政策驱动入境游市场全面增长 - 核心政策“240小时过境免签”实施一年成效显著，截至2025年12月16日，全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策的人数同比增长60.8% [3] - 入境免签“朋友圈”持续扩容，2025年新增对巴西、阿根廷、智利等11国实行免签政策，政策红利成功将消费热度从核心城市传导至边境地区 [3] - 离境退税优化政策与免签政策形成“黄金组合”，2025年1至11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [5] 入境消费市场呈现量价齐升 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 海南作为“免签+免税”标杆区域表现突出，2025年1月至11月共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美主要客源国游客量全部实现同比增长 [4] - 三亚免税消费市场火爆，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关 [1] 旅游消费模式向深度体验转型 - 超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”的连线旅游成为主流形态，游客足迹从北上广延伸至云南、贵州、新疆等更广阔的内陆地区 [4] - 消费重心从传统购物观光加速转向以文化、生态、科技为核心的深度体验，外国游客热衷于体验非遗工坊、民俗演艺、AR文物、外骨骼机器人等创新项目 [6][7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给端积极调整以把握增长机遇 - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台已在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业呈现显著的散客化与定制化趋势，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] - 政企联动打造特色文旅IP，通过“演艺赛事牵引”等模式将活动流量转化为持续消费增量，探索从“流量”到“留量”的转化路径 [10] 市场潜力巨大，开启万亿级增量空间 - 中国入境游对GDP的贡献率目前约为0.5%，远低于泰国的12%、欧洲国家的5%-6%及美国的1%-2%，显示该领域蕴藏着万亿级的增量空间 [8] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]

入境旅游市场表现强劲 - 2026年元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰，日均出入境旅客数量实现大幅增长[4] - 2026年元旦假期（1月1日至3日），入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11%[5] - 2025年前三季度，中国免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长约1倍[5] 政策与市场吸引力驱动增长 - 中国通过延长免签期限、扩大免签范围、优化入境服务等政策，持续便利中外人员往来[4] - 免签政策是激活旅游热度的关键机制，例如对俄罗斯持普通护照人员试行免签后，赴华旅游兴趣显著增长[8] - 中国在“最适合外籍人士旅居目的地榜单”中排名从2024年的第十九位跃升至2025年的第六位，主要得益于外籍人士整体幸福感的高分[6] 旅游目的地形象与竞争优势 - 中国作为旅游目的地的吸引力在于其独特的文化、令人惊叹的基础设施、高性价比、良好的社会治安和热情好客[8] - 世界旅游及旅行理事会预测，凭借迅猛发展态势，中国有望在未来数年内成为全球最大旅游市场[7] - “科技+旅游”正成为中国的竞争优势和趋势，例如使用外骨骼机器人、VR/AR技术和全息影像来提供独特体验[12] 新兴业态与创新举措 - “文化+科技”融合催生旅游新业态，例如黄山市推出“数字徽州”AR应用程序和“分时预约+碳积分”生态管理模式[10] - 碳积分机制鼓励低碳行为，游客可通过环保选择获得积分并兑换奖励[10][11] - 数字生活带来便利，如二维码支付停车费、点餐以及电动交通工具的普及，使中国数字系统运行顺畅[9] 区域发展与国际化建设 - 海南全岛封关运作将为企业及个人以低成本进口商品开辟新机遇，并催生繁荣商业生态，吸引大量游客[9] - 中国通过打造国际化消费环境建设试点城市等举措，提升外籍游客购物体验，推动商业、旅游和文化产业提质升级[8][9]

贵州空港口岸出入境流量增长 - 截至2025年12月31日，贵州空港口岸出入境人员总量超29.5万人次，较去年同期增长150.26% [1] - 同期出入境航班超3000余架次，较去年同期增长129.25% [1] - 其中，外国人出入境达7.4万人次，同比增长267.23% [1] 免签政策效果显著 - 享受互免签证、单方面免签、24小时和240小时过境免签政策入境的外国人达2.9万人次，同比增长275.67% [1] - 系列免签政策推出，特别是国家移民管理局放宽优化外国人过境免签系列措施，使外籍人士入境方式更灵活，停留时间更长，活动区域大幅拓展 [1] 贵阳出境游市场表现 - 2025年以来，内地居民从贵阳口岸出入境数量超17.3万人次，同比增长98.87% [1]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其对持普通护照中国公民的免签入境政策于当地时间2月2日生效 首批享受该政策的中国旅客便捷入境[1] - 政策生效当天 从中国北京、上海、广州等地直飞土耳其的多个航班在上午7时至9时陆续降落在伊斯坦布尔机场[1] 政策对旅游业的影响 - 从事赴土耳其旅游业务十余年的从业者带领一个二十余人的旅行团在免签首日抵达伊斯坦布尔 并对免签政策充满期待 认为未来业务将更加繁忙[1] - 有在欧洲留学的中国旅客因免签政策而临时决定前往土耳其旅游 并顺利通关 认为中国护照的“含金量”正日益提升[1] 政策对商贸活动的影响 - 从事绒毛贸易的中国商人表示 免签政策将极大便利其商业活动 有利于进一步推动与土耳其当地的贸易往来[1] - 该商人每年需往返土耳其三四次 与土耳其合作伙伴已有十几年合作历史[1] 航空公司应对与运力提升 - 中国南方航空公司伊斯坦布尔营业部在机场举办活动 迎接首个免签日抵达的中国旅客[2] - 为应对免签后可能增长的客流量 南航计划从今年3月起增加广州、北京、乌鲁木齐至伊斯坦布尔的直飞航线频次[2] - 增加频次后 南航每周往返中土的航班总量或达到17班 将进一步拓宽中土之间的“空中丝绸之路”[2]

政策与市场反应 - 土耳其对持普通护照中国公民免签入境政策于当地时间2日生效，首批中国旅客便捷入境 [1] - 免签政策首日，从中国北京、上海、广州等地直飞土耳其的多个航班于当地时间上午7时至9时陆续降落在伊斯坦布尔机场 [1] - 从事旅游业人士表示免签政策将带来更多业务，预计忙碌的日子会越来越多 [1] - 政策刺激了即时旅游需求，有旅客在看到免签政策后立即购票，未提前规划行程 [1] 行业与公司动态 - 中国南方航空公司伊斯坦布尔营业部在机场举办活动，迎接首个免签日抵达的中国旅客，并为幸运旅客赠送纪念品 [2] - 为应对免签后可能增长的客流量，南航计划从今年3月起增加广州、北京、乌鲁木齐至伊斯坦布尔的直飞航线频次 [2] - 增频后，南航每周往返中土的航班总量或达到17班 [2] - 此举旨在进一步拓宽中土之间的“空中丝绸之路” [2] 商业与贸易影响 - 免签政策将极大便利中土两国商人的商业活动，有利于进一步推动双边贸易往来 [1] - 有从事绒毛贸易的商人表示，其与土耳其合作伙伴已合作十几年，每年需来往三四次，免签将提供显著便利 [1] 消费者与市场情绪 - 旅客对免签后的通关过程顺利表示满意，并感慨中国护照的“含金量”正日益提升 [1] - 政策生效后，旅游、商务等多类型旅客成为首批受益者，包括旅行团、留学生及商人 [1]

北京口岸2025年出入境客流数据与增长态势 - 2025年北京口岸全年出入境人员总量达2140万余人次，同比增长17.4%，创2020年以来新高 [1] - 出入境人员呈现“双向稳步增长”态势，其中外国人入出境超650万人次，占总量的30.4%，同比增长34.5% [1] - 内地居民经北京口岸出入境人数达1380万余人次，同比增长10.6% [1] 外国人入境增长的核心驱动因素 - 外国人入出境量大幅增长与中国持续扩大“免签朋友圈”密切相关 [1] - 中国对75个国家实行单方面免签或全面互免签证，过境免签国家扩展至55个，入境口岸增加至24个省（区、市）的60个口岸，停留时长统一延至240小时 [1] - 2025年经北京口岸享受免签和临时入境许可政策入境的外国人突破200万人次，是上年同期的1.9倍，占入境外国人总量的60.8% [1] - 免签政策彰显中国持续推进高水平对外开放的坚定决心 [1] 边检部门的应对与服务优化措施 - 北京边检总站统筹发展与安全，持续优化边检管理服务，通过精细化、智能化“组合拳”确保国门安全与通关顺畅 [2] - 边检部门依托航班流量小程序等数字化工具，深化与口岸联检单位沟通协作，实时精准了解客流变化，确保出入境高效顺畅 [2]

北京口岸2025年出入境客流数据与增长态势 - 2025年北京口岸全年出入境人员总量达2140万余人次 同比增长17.4% 创2020年以来新高 [1] - 出入境人员呈现“双向稳步增长”态势 其中外国人入出境超650万人次 占总量的30.4% 同比增长34.5% [1] - 内地居民经北京口岸出入境人数达1380万余人次 同比增长10.6% 商务出行与跨境旅游需求持续释放 [1] 外国人入出境量增长的驱动因素 - 外国人入出境量大幅增长与2025年中国持续扩大“免签朋友圈”密切相关 [1] - 中国对75个国家实行单方面免签或全面互免签证 过境免签国家扩展至55个 入境口岸增加至60个 停留时长统一延展至240小时 [1] - 2025年经北京口岸享受免签和临时入境许可政策入境的外国人突破200万人次 是上年同期的1.9倍 占入境外国人员总量的60.8% [1] 政策背景与行业趋势 - 免签范围扩大使“China Travel”愈加火爆 “打卡中国”成为国际新风尚 [2] - 免签“名单”不断变长 彰显了中国持续推进高水平对外开放的坚定决心 [2] 口岸管理与服务优化措施 - 北京边检总站统筹发展与安全 持续优化边检管理服务 通过精细化、智能化“组合拳”确保国门安全与通关顺畅 [2] - 边检部门依托航班流量小程序等数字化工具 深化与口岸联检单位协作 实时精准了解口岸客流变化 [2] - 针对节假日出入境高峰 提前发布通关提示 动态调整查验通道与警力 高峰时段“早开台、开满台”以保障高效顺畅 [2]

土耳其对中国公民实施免签政策 - 土耳其政府宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照的公民实行免签入境政策 [4] - 免签政策规定每180天内累计停留不超过90天适用于旅游和过境目的 [4] - 该政策依据土耳其《外国人和国际保护法》第18条作出 [4]

出入境旅游市场整体表现 - 2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长 [1] - 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年增加 [1] - 入境游机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 出境游市场趋势与特征 - 出境游消费呈现高度个性化、多元化特质，亲子家庭偏好舒适省心服务如邮轮、包车，Z世代更愿为新奇体验付费 [2] - 飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘，Z世代在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [2] - 自由行是出境游主流且增速领涨，自行预订机票、酒店、门票已成新常态，跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍具不可替代性 [2] - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团旅行用户数同比增长约52% [2] - “即时组团”型日游商品增速瞩目，瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 [3] 入境游市场表现与驱动因素 - 2025年入境游以全面崛起、多点开花态势持续高速增长，前三季度入境游预订实现100%的增长 [5] - 来自免签国家的入境订单增幅平均高达153%，免签入境外国人已占入境总数的72.2% [5] - 过境免签政策延长至240小时及适用口岸扩大，提升了入境便利化水平 [5] - 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口，10月为入境高峰，亚洲、欧洲及澳新地区游客习惯提前半个月以上预订行程 [5] 入境游客源与目的地变化 - 海外游客目的地选择更加多元深入，除北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍，受益于独特城市地貌及国际文体事件带动 [6] - 山西大同在携程平台成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点，受益于云冈石窟及文化热潮 [6] - 行业观点认为中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [6] 行业潜力与未来展望 - 携程集团董事局主席指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%～2%） [7] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%～2%的国际可比水平，将意味着约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [7] - 分析认为，随着免签国家增加，出境游与入境游均呈现增长，此趋势在元旦及春节假期明显，部分出境游长线已售罄，预计2026年免签政策拉动效应将更明显 [7]

深圳机场口岸2025年运营数据概览 - 2025年以来深圳机场口岸通关总量超670万人次 同比增长22.3% [1] - 出入境外国人超158万人次 同比增长43.4% [1] - 出入境航班超6.3万架次 同比增长16.5% [1] - 三项数据均创口岸开通以来历史新高 [1] 国际航线网络拓展与旅客结构 - 2025年新开加密近30条国际客运航线 网络覆盖全球五大洲61个航点 [2] - 深圳机场单日国际客运航班中 东南亚航班平均占比超60% 覆盖率居全国大型空港第一 [3] - 超225万人次国内居民经深圳机场出境 同比增长16.8% [2] - 马来西亚 泰国 新加坡等东南亚国家是出境内地居民的热门选择 [3] 免签政策效应与外国人入境情况 - 中国已对48个国家实行单方面免签 与29国全面互免签证 240小时过境免签政策适用国家扩展至55个 [4] - 深圳机场口岸免签入境外国人占入境外国人总量61% 同比增长118.4% [5] - 免签入境外国人中 来自马来西亚 韩国 新加坡的旅客位居前列 [5] - 以旅游观光 会议商务 探亲访友为事由的入境外国人占比超七成 [5] 服务效率提升与设施优化 - 外国人入境卡网上填报系统上线 填报效率可提高60%至80% [7] - 深圳机场边检站推出入境外国人分区查验 机组人员“快捷办”等举措 [7] - 行业正打造入境旅客综合服务中心 并为2026年APEC会议做准备 [7]