核心观点 - 临近春节 各地年货市场和特色市集购销两旺 展现出强劲的消费活力 [1] 青海西宁年货市场 - 青海西宁市城东区年货大集货物琳琅满目 包括枸杞 牦牛肉干 烤奶皮等特产以及干果蜜饯 糖果礼盒等传统年货 [2] - 当地百年老街汇聚青海特色小吃 如手抓羊肉 羊头羊蹄 馓子等地道风味 吸引消费者 [4][6] 湖北应城特色市集 - 湖北应城“应有好物”市集汇集当地17个乡镇的摊位 提供地道家乡美食和精巧手工艺品 [8] - 该活动历时3天 共吸引超过10万名消费者参与 特色产品销售额达到3000多万元 [10]

核心观点 - “年经济”展现出蓬勃的消费活力，为全年经济发展注入奋进力量，其持续发展的核心在于推动品质升级、场景创新和长效赋能 [1] 市场表现与规模 - 河北石家庄南佐大集有超过1800个摊位，人流密集 [1] - 湖南长沙红星全球农批中心日均交易量达1.2万吨，交易额超1亿元 [1] - 浙江台州推出“美食+演艺”年夜饭新模式，杭州、温州等地主题餐厅预订火爆，外地游客预订量增长40% [1] - 浙江通过发放超千万元消费券、推出12条美食旅游线路和580项惠民举措激活消费 [1] - 成都新春欢乐购联动17个特装快闪店，通过《新春逛吃地图》实现“全城乐购”，活动持续两个月 [1] 行业趋势与驱动因素 - 消费升级趋势明显，消费者从满足于“有年货”转向追求“好年货”，需求升级成为市场迭代的核心动力 [1] - 农业农村部以“品特产、寻年味”为主题部署促消费工作，通过发布品牌目录、组织年货大集、开展直播带货等措施推动绿色优质农产品消费 [1] - 场景创新成为释放消费潜力的关键，推动“文商旅”深度融合，将传统采购变为沉浸式体验 [1] - 建立节日消费与日常消费的衔接机制，将促销模式和创新经验常态化，是推动短期热闹转化为长效活力的根本 [1] 公司/产品案例与模式 - 兰州新区花卉基地依托海拔1900米的自然条件，培育出高品质鲜切玫瑰，通过“线上+线下”模式畅销国内70多个城市及海外市场 [1] - 宁夏金贵大集将商户搬进室内大厅，并扩建停车场、增设便民设施，改善消费环境 [1] - 单县黄河大集将羊肉汤、吊炉烧饼等特色美食与非遗技艺、民俗活动深度融合，打造富有文化味的消费场景 [1] - 新疆九鼎农产品批发中心借助线上直播联动线下，让干果、水果销售热度贯穿节前节后 [1] 供应链与基础设施 - 行业需持续优化供应链体系，打通从生产端到消费端的“最后一公里”，让优质供给精准对接品质需求 [1] - 持续完善冷链仓储、物流配送等基础设施，优化城乡消费环境，是保持消费通道畅通、释放节日红利的关键 [1]

河北石家庄南佐大集 - 南佐大集是石家庄元氏县南佐镇一个历史悠久、规模庞大的集市，拥有超过1800个摊位，并根据产品划分为九个经营区，商品种类从瓜果蔬菜到特色小吃一应俱全[3] - 集市固定在农历逢一、逢六开集，临近春节为满足年货采买需求，特别加开周六集[3] - 该集市是石家庄西部山区山货和农特产品的重要集散地，超过70%的摊位由当地农户经营，销售自家种植、养殖或手工制作的产品，特色山货包括核桃、大枣和柿饼[5] - 当地对集市基础设施进行了提升改造，包括建设可容纳超过4000辆车的停车场、合理化厕所设置、增设直饮水点，并在游客服务中心提供免费热水[7] 甘肃兰州新区花卉产业 - 兰州新区现代农业示范园花卉产业基地拥有近50万平方米的花卉智能温室，年产鲜切花超过1亿枝，是西北地区最大的鲜切玫瑰繁育基地[9] - 基地生产的玫瑰花品种多样，部分品种在海外市场特别抢手，出口至哈萨克斯坦、俄罗斯等国[11] - 当地海拔约1900米，日照充足、阴雨天少的气候条件，显著降低了玫瑰的畸形率和霉变腐烂风险，为高品质鲜切花生产奠定了基础[13] - 基地对鲜花进行采摘后即时处理，包括喷洒保鲜剂和预冷处理，以延长保质期[15] - 基地已实现全天候生产38种鲜切玫瑰，通过“线上+线下”模式销往国内70多个城市，并出口东亚、东南亚及中亚市场，2025年出口海外的鲜花达到560多万枝[15] 浙江宁波新春美食旅游消费季 - 浙江省2026新春美食旅游消费季活动在宁波举行，活动现场设有由近百个美食摊位组成的“长三角风味长廊”，汇集了浙江、江苏、安徽等地的特色小吃[18] - 活动设置了“暖锅巅峰对决”区域和打年糕、腌雪菜等传统制作互动体验区，吸引了大量市民游客[18] - 活动期间，浙江文旅部门推出了12条长三角新春美食旅游线路、580项浙江新春美食惠民举措，并发放累计超过1000万元的消费券以促进消费[20] 福建福州海峡果品批发市场 - 海峡果品批发市场位于福州市闽侯县，面积约4.9万平方米，是福建省内重要的果品集散中心，市场按品类分区，汇集了国内外300多个品种的水果，销售网络覆盖全国[22] - 市场以批发为主，交易量在春节前持续上涨，近期日均交易量达到1700吨，较平日上涨约10%[22] - 市场配套有容量为6万吨的公共冷库，提供0℃到15℃的多档温控区间，以满足不同水果的存储保鲜需求[24] - 随着交易高峰到来，市场加强了货物抽检频次和项目，重点检测农药残留以保障果品安全[24]

核心观点 - 春节前传统年货集市与大型批发市场交易活跃，展现出消费市场的强劲活力与浓厚年味，其中传统集市通过升级改造与融合文化体验焕发新生，而大型批发市场则通过丰富的商品、创新的产品组合及线上线下一体化销售模式驱动交易热度攀升 [1][11][22][24][32] 宁夏银川金贵大集 - 该集市拥有近百年历史，因商品丰富、物美价廉且交通便利，成为周边居民和游客置办年货的热门选择，单日接待人次超过5万，年交易额近亿元 [1][11] - 集市目前设有超过400个摊位，商品涵盖新鲜蔬果、瓜子糖果、油饼馓子、牛羊肉等，可满足一站式年货采购需求 [5] - 集市经过升级改造，老摊位搬入宽敞干净的室内大厅，外部土路变为柏油路并扩建停车场，改善了购物环境与卫生保障 [16] - 集市功能已从单纯交易场所转变为集消费、文化、旅游于一体的新型体验场景，计划从2026年元旦至春节举办秦腔等系列文化展演活动以增添节日氛围 [20][22] - 集市吸引了大量年轻消费者专程驱车前往，他们追求现场的叫卖声与食物香气所带来的真实年味体验 [9] - 集市中的特色美食如饸饹面、古法辣椒面制作体验等，进一步增强了其吸引力与体验感 [14][18] 新疆九鼎农产品批发市场 - 该市场是新疆最大的农副产品集散地，总占地面积1040亩，分为蔬菜瓜果、肉类海鲜、农副产品等多个市场，其供应辐射天山南北 [24] - 节前市场中最忙碌的是干果和水果市场，干果销售旺季始于春节前一个多月，标志着年货热销期开始 [24][29] - 干果市场品类极为丰富，仅葡萄干就有十几种，红枣有五六种（包括骏枣、灰枣等），此外还有巴旦木、核桃、杏干、西梅干等新疆特色产品 [26][29] - 商家推出创新的干果礼盒与组合产品以吸引消费者，例如内含十种各500克新疆特色干果的礼盒，以及“枣夹核桃”、“枣园三结义”（腰果、巴旦木、红枣组合）等特色产品 [31] - 干果销售大量通过线上渠道进行，许多商家通过直播带货实现线上线下联动，推动交易热度持续攀升 [32] - 水果市场日销量达到5000吨以上，商品来源广泛，既包括新疆本土的葡萄、甜瓜、苹果、香梨，也汇集了来自湖南、海南、广西、福建等南方省份的柑、橙、橘、西瓜、蓝莓、车厘子、榴莲、甘蔗等，形成南北水果互补的丰富格局 [37] - 便捷的物流使南方水果采摘后两三天即可抵达新疆市场，市场内建有6座果蔬仓储库以稳定节前供应与价格，保障“菜篮子”“果盘子”量足价稳种类多 [38]

年夜饭预订与餐饮消费 - 浙江台州餐饮市场推出“美食+演艺”多元融合模式 拉动年夜饭预订热度大幅提升[1] - 台州部分饭店包厢已全部订满 仅大厅尚有少量余位[5] - 温州永嘉以昆剧为主题的文化餐厅年夜饭预订接近饱和 杭州有餐厅推出艺术年夜饭 外地游客预订量较往年增长约40%[7] - 浙江省全省共有年夜饭接待单位超过4500家 预订量已突破8万桌[7] 鲜花产业与出口贸易 - 甘肃临夏玫瑰鲜切花迎来销售旺季 基地通过技术升级培育出10多个高品质玫瑰品种 深受海外客商青睐[8][11] - 兰州海关推出“上门服务+快速查验”模式 通过整合申报、查验、电子签发等环节 整体通关效率提升50%以上[11][12] - 当地加强冷链系统锁鲜效能并提升运输效率 以保证春节市场需求[12] 传统文化产品与节庆消费 - 安徽歙县老胡开文墨厂推出多款“马年元素”徽墨产品 其中2026年新推出的“立体唐马墨”造型创新 一经上市便供不应求[13][15][17] - 山西省太原市各类贺岁商品迎来销售热 生肖马年元素的商品尤其热销[19][25] - 太原市场福字、对联等贺岁商品销量增长 商家将不同节庆饰品组合销售以方便消费者[20][22][25]

行业概览：年货及节庆用品产业进入产销旺季 - 随着新年、春节临近，全国各地的年货市集纷纷开启，传统与新潮产品交织，产业进入忙碌的产销旺季 [1] 细分市场一：花卉产业（以蝴蝶兰为例） - 蝴蝶兰因其高观赏价值与长花期，是热门年宵花品种 [1] - 广东佛山顺德陈村镇是全国蝴蝶兰重要的产销基地，2025年通过科技赋能产业，培育多款新品并大幅提升产量，使本土蝴蝶兰畅销国内外 [1] - 当地新建3500平方米智能温室大棚，依托恒温恒湿系统精准调控环境，实现自动灌溉，大幅节省人力成本 [3] - 科技加持实现了蝴蝶兰花期全年可控与全年供应，结合日趋完善的物流网络，销售渠道不断拓宽 [5] - 陈村镇已形成从育种、种植到冷链发货的蝴蝶兰全产业链，并通过电商平台直达全国消费者 [5] - 海外市场需求持续扩容，种植户创新模式，将国内幼苗运往东南亚建立生产线，在当地完成培育、催花后再销售，实现高效海外市场布局 [5] 细分市场二：创意年货与小商品 - 在浙江义乌国际商贸城，传统年货（福字、对联、灯笼、红包）与创意好物同步热销 [7] - 创意产品受青睐，例如融入马元素的立体福字贴，采用提花工艺或能实现“跑动”效果 [8] - “年味跨界”成为新潮流，如中国红主题的“马”上系列发夹、发箍等饰品受到关注 [12] - 马年主题创意冰箱贴，兼具造型趣味与情绪价值，更受年轻人青睐 [14] 细分市场三：春联加工产业 - 山东高密春联加工产业迎来产销旺季，从传统手工作坊到现代化工厂均开足马力赶制订单 [14] - 现代化工厂采用自动化生产线，以每分钟30多副的速度高效生产，通过激光镂刻、烫金压膜等工序制作出带有浮雕质感和鎏金光泽的精致楹联 [16] - 高密夏庄镇的春联产业已形成“传统+现代”齐头并进的产业格局，年产春联、福字等春节饰品近8000吨，年产值突破1亿元 [18] - 创新是产销两旺的核心，当地企业攻克植绒均匀度技术难题，并组建专业设计团队提前一年布局，针对性研发马年专属产品 [19] - 企业设计了20几种新款式，包括适合年轻人的简约风“马纹”春联、企业定制LOGO烫金款，以及预留横批空白区满足个性化需求的产品 [19] 细分市场四：社火道具产业 - 河南省霍庄村被称为“社火村”，我国长江以北地区一半以上的社火道具产自该村 [20] - 霍庄村制作社火道具已有100多年历史，产品涵盖舞龙、舞狮、戏服等30多个大类 [22] - 通常在每年10月以后销量逐步增加，村里近300家商户加班加点备货以应对旺季 [22] - 为满足旺季订单，村里引入自动绣花机等设备提高效率，发展规模化生产 [24] - 线上营业额占全村总营业额的80%以上 [24] - 随着年轻人加入并引入新设计，社火道具品种从2019年的200多种增加到400多种 [24] - 产品创新活跃，例如为适应夜游项目，为舞龙舞狮加上灯带，设计出会发光的产品，深受年轻消费群体喜爱 [26] - 进一步将航模技术与传统彩灯技艺结合，开发出能“飞上天”的舞龙产品 [29] - 目前霍庄村每天发出5000多件社火道具，销往全国各地及东南亚、英国、法国等国家和地区 [30]