国内旅游市场表现 - 五一假期国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [1] - 全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [1] - 全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次，日均流动29319万人次，同比增长7.9% [17] 出入境旅游数据 - 全国边检机关保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，同比增长28.7% [1] - 单日出入境通关最高峰达229.7万人次（5月3日） [1] - 外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签政策入境38万人次，同比增长72.7% [4] - 北京接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%，入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0% [2] - 广州白云机场口岸进出境航班超1400架次，进出境人员超23万人次，同比分别增长11%和22% [2] - 上海虹桥国际机场口岸出入境旅客超9600人次，创近三年五一假期首日客流新高 [2] 国际旅游市场地位 - 中国通过签证政策放宽、国际航班互联互通扩大等措施巩固国际旅游市场关键参与者地位 [1] - 免签政策优化和离境退税流程简化提升中国作为全球旅行者首选目的地的形象 [4] - 重庆等地建立免税店，北京和天津设置离境退税柜台，推动外国游客"中国购" [5] - 上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60% [5] 旅游消费新趋势 - 低线城市和乡村地区旅游消费同比增长25%，比高线城市高出11个百分点 [15] - "反向游""西部游"热度上升，合肥、唐山、徐州等城市旅游业增长远超2019年水平 [16] - 乡村旅游吸引335万游客（甘肃），消费同比增长29.8% [16] - 新疆北屯、西藏昌都等地旅游商品预订量同比增长超100% [16] - "1小时高铁直达"短途铁路客票需求激增，覆盖曲靖、玉溪等非一线城市 [16] 热门目的地与玩法 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京等城市热门 [7][9] - 文化体验如龙脊梯田"开耕节"、张家界农耕活动吸引外国游客 [9] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成都川菜烹饪课程受海外游客青睐 [9] - 演唱会、音乐节、漫展等文化活动成为目的地热度增长新引擎 [18] - 沉浸式旅游演艺如《宋城千古情》单日连演22场，刷新纪录 [20] - 含"极限运动""探险漂流"标签的景区预订量同比暴涨50% [21] 交通与出行方式 - 成渝云贵成假期热门"空中枢纽"，热门航线占据航班量半壁江山 [17] - 西双版纳、拉萨、丽江等西部城市支线航线订票量较高 [17] - 全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比85% [17] - 云南普洱、浙江金华等城市租车预订量同比增长100% [17] 文旅融合与创新服务 - 多地景区将传统文化融入惠民政策，如背诵古文诗词免门票 [21] - 博物馆成为年轻人"打卡地"和亲子家庭寓教于乐首选 [21] - 重庆荣昌区政府机关食堂向游客开放，单日接待3000人 [23] - 山东日照景区提前撒蛤蜊以提升游客赶海体验 [23]

文旅市场整体表现 - 今年"五一"假期文旅市场创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30% [1] - 入境游订单飙升130%，直营高星酒店预订量同比上扬超20% [1] - 国内旅游市场热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [1] 拼假游与长线游趋势 - "拼假"游客同比增三成，酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市 [2] - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比呈现1—2倍大幅增长 [2] - 飞猪数据显示新疆北屯、西藏昌都等地旅游商品预订量同比平均增长超100% [5] 热门目的地与消费拉动 - TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州 [2] - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%，地方特色菜订单量同比增长超105% [2] - 海口"五一"酒店预订量同比增长3.4倍，音乐节门票带动举办城市7—8元综合消费 [3] 味蕾游与文化+旅游趋势 - "味蕾游"持续火热，地方特色餐厅客流爆满，江苏昆山、浙江义乌等小城异地游客堂食订单量居前列 [3] - 全国超23场音乐节轮番开唱，景区门票预订同比增超四成 [3] - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骑行等玩法备受青睐，需求集中释放 [6] 反向游与县域旅游 - "反向游"大热，去哪儿平台酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成县，县城酒店预订量同比增长30% [4][5] - 一线和新一线城市居民占比超六成，热门县域旅游目的地自然资源禀赋好、基础设施完善 [5] - 文旅消费从"规模扩张"转向"品质升级"，亲子游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [6] 假期延长与持续热度 - "请4休11"拼假趋势较去年更显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长 [1] - 去哪儿平台"五一"提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成 [6] - "五一"游热度将延续到假期结束后的首个周末 [7]

沉浸式文旅体验 - 大连东关街百年老街推出66个风格各异市集摊位、百余家新店铺开张、50余场活动轮番上演，营造浓厚老街氛围[2] - 广州南越王博物院通过射礼、投壶、汉服Cosplay等活动将静态文物展转化为动态文化体验[2] - 浙江横店影视城借助影视IP打造"随时随地飙戏"平行世界，游客从"看剧"变为"演剧"提升参与感[3] AI科技赋能文旅 - 广州热雪奇迹滑雪场推出AI机器狗舞狮、机器人滑雪表演等赛博秀场[4][5] - 大连熊洞街6米高仿生机甲"巨熊北北"以蒸汽朋克风格吸引游客互动[5] - 温州雁荡山景区首次引入机器狗表演倒立翻滚、机器人迎宾等科技互动项目[7] 治愈经济与反向旅游 - 东莞佛灵湖营地、龙泉溪头村陶艺体验等"反向旅游"项目受追捧，游客追求慢节奏松弛感[8] - 广东浙江等地音乐节通过草地派对形式满足年轻人情绪释放需求[9][10] - 文旅消费趋势从"观光式"向"沉浸式""情感式"迭代，催生野餐露营、手工疗愈等新场景[10]

文章核心观点 5月3日四川各地旅游热潮持续，“奔县游”“反向游”等新耍法让县域小众目的地成假日文旅新亮点，各类特色互动玩法受青睐 [5][6] 旅游数据情况 - “五一”假期前3天，全省905家A级景区累计接待游客1908.85万人次，门票收入21154.46万元，与2024年同期同口径相比分别增长19.95%、19.09% [5] - “五一”假期前3天，全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众284.26万人次 [5] - “五一”假期首日，旅客目的地覆盖全国1229个县城，预订量同比增幅达两成 [5] 小众旅游目的地情况 - “五一”假期，阿坝州理小路受自驾游爱好者青睐，可饱览绝美风光 [2][5] - “五一”假期，绵阳江油李白故居·青莲文旅度假区举办主题活动，有互动游戏和表演 [5] 特色互动玩法情况 - 德阳市旌阳区石刻公园“五一”举办文化艺术季，单日入园游客创建成以来最大流量 [6] - 阆中水城“五一”除传统表演外，还有多种满足不同年龄群体的活动 [6] - 资阳安岳石窟数字展示中心、凉山西昌蓝花楹旅拍等地特色互动体验受游客喜爱 [6]