全国口岸出入境客流预测与高峰 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次 较去年春节假期增长14.1% [2] - 珠海边检总站预测春节假期珠海口岸出入境客流总量将达581万人次 [10][16] - 四川边检总站预测春节假期成都空港口岸出入境人员将达19万人次 日均流量约2.1万人次 [22] 主要口岸客流分布与高峰时段 - 毗邻港澳陆路口岸客流高峰预计集中在2月18日至19日 [2] - 珠海口岸出入境高峰集中在2月19日至21日 其中拱北口岸日均客流将达30.8万人次 港珠澳大桥口岸日均客流将达12.7万人次 [16] - 珠海口岸客流主要集中在拱北口岸 车流则集中在港珠澳大桥珠海公路口岸 占比均在五成上下 [18] 近期客流与历史记录 - 2月7日珠海口岸查验出入境客流83.9万人次 创年内历史新高 [16] - 拱北口岸连续两个周末刷新近6年的客流通关纪录 [16] - 春运以来珠海口岸迎来“人车并旺”高峰 [16] 入境游市场热度与订单增长 - “到中国过年成热潮”话题频繁出现在各大社交媒体 [19] - 旅游平台数据显示成都入境游相关搜索量同比大幅上涨 [20] - 马来西亚 韩国 俄罗斯等客源地游客预订成都酒店 景区门票的订单量分别实现143% 118% 370%的同比激增 [20] 吸引境外游客的核心因素 - 便捷的出入境服务与口岸通关效率是吸引客流的重要因素 [3][9][25] - 深圳优化口岸通关服务 丰富跨境文旅产品供给 推动大湾区文旅消费互联互通 [3] - 成都凭借独具魅力的巴蜀文化 丰富的新春文旅体验成为热门之选 [19] - 熊猫观光 川味美食 巴蜀民俗成为境外游客打卡成都的核心诉求 [22] - 港澳居民北上深圳珠海等地购物 吃饭 按摩放松 体验年俗 [5][10] 口岸保障措施与服务优化 - 深圳 珠海 成都等地边检部门均制定春节专项勤务方案 加开查验通道 保障通关 [3][16][25] - 为保障鲜花快速通关 珠海边检部门开辟绿色通道 鲜花车辆通关仅需约10分钟 [14] - 四川边检总站与口岸联检单位 航空公司协同联动 加强客流量监测与分析 [25] - 成都天府国际机场口岸配备智能闸机 实现5秒完成的“秒通关”服务 [25] 跨境消费与货物流通 - 春运以来珠海口岸往来人员主要以跨境采购年货 寒假赴港澳研学 旅游等客流为主 [18] - 2月以来每天约有5吨运输鲜花的货车经拱北口岸和港珠澳大桥公路口岸通关前往澳门 载运量较去年同比增长5% [14] - 春节期间预计超100吨花卉从珠海运送到澳门 [14] - 珠海湾仔码头花卉市场有100多个品种的盆花 鲜切花在售 带动珠海 澳门两地居民年花采买热潮 [11]

核心观点 - 四川省文旅部门为迎接春节假期推出多项综合措施 涵盖景区运营 交通接驳 演艺活动 门票优惠及市场整治 旨在提升游客体验并刺激假日文旅消费 [1][2] 景区运营与门票政策 - 多家重点景区延长开放时间或提前放票 三星堆博物馆在2月15日至23日期间延时开放至20点 并于2月10日20点统一开抢门票 [1] - 青城山-都江堰景区自2月4日起实行线上实名预约与分时限流 乐山大佛景区提前30天放票 [1] - 对特定客源地游客推出长期免票或大幅优惠 例如黑龙江省（身份证23开头）游客可永久免票游览剑门关 [2] - 青川县 绵阳安州区所有A级景区 以及北川九皇山 平武报恩寺 青城山-都江堰等景区 对对口援建省市游客提供长期免票或大幅优惠 [2] - 浙江省游客在甘孜 阿坝 凉山 巴中 乐山等地的全部或部分A级景区可享受免票 [2] 交通接驳与出行服务 - 开通多项交通专线服务 九寨沟实现高铁与大巴无缝衔接 自贡灯会开通4条观灯专线及2条免费摆渡线 [1] - 成都春熙路设有熊猫巴士 可直达熊猫基地 都江堰 三星堆 西岭雪山等景点 [1] - 为自驾游客提供停车福利 阆中提供免费路面泊位 临时停车场和免费摆渡车 绵阳全市机关事业单位停车场对游客免费开放 [1] 演艺活动与文化消费 - 春节期间引进超过70场国内外高水平演出 涵盖国际说唱 青春演唱会 经典芭蕾 国风舞剧 脱口秀 亲子剧等多种品类 [2] - 宜宾春晚分会场推出从大年二十九至元宵节的主题路线 融合传统年俗与科技互动 [2] 市场秩序与服务质量 - 文旅 公安 市场监管部门联合发布景区安全有序开放十条严管措施 严厉打击“低价陷阱” “强制购物” “景区乱收费”等乱象 [2] - 加强人性化与精细化服务 承诺对投诉“秒接速办”以保障游客安心出游 [2]

新春消费与文旅活动模式创新 - 宁夏银川金凤区新春年货大集打破单一年货采购模式，打造集“逛、买、玩、赏、食”于一体的新春消费场景[1] - 年货大集将持续至2月14日，主办方推出购物优惠券以促进消费[4] - 江苏靖江市将组织66场春节文旅促消费活动，涵盖民俗体验、文化展览、体育赛事等多个类别[9] 文化体验与非遗融合 - 银川年货大集提供文艺演出、民俗活动体验，并举办千人大锅炒鸡宴和篝火晚会[2] - 靖江非遗美食市集融入舞狮巡游和国家级非物质文化遗产锡剧表演[5][7] - 靖江市集提供大炉饼、荷叶桂花茵糕等非遗美食一站式品尝体验[9] 社区参与与活动形式多样化 - 北京望京街道举办首届社区春晚，节目由辖区居民征集而来，表演者大部分为居民[10][12] - 社区春晚实现老、中、青、幼四代人同台，涵盖歌舞、戏曲、小品等多种艺术形式[10] - 活动在多个小区设置分会场，包含绘画比赛、民俗市集等内容，以增强社区互动[12]

政策方案概述 - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》[1] 活动内容与形式 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 结合冬季和春节特点推出特色文旅活动及消费惠民措施[1] - 支持各地举办庙会 灯会 非遗展演 文博展览 冰雪嘉年华等活动[1] - 开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动[1] - 铁路部门组织开行特色旅游专列[1] 行业支持措施 - 支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等[1] - 引导消费者错峰出游[1]

行业政策与活动概览 - 中国文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动 旨在通过一系列活动、产品与举措助力春节文旅体验升级、福利加码 [1] - 消费月期间 各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、亲子游等热点推出丰富文旅产品和活动 预计举办约3万场次文旅消费活动 [1] - 活动将发放超3.6亿元人民币消费券等消费补贴 并推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等普惠政策 [1] 地方具体举措与供给 - 作为主场活动举办地 福建省将举办“清新福建闽式生活”文旅消费主题年活动 [1] - 福建省计划推出4300多场文旅消费活动 并实施560多项优惠措施 [1] - 福建省将打造“十大年味场景” 推出100条新春旅游线路和100个“闽式生活”文旅消费新场景 [1] - 泉州市围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题 聚焦非遗、烟火、IP文创、美食、国潮优惠 推出超千项文旅活动和优惠措施 [1]

2026年全国春节文化和旅游消费月启动概况 - 2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动于1月29日在福建泉州正式启动，旨在通过一系列活动、产品和举措提升春节文旅体验[1] - 活动期间，全国各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动[3] 政府及行业协会支持措施 - 文化和旅游部产业发展司在活动当天发布了第二批全国旅游演艺精品名录[1] - 中华全国总工会发布了扩大职工文体消费的政策措施[1] - 中国民航局发布了春节航文旅惠民措施[1] 金融机构与平台企业参与情况 - 中国银联、兴业银行等金融机构发布了迎新春文化和旅游消费金融惠民措施[1] - 多个平台企业推出了覆盖“吃住行游购娱”全链条的线上线下融合文旅消费优惠措施[1] 全国及地方文旅活动与补贴规模 - 全国范围内将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元人民币消费券等消费补贴[3] - 活动将推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度[3] 福建省及泉州市具体活动安排 - 福建省将举办“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，包括4300多场文旅消费活动、560多项优惠措施[3] - 福建省计划推出“十大年味场景”、100条新春旅游线路、100个“闽式生活”文旅消费新场景[3] - 泉州市围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，聚焦非遗、烟火、IP文创、美食、国潮优惠，推出超千项文旅活动和优惠措施[3]

春节文旅市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，假期红利与新春年味交织点燃文旅消费热情 [1] - 入境游、年味体验等元素成为市场亮点 [1] 市场数据表现 - 热门城市酒店预订量同比上涨七成 [1] - 入境游机票预订量翻倍 [1] - 行程中带有非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [1] - 非遗小城酒店预订量激增 [1] - 冰雪游与避寒游双线火爆 [1] 产品供给与创新 - 饺子、春联、舞龙等传统元素成为跨越国界的文化语言，春节成为世界多元文化交流的重要载体 [1] - 各地深挖春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动吸引游客 [1] - 行业需深挖本土文化资源，将年俗元素与现代体验深度融合，让科技赋能传统 [1] - 需针对亲子、老年等不同群体推出细分产品 [1] 消费环境与服务质量 - 优质的市场环境是文旅消费的“生命线” [2] - 随着出入境游双向活跃，从景区预约管理到通信网络覆盖，从规范市场秩序到完善配套服务，每个细节都影响消费体验 [2] - 行业需强化综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理 [2] - 需优化公共服务供给，科学设计游览线路、提升场馆开放效能，破解季节性用工短缺难题 [2] - 针对老年游客等群体，可推进酒店服务适老化改造 [2] - 需完善交通、停车等基础设施配套，尤其做好夜间文旅消费集聚区的保障 [2] 政策与惠民措施 - 惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手 [2] - 各地应结合地方实际推出消费券、满减优惠等举措 [2] - 可联动金融机构与文旅企业，推出门票套餐、租车自驾一站式服务等产品，降低消费门槛 [2] - 鼓励公共文化机构开展惠民演出、非遗展演进商圈等活动 [2] - 区域间应加强资源互推、游客互送，探索一体化惠民措施，让政策红利形成消费合力 [2] 市场意义与展望 - 春节文旅市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现 [3] - 行业需持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法” [3] - 目标在于让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让春节既有文化韵味又有消费活力 [3][4]

春节文旅市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，假期红利与新春年味交织点燃文旅消费热情 [1] - 入境游、年味体验等元素成为市场亮点 [1] 市场数据表现 - 某旅游平台数据显示，热门城市酒店预订量同比上涨70% [1] - 入境游机票预订量翻倍 [1] - 行程中带有非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超过40% [1] - 非遗小城酒店预订量激增 [1] - 冰雪游与避寒游双线火爆 [1] 产品供给与创新 - 饺子、春联、舞龙等传统元素成为跨越国界的文化语言，春节成为世界多元文化交流的重要载体 [1] - 各地深挖春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动吸引游客 [1] - 行业需深挖本土文化资源，将年俗元素与现代体验深度融合，并让科技赋能传统 [1] - 行业需针对亲子、老年等不同群体推出细分产品 [1] 消费环境与服务质量 - 优质的市场环境是文旅消费的“生命线” [2] - 随着出入境游双向活跃，从景区预约管理到通信网络覆盖，从规范市场秩序到完善配套服务，每个细节都影响消费体验 [2] - 各地需强化综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理 [2] - 需优化公共服务供给，科学设计游览线路、提升场馆开放效能，破解季节性用工短缺难题 [2] - 针对老年游客等群体，可推进酒店服务适老化改造 [2] - 需完善交通、停车等基础设施配套，尤其做好夜间文旅消费集聚区的保障 [2] 政策与市场激励 - 惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手 [2] - 各地应结合地方实际推出消费券、满减优惠等举措 [2] - 可联动金融机构与文旅企业，推出门票套餐、租车自驾一站式服务等产品，降低消费门槛 [2] - 鼓励公共文化机构开展惠民演出、非遗展演进商圈等活动 [2] - 区域间应加强资源互推、游客互送，探索一体化惠民措施，让政策红利形成消费合力 [2] 市场意义与发展方向 - 春节文旅市场的热度是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现 [3] - 行业需持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法” [3] - 目标是让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让春节既有文化韵味又有消费活力 [3]

上海2026年春节文旅活动规划 - 上海市文化和旅游局计划在2026年马年春节期间推出总计2570项文旅活动 涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块 核心目标是吸引上海市民留沪过年和外地游客来沪过年 [1] - 活动期间将推出1369场演出 其中包括任贤齐演唱会等大型演唱会首次登陆春节档 [3] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展 包括卢浮宫珍品展、毕加索特展等重磅展览及马年主题迎春展 部分场馆将开放夜场并举办兼具年俗与美育的公教活动 [3] - 全市博物馆将推出近50场特色展览 涵盖海派旗袍、罗马文化等主题及马年生肖年味特展 [3] 文旅消费优惠与产品 - 上海60家热门景区在春节期间推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重优惠 覆盖不同出游人群 [3] - 优惠活动搭配非遗展演、萌宠拜年、国风市集等特色活动 并提供住宿游玩一体化套餐和跨场景消费福利 [3] - 头部文旅企业推出多元优惠产品 东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票 东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品 [3] - 携程旅行App通过春节大促联动上海多景区、酒店 推出高性价比玩乐产品与福利 [3]