行业与区域发展 - 新疆乌鲁木齐县正聚焦冰雪经济高质量发展 通过发展冰雪旅游推动区域经济转型[2] - 当地依托得天独厚的冰雪资源 使冰雪“冷资源”变成推动乡村振兴的“热经济”[2] - 平西梁村通过发展滑雪度假、特色民宿等业态 实现了从贫困村到富裕村的转变 让村民收入增加[2] 公司与项目 - 丝绸之路山地度假区拥有新疆首家SSSSS级滑雪场 并获得了国际雪联的认证[2] - 该度假区经认证后 已跃居成为国内具有举办国际赛事水准的滑雪度假区[2]

核心观点 - 吉林省冰雪经济正从“流量驱动”转向“产业驱动”，构建一个以自然禀赋为基础、滑雪产业为支柱、省域协同为框架、在地文化为底色的体系化发展模式，追求可持续的承载力、复购率和产业纵深 [2][3][19][20] 自然禀赋与资源转化 - 吉林省地处“世界冰雪黄金纬度带”（北纬41°至46°），与阿尔卑斯山、落基山脉同列，拥有世界级的“粉雪”资源，雪质松软、体验佳 [4] - 长白山集“世界生物圈保护区”、“世界最佳自然保护地”、“世界地质公园”三项国际桂冠，其冬季天池雪景、雾凇林海与火山温泉构成不可复制的景观组合 [6] - 吉林市雾凇是中国四大自然奇观之一，当地通过建立“雾凇气象监测+手机晨报”机制，将不可控的自然现象转化为可预期、可服务的旅游产品 [6][7] 滑雪产业与市场策略 - 滑雪被定位为冰雪经济的“主菜”，是高客单价、高频次、长产业链且能形成“季节性刚需”复购的核心业态 [9][11] - 吉林省滑雪场数量从2016年的30家增至2023年的近70家，基本实现县域全覆盖；拥有5家国家级滑雪旅游度假地，数量全国第一；雪道总数超300条，面积超1000公顷 [10] - 产品层次完整，覆盖顶级（如松花湖、北大湖）、进阶（如长白山鲁能胜地、万达）和入门性价比型（如庙香山、天定山）雪场，其中入门雪场费用仅为顶级雪场的一半甚至三分之一 [10] - 长春提出“学滑雪，到长春”的定位，主攻新手市场；2025-2026雪季配备超2000名专业教练与巡救员，构建“对新手友好”的服务体系以转化“留量” [10] 省域协同与交通网络 - 吉林省采取“全省一盘棋”策略，形成“东雪西冰”的差异化布局：东部长白山脉主推滑雪与自然景观，西部河湖区域发展赏冰、冬捕与冰上运动 [13] - 2025年9月沈白高铁开通，长白山接入全国高铁网，北京朝阳至长白山最快4小时33分可达；高铁串联长白山北坡与西坡，车程从2小时缩短至约15分钟 [13] - 省内已运营32条冰雪旅游直通车、388条定制客运专线及8条长春市“冰雪旅游公交专线”，部分滑雪场开通直达公交后游客量提升30%以上 [13] - 2024-2025雪季，76%的省外游客首选长白山，其中64%会继续转赴省内其他景点，形成“长白山冰雪走廊”式的跨区域、多场景产品组合 [14] 文化底蕴与产品融合 - 冰雪旅游深度融合地方文化与生活方式，如查干湖冬捕（国家级非物质文化遗产）、延边朝鲜族的火盆烤肉与暖炕民宿、关东的“猫冬”饮食文化（冻梨、冻柿子等） [16][17] - 传统文化与冰雪运动进行创意融合，例如266名滑雪者穿京剧服饰挑战吉尼斯纪录、“西游记角色雪地互动蹦迪”、满族冰上狩猎展示等活动 [17] - 长春冰雪新天地打造“中国雪里屯”市集，提供暖区餐饮与民俗表演，这些独特的“在地性”文化构成了吉林冰雪的辨识度与竞争壁垒 [17][18] 市场表现与发展模式 - 根据《Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》，在最想去的TOP10冰雪目的地中，东北三省占据超过六席，吉林省成为新亮点 [2] - 2024-2025雪季，吉林省接待国内游客1.7亿人次，国内游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35%和21% [2] - 发展模式强调“重资产、长周期、体系化”，不依赖单一爆款城市，而是通过全省协同实现资源互补、流量共享与品牌共建，以应对市场从“增量扩张”到“存量深耕”的转变 [2][3][14][19]

政策支持与产业规模 - 2025年中国体育经济呈现加速发展态势，得益于促进体育经济发展的政策文件密集出台、体育赛事“三进”活动广泛开展以及产业发展平台建设初见成效 [1] - 2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，冰雪经济正从北方扩展到全国、从冬季延伸到四季，创建消费新场景、打造产业新生态 [2] - 国务院办公厅2025年9月印发的意见明确提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 一系列政策为冰雪经济发展提供重要指引，包括2024年11月国务院办公厅印发的推动冰雪全产业链发展的意见，以及政府工作报告提出积极发展冰雪运动和冰雪经济 [2] - 国家体育总局大力推动体育标准化建设，构建宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，促进体育产业健康快速发展 [3] 冰雪产业发展 - 冰雪产业在全国范围内蓬勃发展，北方地区如新疆、长春、河北、内蒙古等地打造特色品牌，南方一些具备条件的地方也积极布局 [2] - 政策推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，并启动实施冰雪旅游提升计划，鼓励各地丰富冰雪场地和消费产品供给 [2] 体育赛事经济 - 2025年堪称中国体育赛事经济“大年”，“苏超”带动民间足球热潮，中超上座人次创新高，全运会“大湾鸡”走红网络 [1][4] - 国家体育总局以赛事体系建设为核心，形成“一体两翼”发展思路，推动“赛事+”“+赛事”深度融合，丰富大型体育、职业及群众赛事活动供给 [4] - 国家体育总局创新开展促进体育消费和赛事经济试点，在全国选取30个城市，鼓励试点单位创新政策措施 [5] - 江苏省无锡市作为首批试点城市，举办了无锡马拉松等自有IP赛事，其中2025无锡马拉松吸引39.1万人现场观赛，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展会等经济效益5.05亿元，同比增长78.2% [5] - “体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动广泛开展，让赛事走到百姓身边，例如2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（超三联赛）常规赛有11站赛事走进城市核心商圈 [6] - 赛事有效激活城市空间与消费，在北京西城区，“超三联赛”的一张赛事票根可享40多个品牌优惠，并推出串联20余个文商旅体重点点位的特色打卡路线 [6] - 在江苏省张家港市，金茂览秀城商圈在赛事期间客流量达15.36万人次，同比提升6%，销售额提升10%，达1252万元 [6] - 2025年上半年，在河北、江苏、浙江等7个试点省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元 [6] 户外运动产业增长 - 近两年中国户外运动发展迅猛，得益于政策引导，2025年1月国务院办公厅转发关于建设高质量户外运动目的地的指导意见 [3] - 户外运动正成为中国体育经济新的增长点，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中2025年上半年新增注册相关企业2.4万余家 [7] - 截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人 [7] - 云南省以户外运动破局体育产业发展，推动体育及相关产业规模三年实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿元大关 [7] 产业发展平台建设 - 国家体育总局持续加强产业发展平台建设，中国户外运动产业大会是着力打造的重要平台之一，旨在整合资源、聚焦趋势、培育新产品、新服务、新业态 [7] - 此外，还连续多年举办中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会，搭建产需对接平台，并在服贸会设置体育服务专题，在进博会设置体育用品及赛事专区 [7]

内蒙古冬季旅游项目 - 内蒙古多地依托冰雪资源推出融合冰雪艺术、民俗和美食文化的冬季旅游项目以吸引游客 [2] - 呼伦贝尔满洲里市“冰雪芳华”主题乐园设有声光互动冰柱景观、冰蒙古包滑梯、八爪鱼雪滑梯等设施并提供蒙古包内特色美食与传统游戏体验 [3] - 兴安盟科右前旗归流河举办主题灯会设有骏马造型灯组、美食区、年货大集、创意互动项目、20辆移动街景车供应小吃以及免费取暖“泡泡屋” [5] 东北民俗文化主题列车 - 中国铁路哈尔滨局集团有限公司开行首趟以东北风情为主题的K7041次旅客列车从哈尔滨驶往漠河 [8][9] - 列车对部分卧铺车厢及餐车进行定制化改造采用“东北大花”主题卧具并布置模拟“红砖炕头”的靠背装饰营造移动的东北民俗展厅 [11] - 列车打造“全程互动、全员参与”模式旅客可参与穿花棉袄拍照、剪窗花、包饺子等活动餐车有东北秧歌、鄂伦春民族歌舞表演并提供冻梨、冻柿子、黏豆包等风味小食 [13] - 铁路部门计划通过“列车+文化+体验”模式整合黑龙江省内优质冰雪资源推动冰雪旅游从“观光式”向“沉浸式”升级 [15] 北京冰灯艺术节 - 北京正进行古法采冰所取“头冰”将运往龙庆峡用于打造第40届冰灯艺术节作品原料自1987年以来均出自玉渡山忘忧湖 [17] - 第四十届龙庆峡冰灯艺术节将于2026年1月中旬开启将点亮50万平方米的花灯海洋包含18组大型灯组与180余件小型作品 [19] - 本届艺术节将融合先进声光电技术并举办国际冰雕大奖赛为各年龄层游客提供兼顾传统与现代的冰雪体验 [19]

文章核心观点 - 运动时尚品牌FILA通过发布搭载最新“FILA 4810凌峰科技”的国家队比赛服，并助力中国队在自由式滑雪空中技巧世界杯包揽三金三银一铜，展示了其在专业冰雪装备领域的顶级技术实力[1] - 公司发力专业冰雪装备，旨在以此为切口打开并抢占正在快速增长和消费升级的冬季服装及羽绒服市场，其产品策略已通过市场表现得到验证[9][17] - FILA凭借将顶级竞技科技下放至大众消费产品、并将专业装备打造为时尚符号的系统性优势，在竞争激烈的市场中构建了差异化竞争力[9][18] 冰雪运动专业装备布局 - 公司正式发布“FILA 4810凌峰科技”及为中国自由式滑雪空中技巧国家队打造的全新3.0比赛服，该装备在2025年国际雪联世界杯赛事中得到实战检验[1] - 3.0比赛服相较2022年冬奥版本实现系统升级，核心科技亮点包括“暖动分区”与“高能防护”，例如在关键区域填充航天级AEROWARM静电纺PI棉以提升保暖效率，并采用新型复合Dermizax面料加强防护[4] - 公司拥有深厚的冰雪运动渊源，自20世纪70年代起便深耕该领域，1981年推出SNOW TIME系列，并与包括阿尔伯托·汤巴在内的多位冬季运动先锋人物合作[5] - 公司长期赞助多支国家队，自2014年起持续与中国自由式滑雪空中技巧国家队合作共研，在2022年冬奥会上，其赞助队伍共斩获50枚奖牌，其中包括23枚金牌[6][7][8] 冬季服装及羽绒服市场分析 - 全球羽绒服市场价值巨大且持续增长，2023年全球羽绒服市场价值约为2530亿美元，预计2024年至2032年年复合增长率将超过6.2%[9] - 中国羽绒服市场规模从2019年的1209亿元上升至2023年的1960亿元，年复合增长率达12.84%，预计2024年市场规模将达2270亿元[9] - 市场呈现消费升级趋势，近80%的消费者愿意为高科技羽绒服支付溢价，消费者需求从“保暖”向“轻暖”迈进[9][13] - 市场竞争加剧，多方玩家涌入，包括国际及本土专业品牌、运动服饰及快时尚品牌，且运动户外品牌羽绒服对传统男女装羽绒服品牌存在替代效应[11][12] - 市场存在痛点，消费者对产品有更高审美诉求，同时“保暖性差”、“防护性差”等问题影响用户体验[13][14] FILA的产品策略与市场表现 - 公司将顶级赛事科技应用于大众消费产品，推出采用国家队比赛服同源科技的“4810凌峰雪壳”及多个羽绒服系列，实现对多样化场景需求的覆盖[4][15] - 具体产品系列包括：1) RGB系列，主打色彩突破与新廓形设计，更新羽绒服时尚度；2) 飞羽系列，主打轻量保暖，单件净重约450g，可抵御零下10摄氏度严寒；3) 4810凌峰鹅绒系列，采用五方联名、Pertex QUANTUM面料、90高蓬鹅绒及石墨烯发热里布，满足极寒环境专业需求[15][16] - 市场表现验证了产品策略的有效性：在2024年天猫“双十一”运动户外全周期成交榜中，FILA排名第一，羽绒服品类是重要推力，共有6款产品进入羽绒服品类销量Top 20，并重返运动羽绒细分品类市场份额第一[17] 公司的系统性优势与战略 - 公司构建了“顶级竞技科技验证+时尚符号塑造”的系统性市场优势，通过专业装备的技术降维打击和时尚化设计，切入大众消费市场[9] - 在“ONE FILA”战略引领下，公司以消费者为中心，围绕品牌向上、产品革新、渠道升级进行全方位革新，此次在顶级赛事与运动羽绒服市场的成功是该战略落实的印证[18]

政策支持与产业规划 - 2025年国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [3] - 2024年11月国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展 [2] - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出推动冰雪消费启动实施冰雪旅游提升计划 [2] - 2025年1月国务院办公厅转发《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》引导各地建设户外运动目的地 [3] - 国家体育总局大力推动体育标准化建设构建宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵促进产业健康快速发展 [3] 冰雪产业发展 - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元 [2] - 冰雪经济从北方扩展到全国从冬季延伸到四季正在创建消费新场景、打造产业新生态 [2] - 2025年新疆热雪节、长春冰雪节、承德冰雪温泉旅游季、内蒙古冰雪那达慕、满洲里中俄蒙国际冰雪节、重庆冰雪运动季等活动遍地开花 [2] 体育赛事经济 - 2025年国家体育总局以赛事体系建设为核心形成“一体两翼”发展思路推动赛事经济发展 [4] - 国家体育总局会同商务部、文化和旅游部开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“跟着赛事去旅行”等活动提振消费效应持续显现 [4] - 2025无锡马拉松吸引39.1万人现场观赛拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展会等经济效益5.05亿元同比增长78.2% [4] - 2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（超三联赛）常规赛25站中有11站走进城市核心商圈 [5] - 北京西城区“超三联赛”赛事票根可享40多个品牌优惠推出串联20余个文商旅体重点点位的特色打卡路线 [5] - 江苏省张家港市金茂览秀城商圈在赛事期间客流量达15.36万人次同比提升6%销售额提升10%达1252万元 [5] - 2025年上半年7个试点省份监测的511场重点赛事活动带动体育及相关消费超160亿元场均带动超3000万元 [5] 户外运动产业增长 - 国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示截至2025年6月底中国户外运动相关企业已达33.5万家其中2025年上半年新增注册2.4万余家 [6] - 截至2025年4月初中国户外运动参与人数已突破4亿人 [6] - 云南省以户外运动破局体育产业发展推动体育及相关产业规模三年实现翻番年均增长23%2025年将突破千亿元大关 [6] 产业发展平台建设 - 国家体育总局持续加强产业发展平台建设中国户外运动产业大会是着力打造的重要平台之一旨在整合资源培育新产品、新服务、新业态 [6] - 国家体育总局连续多年举办中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会搭建产需对接平台 [6] - 在服贸会连续多年设置体育服务专题在进博会设置体育用品及赛事专区 [6]

冰雪经济当前发展态势与政策驱动 - 冰雪经济已从“冷资源”转化为“热动力”，形成南北双向消费流动的新图景[1] - 政策与需求同频共振，吉林、新疆等地为中小学生设立“雪假”，吉林39家滑雪场每日提供3小时免费学生滑雪服务，新疆推出80余条研学线路[1] - 政策撬动市场效果显著，带动区域内景区门票预订量同比上涨13%，乌鲁木齐、阿勒泰出发的机票预订量增长超40%[1] 行业面临的季节性挑战与破局思路 - 当前行业面临“冬季红火、三季沉寂”困境，雪场及装备制造企业存在明显的季节性产能闲置[2] - 破局关键在于推动“冰雪+”跨界融合，跳出“就冰雪谈冰雪”的思维[2] - 科技赋能提升服务吸引力，例如某滑雪服务App注册用户突破1000万且年增30%[2] - 通过细节升级与业态创新转化季节劣势，如吉林通化滑雪度假区新增智能抓拍技术、开通免费接驳车，河北崇礼将冬季雪道改造为夏季山地运动公园，新疆丝绸之路国际度假区开发彩虹滑道、卡丁车等项目[2] 产业生态构建与未来发展方向 - 冰雪经济是涵盖装备制造、赛事运营、文化创意、研学培训的复合型产业，需构建全链条、高质量产业生态[3] - 产业规模持续增长，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模今年将突破万亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%[3] - 可持续发展需补强短板，一方面需加强冰雪装备研发，推动钛合金冰刀、全碳纤维滑雪板等新材料应用，培育自主品牌；另一方面需完善配套服务，包括开通旅游专线、制定地方标准、设立产教融合实训基地培养专业人才[3] - 冰雪经济为区域协调发展和产业转型升级提供新路径，例如哈尔滨以149项冰雪赛事带动消费，内蒙古打造“冰雪那达慕”文化IP，通过创新打破季节限制以实现“四季繁荣”[3]

中新网黑龙江新闻12月24日电(记者 王琳)冬雪初积迎嘉客，江湖情深待君来。12月23日，"冰雪江湖 遇 见鸡西 2025-2026鸡西冬季冰雪旅游推介会(哈尔滨站)"在哈尔滨盛大举行。本次推介会通过沉浸式展 示、特色表演、区县推介、互动抽奖等丰富环节，全方位呈现鸡西冬季文旅的独特魅力与发展活力。黑 龙江省文化和旅游厅副厅长钟华、鸡西市人民政府副市长周诚、中国冰雪旅游推广联盟执行秘书长李洪 光、哈尔滨市文旅局相关领导等，以及文旅行业代表、媒体记者、文旅达人齐聚一堂，共赴这场跨越古 今的冬日文旅之约。 黑龙江省文旅厅副厅长钟华在致辞中表示，当前黑龙江冰雪盛景绽放、文旅热潮涌动，"冰雪之冠 大美 龙江"品牌影响力持续提升，冰雪经济发展成效显著。他指出，鸡西作为明年全省第八届旅发大会承办 地，正稳步推进筹备工作，肩负着展示龙江冰雪风采、擦亮文旅品牌的重要使命，期待与各方携手推动 鸡西文旅发展，共筑冰雪旅游新篇。 鸡西市人民政府副市长周诚的致辞情感真挚。周市长表示，鸡西为大家准备了匠心独具的冰雪世界，冰 雪项目一应俱全、配套设施价格合理、服务保障贴心全面。冰雪季到鸡西，对于游客来说，尤其是黑龙 江省内或周边的游客来说 ...

行业趋势：冰雪产业深度融合与业态创新 - 新雪季冰雪产业正与多个产业深度融合，不断催生新产品、新场景、新业态 [1] - 冰雪经济正成为推动经济高质量发展的新动能 [1] 产品与服务创新：多元化冰雪旅游体验 - 河北张家口太舞滑雪小镇打造青少年滑雪冬令营，配备专属雪道和教练团队，推出“滑雪+研学”套餐广受欢迎 [1] - 河北涞源县七山滑雪旅游区举办冰雪嘉年华、冰雪文化进校园及冰雪研学等系列活动，冰雪研学成为亲子消费新风尚 [1] - 随着各类创新业态不断涌现，冰雪旅游产业逐渐走向多元化、差异化发展，为游客带来更加丰富多样的旅游体验 [1] 区域发展策略：因地制宜打造冰雪品牌 - 行业发展策略为“有冰上冰，有雪上雪”，将冰天雪地“变身”广阔课堂 [1] - 河北涞源当地持续打造冬季特色冰雪旅游品牌 [1]

核心观点 - 中国铁路哈尔滨局集团有限公司于12月22日开行首趟东北民俗文化主题列车K7041次 旨在通过“列车+文化+体验”的新模式 推动冰雪旅游从“观光式”向“沉浸式”升级 促进冰雪经济高质量发展 [1][14] 产品与服务创新 - 公司对部分卧铺车厢及餐车进行了定制化改造 更新了“东北大花”主题卧具 并在部分座位区域布置了模拟“红砖炕头”的靠背装饰 将车厢打造为移动的东北民俗展厅 [7] - 列车提供丰富的互动体验 旅客可穿上花棉袄打卡拍照 参与剪窗花、包饺子等传统民俗活动 [12] - 餐车被打造为“东北大舞台” 提供东北秧歌、鄂伦春民族歌舞等表演 [12] - 饮食服务提供冻梨、冻柿子、黏豆包等东北风味小食 让旅客品尝地道东北味道 [12] 市场与战略 - 公司计划整合黑龙江省内优质冰雪资源 通过主题列车模式助力冰雪旅游体验升级 [14] - 列车着力打造“全程互动、全员参与”的旅行新模式 提升旅客沉浸感 [12] 客户反馈 - 有来自马来西亚的旅客表示 其东北全程8天旅行体验中 东北人很热情 东北菜很好吃 [7] - 车上乘客表示期待登上列车 并认为大花元素非常有东北特色 [12]