行业概览与市场地位 - 云南是全国重要花卉产区，鲜切花年产量超过200亿枝，在全国市场上每10枝鲜切花中就有7枝来自云南[6] - 花卉产业是连通生产、生活、生态的最佳代表，未来将提供更多从田间到市场的渠道，助力其走向更广阔的市场[6] 消费场景与市场需求 - 春节期间，邻近亚洲最大鲜切花交易市场的地铁站客流络绎，手持鲜花的市民众多，显示出旺盛的节日消费需求[1] - 在鲜切花市场，蝴蝶兰、金桔、银柳、大花蕙兰等品种销售情况最好[1] - 鲜花消费场景非常多元，可贯穿婚庆、宝宝宴等重要人生节点，其价值从观赏价值延伸到情绪价值和美学价值[3] 产业链延伸与多元化发展 - 鲜花产业价值在不断延展的产业链中被“再定义”，其“颜值”优势正持续转化为“产值”[3] - 产业发展催生了花艺培训学校，提供插花、花材包装、场景布置、创业及电商销售等教学服务，90%的学员旨在从事花艺相关创业[3] - 产业链从“观赏经济”延伸到“舌尖经济”，例如鲜花饼、玫瑰花醋、玫瑰花酱、鲜花果茶、鲜花火锅及酥炸南瓜花等“鲜花+饮食”产品热销[5] - 产业链进一步跨界至日化用品领域，开发出玫瑰花精油香皂、薰衣草香囊、栀子花洗发水、鲜花沐浴液等衍生产品，兼具洗护与精神疗愈价值[5] 产业带动与就业创业 - 花艺培训吸引了国内外学员，国外学员以缅甸、越南为主，学员年龄跨度从13岁至68岁，甚至有宝妈边带娃边学习[3] - 培训学校也组织亲子体验活动，通过插花、烤鲜花饼等互动向小朋友普及花卉知识[3] - 学员学成后可创办花艺工作室，承接创意花束及各类商务花艺活动，实现了从技能学习到创业的转化[3]

文章核心观点 - 厦门市同安区通过举办大型年货大集和发放消费券等系列促消费活动 成功激发了春节期间的消费活力 体现了新消费浪潮与传统年俗文化融合带来的市场繁荣 [1] - 地方政府通过打造贯穿全年的消费品牌活动 并协同市级资源覆盖多元消费场景 旨在构建持续活跃的消费新生态 以聚人气、热市场、旺消费 [2] 政府促消费举措 - 同安区启动“乐购银城 四时盛惠”2026第七届促消费活动暨银城新春消费季 自2月13日起通过“云闪付”平台发放总额超百万元的新春消费券 覆盖大型超市和热门餐饮名店等场景 [1] - 该促消费活动是贯穿全年的品牌活动 将围绕春节、五一、端午、中秋、国庆等重要节点推出系列主题活动 旨在打造四季贯穿、全域覆盖、惠民便民的消费新生态 [2] - 厦门市区两级协同推进2026消费节新春乐购季 覆盖重点景区、特色餐饮、非遗文创、酒店住宿等多种消费场景 推出近千场线上线下促消费活动 [2] 消费市场表现与业态 - “厦门年·同安味”同安古城年货大集设有九大主题展区和130多个摊位 现场人气旺盛 摊主表示春节期间每日客流过百 单店营业额已超过60万元 [1] - 消费市场呈现新消费浪潮与传统年味融合的特点 家电展区等场景显示消费者对以旧换新等政策有较高关注度 [1] - 行业积极利用人工智能技术打造各类AI+消费场景新业态 同时作为热门入境旅游目的地 核心商圈创新退税模式并优化入境服务体系以吸引境外消费 [2]

公司营销活动 - 深圳蛇口一家花店在春节前通过“反向拍卖”方式销售花卉 活动从高价开始喊价并逐步降价 直至有顾客举手拍下 例如一盆蝴蝶兰从250元起拍 降至230元后 有顾客直接喊价120元并成交[1] - 该营销活动由花店老板老方自创并已持续多年 一般在春节前3到5天启动 每天举行一到两小时 由店主的父亲和哥哥负责喊价[1] - 活动目的主要是营造热闹氛围和增添年味 而非以盈利为核心 最便宜时甚至免费赠送蝴蝶兰、木兰等名贵花卉 但需要顾客抢购[1] 行业与经营者背景 - 花店老板老方拥有数十年花卉行业经验 其进货眼光被周边商户评价为很准[1] - 周边商户评价该老板的营销方式非常卖力 称“整个蛇口没有像他这样卖力的” 每天喊价直到喉咙沙哑[1]

整体消费市场概览 - 春节假期前两日，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6% [1] 年宵花市场 - 全国年宵花市场迎来消费高峰，传统品种如蝴蝶兰、杜鹃备受青睐 [2] - 福建漳州百花村花卉市场通过雕刻技艺与生肖创意结合，实现年宵花消费量价齐升，其雕刻水仙造型成为爆款 [4] - 2026年春节假期，漳州百花村花卉市场线上线下单日最高销售额突破4000万元，较2025年同期增长10% [4] 电影及关联消费 - 春节观影是热门选择，各地通过发放惠民观影消费券提升消费活力 [5] - 甘肃省推出政府惠民观影券，每日可领“满30元立减10元”券，叠加其他优惠后最高可享“满30元减25元” [7] - 河南省郑州市作为试点，策划“电影+美食”、“电影+旅游”等八项活动，打造电影消费新生态 [9] - 江苏省推出“跟着电影逛市集”活动，徐州市民凭优惠券可在市区19家影院享受40元单人观影套票 [9] 邮轮旅游市场 - 乘坐邮轮“海上过大年”成为家庭出游新选择 [10] - 2月17日，“爱达·地中海”号邮轮搭载2500多名中外旅客开启6天5晚海上之旅 [12] - 从腊月廿六到正月十五，该邮轮共安排5个特色航次，融合岭南年味与异域风情 [12]

活动概览与规模 - 首届莆田优品年货节在莆田市荔城区文献路步行街启动 为期20天 深度融合年味 民俗 好物与文旅 [2] - 活动设置鞋服展区 非遗体验区 妈祖文化区等七大主题板块 汇聚50余家本地莆田优品企业及1000多种本地好物与全国特色产品 [1] - 截至2月14日 年货节已吸引超80万人次参与 累计销售额超300万元 [4] 消费促进措施与效果 - 活动精准投放“百万消费补贴” 发放6万份“全闽乐购·福马迎春”满20减5消费券 [3] - 银联及各大银行同步推出“满40减5”“满100减10”等叠加优惠 现场购物单笔满288元可参与每日黄金抽奖 累计将送出40克黄金 [3] - 黄金抽奖活动截至2月14日已为各黄金门店引流超1000组客流 [3] 线上线下融合与品牌展示 - 现场设立“莆田优品爆品直播间” 网红达人现场直播推荐 实现线上线下联动 [3] - 活动为市民游客提供一站式采购年货平台 推动了非遗 特色产业与旅游消费的深度融合 [4] - 活动是集品牌展示 文化体验 消费促进于一体的大型新春惠民活动 为莆田文商旅产业高质量发展注入新活力 [4] 现场业态与参与企业 - 美食区提供荔枝肉 春卷等莆田特色小吃 鞋服展区展示简约时尚款式吸引顾客挑选 [1] - 非遗体验区展示如竹编漆盘 竹编花篮等手工竹编制品 并有书法家现场书写春联 [2] - 绿景花圃等摊位展示蝴蝶兰 海棠果 水仙花等年宵花 并提供微信预订与送货上门服务 [2]

行业核心观点 - 全国年宵花市场迎来消费高峰，南北花市同步红火，成为消费市场亮眼风景，这不仅是节日效应，更与花卉产业全产业链转型升级密不可分 [1] 生产端转型升级 - 设施栽培广泛应用，种植技术升级，保障高品质花卉全年稳定供应，一些南方常见花卉现已在北方实现本土化培育，例如西安蝴蝶兰年产量已达350万株，可满足本地需求 [2] - 产品研发创新力度加大，染色蝴蝶兰、彩色马蹄莲、马卡龙色系盆花等新品层出不穷，兼顾传统喜庆与现代审美 [2] - 果植类盆栽、蜡封朱顶红等产品因好打理、观赏期长而受欢迎，组合造型蝴蝶兰、高山杜鹃等产量提升，价格更加亲民，花卉价位覆盖不同消费群体 [2] 物流端体系完善 - 供应链体系日益完善，破解北方“买花难”问题，例如来自云南的鲜花可在当天下午5点带着晨露出现在乌鲁木齐花店 [2] - 覆盖全国的航空、铁路、冷链陆运等多元运输方式协同发力，针对鲜切花和盆栽植物的专业冷链运输方案不断优化，极大提升运输时效并降低损耗 [2] 销售端渠道拓展 - 销售渠道持续拓展创新，传统花卉市场、花店与电商平台、社交媒体团购、直播带货等新兴渠道深度融合，有效激发消费潜力 [2] - 云端选花、实时比价下单等模式吸引了年轻消费群体大量参与 [2] 消费端需求演变 - 生活水平提高和消费观念转变，使花卉消费从传统节庆消费向日常家庭消费延伸 [3] - 年宵花卉产品作为营造氛围、提升生活品质的载体，承载着对美好生活的向往，日益从“可选消费”变成畅销年货，“无花不成年”习俗逐渐扩散 [3] - 悦己型消费需求持续释放，花卉消费逐步走向大众化、常态化 [3] 市场表现与专家观点 - 北京、郑州、哈尔滨等北方城市花市盛景同步上演，货源充足、品类丰富、供销两旺，例如郑州陈砦花卉双桥基地春节期间蝴蝶兰上货量约300万株，市场交易活跃度持续走高 [1] - 北京丰台区黄土岗花卉市场内，精品蝴蝶兰、造型杜鹃等中高端盆花备受青睐，组合盆栽、创意花礼需求持续攀升 [1] - 西安马年主题“马上花开”“马上都红”创意盆栽等花艺作品需求大幅增长 [1] - 专家认为，南北年宵花市同步火爆是花卉产业高质量发展的生动缩影，是全国统一大市场建设成效的直接体现，也是国内消费市场韧性与活力的有力说明 [3]

行业概览 - 全国年宵花市场迎来消费高峰，南北花市同步红火，成为消费市场的亮眼风景 [1] - 跨越南北的年宵花消费热潮，不仅是节日效应，也与花卉产业全产业链转型升级密不可分 [1] 消费市场表现 - 北京作为北方重要消费和集散中心，年宵花供应品种丰富，中高端盆花及组合盆栽、创意花礼需求攀升 [1] - 郑州作为“南花北调，东花西走”中心枢纽，花市火爆，蝴蝶兰成为“走量主力”，春节期间上货量约300万株 [1] - 西安马年主题创意盆栽等花艺作品需求大幅增长 [1] - 哈尔滨、乌鲁木齐、西宁等北方寒冷城市年宵花消费热度同样很高 [1] - 花卉消费从传统节庆向日常家庭消费延伸，从“可选消费”变成畅销年货，“无花不成年”习俗扩散 [3] - 悦己型消费需求持续释放，花卉消费逐步走向大众化、常态化 [3] 生产端发展 - 花卉产业高质量发展，设施栽培广泛应用，种植技术升级，保障高品质花卉全年稳定供应 [2] - 南方常见花卉现可在北方实现本土化培育，例如西安蝴蝶兰年产量达到350万株，已能满足本地需求 [2] - 产品研发创新力度加大，染色蝴蝶兰、彩色马蹄莲、马卡龙色系盆花等新品层出不穷 [2] - 果植类盆栽、蜡封朱顶红等产品好打理、观赏期长 [2] - 组合造型蝴蝶兰、高山杜鹃等产量提升，价格更加亲民 [2] - 花卉价位覆盖不同消费群体，满足全场景消费需求 [2] 物流与供应链 - 供应链体系日益完善，破解北方“买花难”问题 [2] - 云南鲜花可于当天下午5点带着晨露出现在乌鲁木齐花店 [2] - 覆盖全国的航空、铁路、冷链陆运等多元运输方式协同发力 [2] - 针对鲜切花和盆栽植物的专业冷链运输方案不断优化，提升运输时效，降低损耗 [2] 销售渠道 - 销售渠道持续拓展创新，为年宵花消费注入强劲动力 [2] - 传统花卉市场、花店与电商平台、社交媒体团购、直播带货等新兴渠道深度融合 [2] - 新兴渠道有效激发消费潜力，云端选花、实时比价下单吸引了年轻消费群体大量参与 [2] 行业意义与展望 - 南北年宵花市同步火爆，是花卉产业高质量发展的生动缩影 [3] - 是全国统一大市场建设成效的直接体现 [3] - 是国内消费市场韧性与活力的有力说明 [3] - 供需两旺的鲜花产业，将绽放得更加绚烂 [3]

北京海关创新监管模式促进鲜活产品贸易 - 北京海关在全国率先试点进口冰鲜水产品“白名单+抽样放行”监管模式，对符合条件的优质企业进口产品，抽样后无需等待实验室检测结果即可上市销售，旨在解决行业保质期短、仓储成本高的痛点[4] - 该模式试点成效显著，2025年北京海关监管进口冰鲜水产品货值达7.4亿元，重量达10787.9吨，分别同比大幅增长104.6%和155.3%[1][4] - 北京市目前已有15家企业被纳入“白名单”[4] 首都机场海关保障进口生鲜高效通关 - 首都机场海关为进口鲜活产品和新鲜花卉开启“绿色通道”，实行优先查验、优先放行，以保障商品品质的关键“鲜”度[3] - 海关提供“5+2”预约查验和7×24小时不间断通关服务，最大程度减少企业等待时间，确保货物快速到达消费者手中[3] - 生鲜货物对运输、通关时效和低温处理要求极高，每一分钟都可能影响商品质量[3] 北京老字号及文化产品借春节契机走向全球 - 北京老字号“张一元”茉莉花茶以自主品牌形式首次成功出海，一批重4500余斤、价值10余万美元的花茶运抵加拿大[3] - 首都机场T3航站楼内举办的文化市集，汇集14家北京老字号及非遗项目，通过线下展示与线上销售结合，成为向世界展示传统文化的重要窗口[3] - 文化市集营造了浓厚的节日氛围，让抵达北京的中外旅客能即刻感受到浓厚的“京味儿”年俗[3]

行业：花卉与文旅消费 - 南昌市西湖区九洲公园迎春花市自2月8日开市以来人气火爆，开市首日累计接待市民游客超15万人次 [2] - 花市销售情况远超商户预期，开业第一天有商户就卖出近100单，其中寓意吉祥的金橘盆栽销售表现最佳 [1] - 近七成花卉商户在花市开市首日实现了单日零售额创新高 [2] 公司/活动运营：南昌林业投资发展有限公司 - 公司通过开设花市将商户资源聚集，提供货源充足、品类丰富的商品，旨在满足市民多元消费需求并营造年味 [1] - 花市活动融合本土特色与外地风情，例如引入了云南省农业科学院花卉研究所的自主研发新品及特色花卉 [1][2] - 花市打造了“园艺+生活”消费新场景，使其从传统购花地转变为市民新春休闲与体验消费的新去处 [2] 政策与促销：消费刺激措施 - 为激发节日消费活力，活动同步精准投放了30万元花市专项消费券，以惠民福利降低消费者成本 [2]

深圳迎春花市概况 - 2026年深圳迎春花市于2月10日在罗湖区爱国路正式启幕 [1] - 花市始于1982年，自1998年起爱国路成为历届固定举办地，逛花市置办年货已成为深圳人的春节传统 [1] 花市核心区域与商品构成 - 本届花市涵盖花卉展销、餐饮美食、年俗用品、文创潮品、年货农副、宠物用品6个核心区域 [1] - 花卉展销区中，年花年橘是主角，造型别致、品种新颖的花卉如盆景金橘、垂吊和飘枝造型兰花等受欢迎 [1] - 文创区展示马年生肖吉祥物等产品，并融合港味底蕴与潮流活力的特色好物 [1] - 现场集中亮相百余种十五运会吉祥物“大湾鸡”文创产品 [2] 现场活动与体验升级 - 文化活动丰富，包括广东非遗布马舞、醒狮表演，以及智能机器人互动 [2] - 体验全面升级，通过丰富互动活动、增设持续至元宵节的新春灯会以增强氛围感 [2] - 设置免费汉服体验区，并联动青少年活动中心打造特色体验展，市民可扫码报名参与非遗体验 [2] - 联动主办方带来趣味巡游互动，提升市民游玩体验 [2] 客流与商业人气 - 花市人气旺盛，有商户表示今年人气特别旺，不少市民在正式开市前就来挑选花卉 [1] - 十五运会吉祥物“大湾鸡”展位前人头攒动，吸引市民打卡拍照 [2] 配套设施与服务 - 现场配备母婴室、医务室、志愿服务站等便民设施以保障市民安心舒心逛展 [2] - 打造宠物友好空间，允许市民与宠物一同乐享新春 [2]