文章核心观点 2026年元旦假期，粤港澳大湾区文旅市场实现“开门红”，呈现“人财两旺”的强劲复苏态势，其核心驱动力在于区域一体化红利释放、“文旅+”模式对消费活力的激发，以及多元化、全域化的旅游产品体系[1][3][5] 大湾区元旦文旅市场整体表现 - 广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%[3] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%[3] - 广东在线旅游接待人次和旅游消费金额两项核心指标均位居全国省份首位[3] - 粤港澳大湾区已公布数据的主要城市累计接待游客总量超2000万人次[3] - 澳门元旦日录得访澳旅客约18.8万人次，为历年元旦日最高；元旦假期有超过163万人次入境香港[3] 核心城市与“黑马”城市表现 - **广州**：推出超500场文旅活动，累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元[6] - **深圳**：累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3%；实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36%[6] - **清远**：凭借“一小时生活圈”优势，旅游订单量实现774%的增长，增速全国第一[6] - **佛山**：受益于音乐节，旅游订单增长306%[6] - **南澳县**：进入全国TOP热门县城榜单[6] “文旅+”模式释放消费活力 - “为一场演出奔赴一座城”成为潮流，飞赴广州、深圳、珠海、佛山的游客人数均实现翻倍增长[10] - 演唱会集中区域的商圈酒店预订热度同比增长超2倍[11] - 香港因跨年活动和演唱会，酒店入住率普遍达到100%[11] - 行业测算显示，一场大型演出的关联消费（餐饮、住宿、文创等）占比可达总消费的30%—50%[11] - 广州南沙、深圳等地推出“票根经济”，将活动门票与景区、酒店、餐饮等权益捆绑，串联消费链条[12] 大湾区一体化红利与交通联动 - 元旦期间，广东全省高速公路累计车流量约2586.62万车次，日均同比增长10.86%；其中入省车流量45.35万车次，同比增幅高达43.42%[15] - 粤港澳大湾区高速公路（深中通道、虎门大桥等）车流总量约2167.06万车次，同比增长8.25%[16] - 港珠澳大桥珠海公路口岸自开通至2026年1月6日，入境客流量累计突破1亿人次[16] - 元旦假期，珠海边检总站查验出入境客流229万人次，同比增长31%；查验出入境车辆11.4万辆次，其中“澳车北上”“港车北上”通行量约3.34万辆次，同比增长超32%[16] - 广深港高铁元旦期间运送跨境旅客超65万人次，开行列车1400余趟[18] - 旅行社数据显示，元旦假期接待游客量较2025年同期增长超200%，粤港澳周边游占比达65%，港澳跟团游业务量同比增长近5倍[17] 行业发展趋势与专家观点 - 大湾区文旅核心优势在于“多元融合”与“市场活力”，拥有多层次、全域化的产品体系[5] - 游客需求从观光游览转向度假休闲深度体验，主题游、特色游成为市场热点[8] - “澳车北上”“港车北上”政策激活了珠江西岸乡村旅游资源，吸引港澳居民深度体验[8] - 大型演出赛事是巨大的“流量入口”，可短期拉高跨城游客流量，并对塑造城市形象有长期价值[11] - “文旅+”是发展逻辑的转变，顺应消费升级和产业融合大趋势[12] - 交通“硬联通”水平持续提高，有助于大湾区作为整体旅游目的地提升吸引力和产业效率[19]

自然风光与乡村风情各展魅力，为游客提供了多样选择。百花岭、白沙起义纪念园、黎母山森林公 园等核心景区人气高涨，接待量同比增长超1.5倍。与此同时，乡村休闲度假成为新热点，接待人次同 比激增近2.9倍。红毛镇新伟·山有、什寒村等特色村庄成为热门打卡地，其中新伟·山有单点接待游客超 过3600人次。 据介绍，节日期间，琼中通过九大特色活动营造出浓厚的节日氛围。从原生态的民族歌舞晚会，到 激烈的"元旦杯"篮球赛，再到汇聚传统技艺的非遗市集，活动覆盖文化、体育等多个领域。各景区和民 宿推出的黎族苗族刺绣、手工DIY等体验项目，让游客在参与中深度感受地方文化魅力，实现了"旅游 +文化"的有机融合。 此次元旦假期旅游市场的亮眼表现，反映了琼中在旅游资源整合与产品创新方面的持续努力。琼中 旅文局相关负责人表示，下一步将继续深化文旅融合，优化服务体验，推动旅游产业朝着更具特色、更 高质量的方向稳步发展。 元旦假期文旅一日游、乡村游成新热点—— 琼中：民族风情任君选 海南日报营根1月5日电(海南日报全媒体记者 祁夏)2026年元旦假期，琼中黎族苗族自治县旅游市 场活力涌动。3天假期全县累计接待游客3.18万人次，同比增长超过五 ...

2026年元旦假期河南省文旅市场表现 - 核心观点：2026年元旦假期河南省文旅市场实现接待人次与旅游收入同比双增长，冰雪游、乡村游、文化惠民活动及高品质演艺成为主要驱动力 [1] 整体市场数据 - 累计接待国内游客1743.7万人次 [1] - 实现旅游收入89.9亿元 [1] - 公共文化场馆进馆198.2万人次 [1] - 博物馆、纪念馆进馆116.8万人次 [1] 文化活动与惠民举措 - 各级文化场馆及艺术院团策划推出系列主题鲜明的文化惠民活动 [1] - 惠民文化活动总场次达5348场（线上+线下） [1] - 线上线下观看和参与民众达208.7万人次 [1] - 文博场馆优化服务供给，推出特色展览与互动项目，如河南博物院“‘马’上启程·豫博奇妙夜”限定活动、中国文字博物馆“元骐载字·旦书乘黄”主题社教活动、洛阳博物馆“一夜探古今”活动 [1] 演艺活动与节庆体验 - 新年音乐会、戏曲晚会等高品质演艺活动陆续上演 [1] - 具体活动包括郑州的王源2025客厅狂欢跨年演唱会、梨园名家名段戏曲演唱会，安阳的新年演唱会与殷墟跨年嘉年华，以及鹤壁朝歌老街的《大商朝歌》情景剧及封神人物高跷巡游 [1] 冰雪旅游热度 - 冰雪游热度持续攀升，多地举办相关活动 [2] - 新乡南太行冰雪嘉年华、宝泉冰雪狂欢节、万仙山戏雪嘉年华等19场活动同步开展 [2] - 平顶山天龙池等滑雪场开放多级别雪道 [2] - 洛阳老君山、焦作云台山雾凇冰挂景观吸引大量游客 [2] - 荥阳桃花峪、栾川伏牛山等滑雪场推出雪上飞碟等趣味项目 [2] - 南阳五朵山“豫见冬日·冰雪奇妙游”、郑州方特童话冰雪节为游客带来多元冰雪体验 [2] 乡村旅游与室内体验 - 乡村旅游、室内体验业态持续升温 [2] - 信阳何家冲、董寨观鸟基地等乡村旅游点热度不减 [2] - 驻马店皇家驿站在飞雪中上演武术绝技、戏曲表演吸引游客沉浸式参与 [2] - 三门峡“天鹅季”持续引流，芭蕾舞团演出与天鹅湖湿地公园打卡形成联动效应 [2] - 南阳西峡仲景养生小镇推出5D灯光秀，“宋金不夜城”为游客打造沉浸式宋韵体验 [2]

中新网福州12月26日电 (何卫东 何宇 江曲)12月26日，一列银白色动车组迎着朝阳，矫若游龙，从福平 铁路平潭海峡公铁大桥上呼啸而过。动车、大桥与碧海蓝天同框，组成一幅流动的壮美画卷。 当天，连接福建省福州市与平潭综合实验区的福平铁路开通运营五周年。五年来，穿山越海的福平铁路 累计运输旅客755.40万人次，将福州主城的都市繁华、长乐的空港活力与平潭的海岛风情、石厝古韵串 珠成链，助力平潭旅游更红火、旅客出行更便捷、百姓生活更幸福。 海上"飞虹"助出行 "以前，我去平潭要4个多小时，现在坐动车组只要35分钟，太方便了！"12月21日，一列动车组在福平 铁路平潭海峡公铁大桥上疾驰，犹如海上飞虹，旅客孙先生用手机拍下如画美景。 火车一响，黄金万两。福平铁路的开通犹如"催化剂"，持续推动平潭"实验区+自贸区+国际旅游岛"多区 叠加优势充分释放，已成为驱动平潭产业发展的关键动脉，依托高铁带来的客流，发展海洋游、乡村 游、医养游等多元化产品，并打造"平潭蓝"系列旅游品牌，高质量发展注入了强劲而持久的新动能。 平潭东美村引进实验区嘉佑渔业开发有限公司，打造平潭首个休闲渔业基地，并引进了海上观光、垂钓 等沉浸式文旅项目 ...

乡村游市场趋势 - 今年国庆中秋假期乡村游呈现火热景象 激活假日消费新引擎 [2] - 各地乡村结合自然风光和人文特色打造多元消费场景 [2] - 一系列融合自然生态 农耕趣味 民俗体验的特色活动吸引大量游客 [2] 区域发展案例 - 北京平谷区通过举办艺术季 音乐节等文艺活动激发乡村文旅新活力 [3] - 湖南新化县紫鹊界梯田景区结合农耕体验 非遗展演提升游客体验 [5] - 浙江桐庐县富春江乡村慢生活体验区串联自然景观提供休闲新体验 [7] - 湖北恩施州建始县官店镇以庆国庆贺丰收活民俗为主线举办摸秋大会等活动 [9] 行业影响与前景 - 各地乡村游火热带动假日文旅消费旺盛 [11] - 该趋势折射出乡村全面振兴的澎湃动能和文旅产业发展的蓬勃兴旺 [11]

红色旅游市场 - 红色旅游景区成为游客热门选择 福建古田会议会址预计接待游客约9万人次[2][4] 陕西延安革命纪念馆国庆首日接待游客突破2.5万人次[4] - 海南三亚红色娘子军景区通过经典实景演出和合唱环节吸引游客 将现场气氛推向高潮[7] 乡村旅游市场 - 乡村游受到越来越多青睐 游客量和旅游收入持续增长[8] 江苏盱眙推出集茶文化研学与农事体验于一体的乡野之旅[10] 文化旅游市场 - 文化游吸引市民游客沉浸式感受传统文化魅力[10] 山西晋城推出空中表演和根据古堡建筑特色的实景剧 将静态观赏升级为沉浸式体验[12] 体育旅游市场 - 体育赛事与文旅消费深度融合[14] 湖北武汉网球公开赛带动赛场外商品售卖、运动体验和特色美食等业态[14] 江苏出现追随苏超赛事进行旅游打卡的消费模式[14] 入境旅游市场 - 中国入境游持续升温[15] 广州白云机场口岸假期出入境客流将超40万人次 同比增长约15%[17] 海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次 较去年同期增长16.3%[17] 外国游客倾向于放慢脚步进行沉浸式体验[17]

福建省旅游数据 - 假期第五天监测的129家4A级及以上景区接待游客155.99万人次，同比增长28.8% [1] - 假期前五天上述文旅单位累计接待游客725.66万人次 [1] - 全省乡村旅游类景区前五天累计接待游客超过111万人次，泉州晋江梧林传统村落、漳州高峰生态谷等景点表现突出 [3] - 厦门天竺山森林公园、莆田九龙谷森林公园等城市近郊及自然山水景区客流集中 [3] 江西省旅游数据 - 假期前五天南昌万寿宫历史文化街区累计吸引游客超100万人次，其中夜游游客占比超50%，年轻游客占比超65% [4] - 江西上饶婺源弦高西湖凼文旅街区预计整个假期总客流量超25万人次，夜游占比70%以上 [6] - 江西九江甘棠公园假期前五天赏灯游玩市民游客超20万人次，预计整个假期游览人数突破30万人次 [6] 湖北省旅游数据 - 假期前五天湖北600多家A级旅游景区累计接待游客超过1315万人次 [7] - 星级饭店平均出租率达78.21% [7] - 襄阳27家景区推出免票、半价优惠并免费开放26000多个公共停车位，宜昌提供501个停车场及4.2万个免费泊位，咸宁开放14000余个免费停车位 [7] 辽宁省旅游举措 - 10月6日至8日沈阳故宫博物院举办夜游活动，每日18时至20时开放部分区域，活动免费实名预约，每日名额5000人 [7] - 辽宁古生物博物馆等4个沈阳文博场馆准备丰富观展活动并延时开放至21时 [9]

文旅消费市场趋势 - 国庆中秋叠加形成8天长假，旅游市场预期火爆[1] - 同程旅行报告显示国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%[2] - 携程和去哪儿网数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，居民出游意愿同比增长超三成[2] 政策支持与地方举措 - 文化和旅游部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠[2] - 北京市文化和旅游局推出2400多场文旅活动及八大京郊微度假主题场景[3] - 广东省启动"金秋文旅消费季"活动，发放总计2000万元的文旅消费券[3] 消费金融行业创新 - 消费金融机构深耕服务消费场景，通过产品创新、服务下沉和科技赋能搭建多元产品矩阵[5] - 兴业消金针对托育、健身等新型消费领域推出"活力贷"客群方案，已试点运营至8个城市[5] - 长银五八消金在"导游贷"基础上，面向旅游从业者推出"旅友快贷"以缓解阶段性资金短缺[5] 改善型服务消费数据 - 2024年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%[1] - 2025年上半年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%[1]

文旅市场表现 - 全国铁路7月1日至8月23日累计发送旅客8.23亿人次 同比增长6.4% 日均发送旅客1523万人次 [1] - 文旅产业成为稳定消费的助推器 带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展 产生强大消费乘数效应 [1] - 多地依托文化底蕴打造旅游新场景 激活文旅市场并拉动区域消费增长 [1] 文旅业态创新 - 浙江良渚古城运用"文化+科技"模式 游客通过AR眼镜实现文物互动 [2] - 安徽黄山黟县采用"文旅+特色研学"模式 提供传统武术、国学诵读、中医启蒙等课程 搭配鱼灯制作等民俗活动 [2] - 福建泉州蟳埔村凭借"簪花围"成为网红旅游村 现有近300家旅拍店铺 日均接待游客约2万人次 [3] 消费需求变化 - 大众消费从物质满足转向精神满足 从功能满足转向意义消费 [2] - 越来越多游客将县城和乡村作为旅游目的地 深度参与民俗活动 [2] - 博物馆成为研学旅游目的地和消暑纳凉新场所 [3] 技术应用升级 - 哈尔滨市博物馆采用数字化展示技术 180件文物经三维建模处理支持多人互动 [3] - 山东博物馆整合虚拟现实、增强现实、人工智能技术 提供古代战场沉浸式体验 [3] - 行业需提高内容表现力与体验创造力 借助影视、游戏等流行产品扩大品牌影响力 [3] 区域发展案例 - 湖北孝感孝昌县开展插秧、摸鱼等农耕体验活动 [3] - 浙江绍兴覆卮山景区依托凉爽气候吸引避暑人流 提供梯田漫步、花海观赏等乡村体验 [3] - 行业需实现文化传承与旅游经济增值的辩证统一 强化核心文化符号全球辨识度 [3]

暑期文旅市场热度持续 - 暑期文旅市场接近尾声但热度依然不减 各景区游客众多且呈现新特点 [1] 文化体验游成为热门趋势 - 北京文化体验游中戏楼和博物馆成为热门场所 [1] - 北京两大展馆联动推出钱币文化展示活动 中国钱币博物馆《福禄传承》系列融合传统纹饰与现代造币工艺 中国金币展览馆精选世界五大代表性金币展示各国艺术特色与造币技艺 [3] 影视旅游带动乡村游发展 - 山东沂南热播影视剧带火乡村游 沉浸式体验成为暑期文旅特点 [3] - 红嫂家乡旅游区位于山东临沂市沂南县常山庄村 迄今已有超过450部影视作品在此拍摄 《生万物》《我们的河山》热播带动影视旅游成为当地新热点 [5] 考古遗址开放增强公众参与 - 山西夏县东下冯遗址对公众开放 考古工作人员用通俗易懂方式让考古现场生动鲜活 [7] 文旅融合打造新地标 - 甘肃敦煌将石窟壁画与文旅新业态结合 体现千年文化智慧和商贸往来 [8] 传统民俗活动复兴 - 浙江金华在处暑节气举办晒秋活动 通过晒匾展示融合传统与诗意的民俗画卷 再现传承千年的处暑民俗 [9][11]