商圈客流与交通状况 - 春节前一周，市内大型商圈客流集中，市民置办年货需求旺盛 [1] - 东城区永定门外大街的百荣世贸商城成为北京人采购年货的热门选择，因其地处木樨园商圈核心且公交地铁直达 [1] - 商城节假日客流激增，上午9时多已热闹起来，交通面临保障考验 [1] - 交通高峰时段为每天11时到下午三四时，停车场进出口会出现排队现象 [1] - 非机动车方面存在安全隐患，如电动自行车逆行、在人行道穿行，与公交车停靠点交织 [1] 交通保障措施 - 针对节前交通压力，东城交警联合商城物业推出一系列保障措施 [2] - 机动车管理方面，商城腾出空间增设临时停车位，并加派停车管理人员疏导场内秩序 [2] - 为提升通行效率，商城全开停车收费口，并新增南侧两处进出通道，以避免因收费、找车位造成车流集中 [2] - 非机动车管理上，商城周边划定专属停车区，交警联动共享单车运营方及时挪走乱停车辆并动态调配车辆投放，以保障停车空间充足 [2] - 交警与物业建立了内外联动机制，场内秩序由物业负责，场外交警全力疏导 [2] 保障模式的推广与应用 - 针对商城节前促销活动集中、客流集中的情况，所采取的举措是春节前的专项保障，也是应对商圈大型活动的常规动作 [2] - 这一交通保障模式也将应用于龙潭庙会、天坛公园新春活动等东城春节重点场所 [2] - 交警已对重点活动场所周边道路、停车状况进行提前调研，并增设交通引导设施，以保障游园市民出行安全 [2]

政策核心与目标 - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力、满足人民美好生活需要 [2][3][4] - 活动坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求 [4] - 活动将围绕商旅文体健融合、线上线下联动展开，以扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景 [4] 活动时间与标识 - 活动时间为2026年2月15日至23日，覆盖春节9天假期 [3][5] - 设计并使用统一活动标识，所有参与方的宣传物料及推出的红包、积分、代金券等均需冠名并标注该标识 [5] 主要活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [6] - 鼓励各地设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动，推广节日热销商品 [6] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 [6] - 组织酒店、民宿等开展主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等 [6] 主要活动内容：出行与旅游 - 民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品，并推出机票抽奖、春节特供飞机餐、车票优惠等措施 [6] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动 [7] - 铁路部门组织开行特色旅游专列，支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [7] - 鼓励加油站设置“新春补给站”提供便民服务 [6] 主要活动内容：购物与娱乐 - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导线下实体备足货源开展惠民促销 [7] - 鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [7] - 支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区 [7] - 鼓励推出春节档观影优惠、精品剧目特别展演、公益演出、全民健身活动及文博体育场馆延长或优惠开放 [8] 核心支持措施：以旧换新与金融 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1][9] - 动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，打造产品体验专区并给予到店体验优惠 [1][9] - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减、支付满减、积分抵现等优惠，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1][10] - 金融机构需保障适量网点开门营业，加强手机红包技术保障，满足群众小额现金及金融服务需求 [1][10] 核心支持措施：跨界融合与入境消费 - 鼓励餐饮、文旅、演出、体育、交通等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联典型消费场景 [10] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展 [10] - 便利入境消费，鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力，提供“民航+文旅”组合产品 [10] - 持续完善重点场景的银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 [10] 其他支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴等活动 [9]

直播引流成为线下商家重要营销手段 - 实体经营竞争白热化，传统宣传模式效果式微，直播凭借即时互动性和场景真实感成为重要引流方式 [2] - 餐饮行业直播用餐场景能直观呈现店内人气与菜品，比静态图片更易吸引消费者 [2] - 健身机构直播健身场景可快速展示教练专业度与设施配备，降低潜在客户决策时间 [2] - 商场“探店直播”能打破物理空间限制，将线下业态精准推送给线上用户，带动门店客流量与销售额增长 [2] - 直播流量变现路径直接，直播间的团购链接、优惠券能实现“种草”与“转化”的无缝衔接 [2] 直播营销中普遍存在消费者隐私侵权问题 - 商家为追求更高关注度和转化率，将镜头对准消费者，消费者在不知情中沦为商家引流的“背景板” [1][2] - 公共场所的开放性不等于个人隐私无边界，未经同意让网友围观顾客吃饭涉嫌侵犯顾客肖像权 [2] - 直播镜头记录餐厅、健身房、商场等线下场景，实则暗藏对隐私权利的窥探 [1] - 商家将消费者视为可随意取用的“流量素材”，模糊了商业营销与侵权的法律红线 [1][2] 行业已出现合规直播的实践案例 - 厦门海景千禧大酒店固定镜头对准主播，全程避开用餐区域 [3] - 长沙多家网红餐饮店设置直播区与非直播区，由消费者自主选择 [3] - 实践证明，合规直播与商业引流可以并行不悖 [3] 监管政策为行业健康发展提供框架 - 近期出台的《直播电商监督管理办法》从事前资质审核、事中实时监测、事后违规处罚三个维度明确平台与商家责任 [3] - 办法特别要求“直播拍摄涉及公众场景的，需取得被拍摄者同意或进行隐私保护处理” [3] - 监管层面的精准施策为行业健康发展筑牢防线 [3] 消费者维权意识与行动是共治关键一环 - 消费者需强化自身权利意识，发现被直播可通过录屏取证、平台投诉、监管举报等方式维权 [3] - 破解直播“背景板”困境需构建多方共治体系，在流量红利与隐私保护之间找到平衡点 [3]

核心观点 - 北京市零售行业在元旦假期期间通过举办大型主题营销和促销活动来吸引客流并刺激消费 活动以场景体验和大幅折扣为核心特征 [1] 万达广场的营销策略 - 公司围绕“跨年+元旦”双节点策划营销 核心主题为“奇梦骏马闪耀万达” [1] - 公司通过专属IP场景打造吸引客流 包括设置“闪耀骏马”形象和“2026一定赞”主题打卡点 [1] - 公司举办多种互动活动以提升顾客参与度 包括真人挑战大抽奖 提供6米蛋糕免费吃以及千人气球雨 [1] 大润发超市的促销活动 - 公司促销活动主题为“一年仅一次‘低价风暴’”和“2026大润发‘开门红’全城狂欢” [1] - 公司推出超千支爆品折扣 价格低至3折起 [1] - 促销活动截止至2026年1月8日 涉及超万种商品参与折扣 公司强调商品种类丰富和库存充足以支持一站式购物 [1]

活动概览 - 北京市将于2025年12月21日至2026年1月3日举办“钟鼓齐鸣 京彩启程”元旦跨年文商旅体展融合系列活动 活动自冬至启幕至跨年夜达高潮 [1] 跨年夜核心活动 - 12月31日跨年夜 北京将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演实现“钟鼓齐鸣” 两处场地因容量有限仅邀请基层代表 公众可通过北京广播电视台卫视频道和网络平台线上观看并参与互动领取消费福利 [2] - 全市重点景区商圈将举办特色跨年活动 包括朝阳蓝色港湾 海淀华熙LIVE·五棵松 丰台宛平城 石景山首钢园 大兴荟聚购物中心 通州湾里综合体 密云古北水镇等 [2] - 跨年夜其他活动包括八达岭长城“西游主题”派对 永定河文化公园非遗巡游 798园区艺术装置打卡 北京展览馆中国北京国际美术双年展 运河西岸浪漫飞雪等 [2] 元旦期间文旅活动 - 1月1日将在密云区新城子镇花园村开展“迎接新年第一缕阳光”活动 并在白浮泉公园发布52条北京旅游休闲绿道玩法攻略开启“新年第一跑” [3] - 假日期间将推出涵盖跨年庆祝 迎新祈福 冰雪潮玩 多彩文艺四大类70余项活动的地图指南 重点活动将上线百度地图 [3] - 冬至到元旦期间 全市已开票营业性演出437台2140场 “京彩新年音乐会”系列活动将带来69场高品质音乐会 [4] - 北京人民艺术剧院《张居正》 央华戏剧《如梦之梦》将再登舞台 刘若英 陈楚生等多场明星演唱会也将举办 [4] - 全市各级公共文化服务机构将开展790场群众文化活动 [6] - 针对入境游 将联合旅游平台推出“来京大礼包”系列专享活动 [6] 主题旅游线路 - 围绕冬日暖游推出10条“围炉煮茶”主题游线路 包含今雨轩茶社 郎园Station等地 并有大吉巷生活节 法源寺咖啡季等活动 [4] - 围绕激情冰雪推出10条北京冰雪文化旅游主题线路 各区将举办龙潭冰雪节 陶然亭冰雪嘉年华 园博园冰雪嘉年华 凤凰岭冰雪嘉年华等活动 [5] - 围绕乡聚迎新聚焦四大特色场景推出10条冬季乡村旅游线路 包含昌平辛庄市集 通州张家湾大集 平谷非遗年味大集等活动 [6] 商业促销与消费 - 全市50余家重点商场将推出100余项优惠促销活动 涵盖打折让利 满减赠礼等多种形式 [7] - 国贸商城将举办《疯狂动物城2》华北商业首展并联动100余家品牌 三里屯太古里将举办“时尚游览会” [7] - 围绕美食主题 近百家餐饮企业 200余家门店打造美食盛宴 60余家餐饮企业推出优惠 全聚德等品牌推出元旦套餐 [7] - 北京烹饪协会联动重点餐饮企业打造“北京火锅烤肉节” 平谷区同步举办火锅节 [7] - 全市近20家商场打造特色冰雪主题活动 如王府中环户外冰场 檀谷冰雪游园会 丽泽16号购物中心花样滑冰表演赛 延庆万达广场趣味冰雪运动会等 [7] 新商圈与新店开业 - 紧邻北京环球度假区的“湾里”国际商业娱乐综合体即将开业 涵盖王府井WellTown 诺岚酒店 汀云小镇微度假中心三大业态 [8] - 中关村ART PARK大融城东区将启幕 潮玩品牌“HERE 奇梦岛”全国首家直营店将落地朝阳合生汇 [8] 博物馆跨年活动 - 全市共有超40家博物馆举办跨年和延时开放活动 其中逾20家博物馆将开放至1月1日凌晨 [9] - 国家自然博物馆 北京天文馆 北京奥运博物馆等将在延时时段策划特色互动项目 周口店北京人遗址博物馆设计夜宿活动 白塔寺举办“乐在妙应”音乐会 [9] - 徐悲鸿纪念馆将在跨年夜发布与菜百联名的贵金属饰品 马年系列纪念门票等新品文创 智化寺将推出“智化寺天马琉璃冰箱贴”等文创新品 [9] - 多家博物馆与周边社区联动组织家庭亲子主题跨年活动 包括北京考古博物馆大葆台遗址馆区 辽金城垣遗址馆区 北京古代建筑博物馆及多个区级博物馆 [10] - 元旦春节期间还将推出8个年俗和马文化主题展览 20余项精品展览 70项春节主题文化活动及10余项文创发布和优惠活动 [11]

交通流量压力 - 早高峰期间城区环路部分路段以及菜户营南路通惠河北路西直门北大街德胜门外大街圆明园西路至万泉河路阜石路莲石东路等道路进城方向车流量较大 高峰时段为7:00—9:00 [2] - 京藏高速京承高速京通快速京港澳高速机场高速等高速公路进京方向车流量较大 周一早高峰适逢尾号4和9限行通行压力尤为突出 [2] - 晚高峰期间城区环路东六环部分路段以及万泉河路至圆明园西路通惠河北路莲石东路等道路出城方向车流集中 高峰时段为17:30—20:00 [4] - 京藏高速京承高速京通快速京港澳高速机场高速等高速公路出京方向车流量大 周五和限行尾号4和9的周一通行压力尤为突出 [4] 季节性及活动相关出行热点 - 国家高山滑雪中心开板营业 各滑雪场将根据天气情况陆续试营业 崇礼成为冬季滑雪娱乐和短期住宿热门地区 [7] - 预计京藏京新京礼等高速公路将出现潮汐车流 周六出京方向周日进京方向通行压力增加 [7] - 工人体育场五棵松地区国家网球中心国家体育馆北京展览馆剧场等地将举办足球比赛和演出活动 [8][9] - 中国国际展览中心国家会议中心国家速滑馆等场馆以及天桥北新桥三里屯国贸等地区将举办多场活动 活动场地周边道路将出现短时车流集中情况 [9] 商业及公共服务区域交通 - 蓝色港湾大悦城万达广场喜隆多万象汇合生汇等综合性商场热度较高 [10] - 三里屯崇文门王府井前门广渠路西单等热门商圈以及部分餐饮娱乐场所周边道路客流量车流量集中 停车场进出口将出现车辆短时排队 [10] - 工作日早高峰期间海淀西城东城朝阳的部分学校以及中关村广渠门等中小学集中区域容易出现车流集中情况 [11] - 儿童医院北京医院西苑医院复兴医院儿研所北医三院同仁医院积水潭医院等医院门前及周边道路车流量较大 高峰时段为7:00—13:00 [11]

访港旅客数据 - 八日假期累计约139.4万人次内地旅客访港 [1] - 为香港零售、餐饮和酒店业等多个行业注入增长动能 [1] 商场表现 - K11 MUSEA假期人流比去年同期增加12%，创开业以来国庆假期人流量新高 [1] - 商场旅客消费额按年增长近20% [1] - 来自内地的旅客最大额单笔消费逾100万港元 [1] - 国际奢侈品牌及钟表珠宝品牌销售表现亮眼 [1] 零售行业 - 化妆品、金饰等类别的销售额有双位数增长 [1] - 旅游旺区零售市道受内地与海外游客增加刺激 [1] 旅游及酒店业 - 假期期间有逾千个内地团访港，六成“团客”过夜 [1] - 酒店入住率和收入有所增长 [1] - 假期内大部分酒店入住率高，10月2日至3日房价上升约一成 [2] - 更多旅客选择错峰出行，有助于延长黄金周效应 [1] 餐饮行业 - 尖东及铜锣湾等旅游旺区餐厅每天生意额按年增加一至两成 [2] - 非旅游区的酒楼营业额也有约一成增长 [2] 行业展望 - 第四季度是旅游旺季，不同盛事活动及节日会继续吸引更多过夜旅客及商务客来港 [2] - 香港经济保持平稳增长能进一步营造消费气氛 [2]

台风应急响应调整 - 防汛防风应急响应于10月5日22时由Ⅱ级调整为Ⅲ级 [1] 商业与服务业复业安排 - 10月5日22时起大型商场、综合体、农贸市场、餐饮场所、商业步行街及外卖、快递等企业有序恢复营业 [1] - 10月6日8时起培训机构等在排除隐患、确保安全的前提下恢复运营 [1] 生产与公共设施恢复安排 - 10月6日8时起在建项目、工厂企业、景区景点、公园等在确保安全前提下恢复生产运营 [1]

旅游行业需求趋势 - 2024年2月中新互免签证以来，中国成为新加坡最大客源国，2024年前8个月抵达新加坡的中国游客累计达230万人次[1] - 中国游客的兴趣从标志性景点外溢至书店、咖啡馆、香料市场、娘惹烹饪课、森林徒步及小巷深处的私密餐厅[3] - 游客旅行模式发生变化，部分游客不再精心规划行程，而是随意闲逛，带动了小店生意和回头客[4] 企业运营与战略调整 - 餐饮业如椰子俱乐部在黄金周期间鸡腿销量比平时增加三成，并需多备椰浆、大米等食材[1] - 零售业如高岛屋百货为应对客流提前增派人手加强服务与安保，并大幅提升热门商品库存储备[1] - 越来越多业者完善双语服务，例如平价集团组织非华裔员工学习基础中文口语，椰子俱乐部安排更多会说中文的员工并准备中文菜单[2] 数字化与营销创新 - 企业积极利用中国社交媒体进行营销，高岛屋通过小红书关注活动发放环保购物袋，椰子俱乐部在社交平台被推荐为品尝椰浆饭的最佳地点之一[2] - 线上平台Grab更新中文界面，优化菜单翻译和机场地图，以提升中国游客体验[2] - 支付服务升级，平价集团将支付宝支付服务扩展至旗下500多家门店，并在支付宝上线小程序[2] 供应链与支持服务 - 节日装饰供应链显示国际化合作，新加坡街道上的中秋花灯许多出自中国四川自贡的工匠之手[4] - 工匠为保障活动顺利进行，例如万强在十一期间驻守滨海湾花园保障花灯装置安全稳定运行[5]

北京国庆中秋假期消费市场动态 - 国庆中秋假期北京消费市场增添新活力 6个新商业项目在国庆节前夕集中开业 包括房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里、大兴区上德银泰城等[3] 昌平区小站公园和朝阳区微博IN跨次元引力场项目于国庆节当天亮相[3] - 大兴区上德银泰广场于9月30日正式开业 并同步举办老字号、老品牌特色产品展销活动 以提升区域商业氛围并满足市民假日消费需求[19] 文化旅游活动与景区运营 - 故宫博物院宁寿宫花园（乾隆花园）前两进院落于9月30日起对公众开放 并同步举办“天工匠心——宁寿宫花园的历史与守护”主题展览 揭秘长达25年的花园修缮幕后[7] - 北京国际鲜花港景区10.6万平方米花海迎来最佳观赏期 菊科花卉种植面积同比增加142%[9] 景区首次引入“围炉煮茶”秋日限定活动 餐饮区全面升级 并于10月1日至8日将每日营业时间延长至21时[9] - 2025第八届北京影偶艺术周于9月29日启幕 将持续至10月22日 汇聚来自12个国家25个演出团体的46部影偶佳作[11] 影偶嘉年华活动于10月1日至3日回归 在北京通州万象汇户外帐篷剧场免费展演17部精选剧目[11] - 怀柔雁栖湖举办嘉年华活动 活动从10月2日持续至10月7日 汇聚美食体验、啤酒文化、音乐演出、亲子互动等多元业态 形成一体化消费场景[13] - WTT中国大满贯2025于9月28日在首钢园开幕 作为第二现场的大满贯公园同步开园 开业前三天接待客流超2.5万人次 门票销售已超万张[17] 交通与基础设施支持 - 为应对国庆中秋假期运输需求 国铁北京局计划增开旅客列车133.5对 主要开往上海、哈尔滨、沈阳、太原、郑州、西安、天津、石家庄等方向[21] - 北京3处高速公路服务区“司机之家”于双节前夕正式启用 分别位于京蔚高速西胡林服务区、京港澳高速窦店服务区、京昆高速韩村河服务区 在功能布局、服务流程与人文关怀层面实现系统升级[23] - 石景山区发布“十一”期间首钢园区及周边交通提示 为前往观看WTT中国大满贯的观众提供驾车、地铁及公交路线指引 所有出入口正常开放[15]