春节假期消费市场总体概览 - 2026年丙午马年春节假期消费市场活力旺盛，彰显经济稳中向好的深厚底气[4] - 春节假期为期9天，消费热情与节日氛围结合，推动“年经济”引擎全速运转[4] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%[4] 文旅消费表现 - 全国国内出游达5.96亿人次[4] - 文旅消费呈现百花齐放态势，特色文旅体验遍地开花，融合传统文化与地方特色[4] - 江西景德镇非遗制瓷、四川自贡灯会、新疆博尔塔拉赛里木湖冬景与民俗等活动吸引游客[4] 电影市场表现 - 春节档电影总票房达57.52亿元[4] 消费趋势与结构变化 - 年货消费出现新趋势，绿色有机食品、智能家电成为“新主角”，反映健康理念与高品质生活追求升级[5] - 非遗手作、国风文创产品持续走俏，推动中华优秀传统文化在消费市场绽放[5] - 数字文化服务、艺术表演消费大幅增长[5] - 线上线下深度融合使游玩购物更便捷多元[5] 消费场景与技术创新 - 科技与文化融合创新，例如浙江乌镇AI光影秀、重庆无人机灯光秀[5] - 消费内容迭代与消费场景创新为经济发展增添动力[5] 服务与基础设施保障 - 各地采用精细化、智能化服务保障春节运营，例如河北引入无人机巡查与智能调度系统以高效疏堵保畅[5] - 山东青岛机场部署航空器除防霜设备和作业力量[5] - 山西太原南站动态增加安检验票通道，并为重点旅客提供帮扶[5]

春节消费市场表现 - 昌吉市2026年春节期间社会消费品零售总额达到1.6亿元，同比增长3.3% [5] - 昌吉州在春节期间推出81场特色活动、75项优惠政策及49项促消费举措以激发市场消费活力 [3] - 通过发放300万元文旅消费券及自治区冰雪旅游消费券，有效撬动了淡季旅游市场 [3] 文旅与休闲消费 - 昌吉州春节期间举办覆盖全州7个县市的元宵社火展演、非遗年俗展、村晚、花灯展、戏曲周等系列文旅活动 [3] - 昌吉市努尔加滑雪场在春节期间日均客流量达600人左右，消费体验人数较平日翻倍，夜场客流大幅增长 [4] - 滑雪场景区假期销售额同比增长近30%，大部分游客在滑雪时也会体验美食 [4] 零售与餐饮消费 - 小吃街上的宇凡杂粮店在春节假期生意火爆，每天收入比平常翻几番 [5] - 西域臻果坊在旅游淡季依靠口碑，每月营业额仍能达到8万多元，消费券发放期间营业额增长超两成 [3] - 西域臻果坊产品种类丰富，拥有超过8000种新疆特产，日常展示2000多种 [2] 企业经营与供应链 - 西域臻果坊店主为确保产品品质，花费4个月时间走遍新疆每个城市，亲自到工厂实地探访和鉴别产品 [2] - 公司通过口碑积累，外地客人及远程订单已成为收入的重要组成部分 [2] - 为保障春节消费需求，西域臻果坊提前两个月开始备货，并四处“淘货”以丰富商品选择 [2] 娱乐与购物中心消费 - 汇嘉时代昌吉购物中心103电影公园在春节期间人潮涌动，购票取票排起长龙 [4] - 消费者使用文旅消费券购票观影优惠力度最大，带动许多家庭在假期观影 [4] - 春节档多种类型的影片为观众提供了丰富的选择 [4]

春节假期文旅市场总体表现 - 全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [2][11] - 全国消费相关行业日均销售收入较上年春节假期增长13.7% [28] - 银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26% [28] 文旅消费细分领域亮点 - 旅游相关服务销售收入同比增长39.6% [32] - 餐饮日均收入同比增长31.2%，其中正餐服务增长26.5%，小吃服务增长42.1% [34] - 百货零售日均同比增长39.3%，互联网零售日均同比增长10.4% [34] - 数字文化服务、艺术表演场馆日均销售收入同比分别增长38.8%、136.6% [32] 区域及主题旅游市场表现 - 海南共接待游客1232.05万人次，游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%、30.7% [9] - 海南景区服务日均销售收入同比增长70.9% [32] - 黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心地区旅游相关服务日均销售收入合计同比增长62.4% [32] - 四川西昌共接待游客超过360万人次 [23] - 山西平遥古城春节假期共吸引游客超60万人次 [1] 新兴旅游趋势与驱动因素 - 冰雪运动成为假期旅游新选择 [11][12] - 飞往“小机场”所在城市的旅客量同比大幅攀升，如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往岳阳市的增长96% [21][27] - 文旅融合新场景受青睐，如沉浸式演出、无人机烟火秀等 [4] - 入境游持续火热，银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33% [7][28] 相关消费行业表现 - 日用家电（如扫地机器人、投屏电视）日均销售收入同比增长19% [30] - 机动车充电日均销售收入同比大幅增长163.9% [30] - 线上音乐、视频等娱乐消费需求上升 [32]

春节假期消费总体表现 - 春节假期长达9天 为消费提供了更从容的时间安排[1] - 除夕当天银联网联共处理支付交易49.31亿笔 较去年除夕增长21.64%[1] - 春节消费市场呈现火热祥和氛围 释放澎湃发展动能[1] 消费结构与趋势变化 - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 体现消费升级并为相关产业拓展新增长空间[2] - 黄金消费热度走高 轻克重、重设计的金饰备受青睐 反映新的消费主张[2] - 消费趋势从“买得起”转向“买得好” 从“满足刚需”转向“悦己消费”[2] 人员流动与出行消费 - 交通运输部预测春节假期日均全社会跨区域人员流动量或创新高 达2.99亿人次[2] - 春节假期首日冰雪游消费增长1.2倍 避寒游消费增长68%[2] - 春节假期首日酒店住宿交易额增长32.7% 租车订单量增长54%[2] 政策支持与市场效果 - 政策明确要求保障生活必需品供应 扩大优质商品和服务供给 创新消费场景[3] - 商务部联合9部门策划“乐购新春”活动 各地发放消费券、补贴、红包以点燃市场热情[3] - 截至2月19日 2026年消费品以旧换新惠及2888万人次 带动销售额1980.2亿元[3]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期长达9天，被称为“最长春节假期”，为消费市场提供了更长的活跃窗口[1] - 除夕当天银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，表明消费支付活动异常活跃[1] - 交通运输部预测春节假期日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高，大规模人流为消费奠定基础[1] 消费结构与升级趋势 - 春节假期前两天，绿色、智能、健康类消费需求旺盛，体现了消费升级趋势[1] - 春节期间黄金消费热度走高，轻克重、重设计的金饰备受青睐，反映了消费者从“买得起”到“买得好”、从“满足刚需”到“悦己消费”的转变[1] - 春节假期首日，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%，显示体验式、休闲型消费增长强劲[1] 相关行业与市场表现 - 酒店住宿交易额在春节假期首日增长32.7%，租车订单量增长54%，显示出行相关服务行业需求旺盛[1] - 快递行业“春节不打烊”，满足了多元化的节日消费需求，并进一步畅通了经济循环[1] - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新政策已惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元，表明政策对相关耐用消费品行业拉动效果显著[1] 政策支持与市场环境 - 节前中共中央办公厅、国务院办公厅印发通知，要求保障生活必需品供应、扩大优质商品和服务供给、创新消费场景，为节日市场提供政策保障[1] - 春节期间，商务部联合9部门策划“乐购新春”活动，各地通过发放消费券、补贴、红包等方式有效点燃市场热情[1] - 日益完善的综合立体交通网和物流体系支撑了大规模、高效率的人员与货物流动，展现了“流动中国”的活力与韧性[1]

核心观点 - 2026年春节假期延长为消费市场注入新活力，石家庄通过商文旅深度融合，将传统年俗与现代潮流结合，成功打造了“年经济”新场景，有效激发了消费潜力[4] 消费场景与活动 - 石家庄湾里庙步行街在春节期间举办了非遗展示、汉服巡游、民俗表演等活动[3] - 织音1953园区举办“织音奇妙（庙）会”，将工业遗存改造的复古质感与新春民俗活动结合，活动包括传统战鼓、舞龙舞狮、川剧变脸、长嘴壶茶艺、剪纸和魔术表演等[5][6] - 湾里庙步行街作为全国示范步行街，通过红灯笼、中国结、花灯装饰和特色首店集中亮相，吸引年轻消费者，并设有财神巡游、人偶互动、小丑表演及剪纸、武强年画拓印等非遗体验活动[7] 消费趋势与模式 - 传统年俗与现代潮流激情碰撞，商家以商文旅融合方式满足围绕美食、演艺、时尚、国潮的消费需求[4] - 消费场景注重体验与互动，例如非遗体验区让消费者能玩能体验、能看能互动，吸引男女老少各类人群[6] - 特色首店和新的玩法吸引年轻人，使传统年俗与时尚消费结合，成为年轻人喜欢的过年方式[7] - 商文旅融合将新消费理念融入春节场景，让老街区焕发青春活力，使春节消费更具温度和质感[8] 政策与促销措施 - 石家庄作为全国50个有奖发票试点城市之一，于春节期间启动有奖发票促消费活动，总奖金规模达2.6亿元[10] - 个人消费者在零售、餐饮、住宿、旅游等行业消费并开具合规电子发票即可参与抽奖，单张发票最高可获800元电子红包[10] - 春节期间消费品以旧换新持续加力，汽车、家电、数码产品等卖场同步推出配套优惠，并提供“一站式”服务、上门安装、以旧抵新等措施[10]

核心观点 - 春节期间，公司及行业通过保障供应、稳定物价和举办多元促消费活动，实现了消费市场的供需两旺，为新一年经济发展注入强劲动能 [2][10] 保供稳价与市场供应 - 公司及行业聚焦“保供、稳价”，跟踪蔬菜基地、批发市场和商超的物资供应与流通监管，确保节日市场物丰价稳 [2] - 新疆九鼎农产品批发交易市场作为全疆重要农产品供应基地，提前一个月启动节日保供预案，依托乌尉高速公路物流优势，构建高效畅通的农产品流通体系，实现“全疆好物一日可达” [4] - 市场严格落实食品安全主体责任，对进出货运车辆实行逢车必检，引导商户诚信规范经营，守住食品安全底线 [5] - 商超根据往年销售数据和市场调研，提前筛选热销商品作为核心供给，并根据不同时段消费需求增配大单品，确保供应精准与价格平稳 [3] 消费活动与销售表现 - 各师市立足本地特色，精心举办丰富多彩的新春促消费活动，勾勒出“年味浓、消费旺、产业兴”的生动图景 [2] - 一○四团鼓励商家参与“喜迎新春消费季”活动，职工群众在大型商超使用“云闪付”APP支付可享受满减优惠，通过“真金白银”政策扶持打造节日消费新场景 [3] - 线上消费同样活跃，五师八十一团电商小分队通过抖音直播间销售坚果炒货、本地干货、特色礼盒等年货，吸引众多网友下单 [3] - 蕴含“马元素”的生肖商品成为年货市场热点，在九师白杨市小商品一条街，设计新颖的“马元素”创意单品深受年轻人喜爱，持续掀起消费热潮 [6] - 买年花是传统习俗，八师石河子总场北泉花卉市场各色花卉绚烂，顾客选购蝴蝶兰、发财树等为居室增添新春气息 [6] 文旅融合与体验消费 - 随着消费需求升级，大众消费从产品消费向情绪消费延伸，职工群众更愿意为独特体验和美好瞬间买单 [8] - 各师市精准对接需求，推出非遗民俗、冰雪运动等系列活动，打造沉浸式、多元化文旅消费场景，充分释放消费潜力 [8] - 三师图木舒克市举办“丝路屯垦风·图木舒克年——2026年社火展演活动”，表演国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞，吸引观众掌声阵阵 [8] - 十师北屯市开展以民俗体验、冰雪运动为核心的“运动迎新春”主题活动，冰浮体验、冰钓火锅、雪地摩托等20余项活动同步开展 [9] - 文体旅活动的引流效应持续释放，带动周边餐饮、住宿、零售等相关产业市场“热辣滚烫” [9]

行业：传统集市与现代消费融合 - 传统农贸市场已升级为集“吃喝游购”一体化的消费新场景 标志着消费升级与人群迭代的趋势 [2] - 集市通过保留农历三六九开集的传统和传统技艺 同时引入直播等新销售方式 实现了传承与创新的结合 [5][6] - 集市从周边居民的日常市集转变为年轻人争相打卡的网红地 吸引了大量年轻客群和外地游客 [8][11] 公司：洧川大集运营状况 - 整个大集占地100多亩 设有近3000个摊位 规模庞大 [6] - 春节前后日均客流量可达8万至10万人次 客流量巨大 [6] - 集市内部分摊位生意火爆 例如洧川豆腐摊位一天能卖2万多斤 麻酱烩面摊位从早忙到晚 [5][6] 产品与服务：地方特色与消费体验 - 集市提供羊肉汤、烩面、豆腐、锅盔等本地特色食品 其中洧川豆腐采用非遗酸浆点制技艺制作 [5][6][8] - 游客体验包括品尝特色小吃、购买年货、拍照打卡等 满足了“一站式”购齐年货和体验年味的需求 [2][6][8] - 特色产品如洧川豆腐通过直播等方式销往外地 拓展了市场渠道 [6] 消费者与市场：客群结构与消费动机 - 客源包括本地居民、周边城市（如郑州、开封）的游客 甚至专程赶来的市民 [2][8] - 年轻消费者（包括“00后”和城市年轻人）是重要客群 他们前来寻找年味、怀旧并拍照打卡 [8] - 消费者动机主要是体验浓厚的烟火气和过年气氛 购买优质实惠的年货和特色产品 [2][8]

春节消费趋势转变：从物质满足到精神与体验追求 - 春节消费的核心趋势正从满足基本生活需求转向追求品质、彰显个性与注重体验[6] - 这反映了中国经济社会发展和生活水平提高的必然结果，消费标准从“有没有”转向“好不好”、“特别不特别”和“有没有意义”[6] 鲜花消费升级 - 鲜花正逐步取代传统年货，成为许多家庭的春节必备品，成为“硬通货”[2] - 春节消费正从“满足味蕾”转向“满足心灵”，鲜花带来的美感与生机代表了人们所珍视的情绪价值[2] - 这不仅是消费升级，更是节日内涵从追求物质丰盛迈向追求精神丰盈的变化[2] 创意与传统装饰品市场 - 创意生肖装饰（如马形挂饰）和小众设计感产品大受欢迎，消费者不再满足于千篇一律的年货[3] - 年桔等传统物品因寓意吉祥（大吉大利）而热销，购买行为本身被视为一种温暖的祈福[3] - 消费者，尤其是年轻人，愿意为产品的独特个性、生活品位和情绪价值买单[3] - 传统文化正以崭新形式进入大众视野，创意产品是传统年俗在当代的鲜活表达[3] 旅行过年与出行方式变化 - “旅行过年”成为新选择，“春节去哪玩”正在替代“春节回哪过”[3] - 越来越多的家庭选择在春节期间走出家门，体验不同的年味和风景[3] - 出行方式上，自驾出行规模预计将高位运行[3] - “反向春运”（父母到子女家过年）和“先回家、再出游”成为新趋势[3] - 平台数据显示，春节期间“跨城连住2天以上”酒店订单同比增长65%[3] - “全家出游订酒店”订单占比超过60%[3] - 春节活动正从“向内团聚”向“向外探索”延伸，成为探索世界、创造独特记忆的窗口[4]

核心观点 - 春节前夕，中国多地举办形式多样的年货集市、文化庙会及花卉展销活动，展现出强劲的节日消费活力与浓郁的地域文化特色，相关消费市场呈现繁荣景象 [1][10][16][31] 新疆洛浦县年货大集 - 大集位于洛浦县中心区域一条全长400多米、1月刚完成改造升级的商业街，可容纳近百个摊位 [3] - 集市销售新疆本地特产，如红枣、核桃、葡萄干，以及特色小吃馓子、玛仁糖等 [5] - 设有非遗产品专区，展示和销售艾德莱丝绸、手工地毯、铜壶等和田地区非遗项目 [7] - 设有表演区，每日有文艺演出，例如融入新疆民族舞蹈元素的《洛浦欢歌》，活动将持续至除夕 [9] 福建宁德寿宁县新春美食庙会 - 庙会设有50多个摊位，销售黄米粿、鼠粬饼、千层糕、特色肉串、糕点糖果等年货美食 [12] - 活动现场有北路戏、福鼎越剧、浙江泰顺杖头木偶戏等地方戏曲轮番上演 [14] - 活动将持续至春节假期后，融合传统年俗与地域文化 [16] 山西临汾翼城县乡村大集 - 翼城县里砦镇的集市清晨即人声鼎沸，销售春联、烫金福字、炒货、炸糕、果蔬等年货 [17] - 大集辐射周边十多个村庄，单日人流量可达上万人次，将持续至3月 [19] 山西晋城泽州县糖瓜制作 - 泽州县周村镇的工坊正忙于制作当地特色糖瓜，以优质玉米为主要原料 [21] - 制作过程需精准把控火候，并通过盘拉环节保证口感，通常需盘拉五六十次以上才能使糖瓜酥脆 [23] 广东佛山“挥春”市集 - 佛山快子路以手写“挥春”（春联、福贴）闻名，节前有129个挥春摊位沿街排开，老师傅现场挥毫 [26] - 产品形式多样，包括传统对联、创意组合字、手写摆件，以及贴在汽车、电动车上的“福”字 [28] - 该市集已从街坊市集演变为融合传统文化与现代元素的新年文化场景 [30] 河北石家庄蝴蝶兰销售 - 石家庄藁城区一处蝴蝶兰花卉基地推出自选直销模式，基地内有10万余株蝴蝶兰绽放 [32][34] - 基地设置组盆区域，由工作人员指导消费者将不同颜色、高低错落的蝴蝶兰自由搭配组盆 [36] 辽宁沈阳玫瑰产业 - 沈阳市辽中区六间房镇有600多座集中连片的花棚，玫瑰种植面积达1500多亩 [38] - 该地每年生产鲜切花1.2亿枝，年产值达1亿元 [38] - 2024年新建了4栋高标准无土栽培示范大棚，引进高原红、骄傲、爱莎等新品种，提升品质与市场吸引力 [40] - 春节前夕通过技术调整鲜花生长周期，每天有二三十万枝鲜花销往东北三省、内蒙古及京津冀地区 [40]