文章核心观点 - 区域性银行通过深度绑定地方体育赛事IP，构建“赞助+服务+生态”的合作模式，实现从传统金融服务商向用户生活场景伙伴的转型，以此应对行业净息差收窄、传统获客方式失灵等挑战 [1][4][6][7][9] 体育赛事营销的标杆案例：江苏银行与苏超 - 江苏银行以800万元冠名费赞助苏超联赛，撬动了价值数十亿流量的品牌曝光，单场比赛观众超22000人，抖音话题播放量突破13亿次 [1] - 合作模式从单一冠名升级为“生态共建”，提供赛事奖金托管、参赛企业融资等综合金融服务，并联合其他赞助商形成品牌矩阵 [4] - 将手机银行APP转变为“赛事服务中枢”，通过门票申领、直播互动等功能，实现线下流量向线上平台的导流与沉淀，形成业务闭环 [4][6] 行业背景与挑战 - 银行业面临严峻挑战，2025年一季度上市银行整体营业收入同比下降1.72%，商业银行净息差降至1.43%的历史新低 [7] - 监管趋严，高息吸储等传统营销方式被叫停，银行需寻找新的获客突破口 [7][9] “体育+金融”模式的推广与复制 - 多家区域性银行效仿江苏银行模式，深入本地体育场景：农业银行玉溪分行借助中超球队推出联名信用卡，已累计发放2.12万张 [13][15] - 四川银行冠名四川省城市足球联赛，结合公益服务和金融知识普及，打造“金融+体育+公益”模式 [15][17] - 赣州银行在赣超联赛现场开展反假币等金融知识公益宣传，将金融安全教育有机嵌入观赛场景 [17][19] 未来银行竞争的关键 - 未来银行竞争的核心从账户争夺转向生活场景的占领，比拼的是场景嵌入能力、风险管控能力和产业理解深度 [6][9][12] - 成功的路径在于以“产业运营思维”纵向深耕体育产业链，从场馆建造到赛事举办再到消费环节，构建贯穿产业链的生态级服务闭环 [9][10][12]

10月12日，秋风送爽的太湖之滨，"江苏银行·2025第十三届环太湖国际公路自行车赛暨长三角穿越 赛"在无锡滨湖落下帷幕。这场于禅意小镇拈花湾举行的闭幕仪式，为历时四天、总里程435.17公里的 UCI 2.Pro级赛事画上圆满句点。作为赛事冠名赞助商，江苏银行全程见证来自全球的自行车健儿经南 京江宁、苏州吴江、南通启东、无锡滨湖四站激烈角逐后，在太湖明珠无锡迎来最终章。 作为赛事总冠名商，江苏银行连续多年支持环太湖国际公路自行车赛的举办，以赛事为平台，积极推动 体育与健康理念的普及，持续深化"体育+金融"融合战略。近年来，江苏银行围绕体育场景不断拓展服 务边界，通过冠名环太湖赛、扬州马拉松、省城市足球联赛等品牌赛事，将金融服务融入竞技体育与全 民健身的各个环节，为区域文体旅融合发展注入源源不断的金融活水。 2025环太湖赛的成功举办，标志着江苏银行在"金融赋能体育，运动服务民生"的道路上又迈出坚实一 步。展望未来，江苏银行将继续深化与体育产业的战略合作，通过金融力量助推全民健身事业，以创新 服务满足人民对美好生活的向往，为构建体育强国、健康中国贡献更多金融智慧与力量。 (图片均来源于环太湖赛公众号) 喜德盛 ...

自行车运动作为一项高效的有氧锻炼，有助于提升心肺功能、促进体能消耗与科学体重管理，正是响应 国家健康战略、倡导公众关注身体成分与健康管理的生动实践。 盛会启幕：长三角共绘文体旅融合新图景 2025年10月8日，南京江宁园博园内华灯璀璨，气氛热烈，"江苏银行·2025第十三届环太湖国际公路自 行车赛暨长三角穿越赛"开幕式在此隆重举行。来自全球22支职业车队的选手、各界领导、赞助商代表 及媒体朋友齐聚一堂，共同见证这一国际体育盛事正式拉开帷幕。 江苏银行在推动体育赛事的同时，也积极联合健康、医疗、体育科技等跨界资源，围绕"运动健康""体 重管理"为主题，推出金融健康产品与公共服务项目，助力构建更科学、更可持续的大众健康生态。 战略深耕："体育+金融"生态圈再扩容 随着烟花点亮夜空，2025环太湖国际公路自行车赛正式启程。未来数日，选手们将骑征吴越，逐梦江 南，在长三角的秀丽山水间展开激烈角逐。江苏银行也将继续以体育为纽带，携手社会各界，共同书 写"金融赋能体育，运动引领健康"的时代新篇。 作为赛事的总冠名商，江苏银行持续多年深耕"体育+金融"融合发展路径，积极支持多项大型体育赛事 与全民健身活动。在赞助商授牌环节 ...

公司战略与品牌定位 - 公司通过冠名赞助「2025永明香港国际龙舟邀请赛」和太阳马戏团KOOZA专场，将体育精神、艺术文化与金融保险服务结合，打造差异化竞争力[1][8] - 公司长期坚持「团队协作」与「长远规划」的经营哲学，与龙舟精神高度契合[2][8] - 公司深耕香港市场133年，从赤柱龙舟赛事扩展到维多利亚港国际赛事，体现品牌国际视野和战略创新[4][8] 体育IP运营与行业趋势 - 公司持续16年赞助赤柱龙舟赛事，2025年首次联合香港旅游发展局和中国香港龙舟总会升级为国际赛事[4] - 体育IP与金融品牌结合是全球趋势，赛事经济带动香港旅游、零售与服务行业发展[4] - 公司通过体育IP运营提升品牌形象，同时履行社会责任，创造多赢局面[4][8] 文化艺术合作 - 公司与太阳马戏团合作超10年，KOOZA专场体现品牌对艺术文化推广的投入[6] - 太阳马戏团KOOZA专场彰显公司在跨界合作中的战略远见，与品牌追求卓越的理念一致[6][8] 市场影响与未来规划 - 公司通过文体盛事巩固香港金融保险领域领先地位，响应政府推动文体旅游产业的号召[8] - 未来将继续探索「体育+文化+金融」创新路径，为客户提供终身理财保障及健康生活支持[8]

赛事概况 - 2025江苏银行江苏省城市足球联赛首场比赛将于5月10日在镇江举行，由镇江队主场迎战扬州队 [1] - 联赛由江苏省体育局与各设区市人民政府联合主办，各设区市体育局、江苏省足球运动协会、江苏省体育产业集团有限公司联合承办 [1] - 联赛以"全民参与+城市荣誉"为理念，旨在推动足球运动与全民健身深度融合 [1] - 13支来自全省各设区市的球队参赛，联赛分为常规赛和淘汰赛两个阶段 [1] - 常规赛采用主客场单循环赛制，共进行13轮78场比赛，排名前8的球队晋级淘汰赛 [1] - 淘汰赛采用单回合制，共3轮7场比赛，最终决出联赛冠军 [1] 江苏银行参与情况 - 江苏银行作为本次足球联赛冠名商，对江苏体育事业给予坚定支持 [2] - 公司此前已冠名赞助南京半程马拉松、扬州马拉松等知名赛事，并冠名首届江苏足球发展重点城市对抗赛 [2] - 通过体育赛事合作，公司不仅提供资金支持，还利用金融服务优势为参赛选手和观众提供便捷、高效的金融服务 [2] - 公司积极挖掘地域特色文化，提升赛事文化内涵，形成"体育+金融"的良好生态循环 [2] - 公司将充分发挥金融机构的资源整合能力和品牌影响力，为赛事提供全方位支持 [2] - 公司将继续深化"文化金融"战略布局，为体育强国建设和文化产业发展贡献力量 [2]

赛事概况 - 首届"阳光邻里3V3篮球赛"于4月26日启动 覆盖青岛七区三市 吸引184支社区代表队共800余人参赛 实现全域覆盖和全龄参与 [2] - 赛事持续一个月 设置混合性别组队规则和趣味挑战赛 鼓励女性参与并提升全民热情 [3] - 总决赛将在青岛国信体育中心CBA篮球公园举行 期间配套"阳光市集"和联名卡消费优惠活动 [3] 合作模式 - 青岛体育集团与日照银行青岛分行联合发起"阳光篮球社"公益品牌 采用"体育+金融"跨界合作模式 [2] - 双方通过"五个赋能"体系实现品牌共振 包括全民健康 城市活力 消费提振 青少年成长和品牌共振 [2] - 计划推出联名球童卡和体育主题信用卡等创新产品 深化"金融为民 体育惠民"的协同发展 [4][5] 公司战略 - 青岛体育集团以"点燃城市激情 推动全民健身"为使命 统筹市场与公益属性 成为省内最大文体产业综合体 [3] - 旗下国信海天篮球俱乐部运营CBA篮球公园和国家级训练基地 开展"篮球进校园"等培训 连续三年打造"青岛篮球季"活动 [3] - 引入CBA夏季联赛 选秀大会 全明星周末等IP赛事 推动城市篮球事业发展 [3] 品牌活动 - 开幕式上国信海天俱乐部与日照银行共同为"阳光篮球社"揭牌 并赠送CBA球员签名篮球 [4] - 赛事响应国家"体重管理年"政策 构建体育产业生态圈 提升城市健康指数 [2] - 未来将依托平台开展系列活动 助力体育产业与城市经济协同发展 [5]