文章核心观点 - 俄罗斯赴华旅游市场，特别是海南目的地，因免签政策、气候优势、文化吸引力及完善服务设施等因素，呈现爆发式增长，成为中俄人文交流与旅游合作的新亮点 [1][2][4] 市场趋势与数据表现 - 2025年9月中国对俄试行免签政策后，俄罗斯境内机票搜索和旅游产品搜索量暴涨 [2] - 2025年海南接待俄罗斯游客超过50万人次，同比增长超过120%，俄罗斯游客为海南贡献了超过三分之一的入境客源 [4] - 2026年春节期间，飞往海口的国际航班机票预订量同比增长超1倍，主要客源包括俄罗斯 [2] 目的地吸引力分析 - 海南凭借优美的风景、温暖的气候和丰富的旅游体验，成为俄罗斯游客2026年度假首选地 [1] - 俄罗斯游客选择海南不仅因为绝佳的海滩，更因为其能提供丰富多样的休闲度假选择 [2] - 海南的魅力包括美景美食、浓郁的中国风情（如中医、熏香、茶服）以及完善的旅游基础设施和高品质酒店服务 [2][3] 基础设施与服务优势 - 海南酒店业发达，几乎所有国际知名连锁酒店均设有分店，并提供本地化特色服务 [3] - 语言无障碍是重要优势，度假村配备俄语服务设施、指示牌，许多工作人员会讲俄语，俄罗斯银行卡可通过兼容系统取款支付 [3] - 当地政府完善俄语标识、商家聘请俄语员工等“专属服务”细节提升了俄罗斯游客体验 [3] 政策与行业影响 - 中俄相互免签制度推动两国往来旅客数量达到历史新高，且这一趋势预计将持续 [4] - 旅游合作深化有助于增进两国人民对彼此文化与传统的了解，为双边关系发展注入持久动力 [4][5] - 随着免签政策长期效应显现，俄罗斯游客赴华旅游的场景将在更多中国城市上演 [5]

入境旅游市场表现 - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人次 较2024年同期增长59.5% 标志着市场已全面超越疫情前水平 [1] - 入境旅游总花费达14140万美元 同比增幅达63% [3] - 入境游客人均停留夜数由2024年的3.37夜提升至2025年的3.96夜 停留时间明显延长 [3] 客源市场结构变化 - 俄罗斯 东南亚及港澳台等传统客源市场保持稳定增长 [1] - 欧美 澳新等远程市场表现亮眼 其中英国 法国 意大利 西班牙 澳大利亚在2025年12月的游客量同比分别增长56% 83% 144% 62%和52% [1] - 客源市场结构持续优化 多元格局逐步形成 [1] 旅游消费形态升级 - 离岛免税购物热度不减 化妆品和国货精品备受青睐 [3] - 消费重心正从单一购物向深度体验转型 深度度假特征凸显 [3] - 人均停留夜数增加表明行业正逐步摆脱对“购物游”的单一依赖 向“度假游”和“体验游”成功转型 [4] 未来发展举措 - 深耕客源市场 计划2025年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动 并邀请海外旅行商和航空公司实地考察 [3] - 强化推广赋能 争取重要盛会落户 申办高端论坛 借助线上国际社交平台持续打响“免签+免税”核心品牌 [3] - 筑牢服务根基 落实奖励细则 加大国际化服务环境改造力度 [3] - 随着在国际航线 语言服务及支付便利化等软环境上的持续投入 入境游有望成为拉动经济增长的新引擎 [4]

海南自贸港入境旅游与交通数据 - 2025年1月17日，来自马来西亚和新加坡的航班抵达海口美兰国际机场，345名各国旅客开启海南之旅 [1] - 自全岛封关以来，海口边检总站查验入出境外国人达18.6万人次，同比增长46% [1] - 同期检查出入境交通工具2500余架（艘）次，同比增加27% [1] 免签政策实施成效 - 全岛封关后，免签入境海南的外国旅客达8.7万人次，同比增长64% [1] - 免签入境旅客占同期入境外国旅客总数的93% [1] - 2025年海南入出境外国人数达146.9万余人次，入境免签占入境外国人的90% [2] 旅客结构与来源 - 入境外国旅客事由以旅游为主，占比达81% [1] - 主要客源地包括俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国、哈萨克斯坦、新加坡等国家 [1] - 2025年入出境外国人占入出境人员总数的54.2% [2] 国际航线网络发展 - 海南空港国际客运航线已达92条 [1] - 航线网络覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [1] 制度开放与便利化目标 - 行业将全面深化改革创新，大力提升制度型开放能级和通关便利化水平 [2] - 免签便利已成为海南自贸港的一张“名片”，相关指标位居全国前列 [2]

核心观点 - 2025年海南入境旅游市场在客流量、停留时长及客源结构上均创下历史新高，标志着其国际旅游消费中心建设取得显著成效，正从观光目的地向深度体验度假胜地转型 [2] 客源结构多元化 - 2025年海南接待入境游客超过**150万人次**，同比增长**35.2%**，接待入境过夜游客近**600万人夜**，同比增长**59%**，较2019年历史最高水平增长**35.6%**，全面超越疫情前水平 [2] - 俄罗斯市场是重要支柱，2025年接待俄罗斯游客超**50万人次**，同比增长超**120%**，贡献了超过三分之一的入境客源 [5] - 欧美客源市场显著增长，2025年英国游客同比增长**16.3%**、法国**31.5%**、德国**15.4%**、意大利**40.6%**、瑞士**45.3%**、瑞典**17.3%**、西班牙**35.5%**、美国**4.8%**、加拿大**19.6%** [6] - 海南通过设立**29家**全球旅游推广办事处、获四大国际旅游组织列为世界著名旅游目的地、组建**122人**的“国际推荐官”队伍等措施，系统性拓展全球客源 [11] 游客停留时间延长与消费深化 - 衡量游客总过夜天数的“人夜”指标大幅增长，表明入境游客停留时间显著延长，沉浸式度假成为趋势 [2][12] - 旅行社反馈显示，游客行程从过去的五六天普遍延长至一周乃至两周，催生了深度体验产品的需求 [13] - 离岛免税政策自2025年11月1日起扩展至离境旅客，新增**20余个**国际高端品牌，价格较欧美市场平均低**15%—30%**，带动入境游客人均消费显著提升 [15] - 针对不同客群推出定制化产品，如面向俄语区的康养旅游、面向港澳的“周末微度假”、面向东南亚华人的文化主题活动等 [13] 国际通达性与服务便利化提升 - 截至2025年底，海南累计运营境外客运航线**92条**，通航**25**个国家和地区的**45**个城市，形成覆盖俄语区、港澳台、东南亚、日韩及欧洲的航线网络 [17][19] - 航线布局精准，其中俄语区市场航线**22条**每周**43班**，港澳台市场航线**5条**每周**40班**，东南亚市场航线**18条**每周**73班**，日韩市场航线**5条**每周**17班** [19] - 2025年12月开通海南自贸港首条第七航权客运航线“布拉格⇌三亚”，提升了欧洲远程客源市场的通达便利性 [17] - 支付与语言服务大幅改善，仅三亚就布设支持外卡的POS设备超**1.2万台**，计划到2026年底实现全省高等级景区和酒店中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员” [19][20] - 政策激励加强，2026年实施的财政措施对开发多市县、**7天以上**长线游产品且接待量大的旅行社给予最高**100万元**奖励，鼓励全岛深度游 [20]

文章核心观点 - 中国对俄免签政策及海南全岛封关等举措显著推动了俄罗斯及国际游客赴海南旅游 三亚作为成熟目的地正迎来新一轮国际化热潮 其旅游市场呈现多元化、深度体验的特点并正向整个海南岛扩散 [4][12][13] 三亚与俄罗斯的旅游渊源及现状 - 海南与俄罗斯旅游合作始于1997年 俄罗斯长期位居三亚主要入境客源地 2019年三亚接待俄罗斯游客超过30万人次 [5] - 自2023年9月中国对俄试行免签政策后 中国成为俄罗斯游客热门搜索目的地 三亚是其中最受欢迎的目的地之一 [4] - 免签政策与直航航班是吸引俄罗斯游客的关键因素 乌法、莫斯科、圣彼得堡等城市均有直飞三亚的航线 飞行时间约9至10小时 [6][7] - 2025年上半年中国接待俄罗斯游客近90万人次 俄罗斯游客在华平均停留时间为9天 [8] 俄罗斯游客在三亚的旅游行为与体验 - 俄罗斯游客倾向于温暖地区的休闲度假 三亚因其气候、口碑及友好的俄语服务环境成为优选 被俄罗斯游客调侃为“第二个故乡” [5][7][8] - 大东海是俄罗斯游客聚集区 配套设施完善 提供中俄英三语标识 周边聚集众多酒店 [9] - 游客活动以休闲为主 如海边散步、日光浴 同时深度体验本地美食（海南菜、东北菜、新疆菜）及中医理疗（如推拿、针灸） [9][11] - 旅行方式从早期跟团游逐渐转向自由行 游客认为三亚性价比高、自由行难度低 [12] 海南旅游业的国际化发展与市场前景 - 2024年 三亚入选全球领先数字旅游平台缤客发布的“2025年未来旅行趋势报告”全球十大热门旅游目的地 是中国唯一上榜城市 [12] - 2025年12月18日海南自由贸易港全岛封关正式启动 带动入境游订单激增 2026年元旦小长假三亚入境机票订单同比增长5倍 海口同比增长近3倍 [13] - 行业为国际化进行系统准备 包括全省85个景区实现外语标识全覆盖 上线多语种门户网站和旅游资讯平台 对1.6万余人次工作人员进行国际语言服务培训 [13] - 本地旅行社业务从国内跟团游向入境游拓展 计划根据包机航线定制旅行产品 预示着2026年海南旅游市场将更加国际化 [13]

海南旅游市场国际化趋势 - 海南正在成为国际热门旅游目的地，三亚是中国唯一上榜全球十大热门旅游目的地的城市[4][25] - 2025年12月全岛封关后，元旦小长假入境游机票订单量飙升，三亚同比增长5倍，海口同比增长近3倍，增速领跑全国[28] - 行业以建设世界影响力的国际旅游消费中心为目标，正通过多语种服务覆盖、人员培训及旅行社布局入境业务等措施提升国际化水平[28][29] 俄罗斯客源市场深度分析 - 俄罗斯是三亚传统核心入境客源，2012至2019年稳居三亚入境客源地前三，2019年接待俄罗斯游客超过30万人次[9][10] - 自2023年9月中国对俄试行免签政策后，中国迅速成为俄罗斯游客热门搜索目的地，三亚是其中最受欢迎的目的地之一[6] - 俄罗斯游客倾向于温暖目的地休闲度假，2025年上半年中国接待俄罗斯游客近90万人次，平均停留时间为9天[16][19] 三亚的目的地吸引力与游客体验 - 三亚对俄罗斯游客吸引力强，因其温暖气候、直飞航线、免签政策及高性价比，在当地俄罗斯朋友圈中口碑好[14][16][27] - 目的地基础设施及服务对俄语游客友好，大东海等区域有中俄英三语标识，许多本地服务业从业者会讲俄语[10][17][21] - 俄罗斯游客体验以休闲度假为主，热衷体验中医理疗、品尝中餐，深度感受当地慢生活，停留时间较长[19][21][23] 市场增长驱动因素 - 免签政策是关键催化剂，直接推动了俄罗斯游客搜索量和到访量的显著增长[6][16] - 直飞航线提供了便利交通，乌法、莫斯科、圣彼得堡等城市均有直飞三亚的航线[14][16] - 行业持续进行国际化能力建设，如全省85个景区实现外语标识全覆盖，超过1.6万人次工作人员接受国际语言服务培训[28]

2026年元旦假期海南旅游市场表现 - 核心观点：2026年元旦假期海南旅游市场热度持续攀升，呈现多元化、品质化、深度体验化的鲜明趋势，各项关键指标实现显著同比增长 [1] 整体市场数据 - 全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2% [1] - 旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [1] - 全省经营性住宿单位平均入住率达79.01%，同比提高3.8个百分点 [2] 客群与消费趋势 - 亲子家庭与年轻客群表现活跃，“悦己式”体验成为潮流 [1] - 入境游持续升温，三亚入境游机票订单量同比增长达5倍，海口增长近3倍，增速位列全国前两位 [2] - 大型文体旅活动消费带动效应显著，全省共策划组织21场大型跨年活动，吸引观众34.7万人次，实现旅游总消费7.6亿元 [2] 重点活动与项目表现 - 海口湖南卫视跨年演唱会接待观众4.2万人次，省外游客占比61.7% [2] - VAC三亚跨年电音节吸引观众1.90万人次，拉动消费1.76亿元 [2] - 海口火山口地质公园假期第一天游客量突破一万人次，三天总游客量较去年同期增长100% [1] 旅游产品与区域热点 - “两环公路”成为假日旅游热点，环岛旅游公路总人流227.57万人次，总客流60.19万人次；环热带雨林国家公园旅游公路总人流57.38万人次，总客流8.29万人次 [2] - 全省A级旅游景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5% [2] - 全省椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3% [2] 行业服务与支持 - 各市县在机场、港口、车站、景区、免税店等重点场所增设志愿服务站点和咨询窗口，提供票务代办、行李寄存、路线指引、应急救助等服务 [3]

海南自贸港封关运作后的旅游与购物吸引力 - 全岛封关运作后，国内外游客前往海南在手续方面无变化，且在购物方面更划算和便利 [1] - 封关后自由贸易港的关税新政使购物成为当地一大亮点 [1] - 已有86个国家公民可持普通护照免签入境海南，“免签朋友圈”持续扩容，为入境游提供极大便利 [1] 海南的航空网络发展与政策支持 - 海口美兰国际机场已运行40多条国际及地区航线，覆盖东南亚、中东、欧洲、大洋洲等区域 [1] - 自贸港政策将实现对境内外承运人开放往返海南的第三、第四航权，并扩大包括第五航权在内的航权安排 [2] - 允许相关国家和地区的航空公司承载经海南至第三国或地区的客货业务，为航空公司执飞海南航线提供政策支持 [2] 自贸港建设对区域经济的综合影响 - 自由贸易港建设旨在对接国际高水平经贸规则，促进生产要素自由便利流动，使消费品惠及更多民众 [1] - 航线的扩容加密为海南与其他国家和地区的经贸及人员往来提供了便利条件 [1] - 随着自贸港建设深入，文旅消费和商贸活动提质增量，海南有望发展成为全新的航空枢纽 [2]

活动概况 - 由海南省旅游和文化广电体育厅主办，新海航旗下海南航空与中青旅（海南）联合承办的“阳光海南·度假天堂”海南旅游文化座谈推介会在英国伦敦成功举办 [1] - 活动旨在吸引更多游客走进海南，围绕海南与欧洲旅游市场的合作与发展进行深入交流 [1] 活动内容与亮点 - 活动现场播放宣传短片《酷酷的海南》和《阳光海南·度假天堂》，展示海南星级酒店集群、深海潜水、热带雨林等特色文旅资源 [3] - 中国驻伦敦旅游办事处主任张力致辞，介绍海南在旅游产品创新、基础设施升级、服务品质提升及自由贸易港建设等方面的最新成果 [5] - 海南航空英国办事处代表韩少凤以旅游推荐官身份进行推介，特别提及针对59个国家公民的30天免签便利政策 [5] - 活动设置幸运抽奖环节，海南航空送出伦敦—海口、曼彻斯特—北京、爱丁堡—北京任一航线的免费往返机票 [5] 公司战略与行业影响 - 海南航空已在比利时、德国、澳大利亚、日本、新西兰等地举办“阳光海南·度假天堂”系列推介会，向全球展示海南旅游资源 [5] - 该系列活动彰显公司在传播海南形象、促进中外文化交流方面的重要作用，助力海南自由贸易港建设 [6] - 未来公司将持续拓展航线网络，优化产品与服务，为各国人员往来和经贸合作提供便捷的空中通道 [6]

旅游市场整体趋势 - 海南旅游市场在立冬后持续升温，进入冬季度假黄金季节 [1] - 冬游市场启动时间早于往年，入岛客流量自11月上旬起稳步攀升 [1] - 行业通过暖冬气候和文旅融合活动成功吸引游客 [1] 文旅融合活动 - 行业推出深度融合地方文化与旅游体验的系列活动 [1] - 澄迈地区推出研学游、美食荟、诗酒鉴赏等活动 [4] - 围绕东坡文化设计的古迹寻访路线吸引大批文化爱好者 [4] 免税购物与体育赛事 - 海南离岛免税政策在冬季持续释放强大吸引力，刺激旅游消费 [7] - 各免税店提前布局购物旺季，推出折扣优惠和新品首发 [7] - 温暖气候为环海南岛国际大帆船赛、海口马拉松等冬季体育赛事提供条件 [7] - 东方市篮球超级联赛带动体育旅游爱好者，形成观赛加旅游消费新模式 [7]