文章核心观点 - 2026年春节假期成为线下消费爆发的风口 高德扫街榜通过技术赋能、内容引导和区域合作等多重举措 全力助推“烟火经济”释放新活力 [1] 商家侧赋能与激励 - 高德扫街榜为助力线下商户把握春节消费高峰 加码“飞行街景”数字化赋能 并启动大规模激励计划 [2] - “飞行街景”依托高德自研世界模型 通过高拟真数字还原实现连续动态的实景导航与探店 旨在提升消费者决策信心 [2] - 新开通“飞行街景”的商户最高可获得价值20万元的广告流量激励及相关权益 截至目前全国申请预约开通的商家已突破100万家 [2] - 技术赋能带来的经营红利已初步显现 首批上线商家在高德平台的日均流量环比增长超40% 日均成交额环比增长超23% [5] - “飞行街景”在餐饮、酒店、文旅景区等春节热门场景中 有效缩短了用户从线上种草到线下到店的路径 [5] 用户侧内容与活动引导 - 高德扫街榜基于平台真实出行大数据 筛选并发布聚焦20个年味浓郁热门城市的“2026春节年味指南” 提供一站式消费决策指引 [6] - 指南深度结合不同地域民俗特色 例如指引北京西安的古都非遗庙会、泉州潮州的英歌舞非遗踩街以及哈尔滨的冰雪景观与餐饮 [6] - 高德扫街榜将于2月12日上线“扫街许愿 福满新年”主题活动 将许愿仪式与本地生活兴趣点深度绑定 引导用户为小店或旅行目的地许愿 [17] - 参与许愿活动的用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包” 该“内容+权益”模式旨在增添节日仪式感并沉淀优质内容 [17] - 通过用户的心愿标签 高德将精准推送个性化内容和服务 丰富其城市生活内容生态 [17] 与区域文旅部门合作 - 高德扫街榜在春节前通过与区域文旅部门合作挖掘特色年味 以助推区域线下消费发展 [18] - 例如与广东省文化和旅游厅合作上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版 并共同打造全国首个省级文旅政企共建“扫街榜” [18] - 该榜单由省文旅厅提供权威数据 高德依托用户出行大数据进行热度排序 精心呈现25条打卡路线串联全省民俗精粹 [18] - 合作结合了高德在地图内发放的打车、酒店、餐饮等专项优惠券 实现信息更新、定位呈现、一键导航的消费闭环 [18] - 除广东外 高德扫街榜还与北京、浙江等地文旅部门深入合作 让小巷里的烟火小店和特色景点进入大众视野 [18]

公司业务进展 - 高德地图的“飞行街景”功能商家申请预约量已突破100万家 [1] - 首批上线“飞行街景”功能的商户在高德平台日均流量环比增长超过40% [1] - 首批上线“飞行街景”功能的商户在高德平台日均成交额环比增长超过23% [1] - 公司为开通“飞行街景”的商户提供专项激励方案，新开通商户最高可获得价值20万元人民币的广告流量激励 [1] - 公司定于2月12日上线“扫街许愿，福满新年”主题活动，用户可标记心愿并参与最高1888元人民币红包抽奖 [1] 产品与技术发展 - “飞行街景”是高德基于自研世界模型推出的实景导航与探店功能 [1] - 该功能通过数字还原技术实现连续动态的街道及店内环境展示 [1] - 高德扫街榜发布“2026春节年味指南”，覆盖北京、西安、泉州等20个城市 [1] 行业合作与生态建设 - 高德与广东省文化和旅游厅合作上线“乐游广东”文旅地图2.0版 [1] - 双方推出了全国首个省级文旅政企共建扫街榜，整合官方数据与用户出行热度 [1] - 合作同步发放打车、酒店、餐饮等专项优惠券 [1] - 公司表示已与北京、浙江等地的文旅部门展开类似合作 [1]

公司业务举措 - 高德扫街榜在2026年春节期间启动一系列促消费行动 通过技术赋能、广告流量激励和区域合作 全力助推春节“烟火经济”释放新活力 [1] - 公司为全国超100万商家提供飞行街景接入服务 并联合多地文旅部门打造特色榜单 [1] - 公司发布“20大年味城市指南” 为用户提供消费决策指引 [1] 商家侧赋能与激励 - 公司加码“飞行街景”数字化赋能 面向全国商家启动大规模激励计划 新开通商户最高可获得价值20万元的广告流量激励及相关权益 [1][3] - “飞行街景”依托高德自研世界模型 通过高拟真数字还原实现连续动态的实景导航与探店 帮助消费者提升消费决策信心 [1] - 截至目前 全国申请预约开通“飞行街景”功能的商家已突破100万家 [3] - 首批上线飞行街景的商家在高德平台的日均流量环比增长超40% 日均成交额环比增长超23% [3] - 该技术在餐饮、酒店、文旅景区等春节热门场景中 有效缩短了用户从“线上种草”到“线下到店”的路径 [3] 用户侧活动与体验 - 公司基于平台真实出行大数据 筛选出最具本地特色的体验点 正式发布“2026春节年味指南” 聚焦北京、西安、泉州等20个年味浓郁的热门城市 [4] - 榜单深度结合不同地域民俗特色 例如在北京西安指引非遗庙会 在泉州潮州定位英歌舞等活动 在哈尔滨提供冰雪景观与餐饮衔接方案 [6] - 公司将于2月12日上线“扫街许愿 福满新年”主题活动 将“许愿仪式”与本地生活POI深度绑定 引导用户为小店或旅行目的地许愿 [6] - 参与活动的用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包” 这种“内容+权益”模式沉淀了大量优质内容 丰富了公司的城市生活内容生态 [6] 区域文旅合作 - 公司与区域文旅部门合作挖掘特色年味 助推区域线下消费发展 例如与广东省文化和旅游厅联合上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版 [7] - 双方共同打造了全国首个省级文旅政企共建“扫街榜” 由省文旅厅提供权威数据 公司依托用户出行大数据进行热度打分排序 [7] - 该合作榜单精心呈现了25条打卡路线 串联全省民俗精粹 并结合公司在地图内发放的打车、酒店、餐饮等专项优惠券 实现信息更新、定位呈现、一键导航的闭环 [7] - 除了广东 公司还与北京、浙江等地的文旅部门深入合作 让小巷里的烟火小店、手艺工坊和特色景点进入大众视野 [7]

文章核心观点 - 2026年春节假期成为线下消费需求爆发的风口，高德扫街榜通过技术赋能、流量激励、内容引导和区域合作等一系列促消费行动，旨在助推春节“烟火经济”释放新活力 [1] 商家侧：数字化赋能与激励计划 - 高德扫街榜为助力线下商户把握春节消费高峰，加码“飞行街景”的数字化赋能，并启动大规模激励计划 [2] - “飞行街景”依托高德自研世界模型，通过高拟真数字还原实现连续动态的实景导航与探店，让消费者到店前可直观了解环境与氛围，提升消费决策信心 [2] - 新开通“飞行街景”的商户，最高可获得价值20万元的广告流量激励及相关权益，旨在鼓励更多中小商户拥抱AI数字化经营 [4] - 截至目前，全国申请预约开通该功能的商家已突破100万家 [4] - 技术赋能带来的经营红利已初步显现，首批上线飞行街景的商家在高德平台的日均流量环比增长超40%，日均成交额环比增长超23% [4] - 在餐饮、酒店、文旅景区等春节热门场景中，飞行街景有效缩短了用户从“线上种草”到“线下到店”的路径，成为助推春节服务业增长的新引擎 [4] 用户侧：内容引导与互动活动 - 针对春节多元化出游需求，高德扫街榜基于平台真实出行大数据，筛选出最具本地特色的体验点，正式发布聚焦20个年味浓郁热门城市的“2026春节年味指南” [5] - 榜单深度结合不同地域民俗特色，例如在北京、西安指引非遗庙会，在泉州、潮州定位英歌舞等活动，在哈尔滨提供冰雪景观与餐饮衔接方案 [17] - 为增强节日互动感，高德扫街榜将于2月12日上线“扫街许愿，福满新年”主题活动，将“许愿仪式”与本地生活兴趣点深度绑定，引导用户为小店或旅行目的地许愿 [17] - 参与活动的用户将有机会抽取最高1888元的“扫街红包”，这种“内容+权益”的互动模式在增添仪式感的同时，也沉淀了大量优质内容，丰富了高德的城市生活内容生态 [17] - 通过用户的心愿标签，高德将精准推送个性化内容和服务，实现“懂用户所想，供用户所需” [17] 行业合作：政企联动挖掘区域特色 - 高德扫街榜通过与区域文旅部门合作，挖掘不同地区的特色年味，助推区域线下消费发展 [18] - 以广东为例，广东省文化和旅游厅联合高德地图上线“乐游广东”系列文旅地图2.0版，双方共同打造了全国首个省级文旅政企共建“扫街榜” [18] - 该榜单由省文旅厅提供具有广东特色的博物馆、文化馆等权威数据，高德则依托真实用户的出行大数据进行热度打分排序，并精心呈现了25条打卡路线 [18] - 结合高德在地图内发放的打车、酒店、餐饮等专项优惠券，实现活动信息实时更新、地理定位精准呈现、消费场景一键导航的闭环 [18] - 除了广东，高德扫街榜还与北京、浙江等地的文旅部门深入合作，让深藏在小巷里的烟火小店、手艺工坊和特色景点进入大众视野 [18]

高德打车被监管约谈事件核心 - 交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室对高德打车进行约谈，直指其存在管理缺位、压低运价等突出问题 [2][3][4] 监管约谈的具体问题与要求 - 约谈指出公司对合作网约车平台管理不到位、压低运价、应急处置不当 [4] - 监管提出五点要求：强化合作平台监督管理、规范平台经营行为、保障司机合法权益、强化运营安全监管、加强司机关心关爱 [6] - 公司回应将严格落实约谈要求，全面整改 [7] 高德打车业务模式与市场地位 - 高德打车是公司于2017年推出的聚合打车服务 [2][14] - 依托高德地图平均1.5亿的日活跃用户，在特定窗口期迅速崛起，目前日均订单达到1000万单，成为国内第二大打车平台 [14] - 作为聚合平台，接入了包括出租车、滴滴出行、T3出行、曹操出行等众多外部网约车平台 [14] 公司的历史发展与转型 - 高德成立于2002年，早期为传统地图公司，2010年于纳斯达克上市，2014年被阿里巴巴以11亿美元全资收购后私有化退市 [14] - 2015年后，公司DAU从3000万提升至2021年超过1亿，成为国内第一地图平台 [14] - 公司正从地图服务商转型为本地生活服务超级入口，业务涵盖打车、到店服务等 [2] 本地生活服务业务拓展 - 在APP内整合美食、酒店、旅游等生活服务信息，为合作平台导流并抽取佣金 [15] - 2025年9月上线“高德扫街榜”，截至2026年1月7日，上线100天累计用户规模突破6.6亿，超过86万商家主动入驻 [15] - 该业务带动高德APP用户规模创新高，2025年10月月活用户达9.96亿，一个月内新增近4600万月活用户 [15] 公司财务表现与投诉情况 - 被收购后曾连续十年亏损，有消息称每年亏损在10-20亿人民币之间 [18] - 根据阿里巴巴2025财年第三季度财报，高德所属的本地生活集团营收同比增长12%至169.88亿元人民币，公司首次实现盈利 [18] - 在黑猫投诉平台，关于高德的累计投诉量达68454条，主要涉及高德打车乱收费、退款及服务问题 [2][18] - 具体投诉案例包括打车实际扣费高于标价、通过高德预订酒店但酒店未收到订单等 [22] 过往监管记录 - 2026年1月，广州市交通运输部门曾对高德打车等六家聚合平台进行专项约谈，指出其存在未切实履行资质核验义务、数据上传质量差等问题 [12] - 2024年8月，上海市消保委就家电维修服务市场乱象约谈高德地图，指出其存在高价收费、虚假维修及商户信息不实等问题 [13]

行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，“旅行过年”成为更多消费者的选择，线下消费市场迎来新一轮高峰 [1] - 消费者目的地偏好呈现多样化，古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等场景化消费热度持续攀升 [1] 公司产品与服务创新 - 高德地图上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州、潮州、哈尔滨等20个热门城市，提供一站式春节消费决策参考 [1][3] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，覆盖古都文化、非遗民俗、岭南风情等特色场景 [3] - 高德于2026年1月推出“飞行街景”功能，该功能依托自研世界模型，通过高拟真数字还原实现连续、动态的实景导航和探店 [4] - “飞行街景”为消费者提供“所见即所得”的沉浸式探店体验，可俯瞰店铺周边环境并了解店内情况，提升消费信心与信任感 [4] 产品运营数据与商家反馈 - 首批上线“飞行街景”的商家在高德平台的日均流量环比增长超过40%，日均成交额增长超过23% [4][5] - 目前已有超过100万商家申请预约“飞行街景” [4][5] - “年味指南”与“飞行街景”被证明能有效将“线上种草”转化为“线下到店”，为商家在春节期间的经营增长提供支持 [4] 公司战略与未来方向 - 高德扫街榜通过串联真实的人、地点与消费需求，为线下实体商家提供降本增效的数字化工具 [4] - 公司未来将继续深耕数字科技与生活服务的深度融合，助力各地“烟火经济”在数字化浪潮中释放活力 [5]

行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，“旅行过年”成为更多消费者的选择，线下消费市场将迎来新一轮高峰 [1] - 消费者目的地偏好呈现多样化，古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等热度持续攀升 [1] - 数字技术正成为连接现实生活与服务的核心，助力线下实体商家降本增效，并为“烟火经济”在数字化浪潮中释放活力提供支持 [5][6] 公司产品与功能创新 - 高德地图上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州等20个热门城市，提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考 [1][3] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供即时出行与消费指引 [3] - 指南内容覆盖古都文化、非遗民俗、岭南风情及“硬核”年俗等多种特色场景，并同步提供周边老字号餐饮、特色民宿等信息 [3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，该功能依托高德自研的世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态的实景导航和实景探店 [5] - “飞行街景”为消费者提供“所见即所得”的沉浸式探店体验，帮助用户在到店前了解店铺周边环境及内部状况，提升消费信心 [5] 经营数据与商家反馈 - 首批上线“飞行街景”的商家在高德平台的日均流量环比增长超过40%，日均成交额增长超过23% [1][5] - 目前已有超过100万商家申请预约“飞行街景”功能 [5] - “飞行街景”与“扫街榜”被证明能够有效将“线上种草”转化为“线下到店”，为商家经营增长提供支持 [5] - 高德相关团队正加速上线更多“飞行街景”，以帮助商家在春节期间更好地服务用户 [1]

文章核心观点 - 高德扫街榜上线100天后全面升级，通过推出“飞行街景”、动态榜单和社交功能，依托其空间智能和世界模型技术，旨在解决本地生活服务信息失真的核心痛点，构建真实可信的线下信用体系，从而推动用户增长、商家营业额提升及行业竞争回归服务本质 [1][4][8][12] 产品功能与技术创新 - 推出全球首个“飞行街景”功能，基于自研世界模型实现从街景到店内实景的连续、动态、高拟真数字还原，解决传统消费决策的体验断层和到店寻找难的问题 [4] - 宣布将于2026年一季度上线“AR实景”功能，通过实时数据融合渲染，为用户提供直观、情境化的交互体验，如扫描街道显示餐厅排名、扫描门头显示招牌菜 [4] - 推出全球首个全季节、全品类、全人群的生活服务动态榜单，目前已生成6553个时令榜单和1550个品类榜单，并基于空间智能能力支持榜单无限裂变 [5] - 引入基于信任关系的推荐机制，上线“好友动态”功能，并允许用户创建和分享个人榜单 [7] - 将投入价值数亿元的算力资源，为100万商家免费生成专属的“飞行街景”，商家仅需上传简短视频和照片即可 [1][11] 运营数据与市场表现 - 高德扫街榜上线100天累计用户规模突破6.6亿 [1] - 上线后带动高德APP月活跃用户数增至9.96亿，相当于一个月新增近4600万月活用户 [8] - 累计吸引86万新商家入驻高德，商家订单量环比增长超330% [9] - 商家营业额环比增长超270% [1] - 产品已覆盖全球220多个国家和地区的近1700座城市 [1] 行业影响与战略定位 - 以用户“真实行为”数据（如导航、搜索）和AI算法为基础，尝试解决本地生活服务信息失真的核心痛点，重建可信的生活服务信用体系 [2][8] - 推动了线下服务真实评价体系的再定义，带动了主打真实榜单的行业趋势 [1] - 通过“飞行街景”等技术降低商家线上展示门槛，推动行业竞争焦点从营销包装回归到经营与服务品质 [11][12] - 标志着互联网平台在本地生活领域的竞争进入新阶段，从价格补贴和内容营销转向对真实数据资产和AI能力的深层竞争 [14] - 是高德空间智能战略在本地生活领域的践行，旨在将地图服务演进为具备深度时空理解能力的出行生活智能体，目标是成为连接真实世界的超级入口 [8][13][14]

小红书本地生活服务战略调整 - 公司于2025年底下线了上线不足3个月的“小红卡”消费权益计划，但并未放弃本地生活服务业务 [1] - 公司近期开始测试在搜索结果页优先展示商家店铺评分、评价数量、人均消费等量化信息，并对连锁品牌优先展示距离用户较近的门店 [1] - 该功能目前仅适用于商家所在地与用户一致的情况，异地搜索仍需用户手动添加“地点”筛选项 [3] 行业竞争格局与趋势 - 本地生活服务市场竞争加剧，参与者正加速迭代，竞争焦点已从单一功能转向提供更真实的决策依据以及打通“从内容到交易全链路”的综合实力 [5] - 大众点评重启“品质外卖”战略，并构建“AI+人工”四道防线以剔除虚假评价 [3] - 高德凭借“导航数据+真实到店”的扫街榜快速崛起 [3] - 抖音借助流量优势，已跑通“种草-团购-核销”的商业链路 [3] 公司战略意图与潜在收益 - 公司加码点评工具旨在构建自有点评产品，以补齐“信任体系”与“生态协同”两大短板 [5] - 通过标准化的评价维度和严格的审核机制，将真实用户消费体验转化为可量化参考的点评，有助于挤压虚假营销内容的生存空间 [7] - 打造点评产品有助于覆盖更多决策场景（如即时消费决策），通过量化指标提升用户决策效率与确定性 [7] - 此举旨在补全消费链路、实现商业闭环，改变过去主要依赖广告的“流量输出”模式，以突破对下游交易与履约环节缺乏掌控的限制 [9] - 成熟的评价体系（如大众点评）可同时为用户提供决策依据、为商户提供流量曝光，形成“评价-交易-履约”的闭环，并通过广告、佣金、会员服务等多元模式盈利 [9] 公司现有优势与挑战 - 公司已成为许多用户决策链路中的重要一环，但在本地生活服务领域存在结构性缺陷 [5] - 海量笔记因缺乏量化体系、重点各异，有时可能增加用户的决策成本 [5] - 作为国内最大的种草平台，公司面临流量变现诱惑催生大量虚假种草的挑战，这些内容会误导用户并降低平台信任度 [7] - 公司近期将店铺评分置于笔记内容之上的做法，旨在短期内进行用户教育，但长远需解决点评功能与现有内容生态的协同发展问题，避免“顾此失彼” [9]

公司战略方向 - 公司认为正站在关键的时代路口，AI正以前所未有的速度重塑世界，消费方式和结构也在深刻改变 [1][2] - 公司未来三年将投入超3800亿元用于AI和云计算硬件基础设施建设，总额超过去十年总和，旨在打造全球领先的AI算力底座 [6] - 公司CEO提出通往超级人工智能的三阶段路线图：从当前大模型能力，到具备自主推理的Agentic AI，最终迈向通用智能体 [8][9] - 公司预测全球将形成5–6个超级云计算平台，并强调“大模型即下一代操作系统”，阿里云将聚焦基础模型、算力基建与行业智能体三大方向 [9] - 公司认为AI发展正从“学习人类”的智能涌现期，过渡到“辅助人类”的通用人工智能阶段，而未来将实现“超越人类”的超级智能 [11] AI应用“千问”的突破 - “千问”App公测一周全渠道下载量突破1000万次，创下全球AI应用增长新纪录，超越ChatGPT首周300万次和Sora首周500万次的成绩 [13] - 应用上线次日跻身苹果App Store免费应用总榜第四位，两天后冲入前三，次日留存率达62%，远超行业45%的平均水平 [15] - 应用定位为“能办事的个人智能助理”，深度打通阿里生态内电商、出行、办公等核心业务场景，构建一站式服务闭环 [15][17] - 应用基于自研的Qwen系列开源大模型打造，该模型全球累计下载量已突破6亿次，衍生模型超17万个，旗舰版本Qwen3-Max性能跻身全球前三 [19] - “千问”App的爆发标志着公司正式确立AI to C超级入口战略，后续成立千问C端事业群以整合核心业务强化布局 [19] 即时零售与“淘宝闪购”整合 - 公司将饿了么App正式更名为“淘宝闪购”，新平台覆盖“万物30分钟达”，整合淘宝商品池、菜鸟仓配、本地商户资源 [20] - 2025年三季度财报显示，“淘宝闪购”即时零售收入同比增长60%，日订单峰值突破1.2亿单，月度交易用户数突破3亿，带动手淘DAU同比增长20% [22] - 公司在组织上将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，为品牌整合与业务协同扫清组织障碍 [23] - 更名经过灰度测试，确保品牌切换平稳，用户账号数据实现无缝迁移，原核心服务能力与用户权益均得到完整保留 [25][27] - 更名后，餐饮商家可借助淘宝供应链加售非餐品类，非餐饮商户可接入淘宝亿级流量池，骑手配送场景从单一餐饮拓展到全品类 [27] 生态协同与业务进展 - 高德“扫街榜”用户从2025年初4000万增至年底4亿，渗透率近50%，基于真实消费数据与AI推荐算法替代传统评分机制 [28] - 高德“扫街榜”不仅强化其作为生活服务平台的属性，也为“淘宝闪购”提供精准流量支持，形成“搜索—推荐—履约”闭环 [28] - 公司成果展现出以技术提升商业效率、以协同创造新增长路径的清晰方向，AI带来的不是替代，而是升级和更多可能性 [1][3] - 公司强调技术有温度，算法懂关怀，持续解决社会问题，并倡导长期主义的企业文化 [3]