爱奇艺国际版内容播放量增长与驱动力 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容是驱动增长的核心动力[4] - 中国网络平台已突破东南亚市场，向高价值市场拓展[4] 出海内容矩阵的多元化态势 - 内容矩阵呈现剧集引领、动漫突围、电影赋能、微剧补位的多元态势[6] - 年度华语剧集热播榜TOP10题材覆盖都市爱情、仙侠玄幻、悬疑探案等多个类型[6] - 国漫《灵武大陆》登顶华语动漫热播榜，《超能立方：超凡篇》登顶美国非剧集内容榜[7] - 哪吒题材电影包揽华语电影榜前三，《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首的近3倍[7] - 2025年第二季度，爱奇艺海外微剧会员时长收入逐月大幅上涨，截至2025年6月底，微剧已成为印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类[8] 本土化传播的策略与实践 - 本土化是“文化适配”，旨在让华语内容融入当地文化语境和生活场景[9] - 在泰国，爱奇艺国际版当地热播剧集前10名中有8部为泰语配音的华语剧集，微剧热播榜前8名也均为“泰配版”[9] - 平台结合AI技术进行视频剪辑和翻译，提升传播效率并降低运营成本[10] 不同市场的用户偏好特征 - 北美市场用户偏爱多元题材和高品质制作，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜国漫占9席[10] - 东亚用户更注重剧情逻辑和情感表达，悬疑剧在日韩热播并形成“观剧+文旅”的传播闭环[10] - 中东北非用户偏好正能量、有力量感的内容，军旅元素作品广受好评[10] 影视出海的持续发展路径 - 持续发展的关键环节包括：坚持内容为王、强化平台国际传播能力、加强国际合作、加强社交媒体营销和线下活动[11] - 平台超过一半的流量与收入来自中国大陆制作出品的电视剧[11] - 2025年在泰国播出近30部本土剧集，在马来西亚播出十几部本土剧，并通过全球分发网络走向其他地区[11] - 2021年至2025年第三季度，海外业务保持持续高速增长，2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高[12] - 2025年新开拓中东、拉美地区市场，进一步扩大海外业务版图[12] - 2026年计划用已盈利市场的收益支持新市场培育，形成“内容生产—全球分发—用户互动—产业反哺”的良性循环[13]

公司动态与影片信息 - 咏声动漫旗下东方传说系列首部国漫电影《落凡尘》（越南语版）将于12月26日正式登陆越南院线 [1] - 该片以民间传说《牛郎织女》为创作背景 讲述了其后代收复二十八星宿守护人间的奇幻故事 [1] - 影片将在越南全境铺开超过300块银幕 这是自《哪吒之魔童降世》后时隔六年首部登陆越南院线的中国大陆影片 [1] - 影片已登陆俄罗斯 新加坡 澳大利亚 泰国等40多个国家和地区院线 并亮相多个国际电影节 [2] - 影片历经五年打磨 全片拥有超过2000个特效镜头 [2] - 影片已斩获中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名 中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖 新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等多项荣誉 并入围法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元 [2] 市场与行业背景 - 东南亚国家的电影票房正以每年5%-6%的速度稳步增长 [1] - 2024年越南电影市场总票房已突破4.7万亿越南盾（约合1.85亿美元） 创下历史新高 [1] - 越南市场被国际权威媒体《Deadline》评为“亚洲增长最快的电影市场之一” [1] - 公司选择此时切入越南市场 正是瞄准了当地电影市场“井喷式”复苏的红利期 [1] 公司战略与出海策略 - 文化相近是中国影视出海东南亚的核心优势 牛郎织女的故事在越南家喻户晓 天然降低了当地观众的理解门槛 [2] - 公司正在实践一种“更具全球普适性的出海策略” 坚持“本土化”并聚焦“人类共同情感” [2] - 在本土化上 公司不仅制作了越南语配音版本 更与当地伙伴从翻译 配音到宣发进行全环节打磨 力求完全贴合越南观众的视听习惯 [2] - 公司注重寻找跨越文化的情感共鸣 将宣传点从“宏大的神话世界观”下沉到“具体的家庭温情” 如对成长的思考 对亲情的渴望和寻找自我 [2] - 公司的全球化策略是用国际化的语言 讲好中国故事 [2]

中国内地电影市场票房结构变化 - 2020-2024年进口影片票房占比分别为16%、16%、15%、16%、21%，较此前36%以上的水平显著下降 [1] - 好莱坞影片占比从13.5%（2020年）波动至15.1%（2024年），呈现多元化趋势 [1] - 上海国际电影节增设日本、东南亚及"一带一路"国家专题活动，反映合作方向转变 [1] 进口影片战略调整 - 华夏电影公司推动引进更多国别中小成本影片，强调差异化市场需求 [2] - 北美仍为重要合作对象，因其市场规模、技术（如工业光魔/VFX）及商业开发成熟度 [2] - 中美合拍案例包括《巨齿鲨》《长城》，新片《酱园弄·悬案》采用美国视效支持 [2] 东南亚市场崛起 - 东南亚成为中等成本影片合作首选，案例包括《误杀》《唐探》系列取景拍摄 [3] - 《哪吒2》海外票房5514万美元，马来西亚贡献1184.6万美元，仅次于北美 [3] - 东南亚票房年增5%-6%，观众以年轻人为主，华人华侨超3300万提供文化基础 [3] - 部分东南亚国家提供20%-30%拍摄退税政策，吸引中国公司设立分支机构 [4] 出海挑战与策略 - 国产影片海外发行常滞后于制作，需加强普世性内容及精准字幕翻译 [6] - 合拍模式可促进文化交融，需注重国际化叙事与本土文化内核结合 [6] - 东南亚影片在华宣发费用过高（如越南影片宣发费超制作成本），制约票房表现 [7] 引进影片市场表现 - 东南亚影片在华最佳票房为《天才枪手》2.71亿元（2017年），但整体低于美日印影片 [7] - 2023年《姥姥的外孙》获1.27亿元票房，入选豆瓣年度高分外语片 [7] - 行业呼吁加强小成本影片发行交流，培育观众对多元文化的接受度 [8]