核心观点 - 2025年国庆中秋假期国内旅游市场呈现“量质齐升”的结构性变化，出游人次达8.88亿，总花费8090.06亿元，分别较2024年增加1.23亿人次和1081.89亿元 [1] - 旅游消费核心转向深度体验与多元场景，行业从规模扩张向质量提升转型 [2][3] - 出入境游活力显著增强，中外人员出入境达1634.3万人次，同比增长11.5% [4][5] - 县域旅游爆发式增长，目的地格局趋向多元，小众城市加速崛起 [6][7] - 数字技术如智慧旅游和元宇宙平台正成为推动行业高质量发展的新动力 [7][8] 假期旅游总体数据 - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年7天国庆假期增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日增加1081.89亿元 [1] 深度体验游趋势 - 同城停留7至8天进行“深度体验”的游客数量同比增长50%以上 [2] - “沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超300%，成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类 [2] - 假期“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间热度同比上涨超5倍 [2][3] - 全国举办300多场大型灯光秀，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [3] 出入境旅游市场 - 出境游首选目的地为日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡 [4] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威订单同比增幅翻番，西班牙、意大利、德国订单增幅约七成 [4] - 出境包车游订单量同比增长超120%，其中日本市场GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV增幅超300% [4] - 出境游目的地玩乐商品订单量同比增长近30% [4] - 中外人员出入境共计1634.3万人次，日均204.3万人次，较去年同期增长11.5% [5] - 中国已对47国实行单方面免签，与29国达成全面互免签证协议，过境免签覆盖55国 [5] 县域旅游增长 - 大城市周边县域目的地预订量同比增长51% [6] - 江苏东台、浙江海宁等目的地旅游消费预订量同比提升超100% [6] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100% [6] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇旅游订单量增长近40% [6] 技术与新业态驱动 - 智慧旅游通过智能导览、实时人流监测等功能实现新业态 [7] - 全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”借助数字孪生技术构建景区虚拟世界 [8] - 行业核心竞争力转向“留客时长”，通过非遗工坊、在地生活共创等场景实现发展模式转变 [8]

假期消费趋势核心观点 - 国庆长假消费呈现三大趋势：烟火气、多元化、科技感 [1] 餐饮消费趋势 - 本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [2] - 街头巷尾的烟火小店迎来流量高峰，整体同比增长达300% [1][2] - 超4亿用户通过扫街寻味方式参与假期消费 [1][2] - 成都力压重庆位列长假美食吸引力城市榜首位，重庆有七家火锅店登上美食飙升榜 [1] - 广东是人员流动最活跃的省份，吸引省外美食特种兵为吃奔赴一座城 [1] - 佛山和东莞作为制造业双子星双双登上美食吸引力榜单 [1] - 北京金鼎轩等老字号在无线上运营情况下意外登榜，获得流量 [2] 旅游消费多元化趋势 - 国民旅游需求旺盛，北京、成都、重庆、杭州等传统旅游强市稳居美景吸引力城市榜前列 [2] - 长假首日北京明十三陵、阿坝九寨沟等热门景区周边一早便进入繁忙状态 [2] - 反向游趋势兴起，年轻人将目光投向县城与小镇，如山西应县木塔、贵州镇远古城、福建长汀古城 [3] - 亲子游热度高涨，上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁殖研究基地分别登顶最热门亲子游景区和最热门动物园 [3] - 夜游经济活跃，南昌、南宁、长沙成为夜生活活力城市前三名 [3] - 南昌滕王阁周边交通繁忙时段从上午10点持续至23点，洛阳龙门石窟夜游受追捧，长沙坡子街晚上10点通行时间为畅通时的2倍以上 [3] 科技赋能出行 - 10月1日当天产生1万亿次北斗导航定位 [1] - 高德鹰眼守护系统在10月1日当天发出2.9亿次提醒，保障国庆出行安全 [1]

全国文旅市场复苏 - "五一"假期全国文旅市场迎来近三年最强复苏 消费活力全面释放 [1] - 广东省文旅订单量 入境消费额全国第一 吃喝玩乐服务消费规模领跑全国各省 [1] - 广东省文旅消费同比增长94% 赴广东游客日均消费同比增长111% [7] 县域经济与小城游崛起 - 县域经济兴起 小城游成为旅游市场新热点 [2] - 美团数据显示县城高星酒店预订量同比增长超80% [4] - 广东河源 甘肃陇南 湖南张家界位列全国十大"满房"目的地 [4] 抖音平台消费数据 - 安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长491% 江西宜春 安徽宣城增长超3倍 [7] - 荣昌卤鹅团购订单量同比飙升53倍 贵州烙锅 南京盐水鸭 山西刀削面分别增长354% 113% 67% [8] 餐饮消费与"味蕾游" - 美团异地游客餐饮堂食线上交易额较2023年激增189% [7] - 江苏昆山 金湖 浙江义乌 安吉 云南大理异地游客堂食订单量位居全国前列 [7] 非遗与国潮文化消费 - 抖音"非遗"相关短视频播放量近5亿次 国潮妆造体验团购量同比增长502% [10] - 非遗打铁花团购增长294% 古村古镇和博物馆团购订单量分别增长79% 57% [10] - 盘锦黑风关古镇 无锡惠山古镇抖音团购订单同比大涨865% 674% [10] 夜游经济 - 美团"夜游"搜索量同比增长50% 珠江夜游 钱塘江夜游 长江夜游为热门搜索词 [11] - 广州 武汉 杭州 南京 上海夜游热度最高 [11] 音乐节与演唱会带动文旅 - 美团音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [10] 广州旅游消费 - 广州旅游景点类消费较上年假期增长71.6% [13] - 游客在广州餐饮美食 旅游景点 休闲娱乐每日人均消费支出约120元 [13] 跨境游与双向消费 - 广东"五一"期间入境消费额全国第一 同比增长1倍多 [14] - 港澳与广东跨境游"双向奔赴" 中国香港 日本 中国澳门 韩国 泰国为出境热门地 [14] - 支付宝境外交通出行消费笔数同比增长53% 港澳地区用支付宝乘公交 坐地铁成常态 [15]