剧集市场整体表现 - 现象级剧集《藏海传》带动Q2剧集大盘热度 云合市占率最高达40.1% 优酷站内热度史冠 抖音主话题破100亿 吸引60+品牌合作 [1] - Q2内容多元化与招商热度同步提升 古偶接棒现偶 悬疑剧场混战 孙俪两部新剧领跑招商 [1] - 5月剧集大盘进一步升温 《藏海传》以4.49亿月播放量登顶QUEST MOBILE榜单 前五名播放量均超4亿 [7][8] 头部剧集招商表现 - 《蛮好的人生》以160个总广告数、28个合作品牌领跑4月招商 云合市占率暴涨5倍 成为唯一广告数破百的头部大剧 [2][5] - 《藏海传》创218个总广告数纪录 48个品牌合作 含荣耀/花西子等跨行业品牌 优酷播前招商金额与客户数量双冠 [9][10][12] - 《折腰》以3003秒总广告时长创纪录 单集胃泰广告达215秒 古装IP与品牌谐音梗结合形成独特营销案例 [9][14] 平台竞争格局 - 优酷凭借《蛮好的人生》《藏海传》包揽4月/5月招商冠军 广告形式创新覆盖10+类型 弹幕玩法突破传统 [1][10] - 腾讯视频《棋士》以49广领跑悬疑剧场 王宝强回归作热度破26000 豆瓣7.4分 力压孙俪主演的《乌云之上》 [6] - 爱奇艺《无忧渡》逆袭 从1广"裸播"攀升至67广收官 芒果TV依靠生态优势保障《有你的时光里》全集有广 [3][6] 品牌投放特征 - 互联网/酒类/饮料/医疗保健品牌成投放主力 三九胃泰/外星人电解质水等通过剧情高光时刻深度绑定内容 [5][15] - 头部艺人商业价值显著 孙俪国民度带动家庭消费品牌 肖战代言品牌直接绑定《藏海传》投放形成复投效应 [5][12] - 品牌呈现"逐热度而至"特点 《无忧渡》口碑攀升后招商逆袭 《淮水竹亭》热度下滑后广告量锐减至1-2广 [6][15] 行业趋势洞察 - 剧集营销进入"价值观共振"阶段 《蛮好的人生》通过保险从业者设定吸引蚂蚁保 实现剧内外专业度融合 [5] - 古装剧突破男性向品牌局限 《藏海传》覆盖手机/美妆/母婴行业 OPPO与vivo打破竞品不同场惯例 [12] - 短剧集商业化能力提升 赵丽颖主演的8集《在人间》实现集均4.5广 显示明星号召力与内容形态创新结合 [15]

剧集市场热度 - 二季度剧集市场持续升温，悬疑赛道推出《乌云之上》《棋士》《沙尘暴》等重磅作品，其中《沙尘暴》豆瓣评分达8.1分 [1] - 古装剧《雁回时》《念无双》《千秋令》与都市剧《以美之名》《成家》等密集上线，形成多类型竞争格局 [1] - 平台通过高密度排播策略拉长热度周期，为暑期档蓄力，如爱奇艺《无忧渡》、优酷《蛮好的人生》空降开播 [3][4] 招商表现分析 - 《蛮好的人生》招商领跑，优酷网端首日斩获9个广告，单集广告时长120秒，播出13集累计广告数达86个，合作品牌16个 [6] - 《无忧渡》初期招商平淡，但热度攀升后合作品牌增至10家，体现热度与招商的正相关性 [6][7] - 《雁回时》累计广告数90个，合作品牌13个，品牌植入分时段灵活调整，如前期同程、丝塔芙，中期东阿阿胶，后期爱他美等 [6][8] 平台内容储备与竞争 - 优酷待播剧《藏海传》站内预约量突破300万，古装悬疑剧《长安二十四计》同样受关注 [15] - 爱奇艺储备《绝密较量》《除恶》等悬疑剧，其中《绝密较量》由张鲁一、高圆圆主演，已进入密集宣发期 [14] - 腾讯视频《无尽的尽头》聚焦未成年司法保护，《长安的荔枝》或与同名电影联动播出 [14][15] - 双平台播出的武侠剧《赴山海》预约量超630万，成为市场焦点 [17] 垂类剧集与差异化招商 - 男性向悬疑剧《棋士》合作品牌以战马、百威、哈尔滨啤酒为主，医美题材《以美之名》则吸引瑞蓝、可复美等医美品牌 [8] - 喜剧赛道《喜剧之王》集结蒋龙、张弛等"喜人"阵容，短剧《大王别慌张》第二季有望回归 [17] - 正午阳光新作《光荣的制造》与爱奇艺差异化喜剧内容或成变量 [17] 行业趋势展望 - 品牌植入模式趋向灵活分时段，招商周期拉长，如《燃罪》《棋士》收官后仍获新合作 [8][10] - 古装剧发力方向集中于古偶与悬疑，奇幻题材《藏海传》《唐朝诡事录之长安》等IP储备丰富 [15] - 平台持续释放《淮水竹亭》《折腰》等重磅内容，二季度及暑期档或再现高光表现 [3][18]