报告与排名核心信息 - 《2025年度中国出海品牌100强指数报告》发布，海尔蝉联榜单前三 [1] - 报告由人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展四大维度评估 [3] - 上榜企业均为海外营收超50亿元的行业龙头，100家企业平均海外营收达1100亿元 [3] 公司全球化战略与运营布局 - 公司坚持“三位一体”战略，实现研发、制造、营销的全球本土化 [3] - 公司在全球构建了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超23万个营销网络 [3] - 公司旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩阵 [3] - 公司业务深入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭 [5] 本土化产品创新与市场表现 - 针对欧洲市场推出X11系列洗衣机，比新欧洲A级能效标准节能70%，获全球最节能洗衣机认证，在20多国销量突破80万台 [4] - 针对英国市场推出700升高端冰箱，成为热销榜冠军，推动整体市场份额显著增长 [4] - 针对东南亚市场推出独创自清洁专利技术的“会洗澡”空调 [4] - 在北美，旗下GE Appliances成为当地第一大家电公司 [5] - 在欧洲，公司白电份额稳居中企第一 [5] - 在中东非市场增速高达60%，在巴基斯坦连续10年市场份额登顶 [5] 品牌建设与营销创新 - 2025年，公司携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，强化与欧洲及全球用户的情感连接 [5] - 公司与罗兰·加洛斯-法网、ATP世界巡回赛、澳网、中国女排等顶级IP保持长期合作，打造“冠军品牌” [5] 行业背景与公司战略定位 - 2025年中国出海品牌100强总营收达45.69万亿元，覆盖20个主要行业，分布于全国19个地区的40个城市 [6] - 从上榜企业城市分布看，北京以28家位居榜首，青岛凭借海尔、海信、赛轮3家企业位列北方城市第二 [6] - 公司董事局主席指出，AI时代用户需求正从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值” [6] - 公司布局智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，进入“高质量出海”新阶段 [7] 科技创新与生态出海 - 在2025年德国柏林国际消费电子展（IFA）展出多款AI产品，如可识别食材的冰箱、智能识别衣物的洗衣机等 [6] - 公司自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解复杂指令并连续对话 [6] - 公司旗下欧洲hOn、美国SmartHQ、东南亚Haismart智能平台服务全球千万级用户 [6] - 在大健康领域，海尔生物在全球160多个国家和地区累积合作超1000家全球合作伙伴，完成从“产品供应商”到“方案共建者”的角色转变 [7] - 在数字经济领域，海尔卡奥斯通过技术赋能和生态合作推动工业互联网方案出海，已链接全球90多万家企业，服务覆盖全球20个国家 [7] - 卡奥斯在东南亚的智慧互联工厂融合5G与数字孪生技术，将智能制造“中国经验”快速落地 [7]

迪拜作为中国企业出海目的地 - 迪拜凭借完善的政策框架、灵活的税收体系和卓越的营商环境，正成为企业出海的重要目标 [2] - 2023年阿联酋中小企业贡献了63.5%的 GDP、占注册公司95%，天然适合中国中小及初创企业 [3] - 截至目前已有超过400家中国企业在迪拜 IFZA 成功落地，注册经营范围最多的三类是：投资类、综合贸易类和 IT 资讯类 [3] 中企落地迪拜的趋势 - 行业方面，阿联酋以贸易和投资类业务为核心支柱，但近年来AI、新能源、高新科技企业大幅增加 [4] - 建筑和设计类企业在2025年增长显著，主要因中东基建项目对中国资质和质量的认可 [4] - 企业类型从中小企业为主转变为中大型企业甚至上市公司明显增多，尤其是科技企业 [4] - 出海动机从寻找新市场升级为全球化品牌建设，旨在提升国际形象和降低对单一市场的依赖 [4] 迪拜自贸区的优势 - 不同自贸区之间的业务往来不受限制，货物进出口在自贸区范围内免关税 [6] - 阿联酋企业所得税税率仅为9%，利润低于37.5万迪拉姆时免税 [6] - 可以实现百分之百外资独资，不需要本地股东，企业资本和利润可以自由汇出 [6] - 行政服务高效，可以在线完成公司注册、办理签证等，员工少于三人时不需要实体办公空间 [6] 落地迪拜的注意事项 - 企业需要先判断自身行业与自贸区的匹配度，进行合规、合法性评估 [5] - 财税合规尤为重要，涉及5%的增值税和9%的企业所得税 [7] - 企业需要在三个月内注册企业所得税税号，若未按时办理将面临1万 AED罚款 [7][8] - 财务软件需支持迪拉姆（AED）或美元做账，所有财务数据及支持文件必须以电子版形式保存七年 [7] 迪拜市场的机会与策略 - 科技行业有一定的联盟，可以通过联盟找到客户和供应商 [9] - 制造业有工业园生态，可以找到生产制造过程中所需的审批、供应商入库等经验分享 [9] - 中东主要消费群体是25-35岁的年轻人口，购买力强，喜欢有创意、有卖点、有噱头的产品 [10]

中国汽车出口市场格局 - 2025年上半年中国汽车出口总量为308.3万辆，同比增长10.4%，整车出口金额达596.7亿美元，同比增长8.2% [6] - 墨西哥以23.45万辆的出口量成为中国汽车第一大海外市场，同比增长30.7% [2][3] - 阿联酋市场以21.43万辆位列第二，同比增幅高达58.5%，俄罗斯以17.10万辆位列第三 [2][3] - 其他主要出口市场包括巴西、比利时（15.2万辆，同比增长22%）、英国、沙特（11.95万辆，同比增长24.9%）、澳大利亚、菲律宾、哈萨克斯坦 [2][5] 主要出口市场动态 - 墨西哥市场超八成中国品牌汽车在当地直接消化，并非转口美国，名爵、奇瑞、小鹏等品牌凭借亲民价格与服务优势契合当地需求 [3] - 阿联酋市场增长得益于针对高温、沙漠环境定制的大空间、豪华配置车型，并成为辐射沙特、卡塔尔等周边市场的支撑点 [3] - 俄罗斯市场因整车进口报废税累计涨幅超90%及车贷利率攀升至18%，导致进口汽车售价普遍上涨15%-25%，销售速度放缓 [4] - 巴西市场依托奇瑞等本地化生产基地实现稳定增长，上半年出口量增长12%，有效规避关税壁垒 [5] - 比利时作为欧盟物流中心，承接了中国新能源汽车对西欧的出口需求，便捷进入法国、德国等核心市场 [5] - 沙特市场受“2030愿景”推动，中国新能源汽车凭借高配置、智能化优势批量进入市场 [5] 出口增长驱动因素 - 新能源汽车占中国汽车出口总量30%以上，在墨西哥、比利时等市场占比超50%，技术发展和产品布局完善是坚实基础 [6] - 本土化产品策略是关键，如在墨西哥针对皮卡和SUV偏好加装越野套件，在阿联酋强化空调系统并推出沙漠模式专属配置 [6][7] - 通过在当地建设生产或组装工厂降低生产成本，快速响应市场变化，并借助E-Mark认证、A-NCAP测试打破低端印象，推行高端产品 [7] - 优化售后服务网络缩短维修等待时间，提高客户满意度，实现“产品+技术+服务”组合拳抢占市场 [6][7] 产业升级与全球化意义 - 2025年上半年中国汽车出口均价接近1.8万美元，较2020年增长45%，新能源车型溢价率超过30%，逐步摆脱低价竞争迈向技术溢价 [8] - 中国汽车品牌在国际消费者心中的形象发生深刻转变，电动汽车凭借智能网联功能树立“科技感”品牌标签，开启全球化品牌建设新征程 [8] - 海外投资建厂带动当地供应链体系建设和就业，形成“本土生产+区域辐射”新产业生态，重塑全球汽车产业地理格局，赢得产业链重构主动权 [9] - 构建“多元化市场布局+本地化深度运营+技术合规储备”的立体出海战略，是应对不同区域市场的关键 [9]