文章核心观点 - 文章批评了当前市场上普遍存在的“大字吸睛、小字免责”的虚假宣传手法，认为这是一种损害消费者权益、破坏市场诚信基础的“文字陷阱”，并呼吁通过法律、监管和市场多方力量进行整治，以营造诚信的消费环境 [1][2][8] 厂商惯用的宣传手法与案例 - 宣传手法被总结为“三吹”：吹功效、吹销量、吹优惠 [3] - **吹功效案例**：某品牌手机用大字标注“逆光之王”，小字注解实为“产品设计目标” [4] - **吹销量案例**：某品牌服装宣传“连续三年全球销量领先”，小字注明数据源于“2023年8月的调研”；某品牌汽车广告称“全球销冠”，角落标注“内容仅供参考，请以实际交付为准” [4] - **吹优惠案例**：某平台广告“下载App必得大额红包”，小字解释“仅限新人或以实际情况为准”；商超宣传“低至5折”，“5折”后跟有极小的“起”字 [4] “大小字陷阱”的危害 - **损害消费者权益**：消费者容易被大字广告误导“入坑”，且此类厂商可能不注重产品用料与品控，产品质量难以放心 [6] - **伤害厂商声誉**：小字常难以被注意，商家试图用此为大字的不实宣传披上合法外衣，一旦舆论发酵，多年积累的口碑可能瞬间崩塌 [6][7] - **滋生消费纠纷**：消费者维权时，商家常以“免责小字”辩护，导致消费者陷入维权困境 [7] - **破坏市场环境**：现象有愈演愈烈之势，从生产到销售、线下到线上广泛使用；导致消费者不信任、谨慎消费；造成“劣币驱逐良币”，损害行业诚信基础 [7] 法律依据与整治方向 - **法律定性**：“免责小字”并非商家“护身符”，广告法、消费者权益保护法等要求广告真实、清晰；司法实践以普通消费者的“一般注意力”为标准，刻意隐藏的小字可能成为虚假宣传或欺诈的证据 [8] - **整治措施**：需多方协同，相关部门应明确标准，强制要求核心性能、价格、促销条件等限制性信息在宣传时达到“清晰可辨”；需强化执法检查，对汽车、金融、食品等重灾区开展专项整治 [8] - **行业根本**：商业的本质是诚信，广告的基础是真实；企业长远发展需依靠过硬产品和真诚服务，需戳破“大小字陷阱”以塑造风清气正的市场环境 [8]

文章核心观点 - 文章批评了当前市场上普遍存在的“大字吸睛、小字免责”的广告宣传手法，认为这是一种损害消费者权益、破坏市场诚信的“文字陷阱”，并呼吁多方协同整治，以营造风清气正的消费环境 [2][6][11] 行业现象与具体案例 - 部分商家在广告中使用显眼大字宣传优惠或功效，如“下载App必得大额红包”、“全场5折”、“逆光之王”，但同时用极不显眼的小字进行条件限制或免责说明，如“仅限新人或以实际情况为准”、“5折起”、“是产品设计目标” [2][3][5] - 部分公司在宣传销量时存在误导，例如某服装品牌宣传“连续三年全球销量领先”，但小字注明数据源于“2023年8月的调研”；某汽车品牌宣称“全球销冠”，却用小字注明“图文等全部内容仅供参考，请以订购协议和实际交付为准” [5] 对消费者与市场的影响 - 此类“文字陷阱”直接损害消费者权益，使消费者容易在未充分知情的情况下“入坑”，并可能暗示相关公司不注重产品质量 [6] - 这种行为伤害公司声誉，试图用隐蔽的小字为不实宣传披上合法外衣，长期将破坏消费者信任 [6] - 现象滋生消费纠纷，当消费者维权时，公司常以“免责小字”进行辩护，导致消费者陷入困境 [8] - 该现象的蔓延会引发消费者谨慎消费、不敢消费，损害整体消费环境；对公司而言，短期获利将伤害长期信誉，甚至导致口碑崩塌；对行业而言，会造成“劣币驱逐良币”的困境 [8] 法律与监管视角 - “免责小字”并非公司的“护身符”，广告法、消费者权益保护法等要求广告真实、清晰，司法实践中多以普通消费者的“一般注意力”为标准进行判断，刻意隐藏的小字可能成为虚假宣传或欺诈的证据 [9] - 整治“大小字陷阱”需要相关部门明确标准，强制要求核心性能、价格、促销条件等限制性信息在宣传时达到“清晰可辨”，并强化执法检查，对汽车、金融、食品等重点行业开展专项整治 [11] 行业健康发展方向 - 公司应减少此类宣传套路，转而依靠过硬的产品品质和贴心的服务来赢得市场，诚信经营才是长久之计 [9][11] - 塑造风清气正的市场环境，让诚信经营者赢得市场，才能筑牢提振全民消费的诚信基石 [11]

小米汽车营销争议 - 小米汽车“大字宣传，小字免责”的营销方法引发广泛关注 [1] - 小米汽车解释“2200MPa小米超强钢”被小字标注为“项目名称”是行业通行做法，用于提供技术参数、法律条款等复杂内容的补充说明 [2] - 小米汽车强调标注“项目名称”不影响材料本身属性和性能，该材料由小米出资联合东北大学、育材堂开发并共同持有专利 [2] 小米超强钢技术参数 - “2200MPa 小米超强钢”被表述为行业量产最高强度的热成型钢 [3] - 相比1500MPa热成型钢，其抗拉强度提升40%、屈服强度提升24% [3] - 该材料应用于小米YU7四门防撞梁，前门防撞梁承载能力提升52.4%、后门防撞梁承载能力提升37.6% [3] - 小米YU7的A/B柱内嵌2200MPa小米超强钢热气胀管，形成“内嵌式防滚架”，A柱承载能力提升35%、B柱承载能力提升70.5% [3] 行业普遍现象与评论 - 罗永浩评论“大字宣传，小字免责”为行业普遍陋习，并非小米独创 [3] - 厂商常在“最强”“最佳”等关键词前加入小字“目标成为”以规避广告法，可能误导消费者 [3] - 罗永浩呼吁全行业消灭误导性的、不地道的大小字宣传方式 [4] 小米汽车业务表现 - 小米汽车9月交付量首次突破4万辆 [6]