文旅消费市场趋势 - 国庆中秋叠加形成8天长假，旅游市场预期火爆[1] - 同程旅行报告显示国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%[2] - 携程和去哪儿网数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，居民出游意愿同比增长超三成[2] 政策支持与地方举措 - 文化和旅游部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠[2] - 北京市文化和旅游局推出2400多场文旅活动及八大京郊微度假主题场景[3] - 广东省启动"金秋文旅消费季"活动，发放总计2000万元的文旅消费券[3] 消费金融行业创新 - 消费金融机构深耕服务消费场景，通过产品创新、服务下沉和科技赋能搭建多元产品矩阵[5] - 兴业消金针对托育、健身等新型消费领域推出"活力贷"客群方案，已试点运营至8个城市[5] - 长银五八消金在"导游贷"基础上，面向旅游从业者推出"旅友快贷"以缓解阶段性资金短缺[5] 改善型服务消费数据 - 2024年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%[1] - 2025年上半年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%[1]

政策核心方向 - 商务部将重点支持健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推进优质消费资源与知名IP跨界联名 [1] - 通过竞争性评审在全国选择50个左右消费新业态、新模式、新场景试点城市以增加优质供给和创新消费场景 [3] - 国家发展改革委将重点从推动企业向“新”、行业向“优”、市场向“活”三方面促进服务供给提质扩容 [6] 改善型服务消费表现 - 文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费活力不断增强 [4] - 2024年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，2025年上半年同比增长11.8% [4] - 2024年组织开行旅游列车1860列，运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80% [4] - 2025年上半年开行旅游列车972列，同比增长23.2% [4] 具体实施举措 - 深入实施“人工智能+”行动，推动人工智能在服务消费等领域加快应用 [6] - 在托育、养老、家政、旅游等重点领域实施“信用+”工程，健全守信激励和失信惩戒机制 [6] - 扎实推进统一大市场建设，清理整治市场准入壁垒，为中小服务企业营造公平市场环境 [6]

改善型服务消费活力增强 - 文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费活力持续增强 [1] - 居民人均教育文化娱乐消费支出去年同比增长9.8% 今年上半年同比增长11.8% [1] - 演出市场热度持续攀升 "冰雪热""文博热"不断升温 多样化旅游消费需求得到释放 [1] 旅游市场表现 - 去年组织开行旅游列车1860列 运送游客超100万人次 其中老年游客占比接近80% [1] - 今年上半年开行旅游列车972列 同比增长23.2% [1] - 银发列车受到中老年群体欢迎 [1]