元旦假期民宿消费趋势 - 2026年元旦假期民宿订单同比去年元旦增长169% [1][3] - 近四成（39%）用户选择拼假游 连住2天以上订单占比39% [1][4] - 亲子游需求显著增长 带有“亲子”标签的民宿订单同比增长227% [4] 热门目的地与增长区域 - 北京、南京、成都、哈尔滨、威海、三亚、重庆、长沙、广州、青岛成为热门目的地TOP10 同比均实现翻倍增长 [1][3] - 开封、徐州、景德镇、石家庄、秦皇岛、南宁、洛阳、天津、郑州、南昌成为增速最快十大目的地 元旦订单同比均实现5倍以上增长 [3] - 南方避寒游目的地（如广州、三亚、厦门、大理）订单中 北方用户占比超过半数 避寒游订单同比增长176% [3] 用户出行特征与偏好 - 跨省游成为主流 六成用户选择跨省游 [3] - “互相串门游”和“南北互跨游”成为热门过节方式 “互相串门游”集中在京津冀、成渝及长三角等核心城市圈 例如南京民宿订单中长三角用户占比47.5% [3] - 00后用户成为特色民宿消费主力 “海景民宿”“影音民宿”“浴缸民宿”等网红特色民宿订单同比增长210% 其中00后用户占比达70% [6] - 家庭游需求提升 适合家庭的两室及以上民宿占比提升13% [4]

国内旅游市场总体趋势 - 2026年元旦假期文旅消费迎来新年第一波高峰 国内游与出境游市场双双表现出强劲活力[1] - 旅游市场呈现"冰雪"与"暖阳"交相辉映的生动局面 "南北互跨"成为冬季最动人的旅行风景[1] - 日益完善的交通网络与持续丰富的文旅供给 让更多人能够轻松抵达向往的远方[1] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游在元旦假期市场占据绝对"C位" 其中吉林延边长白山景区门票量跻身热门景区TOP10[1] - 黑龙江牡丹江中国雪乡票量增长2.7倍 哈尔滨亚布力滑雪度假区票量增长2倍[1] - 哈尔滨冰雪大世界开园后 平台上含其行程的线路预订人次同比增长30%[2] - 冰雪游热度向南方延伸 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍[2] - 冰雪游热度外溢至住宿市场 2026年1月1日—3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍[3] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一 成为当之无愧的"跨年顶流"[5] - 河南开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍 开封全市民宿预订量同比增长超过7倍 增速领跑全国城市[5] - 年轻人是跨年出行主力军 80、90后家庭客群预订出游人次占比超过70% 00后客群预订出游人次占比超20%[2] 暖冬避寒旅游市场表现 - 避寒游、暖冬游是假期热点之一 海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地吸引渴望逃离严寒的年轻客群[5] - 12月以来广州旅游订单量同比增长超239% 95后占比高达78%[6] - 在马蜂窝2026年国内跨年热门景区TOP10中 涠洲岛热度上涨156%[6] 短途微度假与县域旅游 - 针对元旦小长假 以短途微度假为核心 "省时灵活"成为假期游客出行的首要选择[7] - 元旦期间最热门的火车线路多集中于"4小时高铁圈"内 行程用时最短不足40分钟 最长约4小时[7] - 多个热门县城酒店预订增幅高 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县酒店预订量增长超3倍[7] 跨年仪式感与氛围消费 - 满足仪式感、氛围感需求的体验成为激活元旦旅游出行市场的核心引擎[9] - 12月中旬以来 "跨年烟花秀""跨年演唱会""跨年篝火露营"等"跨年追光"玩法搜索量上涨均超过500%[15] - 演唱会成为广州吸引游客的重要抓手 演唱会场馆周边酒店订单同比增长13倍 其中高端酒店预订量同比增长357%[12] - 广州奥体中心周边酒店预订量增幅最高 邓紫棋广州跨年演唱会带动场馆附近酒店预订量同比增长超5倍[12] - 南宁凭借演唱会成元旦"黑马" 其民宿预订同比涨6倍 预订量在全国城市中排名第7[12] - 寺庙祈福成元旦出行新兴热点 南京牛首山旅游热度上涨136% 苏州寒山寺热度上升78%[12] - 元旦期间 "包栋"别墅跨年成为最流行的方式之一 平台独栋别墅的预订量同比增长1.4倍[16] - "00后"年轻人元旦民宿预订量占比达到52% 同比增长1.7倍[16] - 截至12月21日 元旦文旅产品预订同比增速达117%[15] - 郑州的"只有河南·戏剧幻城"带动门票销售量进入全国前10 同比增长2.8倍[15] 交通与预订数据 - 截至12月17日 元旦假期国内航线机票预订量超176万张 同比去年增长约46%[17] - 前往广州的机票预订量超14万张 同比去年增长约47%[17] - 广州—阿勒泰、上海—长白山等热门航线经济舱接近全价[17] - 截至12月22日 2026年元旦假期经济舱平均票价（不含税）597元 同比2024年下降1.1%、同比2025年增长6.7%[20] - 12月27日从深圳飞往哈尔滨的游客比12月31日多1.8倍 平均票价便宜120元[20] - 与12月31日出发相比 12月27日从北京飞往西双版纳的游客多了近一倍 机票均价便宜240元[20] 出境旅游市场表现 - 截至12月17日 元旦假期出境航线机票预订量超62万张 同比去年增长约18%[17] - 近两成的游客选择在12月27日出发出境游[20] - 元旦期间飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍 是目前增幅最高的出境游目的地[21] - 飞往越南胡志明市、河内市的机票预订量分别是去年同期的3.2倍、2.4倍[21] - 阿联酋、埃及等中东目的地出游人数较去年同期增长60%[20] - 澳大利亚、新加坡出游人数较去年同期增长310% 欧洲出游人数较去年同期增长178%[20] - 出境旅游的游客中 目的地以东南亚海岛、阿联酋为主的出游人数同比增长约15%[21] - 短线度假游成为出境短线游的首选目的地 出游人数较去年同期增长58%[9] 企业团建与定制游 - 团建类、企业定制类旅游产品预订量持续走高 近期咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%[9] - 定制团队规模多集中在30—50人 兼具休闲度假与团队建设功能的产品最受青睐[9] 入境旅游市场表现 - 元旦期间入境酒店搜索热度同比增幅超过150%[16] - 上海、广州、北京等国际枢纽城市依然是热门选择 同时烟台、南宁、汕头等城市的入境热度显著上升[16]

跨年及元旦假期出行需求强劲 - 2026年元旦假期火车票于12月17日开售 截至当日上午10:00 北京至哈尔滨、郑州、武汉等多条热门线路部分车次已售罄[1] - 元旦假期境内航线机票预订量超过176万张 同比增长约46%[1][4] - 元旦期间租车预订量同比增长1.8倍[6] 短途及周边游成为主流出行方式 - 车程在2小时左右的短途路线最为火爆 热门线路包括北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南京、广州往返南宁等[1][3] - “周边小城游”成为首选 多个热门县城酒店预订量大幅增长 例如杭州淳安县、四川阿坝州理县增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县增长超3倍[3] - 河北秦皇岛昌黎县和广东汕头南澳县凭借独特旅游资源 分别承接北京及深圳、广州的短途客流 跻身热门小城前列[3] 长线旅游呈现季节性主题特征 - 长线游方面 “冰雪游”和“避寒游”是两大主流[4] - 飞往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等冰雪目的地的机票预订热度走高[6] - 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%[6] 特定目的地及活动驱动局部需求激增 - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区、伊宁的租车量同比分别增长1倍和3倍[6] - 广西南宁因举办明星跨年演唱会 租车量同比增长超3倍[6]

旅游消费趋势 - “十一赏秋”搜索热度近一周环比上涨125% [1] - “十一去哪人少”相关搜索热度环比大涨200% [1] - 自驾游相关热度近一周平均上涨超过100% [2] - 阿尔山旅游热度涨幅达340%，成为反向出行首选 [1] - 俄罗斯因即将免签政策关注度大涨157% [3] 热门目的地与线路 - 北京、上海、成都、西安、杭州、重庆、广州、南京、青岛位列国内热门城市前十 [1] - 阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉等县一级小城跻身热门榜单前列 [1] - 大兴安岭热度上涨120%，盘锦红海滩热度上升113% [2] - 本溪“中华枫叶之路”热度暴涨371% [2] - 乌兰布统自驾、甘南自驾、川西自驾等线路热度名列前茅 [2] 旅游活动偏好 - 徒步、登山等户外活动热度显著上升，西双版纳基诺山徒步热度上升150% [2] - 雨崩徒步、长穿毕徒步、五台山徒步等经典线路成为年轻人热门选择 [2] - “边走边玩”的自驾旅行模式广受欢迎 [2] 行业技术应用与市场动态 - AI工具成为旅行规划重要帮手，用户重点关注“十一避峰策略”和“行程备选方案” [1] - “请3休12”拼假方案有效带动国庆出境长线游市场复苏 [3] - 日本、马来西亚、新加坡、泰国等亚洲国家位居热门出境国家榜单 [3] - 澳洲及欧洲长线游订单量在十一长假显著攀升 [3]

暑期旅游市场表现 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车 海外当地玩乐等旅游订单量持续增长 [1][2] - 品质游趋势明显 订单均价同比增长9.9% [2] - 学生客群订单均价同比增长15.1% 高品质深度体验旅行受欢迎 [4] 区域旅游增长情况 - 内蒙古 新疆 山西 云南等省份出游人次增速靠前 [4] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江等地区旅游订单量接近翻倍增长 [4] - 外国游客机票预订覆盖144个城市 山西大同同比增长9倍 浙江义乌同比增长2.6倍 [5] 文化娱乐带动旅游消费 - 跟着演唱会 展览去旅行趋势强劲 热门文体活动期间周边酒店及景点搜索热度攀升 [4] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍 [4] - ChinaJoy2025 BiliBili World2025等活动带动文化娱乐旅行热度增长 [4] 国庆中秋出境游趋势 - 国庆中秋8天长假出境游火热 热门国家酒店预订量同比翻番 [6] - 中国游客预订全球599个城市机票 新增79个目的地城市 [6] - 乌兹别克斯坦机票预订增幅3.3倍 哈萨克斯坦增幅2.3倍领跑 [9] 出境游目的地偏好 - 国际机票预订增速最快目的地包括乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 挪威 越南 埃及等 [9] - 机票预订量前十目的地国家为马来西亚 泰国 印尼 越南 韩国 澳大利亚 新加坡 美国 西班牙 意大利 [9] - 首次出境游人群年轻化 18-22岁占比增长两倍 22-30岁占比同比增长翻番 [9]

年轻人旅游偏好变化 - 仅26.8%年轻人选择跟团游 52.3%青睐自由行 体现不跟团趋势[3] - 55.3%年轻人钟情沉浸式漫游 41.9%热衷追求小众景点 追求深度体验与自主规划[6] - 年轻人利用年假+清明拼假模式拉长假期 带动长距离出游增长 热门目的地包括北京上海成都等城市[3] 旅游方式特征 - 自由行提供高度自主性 可避开出游高峰期节省交通住宿餐饮等成本 对预算有限年轻人性价比较高[5] - 年轻人喜欢走街串巷体验当地人生活的探索型旅游 是特种兵式旅游Citywalk等新型旅游方式主要参与者[6] - 年轻人更爱自由行 想去小众地方或玩探险登山等个性化项目 会提前在网上查攻略[8] 行业应对策略 - 旅行社取消传统赶场模式 改为上午下午各安排一个景点 时间更可控 并提供自由活动时间[7] - 按客群需求设计产品 为老年人推康养团 家庭出游推小包团 重点发展无购物平价品质团和高标团[8] - 文旅公司打造个性化线路与产品 深入调研客群喜好 设计契合年轻人需求的产品[8] 技术创新与营销 - 马蜂窝推出AI路书 能依据游客偏好生成个性化行程 提供全链条服务[9] - 西宁文旅局与携程租车合作推出落地即自驾模式[9] - 强化在小红书抖音等年轻人聚集的社交媒体平台宣传推广[9]

文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30% [1] - 入境游订单飙升130%，直营高星酒店预订量同比上扬超20% [1] - 国内旅游市场热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [1] 拼假游与长线游趋势 - "拼假"游客同比增三成，酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市 [2] - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比呈现1—2倍大幅增长 [2] - 飞猪数据显示新疆北屯、西藏昌都等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [5] 热门目的地与消费拉动 - TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州 [2] - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%，地方特色菜订单量同比增长超105% [2] - 海口"五一"酒店预订量同比增长3.4倍，音乐节门票带动举办城市7—8元综合消费 [3] 味蕾游与文化+旅游趋势 - "味蕾游"持续火热，地方特色餐厅客流爆满，江苏昆山、浙江义乌等小城异地游客堂食订单量居前列 [3] - 全国超23场音乐节轮番开唱，景区门票预订同比增超四成 [3] - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骑行等玩法备受青睐，需求集中释放 [6] 反向游与县域旅游 - "反向游"大热，去哪儿平台酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成县，县城酒店预订量同比增长30% [4][5] - 一线和新一线城市居民占比超六成，热门县域旅游目的地自然资源禀赋好、基础设施完善 [5] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [6] 假期延长与持续热度 - "请4休11"拼假趋势较去年更显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长 [1] - 去哪儿平台"五一"提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成 [6] - "五一"游热度将延续到假期结束后的首个周末 [7]