美团2026年元旦消费报告核心数据 - 报告核心观点：元旦期间消费市场呈现强劲复苏与增长态势，尤其在交通出行与本地生活服务领域表现突出，跨城流动与异地消费显著活跃 [1] 交通出行 - 机票出行票量同比增长73% [1] - 火车票出行票量同比增长77% [1] 本地生活服务 - 洗浴行业订单量同比增长57% [1] - KTV订单量同比增长74% [1] 餐饮消费 - “必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% [1] - “必吃榜”异地流量同比增幅接近100% [1]

核心观点 - 北京市零售行业在元旦假期期间通过举办大型主题营销和促销活动来吸引客流并刺激消费 活动以场景体验和大幅折扣为核心特征 [1] 万达广场的营销策略 - 公司围绕“跨年+元旦”双节点策划营销 核心主题为“奇梦骏马闪耀万达” [1] - 公司通过专属IP场景打造吸引客流 包括设置“闪耀骏马”形象和“2026一定赞”主题打卡点 [1] - 公司举办多种互动活动以提升顾客参与度 包括真人挑战大抽奖 提供6米蛋糕免费吃以及千人气球雨 [1] 大润发超市的促销活动 - 公司促销活动主题为“一年仅一次‘低价风暴’”和“2026大润发‘开门红’全城狂欢” [1] - 公司推出超千支爆品折扣 价格低至3折起 [1] - 促销活动截止至2026年1月8日 涉及超万种商品参与折扣 公司强调商品种类丰富和库存充足以支持一站式购物 [1]

节日活动与城市装扮 - 元旦临近，祖国各地装扮一新，人们用丰富多彩的活动迎接新的一年 [1] - 上海各大地标商圈围绕冰场演艺、灯光造梦等多元形式推出多种跨年玩法，元旦期间将推出300多项特色活动 [3] - 湖北当阳用近20万盆鲜花为城市披上节日盛装，内蒙古呼和浩特特色灯组亮相街头吸引市民游客打卡拍照 [3] - 四川雅安各色灯饰将街道装扮得流光溢彩，甘肃兰州非遗灯组扮靓城市街道，湖南长沙铜官窑古镇有无人机与焰火表演 [7] 节日市场供应与消费 - 各地节日市场货品丰、价格稳，消费活力足 [5] - 浙江杭州农副产品物流中心市场每日供应超过2000吨，较之前增长约两成 [5] - 广西南宁、青海海东、新疆喀什等地，人们走进花市选购鲜花装点新年 [5]

文章核心观点 - 2026年元旦假期消费市场活力强劲 从餐饮、出行到住宿均呈现多元化、升级化趋势 为新年消费市场注入动力 [1][7] 餐饮消费 - 各地推出丰富多样的餐饮举措以营造节日氛围 例如北京老字号推出融合套餐、餐饮与演唱会联动、餐饮街区举办美食派对和灯光秀 [2] - 地方文旅部门推出特色美食线路 如山东聊城推出两条“寻味水城”线路 涵盖古城16家特色餐饮及临清地道风味 [2] - 国家监管部门加强元旦春节食品安全工作 重点监管年夜饭、旅游团餐等 并组织专项抽检和外卖平台检查 [3] - 行业协会倡议餐饮单位及外卖平台保障供应、稳定价格、明码标价、诚信经营 以维护节日消费环境 [3] 出行市场 - 2026年元旦三天连休推高出行热度 同程旅行平台数据显示火车票和机票整体搜索热度同比上涨303% [4] - 元旦假期十大热门出发地为北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、西安、石家庄、天津、南京 [4] - 火车出行呈现长短线交织格局 短途集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群 1-3小时跨城车票抢手 [4] - 长途出行受冰雪游和避寒游驱动 东北三省、云南、广东、福建为热门流向 京哈高铁前往哈尔滨、沈阳、长春热度居高不下 [4][5] - 海南自贸港全岛封关运作提升其吸引力 同程旅行平台显示元旦前后往返三亚机票预订热度环比上涨超75% [5] - 热门航线机票价格上涨 例如12月31日北京飞三亚及1月3日三亚飞上海的经济舱机票已涨至2000元以上 [5] 住宿市场 - 民宿受欢迎度显著提升 途家平台数据显示2026年元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍 增速最快 [6] - “00后”成为民宿消费主力 元旦民宿预订量占比达52% 同比增长1.7倍 [6] - 民宿因其个性化、空间开阔及满足社交需求而受青睐 成为创造跨年记忆的重要场景 [6] - 热门影视剧带动目的地民宿火爆 如《我的阿勒泰》热播后 新疆禾木民宿预订高峰 尽管元旦期间双人套房价格普遍在2500元以上每晚 仍早早订空 [7]