爱奇艺国际版内容播放量增长与驱动力 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容是驱动增长的核心动力[4] - 中国网络平台已突破东南亚市场，向高价值市场拓展[4] 出海内容矩阵的多元化态势 - 内容矩阵呈现剧集引领、动漫突围、电影赋能、微剧补位的多元态势[6] - 年度华语剧集热播榜TOP10题材覆盖都市爱情、仙侠玄幻、悬疑探案等多个类型[6] - 国漫《灵武大陆》登顶华语动漫热播榜，《超能立方：超凡篇》登顶美国非剧集内容榜[7] - 哪吒题材电影包揽华语电影榜前三，《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首的近3倍[7] - 2025年第二季度，爱奇艺海外微剧会员时长收入逐月大幅上涨，截至2025年6月底，微剧已成为印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类[8] 本土化传播的策略与实践 - 本土化是“文化适配”，旨在让华语内容融入当地文化语境和生活场景[9] - 在泰国，爱奇艺国际版当地热播剧集前10名中有8部为泰语配音的华语剧集，微剧热播榜前8名也均为“泰配版”[9] - 平台结合AI技术进行视频剪辑和翻译，提升传播效率并降低运营成本[10] 不同市场的用户偏好特征 - 北美市场用户偏爱多元题材和高品质制作，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜国漫占9席[10] - 东亚用户更注重剧情逻辑和情感表达，悬疑剧在日韩热播并形成“观剧+文旅”的传播闭环[10] - 中东北非用户偏好正能量、有力量感的内容，军旅元素作品广受好评[10] 影视出海的持续发展路径 - 持续发展的关键环节包括：坚持内容为王、强化平台国际传播能力、加强国际合作、加强社交媒体营销和线下活动[11] - 平台超过一半的流量与收入来自中国大陆制作出品的电视剧[11] - 2025年在泰国播出近30部本土剧集，在马来西亚播出十几部本土剧，并通过全球分发网络走向其他地区[11] - 2021年至2025年第三季度，海外业务保持持续高速增长，2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高[12] - 2025年新开拓中东、拉美地区市场，进一步扩大海外业务版图[12] - 2026年计划用已盈利市场的收益支持新市场培育，形成“内容生产—全球分发—用户互动—产业反哺”的良性循环[13]

核心观点 - 全球流媒体竞争进入存量博弈阶段 爱奇艺国际版凭借华语内容驱动 在海外市场实现逆势增长 海外业务已成为其确定的第二增长曲线 [1][3] 业务表现与增长数据 - 2025年 爱奇艺国际版内容总播放量同比增长114.5% [1] - 2025年第三季度 海外会员收入同比增长超40% 其中巴西 5个西语区市场 墨西哥 印尼的会员收入同比涨幅超100% [24][25] - 2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高 日均会员数创历史新高 [24] - 2021年至2025年 海外会员规模 会员收入与广告收入稳健增长 会员收入多个季度实现同比 环比双增长 [24] 内容战略与成功关键 - 华语内容是驱动海外增长的核心动力 2025年华语剧集热播榜TOP10中 爱奇艺自制内容占比高达九成 [1][26] - 内容策略从依赖单一爆款转向多元化 现代题材如融合中医文化的《爱你》成为年度播放量最高的华语剧集 展现了跨文化共鸣能力 [4] - 华语剧集题材创新多样 如融合军旅元素的《白色橄榄树》 治愈系剧集《双轨》上线20天跻身年度前十 依靠情绪共鸣和东方审美打开市场天花板 [12] - 华语动漫表现突出 东方玄幻题材如《灵武大陆》《一世独尊》等以热血成长叙事和精良制作吸引全球爱好者 [12] - 华语电影经典IP号召力强劲 《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [20] - 公司定位以亚洲内容为核心 专注于东亚 东南亚等受儒家文化影响的市场 不与Netflix等全球巨头进行正面竞争 [26] 市场运营与本地化 - 公司已向全球190多个国家和地区输出华语影视作品 发行内容超8000集剧集综艺纪录片动漫及超500部电影 国际版支持12种语言界面与字幕 [20] - 不同市场对华语内容偏好差异明显 例如东亚观众偏好悬疑探案类 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的内容 [20] - 精细化本地化运营是增长关键 例如在泰国大规模推行泰语配音 泰国热播剧TOP10中8部为配音版华语剧 显著降低语言门槛 [21] - 采用AVOD（广告视频点播） SVOD（订阅视频点播）与TVOD（交易视频点播）并行的多元变现体系 [21] 国际化进程与未来规划 - 国际化进程分阶段推进：2017年以内容发行为切入口 2019年平台化出海 随后通过设立本地公司进入能力出海阶段 [20] - 在东南亚多国地区已实现盈利 下一步计划将盈利投入南美市场以培养新增长点 预期新市场可能在三到五年后开始逐步盈利 [29] - 通过制作泰国 马来西亚等市场的本地原创作品（如《黑帮少爷爱上我》）提升国际内容结构并形成当地热度 [29]

事件概述 - 王心凌在台北小巨蛋的演唱会中，因大型道具“SUGAR HIGH限定版梦幻飞天糖罐子”临时故障，导致原定长达15分钟的空中环绕演出环节被迫取消 [1] - 公司采取应急措施，将演出内容调整为主舞台演唱，并在演唱会尾声改为以徒步方式绕场，直接走进摇滚区与粉丝互动 [1] 公司应对与影响 - 公司核心艺人王心凌在事件发生后冷静应对，通过演唱《爱你》等曲目维持现场气氛，并最终完成演出 [1] - 公司通过艺人表态强调了安全第一的原则，王心凌明确表示“如果这个机器有一点点不够安全，我们就不可能让大家一起冒险” [1] - 此次意外事件对艺人的心理状态产生了直接影响，王心凌自曝起初得知道具出状况时，自己紧张到在舞台上抽筋 [1]

行业趋势：华语内容出海进入黄金期与增长驱动 - 华语剧集正迎来出海黄金期 爱奇艺国际版年度内容播放量同比增长114.5% [1] - 华语内容成为驱动平台增长的核心引擎 [1] - 华语内容出海已进入多元化、精品化、类型化的新阶段 [3] 内容表现：热门剧集与成功要素 - 融合中医文化的现偶剧《爱你》与古装仙侠剧《白月梵星》位列华语剧集热播榜冠亚军 [1] - 古装悬疑《朝雪录》、军旅爱情《白色橄榄树》、轻喜穿书《书卷一梦》、中泰取景爱情《双轨》等作品跻身热播榜TOP10 [3] - 东方美学、扎实剧情、创新设定、精良制作及引发共鸣的情感内核是赢得海外市场的核心 [3] 公司动态：影视公司借力出海提升国际知名度 - 酷鲸影视、博地影业、柠檬影业、盛阁影视、诸神联盟影业、额滴神啊、欢娱影视、稻草熊影业等公司随作品海外热播提升国际知名度 [6] - 酷鲸影视曾出品现象级分账剧《一闪一闪亮星星》 [6] - 柠檬影业与爱奇艺合作推出《一念关山》《猎罪图鉴2》《书卷一梦》等爆款 [6] - 欢娱影视联合爱奇艺打造《鬓边不是海棠红》等高品质作品 [6] - 稻草熊影业贡献了《漂白》《乌云之上》《在人间》《赴山海》《双轨》等2025热门剧集 [6] 产业生态：平台合作与品牌认知形成 - 以爱奇艺为代表的视频平台与上游制作端紧密合作 通过国际版进行海外运营宣发 [6] - 实现了华语剧集海外影响力的持续提升 并在海外观众中建立了观看高品质华语内容的品牌认知和消费习惯 [6] - 中国影视公司精品化内容能力逐步提升 出海诉求日趋旺盛 [6] 品类拓展：动漫与电影的海外表现 - 华语动漫出海呈现鲜明类型化特征 热播榜前十中东方玄幻题材占据八席 [10] - 《灵武大陆》《一世独尊》《绝世战魂》等以热血成长叙事、宏大世界观与精良制作吸引全球爱好者 [10] - 华语电影方面 经典文化IP改编作品展现强大全球号召力 “哪吒”相关题材电影包揽华语电影热播榜前三名 [10] 区域市场：不同地区的用户偏好 - 东南亚市场本地化适配是关键 泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [13] - 泰语配音版中国动漫《大主宰年番》《一世独尊》等跻身当地非剧集内容热播榜前列 微剧热播榜前八名也均为“泰配版”内容 [13] - 东亚观众对悬疑探案类故事消费热情更高 《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [13] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容 《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品广受欢迎 [13] 平台策略：未来发展规划 - 2026年爱奇艺国际版将继续深化华语内容主导策略 以优质华语及更多亚洲内容连接全球多元市场 [13]

爱奇艺国际版2025年全球内容表现与增长 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5% [1] - 华语内容成为驱动播放量增长的核心动力 [1] - 公司已成为全球用户关注消费华语及更多亚洲流行文化的重要平台 [3] 华语内容全球热播表现 - 剧集是海外用户的主流消费选择，华语内容尤为突出 [4] - 年度华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [4] - 融合“中医文化”的都市爱情剧《爱你》登顶华语剧集榜首 [1][4] - 动漫和电影两大品类在海外市场表现尤为突出 [9] - 《灵武大陆》和《哪吒之魔童降世》分别成为华语动漫和电影热播榜首 [9][12] - 华语电影榜首《哪吒之魔童降世》的播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [12] 内容成功的关键因素 - 华语剧集海外热播关键在于创新题材与东方元素、东方美学的深度结合 [4] - 国漫出海呈现鲜明类型化特征，东方玄幻题材在华语动漫热播榜前十中占据八席 [9] - 经典文化IP改编作品展现出强大的全球号召力，如“哪吒”、“神雕侠侣”、“西游记”等 [12] 区域市场偏好与本地化运营 - 东南亚、北美、东亚、中东北非等地区呈现出鲜明的观看偏好差异 [1] - 东南亚市场以充分的本地化适配为关键，例如泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [16] - 北美市场内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧共同组成 [16] - 东亚观众对悬疑探案类故事有更高消费热情 [16] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容 [16] 平台发展与未来策略 - 公司正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖六大内容类别 [3] - 爱奇艺国际版的快速发展得益于对海外重点市场的精细化运营和持续深耕 [16] - 2026年，公司将继续深化华语内容主导策略，以优质内容连接全球多元市场 [17]

爱奇艺国际版2025年全球内容表现 - 爱奇艺国际版2025年内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5% [1] - 华语内容是驱动增长的核心动力 [1] - 公司正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语与非华语的剧集、电影、动漫六大类别 [1] 华语内容全球热播亮点 - 融合“中医文化”的华语都市爱情剧《爱你》登顶年度华语剧集热播榜榜首 [1][2] - 华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [2] - 华语动漫热播榜榜首为《灵武大陆》，华语电影热播榜榜首为《哪吒之魔童降世》 [2] - 《哪吒之魔童降世》的播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [3] 华语内容题材与出海特征 - 华语剧集海外热播关键在于创新题材与东方元素、东方美学的深度结合 [2] - 华语动漫出海呈现鲜明类型化特征，东方玄幻题材在华语动漫热播榜前十中占据八席 [3] - 华语电影方面，经典文化IP改编作品展现出强大全球号召力，“哪吒”相关题材电影包揽华语电影热播榜前三名 [3] 区域市场消费偏好差异 - 东南亚市场：充分的本地化适配是关键，例如泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [4] - 北美市场：内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧共同组成 [4] - 东亚市场：观众对悬疑探案类故事消费热情更高，《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [5] - 中东北非地区：观众偏爱融合军旅元素的华语内容，《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品广受欢迎 [5] 平台定位与行业趋势 - 爱奇艺国际版已成为全球用户关注消费华语及更多亚洲流行文化的重要平台 [1] - 非华语内容榜单分别由泰剧、日漫、韩国电影占据TOP10主力位置，体现了海外用户观看亚洲多样化内容的消费风潮 [3]

文章核心观点 - 爱奇艺国际版2025年全球内容播放量同比增长114.5%，华语内容成为驱动增长的核心动力，公司正通过多元化内容和本地化运营，成为全球用户消费亚洲流行文化的重要平台 [1][3] 全球内容热播榜概况 - 公司于2026年1月20日发布年度全球内容热播榜，并正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语与非华语的剧集、电影、动漫共六大类别 [1][3] 华语剧集表现 - 剧集是海外用户的主流消费选择，华语内容尤为突出，年度华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [4] - 华语剧集海外热播的关键在于创新题材与东方元素、美学的结合，例如榜首《爱你》融合“中医文化”，《白色橄榄树》包裹反战主题，《双轨》上线20天便登上年度榜第十 [4] 华语动漫与电影表现 - 动漫和电影品类在海外市场表现突出，《灵武大陆》和《哪吒之魔童降世》分别成为华语动漫和电影热播榜首 [8] - 华语动漫出海呈现类型化特征，热播榜前十中东方玄幻题材占据八席，如《灵武大陆》《一世独尊》等，也有《都市古仙医》等融合现代元素的作品 [8] - 华语电影方面，经典文化IP改编作品展现强大全球号召力，“哪吒”相关题材电影包揽热播榜前三名，榜首《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [11] 非华语内容表现 - 非华语剧集、动漫、电影榜单分别由泰剧、日漫、韩国电影占据TOP10主力位置，体现了用户在平台上观看亚洲多样化内容的消费风潮 [14] 区域市场偏好与本地化运营 - 东南亚市场本地化适配是关键，以泰国为例，当地热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集，此现象也延伸至动漫和微剧领域 [15] - 北美市场内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜中，中国动漫内容占据主导 [15] - 东亚观众对悬疑探案类故事消费热情高，《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [15] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容，如《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品 [15] 未来策略 - 2026年，公司将继续深化华语内容主导策略，以优质的华语及更多亚洲内容连接全球多元市场，支持全球内容创意人才 [15]

行业事件与宣传 - 湖南卫视于12月30日进行跨年晚会彩排 [1] - 艺人张凌赫与章若楠在彩排中合作对唱周杰伦歌曲《我落泪情绪零碎》 [1] - 彩排互动包括牵手、转身等一系列设计 [1] 艺人形象与作品关联 - 艺人章若楠因在剧集《难哄》中饰演温以凡 其清冷女主形象深入人心 [1] - 艺人张凌赫在《爱你》等作品中塑造了深情男主形象 [1] - 宣传点结合了双方剧集角色形象与现场互动 强化“双向奔赴”的叙事 [1] 宣传时机与话题营销 - 彩排活动恰逢艺人张凌赫生日 增加了事件的话题度 [1] - 相关话题如“张凌赫章若楠跨年彩排甜度超标”及“爱你男主和难哄女主牵手了”在社交平台进行传播 [1] - 宣传内容强调了168与190的身高差等视觉化细节 [1]

文章核心观点 - 中国视听内容（包括电视剧、电影、微短剧、短视频等）在全球范围内的传播力和影响力日益增强，正通过文化共鸣、IP合作和技术创新等方式，从简单的版权输出迈向更深层次的产业生态共建与合作 [3][5][8] 中国视听内容的全球传播与影响 - 中国影视作品成为海外人士了解中国的重要窗口，例如埃及籍专家通过《觉醒年代》《县委大院》认识中国历史与基层治理 [3] - 中国电视剧在多个国家和地区引发热烈反响：《我的阿勒泰》在哈萨克斯坦促成合拍新剧《我在伊犁等你》[5]；《狂飙》吸引大量越南观众 [5]；《玫瑰的故事》在新加坡引发职场与家庭关系探讨 [5]；《少年行歌》激发日本动漫爱好者进行融合创作 [5]；《六姊妹》在乌干达引发大家庭成员的共鸣 [5] - 展现中国民生内容的短视频在海外社交媒体播放量惊人，从数亿到数十亿次播放，成为海外认知中国的“国民相册” [7] - 中国微短剧因叙事特质与拉美观众喜好高度相似，在拉美市场快速发展，相关应用下载量在2025年激增 [7] - 中国视听内容成功进入欧洲市场，例如《国色芳华》登陆匈牙利国家电视台，其阿拉伯语版被赠予埃及与阿联酋合作伙伴 [6] 中外视听产业合作模式升级 - 中外视听合作正从简单的版权交易，迈向IP全产业链开发、跨界融合的价值共创阶段 [8] - IP跨界开发成为新潮流，例如澳大利亚游戏公司正与中国合作伙伴开发基于电影《流浪地球》的游戏 [8] - “视听+”模式拓展产业边界，例如2025澜湄视听周通过“直播+贸易”模式开展1517场直播，吸引近3亿人次围观，并推动青年创作者拍摄200余部中老铁路沿线短视频 [8] - 未来中外合拍更注重全流程共同投资、创作、拥有版权和分享收益，纪录片《一带一路》的多国导演“共商、共建、共享”模式成为成功范本 [8] - 中国流媒体平台与海外平台深化合作，例如爱奇艺与中东头部流媒体平台合作开设华语内容专区，推出《归路》《唐朝诡事录》等作品 [6] 技术创新驱动产业变革 - AI技术大幅提升视听内容制作与传播效率，例如可为一部微短剧在约6小时内生成十几种语言的配音及字幕 [9] - AI技术有助于解决全球故事资源丰富但资金有限地区的创作难题，并推动文化表达的平等参与 [9] - AI技术能帮助非洲等地区解决影视产业人才与技术短缺问题，例如加速中国影视剧的本地语种（如斯瓦西里语）翻译 [9] - 区块链等技术被用于解决数字版权交易问题，例如“影像中国·数字文化版权开放服务平台” [9] 市场前景与规模预测 - 中国微短剧出海市场规模未来2—3年有望突破100亿美元 [7]

国潮文化在青年群体中的渗透与载体 - 国潮文化深度融入当代青年日常生活，影视作品以73.21%的占比成为最受关注的国潮载体[1] - 国潮影视剧成为文化自信与情感共鸣的双重载体[1] - 年轻观众不仅是影视内容的消费者，更是共创者，主创团队会实时分析弹幕和社交平台反馈，将用户建议融入后续创作[5] 热门国潮影视内容及特点 - 重大革命题材（54.44%）、当代都市题材（48.85%）及古代传奇题材（47.72%）最受大学生欢迎[1] - 《唐朝诡事录之长安》将唐代建筑、文物、艺术表达融入悬疑剧情，弹幕互动量已突破1亿[1] - 《我的阿勒泰》通过哈萨克族游牧文化打动观众，带动新疆旅游热潮[1] - 《爱你》以中医药文化为主线，每集以中药材命名并介绍其功效[1] - 《生万物》呈现中国土地变迁中农民命运的起伏与成长，剧中春节祭祖、清明添土等场景体现山东乡土文化[1] 国潮综艺的表现形式与社会影响 - 历史解读类（53.24%）、音乐竞赛类（51.87%）、文旅探访类（46.18%）等综艺节目备受欢迎[3] - 《种地吧3》前往青海省囊谦县、黑龙江省林口县等地参与制红盐、打沙棘、养花猪，助力乡村振兴[3] - 《哈哈哈哈哈》通过中老铁路特辑展现中国基建实力与文化输出[3] - 《一路繁花2》全景式呈现中国各地人文风貌[3] 用户互动与国潮文化的传播效应 - 52.59%受访者会通过弹幕、评论区讨论国潮元素，46.66%会跟着剧综打卡文化场景，37.24%会购买同款国风周边[5] - 《沉默的荣耀》热播后，福建吴石烈士故居参观量显著上升[5] - 《朝雪录》在服化道中融入中国传统文化，通过刺绣工艺与巧妙配色吸引当代青年[5] - 国潮元素基于对文化内涵的深入挖掘与合理转化，使历史与文化既有深度又不失温度[5]