文章核心观点 - 公司作为中国免税行业龙头，受益于离岛免税新政、海南封关运作、与LVMH深度绑定及渠道网络扩容，业绩复苏动能充足，首次覆盖给予“买入”评级 [1] 行业与公司分析 - 离岛免税是近年来中国免税行业核心增量来源，2020年新政后行业快速扩容，2021年海南离岛免税购物金额达到495亿元高点，后因消费环境变化等因素回落 [2] - 2025年11月海南“离岛免税”升级政策实施首月，免税购物金额同比增长27.1%，行业有望逐步复苏 [2] - 公司主营免税商品批发与零售，产品涵盖香化、精品、酒水等，渠道覆盖离岛、口岸、市内、线上四大板块 [2] - 公司25Q1-3实现营收398.6亿元，归母净利润30.5亿元；25H1免税商品销售收入占比72.6%，会员人数突破4500万，海南离岛免税业务是主要收入和利润来源 [2] 财务预测与关键假设 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为536.5亿元、610.8亿元、678.4亿元，同比增速-5.0%、+13.8%、+11.1% [1] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为35.5亿元、50.2亿元、61.2亿元，同比增速-16.9%、+41.4%、+22.0%，对应PE分别为41.8X、29.6X、24.2X [1] - 预计2025-2027年免税商品收入增速分别为-1%、+17.0%、+14.0%，毛利率分别为39.7%、39.8%、39.8% [3] - 预计2025-2027年有税商品收入增速分别为-10.0%、+6.0%、+3.0%，毛利率分别为13.5%、13.6%、13.6% [3] 核心投资逻辑与市场认知差异 - 政策支持方向明确，利好密集落地：2025年11月1日海南离岛免税政策升级，免税品类扩充至47大类，允许国货销售，允许离境游客享受政策，岛内居民一年内一次离岛可不限次数购买 [4] - 2025年12月18日海南全岛封关运作启动，免税商品目录大幅扩容，享惠主体进一步扩大 [4] - 政策红利驱动下，海南离岛免税销售企稳，据海关数据，2026年1-2月离岛免税购物金额累计105.9亿元，同比增长25.9%，其中春运期间同比增长39.8% [4] - 收购DFS与LVMH入股推动公司从依赖牌照向品牌资源平台转化：2026年1月公司收购DFS大中华区业务，获取港澳9家核心门店，首次进入澳门高端市内免税市场 [4] - DFS母公司LVMH及Miller家族同步认购公司增发H股成为战略股东，形成利益绑定，强化品牌引进与供应链议价能力 [4] - 公司已形成离岛、口岸、港澳、市内、线上五位一体格局，25H1免税商品收入占比提升至72.6%，对海南单一市场的收入依赖度趋于下降 [4] - 客单价抬升带来品类结构升级，盈利能力有望改善：25H1海南离岛人均免税购物金额同比增长23.0%至6754元，公司免税商品毛利率保持高位（25H1为39.0%） [4] - 消费回流与出入境客流加速恢复带来增量：政策红利下高端消费需求向中国免税渠道转移，随着免签政策推进、国际航班加密，出入境客流加速恢复，公司在主要机场及口岸的免税店网络有望率先受益 [4] 股价催化剂 - 政策红利持续释放，离岛免税销售强劲增长 [5] - 市内免税新店持续开业，网点覆盖范围持续扩大 [5] - 出入境客流恢复提速，口岸免税业务弹性释放 [5]

春节假期海南旅游市场整体表现 - 春节假期海南接待游客1232.05万人次，同比增长28.9% [2] - 春节假期实现游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [2] 离岛免税购物市场表现 - 春节假期离岛免税购物平均购物金额达3.03亿元，同比增长16.5% [2] - 春节假期离岛免税购物人数达3.6万人次，同比增长20% [2] - 春节假期离岛免税购物件数达22.2万件，同比增长8.3% [2] - 首批日用消费品免税店开业等政策利好协同发力，免税购物与海岛度假深度融合 [2] 入境旅游市场表现 - 春节假期海南入境旅客（含港澳台）达2万人次，同比增长82% [2] - 免签政策红利全面释放，推动入境旅游市场快速增长 [2] 行业趋势与驱动因素 - 政策利好（如日用消费品免税店开业、免签政策）是推动旅游及免税消费增长的关键因素 [2] - 免税购物已成为海南旅游的“新年俗”，与海岛度假体验深度融合 [2]

投资评级 - 维持“买入”评级 [2][9] 核心观点 - 公司单三季度收入同比降幅收窄至-0.38%，业绩表现稳健，但利润端承压，归母净利润同比下滑28.94% [2][6] - 财政部等五部委印发通知，自2025年11月1日起完善免税店政策，预计将提升消费者购物体验和购物意愿，是继10月15日离岛免税新政后的又一重磅政策红利 [2][6][13] - 公司是我国免税行业领军企业，具备渠道、规模、运营管理和品牌等多维度核心竞争优势，未来有望通过拓宽市场、丰富品类、提升体验等方式实现稳健增长 [13] - 基于盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为36.44亿元、42.50亿元、50.26亿元，对应市盈率分别为51.39倍、44.07倍、37.26倍 [2][13] 财务业绩表现 - **单三季度业绩**：实现营业收入117.11亿元，同比下降0.38%；归母净利润4.52亿元，同比下降28.94%；扣非后归母净利润4.41亿元，同比下降30.56% [2][6] - **前三季度业绩**：实现营业收入398.62亿元，同比下降7.34%；归母净利润30.52亿元，同比下降22.13%；扣非后归母净利润30.36亿元，同比下降21.60% [6] - **盈利能力**：单三季度综合毛利率为32.01%，同比基本持平（微降0.02个百分点）；销售费用率、管理费用率、研发费用率、财务费用率分别同比变化+0.39、-0.10、+0.18、+0.75个百分点，其中财务费用率提升主要因利息收入减少 [13] - **盈利预测**：预测2025年至2027年归母净利润将持续增长，每股收益（EPS）分别为1.76元、2.05元、2.43元 [13][18] 经营状况分析 - **收入端**：海南离岛免税收入企稳回升，口岸店稳健增长；2025年单三季度海南离岛免税整体收入54.03亿元，同比下降2.6%，但公司市场份额预计略有提升，下滑幅度低于行业整体 [13] - **量价分析**：2025年单三季度海南离岛免税购物人次同比下降14.3%，客单价同比上升13.6%，呈现量减价增的分化趋势，或由留存的高净值购物人次带动 [13] - **积极信号**：2025年9月海南离岛免税销售额同比增长3.4%，为近18个月以来首次实现正增长 [13] 行业与政策环境 - **新政内容**：支持国内商品进入免税店、扩大免税店经营品类、放宽免税店审批权限、完善便利化和监管措施，并允许市内店提供网上预定、进境提货服务 [2][6] - **政策影响**：新政聚焦口岸店和市内店，旨在通过扩大供给、优化流程来提振消费、引导海外消费回流及吸引外籍人员入境消费 [13]