"双蛇姐妹双修披萨"引发的擦边争议还未过去，必胜客却已陷入另外一场舆论危机。 4 月底，必胜客推出与日本动画作品新世纪福音战士的联名活动，推出系列周边产品，其中绘制有人物角色图像的披萨盒掀起网络争议。此次活动距 离"双蛇"披萨风波，过去不到一月。 盒面上，两位动画中的女性角色绫波丽和明日香，均穿着视觉上强调性征的紧身连体服饰，以叉腰、抬手等姿态凸显夸张曲线，凹凸程度较芭比娃娃 更甚。 网传图片显示，一位收到必胜客此次联名女性角色披萨盒的消费者留言表达强烈不满，"包装上一个非正常体格的女性，瘦骨嶙峋但胸部丰满，符合 谁的审美不言而喻。这种不尊重女性的行为令人反感，妇女是劳动者，不是用于擦边博眼球的，不会再买必胜客了"。 | 必胜客宅急送(鲁谷路店) | 拼草 | | | --- | --- | --- | | 法法 月售 | 商家自配 网友推荐 | | | 买1送(1) 4.9 2000+ | 约40分钟 点评高分店铺 | | | 神羚 最高膨胀至 20,新客再补4 膨胀 | 满49配送减3 4.3折起 | | | 按需点餐,杜绝浪费,人人有责。欢迎光临必胜客宅急送,我们将竭力为您提供寻 | | | | 点菜 ...

商标争议 - 晨光乳业"供港壹号"商标被指"擦边"，消费者质疑其是否真正供应香港市场[2][5] - 公司客服回应存在矛盾，有的表示产品一直在香港销售，有的承认"并不供应香港"[2][6] - "供港壹号"是2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装，使用该商标已有8年[3][6] - 公司旗下拥有多个与"供港"相关的商标，包括"供港壹号"、"供港"、"港岛壹号"等[3][7] - 律师认为"供港"可能误导消费者，暗示产品专门供应香港市场[3][7] 产品质量问题 - 晨光乳业曾多次被曝光产品不合格，包括牛奶菌群不合格、气味项目不合格等[4][11] - 2017-2021年间，公司产品多次被监管部门通报不合格，涉及大肠菌群、菌落总数等指标[12][13][14] - 近三年未出现产品不合格报道，但黑猫投诉平台上有34条投诉，多为质量问题[15][16] - 消费者投诉鲜奶变质、配送不当等问题，公司曾因发布虚假广告被罚款290.4元[16] 法律纠纷 - 晨光乳业曾因"供港"商标起诉温氏乳业，要求停止侵权并赔偿3305万元[9] - 法院最终判决公司"供港"商标有效，认为其注册未妨碍同业竞争者的正当使用[10]

公司发展历程 - 椰树集团2023年销售额达50亿元，核心产品椰树牌椰汁通过"从小喝到大"等广告语实现心智植入[5][7] - 1986年王光兴临危受命接管连续亏损5年的海口罐头厂，通过打破"三铁"制度（铁饭碗、铁交椅、铁工资）启动改革[9][15][16] - 1988年突破油水分离技术推出椰树牌生榨椰子汁，上市后迅速成为爆款产品，3年内实现从年亏300万元到盈利240万元的逆转[25][26] 营销策略 - 采用"直白、通俗易懂"的广告风格，如"我从小喝到大"等双关语配合丰满模特形象，形成独特视觉识别体系[7][35][37] - 早期通过国宴饮料称号（1990年入选钓鱼台国宾馆）进行品牌背书，在电视台大规模投放广告提升知名度[32][33] - 2023年抖音直播采用"展现身材曲线"的视觉策略，女模特身高要求170cm以上、男模特180cm以上，带动业绩两位数增长[39][41] 产品与市场表现 - 椰树牌椰汁目前占据中国椰汁市场约30%份额，但第二增长曲线探索未达预期，2014年提出的百亿产值目标仅完成50%[43] - 曾尝试拓展椰子油、瓶装水、茶饮等品类，均因市场空间有限或竞争力不足未能复制椰汁成功[43] 管理层与治理结构 - 84岁的王光兴仍实际掌控公司决策权，尽管设有职业经理人担任董事长，内部宣传材料持续强化其"救世主"形象[44][45][47] - 公司内刊《椰树人》长期刊登员工对王光兴的个人崇拜式表述，如"单枪匹马救活企业"等，形成高度集权管理文化[45][47] - 分析指出过度依赖创始人可能导致人才梯队建设不足，阻碍百亿目标实现[48][49]

以下文章来源于首席品牌观察 ，作者苏子秋 首席品牌观察 . 300万消费品牌媒体，快消行业记录者与观察者！聚焦快消与新消费，关注消费趋势与变化 作者：苏子秋 来源：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao） 01 让我们把目光投向椰树集团最新发布的一张招生海报。 经典的配色、密密麻麻的文字排版，以及让人心动的薪资待遇，这些都和椰树集团过往的招生海报没 什么区别，几十年如一日地吵到人的眼睛。 ▶ 图源：海南椰树集团 但是，再看右下角的模特，却发现不再"辣眼睛"了。 先帮大家回顾一下椰树集团过往的招生模特，有身穿红裙反手举椰汁的徐冬冬，S身材展现得淋漓尽 致；有徐冬冬和男模的"男帅女丰"组合，两人穿着清凉，文案是"女人有女人味， 男人有男人味，椰 树牌有鲜榨原味。" 在麦当劳办婚礼、用奶茶敬亲友，当这届95后、00后步入婚姻殿堂，他们开始用自己的方式整顿传统 婚礼习俗了。 这也让各大奶茶品牌、快餐店找到了商机，纷纷推出相关婚礼喜宴业务，在这一新兴消费趋势中分一 杯羹。 这不，连一向走性感路线的椰树集团也坐不住了，跃跃欲试地要杀入年轻人的婚礼现场了。 喜茶、霸王茶姬纷纷表示： 这波冲我来的！好脏的商战！ ▶ 图源 ...