泰国旅游业复苏与中国客源市场 - 在2024年春节出游高峰期，中国游客占泰国入境游客总数的23%，连续七周超过马来西亚成为泰国最大客源市场 [1] - 2024年1月1日至2月22日期间，中国游客约占泰国入境游客总数的16% [1] - 与2023年春节假期相比，2024年春节赴泰国旅游的中国游客人数增加了6万，达到25万，超越了24.1万的预设目标 [3] 中国出境游市场概况 - 中国是世界上最大的出境游市场之一，2024年的出境旅游市场规模约为1400亿美元 [3] - 2026年中国春节假期长达9天，这一“超长假期”成为全球旅游业的关键运营期 [3] 日本旅游业与零售业遇冷 - 2024年春节期间，日本接待中国游客约13万人次，较2023年春节的26万显著下降 [4] - 2024年1月，赴日旅游的中国游客总数同比下降了60%以上 [4] - 2024年1月，日本顶级百货商店的免税销售额再次下滑，凸显行业困境 [4] 泰国旅游业现状与挑战 - 旅游业是泰国经济的核心支柱，疫前每年接待4000万外国游客，目前尚未完全恢复 [3] - 中国游客的回归被视为2026年最强劲的复苏迹象之一 [3] - 泰国旅游业面临来自越南和韩国等地区竞争对手的挑战，这些国家加强了针对中国市场的营销活动 [4] - 泰铢走强可能影响外国游客的旅游决策，且网络负面评价促使泰国国家旅游局需着力提升旅游形象 [4]

行业与公司 * 本次电话会议纪要主要涉及**在线旅游平台**行业以及**航空**、**酒店**两大细分领域[1][2][3][6] * 会议中提及的酒店业主包括**华住**、**亚朵**，并提及**京东**、**飞猪**等平台动态[16][17] 核心观点与论据 1. 2026年春节国内航空出行：量价齐升，供给收缩助推需求 * **出行量增长强劲**：头部平台航空出行量同比增长**14%-15%**，高于整体市场**8%-9%** 的增幅[2][9] * **价格显著上涨**：初七价格达峰值，同比上涨**6%-7%**；节前两周最高涨幅达**10%**[1][2] * **核心驱动因素**：国内航班供给同比收缩**2%-3%**，供给侧调整对价格有显著影响[1][2] 2. 2026年春节国内酒店市场：入住率提升但价格承压，市场结构性分化 * **入住率大幅增长**：整体入住率同比增长约**17%-18%**，整体超过**70%**[1][3][7] * **价格略有下跌**：整体价格同比略跌**1%-2%**[1][3] * **结构性分化明显**： * **星级分化**：高星级及中高星级酒店入住率更高，达**75%**以上；连锁经济型酒店因竞争激烈、供过于求，入住率相对较低[1][7] * **区域分化**：传统热门目的地（如厦门、云南、海南）需求集中；小城市及大城市周边酒店供给增加，以应对分散性需求，反映市场下沉趋势[1][5] * **品类分化**：中高端酒店在部分地区仍稀缺，可带动行业价格提升；低星级及民宿（如云南、贵州）面临更大竞争压力和经营困难[14] 3. 2026年春节出境游市场：显著回暖，量增价稳，目的地格局变化 * **出行量大幅反弹**：交通和酒店量均同比增长近**30%**，其中机票增幅约**28%**，酒店增幅近**30%**[1][6] * **价格表现不一**：出境机票价格同比下降约**5%**，短途目的地（东南亚、东亚、港澳）已恢复至**2019年水平**；出境酒店价格同比上涨约**5%**[1][6] * **目的地格局重塑**： * 日本退出主要竞争圈，**泰国**成为第一大热门目的地，其次是韩国、港澳、新加坡、马来西亚[4][11] * 长线旅游目的地（美国、非洲、欧洲）热度增加，同比增速达**30%**左右[4][11] * 免签政策（如巴西、土耳其）对长线旅游增长起到明显带动作用[4][11] 4. 假期延长与服务消费：政策利好效果显著 * 春节假期延长一天显著利好服务消费（旅游、住宿、交通）[1][8] * 具体体现为：头部平台航空出行量同比高增长（**14%-15%** vs 大盘**8%-9%**），以及高星级酒店入住率明显提高[1][9] * 错峰出游现象明显，节前（腊月二十六到二十九）及节后返程客流集中，若将错峰期计入，总体预定量比2025年增长约**20%**[12] 5. 酒店行业未来展望：供给增速稳定，房价有望企稳回升 * **供给增速**：预计稳定在**3%-5%**，市场相对饱和，新增供给主要来自新业态或新概念型酒店[4][13] * **房价展望**：有望企稳并转正，预计从2026年春季**3月**或夏季旺季开始出现正增长迹象，市场持乐观态度[4][13] 6. 行业监管与竞争态势：短期调整，长期格局未变 * **监管影响**：政府环保（或为反垄断）调查可能涉及**排他性选择（二选一）、调价助手、付费流量工具佣金**等问题[15] * 预计调整将影响头部平台独家资源、价格工具及流量成本，但基于长期合作关系和结构性优势，头部平台地位不会根本动摇[15][16] * **竞争动态**：目前小型竞争对手动作有限（仅京东成立文旅公司，飞猪尝试造势），影响有限[16] * **酒店业主策略**：华住、亚朵等春节期间表现稳定，无大规模市场活动；预计**3月**后监管政策明朗叠加春季旺季，各业主将加大市场投放和促销力度[17] 其他重要内容 * **奢华酒店数据参考**：国内头部平台支付口径经验量单日大约在**120万**左右[10] * **酒店业主近期状态**：由于监管调查尚未结束，各酒店业主保持谨慎态度[17]

文章核心观点 - 2026年超长春节假期（9天）作为强心针，全面激活全国旅游市场，推动行业从“流量狂欢”向“深度体验”转型，旅游热已成为拉动消费增长的核心引擎 [1] 南京旅游市场表现 - 南京春节旅游数据呈现“爆发式增长”：截至2月19日，景区累计接待游客近千万人次，单日峰值突破290万人次，同比增幅超15% [1] - 春节首日（2月15日）全市接待游客134.8万人次，较2025年同期增长31.4% [2] - 大年初三（2月19日）单日客流达294.8万人次，同比上升19.7% [2] - 钟山风景区梅花山单日游客量逼近5万人次，外地游客占比超70% [2] - 南京市围绕“文化+科技”主题推出600余场文旅活动，涵盖灯会、非遗、赏梅等多个维度 [2] 南京文旅产品与惠民举措 - 第40届秦淮灯会融合非遗与现代光影科技，打造“聚宝小蓝马”等社交爆款内容，吸引年轻游客 [3] - 官方推出10个网红打卡点，并联合国际友人拍摄推广视频，推动城市形象出圈 [3] - 开通25条免费“G”字头旅游观光线路，覆盖核心景区，缓解交通压力 [4] - 布设2373组智能储物柜，提供“行李寄存+到家”服务 [4] - 推出“飞来惠游铁定有宁”活动，凭抵宁交通凭证10日内可享景区门票、住宿等专属优惠 [4] - 对夫子庙、梅花山等高流量区域实施预约入园、临时交通管制等动态管控措施 [4] 全国旅游市场概况 - 山东省重点监测的200家旅游景区正月初一接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6%（与2025年相比） [5] - 湖北省2月15日全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年同比增长17.08% [5] - 江苏省2月15日至19日，全省文旅场所累计接待游客1416.86万人次，实现消费总额61.59亿元，同比增幅超34% [5] - 携程数据显示，春节机票、酒店预订量同比增105%，三亚、西双版纳等南方避寒目的地酒店预订量增长超160%，部分热门酒店价格翻倍 [5] 驱动因素与消费趋势 - “史上最长假期+文化体验升级+出行条件优化”三重红利叠加驱动旅游火爆 [6] - “请5休15”拼假模式流行，80后成为主力，人均出游时长增至5.9天，较去年增加1.1天，出境长线游更达9.8天 [7] - 约35%游客选择节前错峰出行（“早鸟游”），更多人则在大年初二、初三开启家庭出游 [7] - 福建泉州、广东潮汕、四川自贡等地民俗活动火爆，带动当地酒店预订量增长超八成 [7] - 北京、西安、南京、杭州、成都等城市凭借丰富年俗活动成为年俗游首选目的地 [7] - 上海豫园“云马逐梦”灯笼、南京秦淮灯会“聚宝小蓝马”等文创IP迅速售罄，成为社交传播爆点 [7] - 航空公司加密“候鸟航线”，高铁、网约车场站订单需求旺盛，多地发放消费券、推出门票优惠优化体验 [7] - 行业专家指出，春节旅游热是政策、文化、客群、行为四重因素叠加结果，消费正从“物质消费”向“精神消费”“情绪消费”升级 [8]

行业市场地位与增长 - 当前中国是澳大利亚第二大入境客源市场、第一大入境游消费市场，复苏势头强劲[1] - 在截至2025年11月的12个月里，入境澳大利亚的中国游客共计约100万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增速最快的客源市场[3] - 随着航空运力恢复、旅游产品供给丰富以及两国伙伴关系深化，中国有望在未来重新成为澳大利亚最大入境客源市场[3] 行业发展趋势与游客特征 - 中国游客呈现出小团化和自由行增长的趋势，越来越倾向于定制行程，深度体验目的地[3] - 每年12月至次年2月的澳大利亚夏季是中国游客访澳高峰期，暑假及10月“黄金周”期间访澳人数也明显增加[3] - 自然风光、野生动物观赏以及美食美酒是吸引中国游客的重要因素[3] 公司战略与合作 - 澳大利亚旅游局在中国上海、成都、北京和广州等地设有办公室，与包括众多航空公司、核心分销商以及旅行社在内的中国合作伙伴建立了密切关系[3] - 2025年7月，澳大利亚旅游局局长陪同总理访问上海携程集团总部，并代表旅游局与携程集团签署战略合作备忘录，为未来深度合作奠定基础[4] - 2025年8月启动了针对全球关键市场的“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，并选择中国作为在全球推出该阶段活动的首个市场[4] 行业交流与影响 - 旅游是促进民心相通的重要纽带，中国游客在澳期间与当地民众互动交流有助于加深两国理解与友谊[3] - 近年来，有越来越多的澳大利亚人去中国，进一步促进了双向民间联系[3]

公司业绩预告 - 2025年归属于上市公司股东的净利润预计为1100万元 成功实现扭亏为盈 [1][2] - 业绩改善主要得益于游客接待量同比增长至约625万人次 同比增长9.97% [2][4] - 业绩改善的其他因素包括收回往年欠款转回坏账准备以及转让低效资产带来的收益 [2] - 扣除非经常性损益后的净利润仍为负值 但整体经营呈现向好态势 [2] 公司战略与运营 - 公司正持续推进“一核一优两翼三扩”战略 [4] - 公司通过资产优化、AI技术赋能及产品创新来提升竞争力 [4] 行业与政策环境 - 2025年国内旅游市场复苏强劲 中央及地方持续出台促消费政策 [5] - 《桂林市旅游市场秩序管理条例》于2025年12月1日正式施行 聚焦治理“不合理低价游” [3] - 该条例建立以旅游者满意度为核心的评价体系 有望提升市场透明度和规范性 [3] - 桂林旅游作为广西龙头旅游企业 可能受益于行业整体回暖和政策支持 [5]

行业趋势与市场预期 - 香港旅游业监管局预计，2024年内地春节黄金周期间，访港内地旅行团数量约为2200个，涉及旅客人次约8.6万 [1] - 预计的日均访港内地旅行团数量约为244个 [1] 行业监管与运营准备 - 为应对访港旅客明显增加，香港旅游业监管局已展开各方面准备工作，并将加强内地入境团的管理 [1] - 在春节黄金周期间，香港旅监局将加派人手巡查主要入境口岸、注册商店、热门旅游景点及餐饮处所等旅行团活动频繁的地点 [1]

港股濠赌股市场表现 - 濠赌股集体拉升上涨，新濠国际发展涨超6.15%至4.830港元，金沙中国涨3.92%至18.800港元 [1][2] - 银河娱乐涨2.63%至43.780港元，永利澳门涨2.47%至6.230港元 [1][2] - 澳博控股涨2.04%至2.500港元，美高梅中国涨1.83%至13.380港元 [1][2] 行业近期数据与预期 - 去年十一黄金周前五天，澳门日均博彩收入约为11亿澳门元 [1] - 今年农历新年假期酒店入住率与去年十一黄金周相若，且平均每日房价高约25% [1] - 预期今年农历新年假期的博彩收入将与去年十一黄金周相若甚至更强劲 [1] 机构分析与行业展望 - 摩根士丹利预期今年节后需求将延续更长时间，支持其对2月博彩总收入按年增长13%的预期 [1] - 该行预期行业今年首季的EBITDA将按年增长16%，可能令市场上调盈利预测 [1] - 澳门酒店业者表示春节档期预订持续攀升，预计春节期间酒店入住率将超过九成，旅游市场迎来接待高峰期 [1]

行业与市场前景 - 中国是全球旅游业增长的重要引擎 也是英国最重要的市场之一 英国正全力争取中国游客[1][7] - 中国赴英旅游市场复苏势头强劲 预计2025年访客量达64.1万人次 较2025年预测增长31%[1][2] - 2025年中国有望成为英国第九大价值客源市场 消费规模预计达12亿英镑[1][3] - 到2030年 中国游客在英消费额有望增长至22亿英镑 年度访客量预计突破百万人次 中国将进入英国前五大旅游市场行列[1][3] - 长期预测显示 到2030年 中国赴英旅游消费预计将以年均20%的速度持续增长[2] 消费者行为特征 - 中国游客平均在英停留时间达14天 显示出鲜明的深度游特征[1][5] - 65%的中国游客行程分布在伦敦以外地区 远超国际游客50%的平均异地游览比例[1][5] - 97%的中国潜在赴英游客对影视取景地表现出浓厚兴趣 影视IP是重要的旅游灵感来源[1][5] - 《哈利·波特》《浴血黑帮》等IP在中国拥有庞大粉丝基础 今年《呼啸山庄》等新影视内容的推出将进一步激发旅游需求[1][5] 公司战略与举措 - 英国正从航空运力 签证便利化 区域旅游资源整合等多方面优化服务以贴合中国游客偏好[2][7] - 英国旅游局已在中国设立团队 通过社交平台与数字渠道深耕市场[2][8] - 近期组织中国业界代表考察曼彻斯特 约克郡等区域旅游资源 强化“一地多游”的体验推广[2][8] - 通过“星耀英伦”或“荧幕英伦”文化推广行动 将英国打造为“明星”目的地 以吸引中国游客延长停留 增加消费[1][5][8] - 邀请社交媒体影响者制作内容并在中国平台传播 英国旅游局在小红书已是第三受欢迎的旅游局账号[8] 政府与行业支持 - 英国首相斯塔默的访华表明英国政府 产业界及文化领域充分认识到中国市场的重要性[2][4] - 英方郑重承诺与中国建立长期合作关系 热烈欢迎中国游客 投资及留学生[2][4] - 政府可在签证便利化 航空运力提升等领域发挥关键作用 行业需要让政府更重视旅游业价值[7]

行业趋势：中国旅游市场开放与便利化 - 中国持续简化出入境流程 从支付手段、退税政策、多语种服务等方面为国际游客提供便利 使赴华旅游从复杂计划变为“说走就走的旅行” [1] - 中国在西班牙马德里国际旅游展上以“你好，中国”为主题展示开放、友好、便利的旅游市场 吸引大量参观咨询 [1] - 2026年马德里国际旅游展聚焦全球旅游市场 旨在助力旅游业复苏 推动创新发展与国际合作 [2] 市场参与方：参展机构与航空公司 - 中国展台参展机构数量显著增长 由去年的13家增至22家 [1] - 中国多家文旅部门、航空公司和旅行社搭建展位拓展业务网络 [1] - 海航、东航、南航等中国航空公司近两年先后开通从西班牙不同城市直飞中国的新航线 [1] - 目前每周往返中国与西班牙间的直飞航班数超过60班 [1] - 四川航空自去年4月起开通马德里直飞成都航线 以每周四班的频率运营 [1] 市场需求与消费者反馈 - 自对西班牙游客免签政策生效以来 赴中国旅游便利度大大提高 越来越多人将中国游纳入旅行愿望清单 [1] - 西班牙游客对中国古迹和人文印象深刻 教授佩德罗·加西亚在旅行后成为中国的“铁杆粉丝”并向其学生等广泛推荐中国旅游 [2]

澳门旅游业2025年整体表现 - 2025年全年入境旅客达40,069,360人次，较去年同期上升14.7%，反映旅游业持续复苏 [1] - 综合全年数据，澳门旅游业在内地尤其大湾区客源带动下呈现稳健增长 [5] 旅客结构与逗留时间 - 全年不过夜旅客为23,524,943人次，大幅增长24.6% [3] - 全年留宿旅客为16,544,417人次，微升3.1% [3] - 受不过夜旅客占比提高影响，全年旅客平均逗留时间轻微减少0.1日至1.1日 [3] - 不过夜旅客平均逗留时间维持在0.2日，留宿旅客平均逗留时间维持在2.3日 [3] - 单计12月，旅客平均逗留时间为0.9日，同比减少0.2日，主要因留宿旅客平均逗留时间缩短所致 [4] 客源市场分析 - 内地访澳旅客全年共29,017,164人次，按年增加18.5% [3] - 内地个人游旅客升幅显著，达25.7% [3] - 来自珠海市的旅客同比大幅上升58.1%，带动大湾区内地九市旅客增长23.7%，总数达14,828,192人次 [3] - 香港旅客录得1.7%的升幅，台湾地区旅客录得19.4%的升幅 [3] - 国际访澳旅客共2,755,474人次，同比增长13.7% [3] - 东南亚市场中，泰国旅客增幅显著达38.1%，菲律宾、印尼及马来西亚分别有9.5%至13.6%的增长 [3] - 东北亚的日本及韩国旅客分别上升26.1%及11.3% [3] - 美国旅客增长9.8%，南亚的印度旅客亦增加9.8% [3] 入境渠道分析 - 全年经陆路入境旅客达33,084,253人次，占总数的82.6%，按年上升19.1% [4] - 经关闸口岸的旅客增长23.5%，经横琴口岸的旅客增长42% [4] - 经海路入境旅客减少3.9%，经空路入境旅客减少0.5% [4] 月度数据与趋势 - 2025年12月入境旅客共3,580,130人次，按年上升17.8% [4] - 12月不过夜旅客增加23%，留宿旅客增加10.9% [4] - 不过夜旅客比例上升及短途化趋势明显，为旅游及相关行业带来持续动力 [5]