事件概述 - 迪卡侬产品宣传页面因使用“海洋是一块尚未开发且无边无际的处女地”的表述引发网友质疑用词不当 [1][3] - 公司对此高度重视，已全网下架相关内容 [1][7] - 部分网友表示抵制，也有网友认为该词为中性词，是有些人过于敏感 [4][7] 公司回应与行动 - 迪卡侬有关负责人回应称尊重人、社会、自然的健康和谐发展，致力于为消费者提供安全、健康、美好的运动体验 [7] - 截至发稿，涉事产品在官方旗舰店的介绍中，相关广告图片和文案均已下架 [7] 中国市场战略与运营 - 迪卡侬于1994年进入中国，2003年在上海开出第一家线下零售店 [8] - 2024年6月28日，公司一天内在上海、北京、南京连开三家新店，均位于城市黄金地段，标志着品牌在都市核心商圈布局的深化 [8] - 公司计划在2024年新开及焕新升级门店总数达20至30家，以进一步夯实本土化布局 [8] - 中国是迪卡侬全球唯一实现“研发-生产-零售”全链条覆盖的海外市场，与法国本土并列 [9] - 迪卡侬中国副总裁表示，94.2%的在华销售产品由中国生产，目标是将此比例提升至100% [9] - 目前在中国拥有4个自有工厂、11个工业采购办公室、3个物流园区、1个品牌中心以及约200家实体门店 [9] 公司治理与财务表现 - 2024年3月，迪卡侬宣布由任职26年的资深高管哈维尔·洛佩兹接替芭芭拉·马丁·科波拉出任全球CEO [9] - 公司2024财年按固定汇率计算营收同比增长5.2%，达到162亿欧元 [9] - 2024财年净利润同比下滑15.5%，至7.87亿欧元，盈利能力面临挑战 [9]

品牌声誉事件 - 施华蔻因产品包装上“处女发质”的中文翻译表述陷入辱女争议，该翻译对应英文术语“virgin hair”[1][5] - 事件引发消费者在社交平台强烈质疑，批评公司不尊重女性且内部审核流程存在漏洞[8] - 公司官方回应称系翻译未能准确传达原意，已启动包装更新并完善内部审核流程，但未平息所有消费者怒火[1][8] 市场与渠道影响 - 事件发酵后，施华蔻天猫官方旗舰店及京东自营旗舰店均无法搜到涉事产品，仅部分经销商有售且部分已更新包装[8] 公司背景与业务构成 - 施华蔻为拥有超百年历史的德国洗护品牌，现为德国汉高公司子公司，汉高业务分为工业粘合剂解决方案和消费品牌两大板块[9] - 汉高消费品牌业务涵盖洗涤剂、家用护理及美发，旗下品牌包括施华蔻、丝蕴、沙宣、资生堂专业美发等，美发品牌占多数[11] 战略布局与并购活动 - 近年来汉高积极推动消费品业务转型，加码亚太及大中华区市场，并通过收购丰富美发品牌矩阵[11] - 关键收购包括2022年收购资生堂亚太专业美发业务、2024年5月收购沙宣大中华区业务及2024年3月收购苏州博克生产基地[11] - 消费品牌业务整合分阶段进行，第一阶段销售营销团队合并已于2024年完成，第二阶段供应链改善目标在2025年底实现全面成本节约[11] 近期财务表现 - 汉高2025年上半年实现销售额104.02亿欧元，名义下滑3.8%，第二季度销售额51.6亿欧元，下滑6.1%[13] - 汇率因素及收购撤资导致销售额下滑，上半年调整后营业利润小幅增至16.14亿欧元[13] - 消费品牌业务部上半年名义销售额49.07亿欧元，同比下滑6.8%，有机销售额下滑1.6%，但美发业务有机销售额增长0.9%（第二季度增3.2%）[14] 区域市场表现与业绩展望 - 2025年上半年汉高在欧洲和北美有机销售额分别下滑1.9%和3.4%，但在亚太地区增长3.4%，印度、中东和非洲地区大幅增长9.1%[15] - 由于主要市场消费环境严峻，公司下调2025财年业绩预期，全年有机销售增长预期从1.5%-3.5%下调至1%-2%，消费品牌业务部预期从1%-3%下调至0.5%-1.5%[15]

品牌直播运营事件 - 脆脆鲨直播间管理员发表"吃了绝对不会抑郁"言论引发网友投诉 部分网友认为该言论内涵抑郁症女星赵露思[1] - 直播间管理员辩称发言系因艺人粉丝在直播间捣乱 网友对事件态度出现分歧 部分反对营销炒作 部分主张体谅打工人[1] - 品牌方确认为账号管理设置操作失误 将非授权人员误设为直播间管理员 已对直播账号管理及运营流程进行全面紧急排查与强化升级[1] - 近30天脆脆鲨官方旗舰店销售额达25万-50万元 销量达1万-2.5万件 自8月25日起官方直播间暂未开播[1] 品牌代言人相关动态 - 脆脆鲨于今年4月官宣虞书欣担任品牌代言人[2] - 虞书欣因过往综艺言论及家族企业财务数据造假质疑陷入风波 其代言的另一品牌自然堂已延期原定8月29日的直播活动[2] - 虞书欣工作室于8月28日声明已对造谣诽谤内容启动法律程序 泰和泰律师事务所宣布代理其父虞丕杰名誉权案[2]