旅游市场整体趋势 - 随着2026年春节临近，旅游市场持续升温，国内游和出境游产品的预订销售情况与往年相比均有较大增长，长线游尤其受到消费者青睐 [1] 热门旅游目的地与产品 - 春节期间，前往曼谷、普吉的东南亚线路以及长白山、哈尔滨等冰雪目的地的团队游产品预订火爆，余位已所剩无几 [3] 航空公司运力调整与航线布局 - 为应对春节及春运期间激增的出行需求，航空公司持续扩容运力，新开、恢复、加密多条航线 [5] - 针对东南亚旅游热潮，2026年春运期间（2月2日至3月13日）南京将新开通至曼谷、吉隆坡航线，每日1班，南京至普吉航线也将于2月恢复每日运营 [5] - 国内航线方面，春运期间将开通南京直飞乌兰浩特、重庆经停南京飞长白山等新航线，无锡至大连、西双版纳，常州至锦州等航线也将同步新增 [5]

春节旅游市场趋势 - 春节旅游预订明显升温 湖南热度持续攀升 入境游表现尤为亮眼 [1] - 春节出游“家庭属性”愈发明显 亲子游占比超过三成 国内亲子游预订占比已过半 [2] - 30至50岁中青年是出游主力 18岁以下儿童及青少年机票量占比达23% [2] - 目的地呈现冰雪与温暖“双主线” 哈尔滨、北京、上海、广州、深圳热度居高不下 福州、昆明、大理等“慢生活”“避寒型”城市成为热门 [2] 学生与年轻游客市场 - 寒假初期18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成 占整体出行人群21%以上 成为增速最快人群之一 [2] - 寒假至春节期间 购买“人生第一张出境游机票”用户中18至22岁大学生占比接近四成 同比增幅超过五成 成为出境游增长最快人群之一 [6] - 大学生选择“寒假先行” 成为第一批“抢跑”春节档的年轻游客 [1][2] 入境游市场 - 春节假期使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超过两成 [5] - 主要客源国为韩国、马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯 [5] - 受免签政策带动 俄罗斯游客入境预订量同比激增471% 韩国游客春节期间入境游预订单同比增长95% [5] - 入境游客半径不断拉长 来自阿根廷的春节游客同比增长9倍 英国、西班牙、荷兰等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5] - 全国Top20入境游目的地中 长沙成功上榜 上海、北京、广州、深圳、成都等城市领跑 [5] 出境游市场 - 亚洲依然是出境游“基本盘” 酒店预订量最高TOP10目的地包括泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡、俄罗斯、越南、中国澳门、澳大利亚和印度尼西亚 [6] - 受免签和签证便利化政策推动 出境游版图外扩 土耳其酒店预订量同比增长2.3倍 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及以及西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超过1倍 [7]

春节旅游市场趋势 - 春节旅游预订明显升温 湖南 长沙热度持续攀升[2] - 寒假初期18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成 占整体出行人群21%以上 成为增速最快人群之一[3] - 春节期间亲子游占比超过三成 携程平台国内亲子游预订占比已过半 30至50岁中青年是出游主力 18岁以下儿童及青少年机票量占比达23%[3] 旅游目的地偏好 - 冰雪与温暖形成双主线 哈尔滨 北京 上海 广州 深圳热度居高不下 福州 昆明 大理等慢生活避寒型城市也成为热门[3] - 亚洲是出境游基本盘 1月中旬至春节期间酒店预订量最高TOP10出境目的地包括泰国 韩国 马来西亚 中国香港 新加坡 俄罗斯 越南 中国澳门 澳大利亚和印度尼西亚[5] 入境游市场表现 - 春节假期使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超过两成[4] - 全国Top20入境游目的地中 长沙成功上榜[4] - 春节期间韩国 马来西亚 新加坡 日本 俄罗斯为主要客源国 俄罗斯游客入境预订量同比激增471% 韩国游客入境游预订单同比增长95%[4] 出境游市场表现 - 寒假至春节期间 购买人生第一张出境游机票用户中18至22岁大学生占比接近四成 同比增幅超过五成 成为出境游增长最快人群之一[5]

行业趋势：春节旅游市场提前升温 - 距离春节一个多月，市民新春出游热情已提前点燃，春节线路咨询量与订单量明显增加[1] - 旅游产品预订呈现“预订早、热度高、选择广”的特点，国内长线游、冰雪游、家庭亲子游等相关产品预订量持续攀升[1] - 今年春节假期长达9天，时间充裕的利好让5天及以上的长线行程备受欢迎[2] 驱动因素：嘉兴南湖机场通航的催化效应 - 自去年年底嘉兴南湖机场通航以来，“家门口坐飞机”的便捷体验激发了市民春节出游意愿[1] - 交通条件升级节省了大量前往外地机场的时间，有市民表示从家到嘉兴南湖机场仅需20分钟，而以往赶去杭州或上海机场需耗费近两个小时[2] - 机场通航使得前往北京、广州、成都、长春、福建、云南、陕西等省外热门目的地更为便捷，其中不少可直达[2] 市场需求：热门目的地与产品偏好 - 传统热门方向如北京、海南、云南依然备受青睐[1] - 新纳入机场航线目的地的城市咨询量增长迅猛，例如长春，市民渴望在东北体验冰雪年味[1] - 欧洲等长线国际目的地也是热门选择，个性化的定制游、深度游产品备受关注[2] - 游客主要以家庭组团或好友结伴的形式出行，坐飞机成为首选出行方式[1] 公司动态：旅行社的应对与服务升级 - 旅行社为满足市民高品质出行需求，专门组织员工前往航线目的地实地考察，开展从登机流程到目的地接待的全流程深度体验以提升服务水平[2] - 入冬以来，旅行社推出了多条特色旅游路线以应对市场需求[1] - 行业公司对春节旅游市场充满信心[2]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间，使用非中国护照预订国内机票的数量同比大幅攀升七成 [1] - 大连在入境游热度上升最快的城市榜单中，以2.4倍的增长幅度高居全国第三 [1] - 预订国内机票的外国游客主要来自亚洲与大洋洲国家，韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国位列来源国前五 [1] 入境游客源结构变化 - 来自欧洲、非洲、北美洲的游客显著增长 [1] - 西班牙游客预订国内机票量激增8倍 [1] - 意大利游客预订量增长超4倍，南非、加拿大等国增幅也均超过两倍 [1] 出境旅游消费行为 - 春节9天长假期间，辽宁游客选择“分段出行”，形成节前与节中两波出境高峰 [1] - 不少辽宁游客采用腊月二十九出发、正月初四返回的“晚去早回”方式，以追求更高性价比 [1] - 热门出境目的地中，泰国、韩国、马来西亚因签证便利、性价比高而广受青睐 [1] 特色出境旅游目的地 - 部分游客选择前往挪威追寻极光，带动当地酒店预订量增长1.5倍 [1] - 部分游客选择飞赴新西兰感受南半球夏天，带动当地酒店预订量增长2倍 [1]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期长达9天，堪称“史上最长春节”，带动出境游热度超过2025年春节 [1] - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [1] - 23-40岁上班族成为2026年春节出国游的绝对主力，该年龄段占比合计达55% [15] 出境游预订与出行趋势 - 2026出境游机票酒店预订已经进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [1] - 春节假期前一周出境机票量就开始直线上升，机票价格是春节前夕出行的一半 [1] - 从2月9日农历腊月二十二开始，出境机票量就直线增长，到2月14日农历腊月二十七达到节前出境最高峰 [3] - 2026春节节中出现第二个出行小高峰，大年初一到初三出境机票量迅速回升，初二是节中出境最高峰 [3] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得更晚，节中出行高峰持续时间更长 [3] 机票价格动态与性价比策略 - 出境机票价格与出行人数成正比，2月13日、14日价格最贵 [6] - 从2月15日开始价格迅速回落，到2月16日农历腊月二十九到达节前最低点，2月20日达到节中价格最低点 [6] - “晚去早回”——农历二十九出发(2月16日)、大年初四(2月20日)返程更具性价比，该时段出境机票均价较最高峰(2月14日出发、2月22日返程)便宜近2成 [6] - 节前一周左右动身，出境机票价格最低，以北京出发前往泰国曼谷为例，2月9日单程裸票仅901元，与2月14日高峰的1944元相比，价格直接砍半 [6] 热门与高性价比出境目的地 - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [1] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚均跻身单程机票1500元以下的热门低价区间 [9] - 老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦落在“不挤不贵”的高性价比地带，其中国内飞往老挝的机票不到1000元 [9] - 2026年春节期间，前往摩洛哥机票均价同比便宜了一半以上，前往捷克、塞尔维亚、肯尼亚、奥地利、爱尔兰价格便宜了30%以上 [10] 酒店预订与目的地热度 - 2026年春节假期期间，热门国家酒店预订同比翻番，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地为主流选择 [11] - 9天长假激发长线出游需求，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地的酒店预订量也增长超2倍 [13] - 向北去挪威追极光，带动酒店预订增长1.5倍，向南去新西兰反季过夏天，带动酒店预订增长2倍 [1][13] 入境游市场表现 - 寒假+春节，“中国游”持续火热，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长7成 [19] - 入境游客护照地来源TOP5国家分别为韩国、新加坡、澳大利亚、越南、泰国 [19] - 西班牙、意大利游客预订国内机票增幅超过8倍和4倍，南非、加拿大等国增幅也均超2倍 [19] - TOP10入境游目的地城市为上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、重庆、西安、武汉 [19] 游客画像与消费偏好 - 消费能力与出行意愿兼具的31-40岁人群占比最高，达31%，同比增长9成以上 [15] - 23-30岁年轻上班族增长最快，预订量增幅超1.2倍，成为拉动春节出国游市场增长的关键力量 [15] - 18岁以下儿童和青少年群体占比15%，这一群体的出游多由家庭驱动，亲子游占比高 [15] - 春节期间最受欢迎的国外景区大多数适合亲子游，新西兰皇后镇TSS厄恩斯劳号蒸汽船、澳大利亚塔龙加动物园、新加坡环球影城位列最受欢迎的出国游玩TOP3景区 [17][18]