投资评级 - 维持"买入"评级 [1] 核心观点 - 2025年上半年业绩超预期，收入138.76亿元（yoy+204%），经调整净利润47.10亿元（yoy+363%），经调整净利率33.9%（yoy+11.6pct） [9] - 国内全渠道增长强劲：中国业务收入82.83亿元（yoy+135%），线下零售店收入44.06亿元（yoy+120%），线上抽盒机收入11.25亿元（yoy+182%） [3] - 海外市场爆发式增长：海外收入55.93亿元（yoy+440%），美洲收入22.65亿元（yoy+1142%），亚太收入28.51亿元（yoy+258%） [4][9] - 核心IP矩阵表现亮眼：The Monsters收入48.14亿元（yoy+668%），Molly收入13.57亿元（yoy+74%），Skullpanda/Crybaby/Dimoo收入均超10亿元且增速超100% [9] - 毛绒品类成为第一大品类：收入61.39亿元（yoy+1276%），占比44%，首次超过手办品类 [9] 财务预测 - 2025E营业总收入304.80亿元（yoy+133.78%），归母净利润100.45亿元（yoy+221.40%） [1] - 2025E毛利率71.27%，销售净利率32.96%，ROE达49.73% [11] - 2025E经调整净利润106.89亿元，对应PE约37倍（Non-IFRS） [1][10] 运营亮点 - 会员体系高质量增长：中国内地注册会员5912万人（新增1304万人），复购率50.8%，新客ARPU值显著提升 [3] - 海外扩张加速：截至2025/6/30海外门店128家（净增28家），预计年底超200家，美国单店表现亮眼 [4][9] - 供应链优化成效显著：2025H1毛利率提升6.3pct至70.3%，管理和销售费用率从39.2%降至28.6% [10] 产品与IP - 头部IP商业化能力强劲：Labubu成为全球超级IP，星星人等新锐IP快速成长 [9] - 品类结构升级：MEGA产品线收入yoy+72%，衍生品及其他品类yoy+79% [9] - 多平台协同效应显著：天猫旗舰店收入6.58亿元（yoy+231%），抖音平台收入5.61亿元（yoy+169%） [3]

核心观点 - 摩根大通认为Labubu搜索热度回落是爆款IP生命周期正常现象而非人气衰退信号 搜索指数下降与销售增长可持续同时发生[1][2][10] - 泡泡玛特上半年销售额增长超200% 净利润增长超350% 但股价累计下跌7% 因业绩仅触及部分机构预期下限[1] - 公司未来增长存在六大潜在催化剂 包括财报发布、联名产品、动画首播及新品推出等[14][18] IP热度分析 - Labubu谷歌全球搜索指数从7月13日峰值回落5% 但仍保持领先地位 当前指数为KAWS和Sonny Angel的13倍 哆啦A梦的3倍 Hello Kitty的2.5倍[1][5][6] - 头部IP生命周期可达数十年（如米老鼠97年/Hello Kitty51年） 普通IP仅6-24个月 初期爆火预示更长生命周期[1] - 搜索指数衡量新用户获取速度 但与连续销售额非直接挂钩 品牌认知度提升后消费者转向直接购物平台导致搜索量自然下降[2][10] 历史案例支撑 - Hello Kitty在2013财年搜索指数从55峰值降至2014财年37时 母公司三丽鸥销售额增长从30%放缓至20% 仍维持正增长[11] - IP销售额同比下滑通常发生在搜索指数降至峰值21%临界水平后 宝可梦2023年搜索指数仅为2016峰值15% 但全球GMV达2016年3倍[12] 供应链状况 - 海外玩具OEM产能短缺因更多IP品牌将供应链移出中国 导致Labubu和Crybaby等热门产品持续缺货[13] - 产能瓶颈缓解后增长潜力有望释放[13] 未来催化剂 - 2025年上半年财报将于8月中旬公布[14][18] - Labubu与优衣库联名T恤8月发售 新开POPOP珠宝店将销售Labubu和Crybaby产品[14][18] - 首季动画《Labubu和朋友们》夏季首播（20集2分钟视频） 年底节假日或推出Labubu 4.0系列[14][18] - 可能推出互动/AI玩具[18]

剧集市场整体表现 - 现象级剧集《藏海传》带动Q2剧集大盘热度 云合市占率最高达40.1% 优酷站内热度史冠 抖音主话题破100亿 吸引60+品牌合作 [1] - Q2内容多元化与招商热度同步提升 古偶接棒现偶 悬疑剧场混战 孙俪两部新剧领跑招商 [1] - 5月剧集大盘进一步升温 《藏海传》以4.49亿月播放量登顶QUEST MOBILE榜单 前五名播放量均超4亿 [7][8] 头部剧集招商表现 - 《蛮好的人生》以160个总广告数、28个合作品牌领跑4月招商 云合市占率暴涨5倍 成为唯一广告数破百的头部大剧 [2][5] - 《藏海传》创218个总广告数纪录 48个品牌合作 含荣耀/花西子等跨行业品牌 优酷播前招商金额与客户数量双冠 [9][10][12] - 《折腰》以3003秒总广告时长创纪录 单集胃泰广告达215秒 古装IP与品牌谐音梗结合形成独特营销案例 [9][14] 平台竞争格局 - 优酷凭借《蛮好的人生》《藏海传》包揽4月/5月招商冠军 广告形式创新覆盖10+类型 弹幕玩法突破传统 [1][10] - 腾讯视频《棋士》以49广领跑悬疑剧场 王宝强回归作热度破26000 豆瓣7.4分 力压孙俪主演的《乌云之上》 [6] - 爱奇艺《无忧渡》逆袭 从1广"裸播"攀升至67广收官 芒果TV依靠生态优势保障《有你的时光里》全集有广 [3][6] 品牌投放特征 - 互联网/酒类/饮料/医疗保健品牌成投放主力 三九胃泰/外星人电解质水等通过剧情高光时刻深度绑定内容 [5][15] - 头部艺人商业价值显著 孙俪国民度带动家庭消费品牌 肖战代言品牌直接绑定《藏海传》投放形成复投效应 [5][12] - 品牌呈现"逐热度而至"特点 《无忧渡》口碑攀升后招商逆袭 《淮水竹亭》热度下滑后广告量锐减至1-2广 [6][15] 行业趋势洞察 - 剧集营销进入"价值观共振"阶段 《蛮好的人生》通过保险从业者设定吸引蚂蚁保 实现剧内外专业度融合 [5] - 古装剧突破男性向品牌局限 《藏海传》覆盖手机/美妆/母婴行业 OPPO与vivo打破竞品不同场惯例 [12] - 短剧集商业化能力提升 赵丽颖主演的8集《在人间》实现集均4.5广 显示明星号召力与内容形态创新结合 [15]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [2][11] 报告的核心观点 - 2025年1 - 2月国内电影市场表现优异带动公司一季度业绩大幅增长，3 - 4月电影市场平淡或对公司放映业务形成短期压力，建议关注6月后暑期档内容供给及对观众的拉动效应 [11] - 公司在影院和院线领域头部地位稳固，经营效率高，竞争优势明显，还将深化IP商业价值、打造大堂经济拓展新盈利增长点 [11] - 预计2025 - 2027年EPS为0.52元、0.66元、0.78元，按照5月6日收盘价，对应PE为21.39倍、17.07倍、14.37倍 [11] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年公司营业收入123.62亿元，同比减少15.44%，归母净利润 - 9.40亿元，同比减少203.05%，扣非后归母净利润 - 10.99亿元，同比减少252.88% [6] - 2025Q1营业收入47.09亿元，同比增加23.23%，归母净利润8.30亿元，同比增加154.72%，扣非后归母净利润8.16亿元，同比增加165.72% [6] 各业务板块情况 放映业务 - 2024年国内电影市场票房与观影人次同比减少约22%，公司放映业务同步下滑，营业收入66.87亿元，同比减少20.82%，毛利率 - 8.85%，下滑13.17pct [9] - 2024年公司以15.2%的市场份额连续十六年排名首位，单银幕产出接近全国平均水平的两倍 [9] - 公司澳洲院线Hoyts票房收入约2.87亿澳元，同比下降2.05%，观影人次1593万，同比下降1.4%，市场份额提升至26.9% [9] - 2025Q1国内电影市场票房与观影人次同比增幅超40%，春节档票房和观影人次创新高，公司放映业务充分受益 [9] 非票业务 - 广告收入12.78亿元，同比减少3.46%，毛利率60.70%，同比提升12.48pct [9] - 商品、餐饮销售收入15.45亿元，同比减少20.53%，毛利率70.76%，同比提升6.54pct [9] 内容业务 - 电影制作发行相关业务收入6.19亿元，同比增加85.49%，2024年出品发行的《维和防暴队》《抓娃娃》等影片盈利并获档期票房冠军，参与投资的《第二十条》《熊出没：逆转时空》等影片票房和口碑较好 [9] - 电视剧制作发行相关业务收入3.41亿元，同比减少54.01%，参与投资制作的《仙剑奇侠传4》《南来北往》《我的阿勒泰》等剧集播出并取得较好收视成绩 [9] 游戏业务 - 游戏发行相关业务收入5.83亿元，同比增加54.71%，海外发行收入占比提升至62%，成功发行《圣斗士星矢：正义传说》和《暗影格斗3》两款游戏，新增《JOJO的奇幻冒险》等IP储备 [9] 一季度业绩增长原因 - 2025Q1国内电影市场表现亮眼，公司放映与卖品业务受益，出品发行的《唐探1900》和《熊出没·重启未来》分别实现票房36.03亿元和8.15亿元，取得较好投资收益 [9] - 公司IP衍生业务表现优异，卖品毛利率提升约13个百分点 [10] 内容储备情况 - 电影方面，2025年除已上映影片外，《有朵云像你》《蛮荒禁地》《寒战1994》等多部影片预计陆续上映 [11] - 电视剧方面，《爱情有烟火》《喜剧之王》《检察官与少年》等剧集预计陆续上线 [11] - 游戏方面，《全职法师：猎人大师》《我为歌狂之旋律重启》《变形金刚》等游戏预计年内上线 [11] 财务预测数据 |会计年度|营业收入（百万元）|增长比率（%）|净利润（百万元）|增长比率（%）|每股收益(元)|市盈率(倍)| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |2023A|14,620|50.79|912|147.44|0.43|25.95| |2024A|12,362|-15.44|-940|-203.05|-0.45|—| |2025E|13,822|11.81|1,107|217.71|0.52|21.39| |2026E|14,792|7.02|1,387|25.31|0.66|17.07| |2027E|15,685|6.04|1,647|18.78|0.78|14.37| [11]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [2][11] 报告的核心观点 - 2025年1 - 2月国内电影市场表现优异带动公司一季度业绩大幅增长，但3、4月市场平淡或对放映业务形成短期压力，建议关注6月后暑期档内容供给及观众拉动效应 [11] - 公司在影院和院线领域头部地位稳固，经营效率高，竞争优势明显，还将深化IP商业价值、打造大堂经济拓展新盈利增长点 [11] - 预计2025 - 2027年EPS为0.52元、0.66元、0.78元，对应PE为21.39倍、17.07倍、14.37倍 [11] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年公司营业收入123.62亿元，同比减少15.44%，归母净利润 - 9.40亿元，同比减少203.05%，扣非后归母净利润 - 10.99亿元，同比减少252.88% [6] - 2025Q1营业收入47.09亿元，同比增加23.23%，归母净利润8.30亿元，同比增加154.72%，扣非后归母净利润8.16亿元，同比增加165.72% [6] 各业务板块表现 放映业务 - 2024年国内电影市场票房与观影人次同比减少约22%，公司放映业务同步下滑，营业收入66.87亿元，同比减少20.82%，毛利率 - 8.85%，下滑13.17pct [9] - 公司以15.2%的市场份额连续十六年排名首位，单银幕产出接近全国平均水平的两倍；澳洲院线Hoyts票房收入约2.87亿澳元，同比下降2.05%，观影人次1593万，同比下降1.4%，市场份额提升至26.9% [9] - 2025Q1国内电影市场票房与观影人次同比增幅超40%，春节档票房和观影人次创新高，公司放映业务充分受益 [9] 非票业务 - 广告收入12.78亿元，同比减少3.46%，毛利率60.70%，同比提升12.48pct [9] - 商品、餐饮销售收入15.45亿元，同比减少20.53%，毛利率70.76%，同比提升6.54pct；公司重构商品套餐组合，升级影院售卖场景，提升核心产品销售，通过IP联名合作提高衍生品销量 [9] - 2025Q1公司IP衍生业务表现优异，卖品毛利率提升约13个百分点 [10] 内容业务 - 电影内容端，2024年公司出品发行的《维和防暴队》《抓娃娃》等影片盈利并获档期票房冠军，参与投资的《第二十条》《熊出没：逆转时空》等影片票房和口碑较好，电影制作发行相关业务收入6.19亿元，同比增加85.49% [9] - 电视剧内容端，公司参与投资制作的《仙剑奇侠传4》《南来北往》《我的阿勒泰》等剧集播出并取得较好收视成绩，电视剧制作发行相关业务收入3.41亿元，同比减少54.01% [9] - 2025Q1公司出品发行的影片《唐探1900》和《熊出没·重启未来》分别实现票房36.03亿元和8.15亿元，取得较好投资收益 [9] 游戏业务 - 子公司互爱互动经营稳健，游戏发行相关业务收入5.83亿元，同比增加54.71%，海外发行收入占比提升至62%，成功发行《圣斗士星矢：正义传说》和《暗影格斗3》两款游戏，新增《JOJO的奇幻冒险》等IP储备 [9] 内容储备情况 - 电影方面，2025年除已上映影片外，《有朵云像你》《蛮荒禁地》《寒战1994》等多部影片预计陆续上映 [11] - 电视剧方面，《爱情有烟火》《喜剧之王》《检察官与少年》等剧集预计陆续上线 [11] - 游戏方面，《全职法师：猎人大师》《我为歌狂之旋律重启》《变形金刚》等游戏预计年内上线 [11] 财务预测数据 |会计年度|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|14,620|12,362|13,822|14,792|15,685| |增长比率（%）|50.79|-15.44|11.81|7.02|6.04| |净利润（百万元）|912|-940|1,107|1,387|1,647| |增长比率（%）|147.44|-203.05|217.71|25.31|18.78| |每股收益(元)|0.43|-0.45|0.52|0.66|0.78| |市盈率(倍)|25.95|—|21.39|17.07|14.37|[11][12]