总建筑面积达10万平方米 内部规划4000平方米冰雪乐园与14项雪上娱乐设施 [1][4] - 票价体系引发争议 2小时娱雪票208元起 3小时初级道滑雪票348元起 中高级道不限时滑雪票568元起 三口之家单次体验费用超千元 [1][3] - 年卡会籍分为三档 90天无限次畅滑黄金会籍9999元 180天铂金会籍13699元 365天黑金会籍23799元 [3][8] 设施配置与定位 - 雪场配备5条专业雪道 包含国际雪联认证赛事级雪道 最大垂直落差83米 单道长度463米 设2处地形公园 [4] - 运力系统包含两条吊椅索道与5条魔毯 每小时可输送3200人 适配初、中、高级不同水平玩家 [4] - 配套33米室内深潜基地 JW万豪滑进滑出酒店及5万平方米商业空间 打造冰雪+潜水+度假多元场景 [8] 同业价格对比 - 较广州融创雪世界价格更高 广州平日初级道3小时滑雪票约200-300元 华发同类型票价为348元 工作日存在55元价差 [5][6] - 较上海耀雪雪世界单价略高 上海4小时滑雪票工作日报420元 华发按小时单价折算后略高 [7] - 太仓阿尔卑斯雪世界推出工作日3小时学生票199元 华发现阶段未推出学生票等亲民产品 [7] 企业回应与市场策略 - 企业回应称定价基于产品特色与全球领先设施配置 强调提供专业高品质冰雪体验 [1][8] - 将推出会员成长体系 通过积累成长值解锁权益 并承诺推出优惠活动和多元化票务产品 [8] - 目标客群聚焦专业滑雪发烧友 通过长会籍设计匹配专业级设施 差异化定位高端市场 [8]

项目概况 - 华发前海冰雪世界号称全球最大室内滑雪场 总建筑面积达10万平方米 内部规划4000平方米冰雪乐园与14项雪上娱乐设施 [2][4][5] - 雪场设有5条专业雪道 包含国际雪联认证赛事级雪道 最大垂直落差83米 单道长度463米 配备两处地形公园 [5] - 运力系统包含两条吊椅索道与5条魔毯 每小时可输送3200人 9月29日试运营将全面开放所有滑雪区域 [5] - 项目配套33米室内深潜基地 JW万豪滑进滑出酒店及5万平方米商业空间 打造冰雪+潜水+度假多元场景 [8] 票价体系 - 单次票价分为多档次：2小时娱雪票208元起 初级道3小时滑雪票348元起 中高级道不限时滑雪票568元起 [2][3] - 会籍服务分三档：90天无限次畅滑黄金会籍9999元 180天铂金会籍13699元 365天黑金会籍23799元 [3][7] - 三口之家单次体验门票支出超千元 社交平台出现"太贵了"等争议 [2][3] - 与同业对比：广州融创滑雪场平日初级道3小时票200-300元 华发票价高出55元；上海耀雪4小时滑雪票工作日420元周末600元；太仓阿尔卑斯工作日4小时票399元 [6] 市场定位 - 票价制定基于全球领先设施配置 瞄准专业滑雪发烧友群体 [2][8] - 南方室内雪场运营成本较高 但省去外地滑雪的路费住宿成本 [3] - 会籍产品设计针对深度滑雪爱好者 与上海耀雪家庭套票 太仓阿尔卑斯单次票形成差异化竞争 [6][7] - 已推出会员成长体系 通过积累成长值解锁滑雪权益 未来将推出优惠活动和多元化票务产品 [8] 行业对比 - 广州融创雪世界体量约7.5万平方米 最长雪道300米 小于华发10万平方米规模 [6] - 上海耀雪提供水世界联票等组合产品 信用卡用户可享额外优惠 [7] - 太仓阿尔卑斯推出工作日3小时学生滑雪票199元 暂未布局会籍市场 [6][7] - 北方户外雪场价格更具竞争力：长白山全天滑雪含全套雪具仅300多元 [3]

全球冰雪行业发展历程 - 冰雪产业起源于19世纪中叶的阿尔卑斯山区，瑞士、奥地利成为重点发展区域 [2] - 20世纪60年代欧美地区冰雪产业快速崛起，运动与旅游融合发展 [2] - 20世纪70年代亚洲国家如日本、韩国开始布局冰雪产业，进入全面扩张阶段 [2] - 20世纪90年代产业升级，中国等新兴市场开拓室内滑雪场等新场景 [2] 冰雪行业发展现状 - 户外滑雪场是主要经营模式，中国推动室内冰雪消费场景发展 [3] - 全球68个国家拥有设备齐全的户外滑雪场，62个位于北半球 [4] - 中国、澳洲及部分东欧地区冰雪资源开发增速位于第一梯队 [4] 市场规模与增长 - 2019年全球冰雪产业市场规模13,65311亿美元，2020年受疫情影响降至6,62175亿美元 [4] - 2021年市场规模恢复至6,89600亿美元，同比增长414% [4] - 预计2022年市场规模将恢复至9,50330亿美元，同比增长3781% [4] - 2014-2019年复合增长率为459% [4] 雪场数量与参与人数 - 全球雪场数量从2019-2020雪季的5,716家增至2021-2022雪季的5,764家 [5] - 全球滑雪参与人数从2018-2019雪季的350亿人次降至2020-2021雪季的260亿人次 [5] - 2021-2022雪季参与人数恢复至350亿人次，达到疫情前水平 [5] 区域分布与市场渗透率 - 阿尔卑斯山区拥有771家大型滑雪场，占全球37% [6] - 阿尔卑斯山区冰雪产业参与人数占比43% [6] - 瑞士、奥地利滑雪渗透率分别为35%、34%，中国仅为1% [6] 中国冰雪市场前景 - 中国冰雪产业发展较快，未来发展空间大 [6] - 2025-2031年中国冰雪市场规模将持续增长 [15] - 中国冰雪行业销售收入和消费量预计将保持增长趋势 [15]

政策支持与奖补措施 - 对雪季安全运营的旅游滑雪场根据接待规模实施一次性奖补 接待规模大于100万人次奖补100万元 大于等于50万人次奖补50万元 大于等于30万人次奖补30万元 [1] - 冰雪消费券资金总体规模增加至1亿元以刺激消费 [1] 产品与活动创新 - 在全省重点滑雪度假区开展"滑雪场的夏天"系列活动 推动农文旅一体化发展以提升四季运营能力 [1] - 推动各地开发冰钓 冰餐厅 冰上龙舟 雪雕 雪漂流 雪地穿越等"乐冰娱雪"产品 鼓励运营雪地越野等新项目 [1] - 指导重点冰雪企业更新完善产品内容 目标实现县域娱雪项目全覆盖 [1] 行业展会与推广 - 办好吉林省雪博会以促进冰雪产业发展和消费 [1]