春节文旅消费趋势 - 春节假期期间，家庭选择以文旅体验方式过年成为新趋势，形式与地点在变但“团圆”核心主题不变，这反映了消费需求的升级与多元化 [1] - 文旅过年形式多样，包括乡村游、冰雪游、民俗游、自驾游等，共同编织成活力奔涌的春节出行画卷 [3] 乡村游与民俗游市场 - 到乡村旅游过年成为热门选择，其核心吸引力在于包裹着朴素浓烈传统情感的民俗活动，如挂年画、赶大集、观赏“村晚”等，能唤起不同年龄群体的文化记忆与认同 [1] - 乡村游的火爆让当地乡亲看到了家乡的发展机遇与希望，坚定了建设美好家乡的信念，这有助于推动乡村产业的可持续发展 [3] 冰雪游与“南北互换”模式 - “南北互换”过年模式兴起，例如南方游客北上黑龙江哈尔滨体验冰雪项目，北方游客南下广东佛山感受岭南年味，这种模式满足了消费者对新鲜体验和异地风情的需求 [2] - 冰雪游“热力”十足，例如在河北张家口，冰雪活动吸引了大量游客参与，显示出冬季旅游市场的巨大潜力 [1] 文旅产品创新与产业价值提升 - 消费新需求催生了新场景与新业态，例如在非遗工坊，游客可通过亲手拓印年画、扎制花灯等互动体验，让传统文化焕发新活力 [3] - 通过服务升级与创意结合，非遗产品实现“身价倍增”，传承人对未来发展路径更明晰，这体现了文化价值向经济价值的高效转化 [3] 消费者行为与市场影响 - 选择文旅过年的人群，在旅途中获得新的所见所闻，充满希望与活力的体验增强了对未来的幸福期待与奋斗动力 [2] - 文旅体验式过年不仅满足了人们的精神文化需求，其带来的“流动的团圆”也为家庭增添了新鲜感与幸福感 [1]

文章核心观点 2026年元旦假期，粤港澳大湾区文旅市场实现“开门红”，呈现“人财两旺”的强劲复苏态势，其核心驱动力在于区域一体化红利释放、“文旅+”模式对消费活力的激发，以及多元化、全域化的旅游产品体系[1][3][5] 大湾区元旦文旅市场整体表现 - 广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%[3] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%[3] - 广东在线旅游接待人次和旅游消费金额两项核心指标均位居全国省份首位[3] - 粤港澳大湾区已公布数据的主要城市累计接待游客总量超2000万人次[3] - 澳门元旦日录得访澳旅客约18.8万人次，为历年元旦日最高；元旦假期有超过163万人次入境香港[3] 核心城市与“黑马”城市表现 - **广州**：推出超500场文旅活动，累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元[6] - **深圳**：累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3%；实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36%[6] - **清远**：凭借“一小时生活圈”优势，旅游订单量实现774%的增长，增速全国第一[6] - **佛山**：受益于音乐节，旅游订单增长306%[6] - **南澳县**：进入全国TOP热门县城榜单[6] “文旅+”模式释放消费活力 - “为一场演出奔赴一座城”成为潮流，飞赴广州、深圳、珠海、佛山的游客人数均实现翻倍增长[10] - 演唱会集中区域的商圈酒店预订热度同比增长超2倍[11] - 香港因跨年活动和演唱会，酒店入住率普遍达到100%[11] - 行业测算显示，一场大型演出的关联消费（餐饮、住宿、文创等）占比可达总消费的30%—50%[11] - 广州南沙、深圳等地推出“票根经济”，将活动门票与景区、酒店、餐饮等权益捆绑，串联消费链条[12] 大湾区一体化红利与交通联动 - 元旦期间，广东全省高速公路累计车流量约2586.62万车次，日均同比增长10.86%；其中入省车流量45.35万车次，同比增幅高达43.42%[15] - 粤港澳大湾区高速公路（深中通道、虎门大桥等）车流总量约2167.06万车次，同比增长8.25%[16] - 港珠澳大桥珠海公路口岸自开通至2026年1月6日，入境客流量累计突破1亿人次[16] - 元旦假期，珠海边检总站查验出入境客流229万人次，同比增长31%；查验出入境车辆11.4万辆次，其中“澳车北上”“港车北上”通行量约3.34万辆次，同比增长超32%[16] - 广深港高铁元旦期间运送跨境旅客超65万人次，开行列车1400余趟[18] - 旅行社数据显示，元旦假期接待游客量较2025年同期增长超200%，粤港澳周边游占比达65%，港澳跟团游业务量同比增长近5倍[17] 行业发展趋势与专家观点 - 大湾区文旅核心优势在于“多元融合”与“市场活力”，拥有多层次、全域化的产品体系[5] - 游客需求从观光游览转向度假休闲深度体验，主题游、特色游成为市场热点[8] - “澳车北上”“港车北上”政策激活了珠江西岸乡村旅游资源，吸引港澳居民深度体验[8] - 大型演出赛事是巨大的“流量入口”，可短期拉高跨城游客流量，并对塑造城市形象有长期价值[11] - “文旅+”是发展逻辑的转变，顺应消费升级和产业融合大趋势[12] - 交通“硬联通”水平持续提高，有助于大湾区作为整体旅游目的地提升吸引力和产业效率[19]

元旦假期琼中旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期琼中黎族苗族自治县累计接待游客3.18万人次 同比增长超过五成[2] - 特色鲜明的一日游与沉浸式乡村游成为拉动增长的核心动力[2] 细分市场数据 - 一日游表现尤为亮眼 接待游客达2.33万人次 收入突破737万元 两项数据同比增长分别高达76.27%和104.79%[2] - 过夜游市场同样稳健 接待游客量与收入均实现两位数增长 全县客房出租率保持在63%以上[2] 热门旅游目的地 - 百花岭、白沙起义纪念园、黎母山森林公园等核心景区人气高涨 接待量同比增长超1.5倍[2] - 乡村休闲度假成为新热点 接待人次同比激增近2.9倍 红毛镇新伟·山有、什寒村等特色村庄成为热门打卡地 其中新伟·山有单点接待游客超过3600人次[2] 文旅融合与活动 - 节日期间琼中通过九大特色活动营造浓厚节日氛围 活动覆盖文化、体育等多个领域[3] - 各景区和民宿推出黎族苗族刺绣、手工DIY等体验项目 让游客深度感受地方文化魅力 实现了“旅游+文化”的有机融合[3] 行业发展趋势与展望 - 元旦假期旅游市场的亮眼表现反映了琼中在旅游资源整合与产品创新方面的持续努力[3] - 下一步将继续深化文旅融合 优化服务体验 推动旅游产业朝着更具特色、更高质量的方向稳步发展[3]

2026年元旦假期河南省文旅市场表现 - 核心观点：2026年元旦假期河南省文旅市场实现接待人次与旅游收入同比双增长，冰雪游、乡村游、文化惠民活动及高品质演艺成为主要驱动力 [1] 整体市场数据 - 累计接待国内游客1743.7万人次 [1] - 实现旅游收入89.9亿元 [1] - 公共文化场馆进馆198.2万人次 [1] - 博物馆、纪念馆进馆116.8万人次 [1] 文化活动与惠民举措 - 各级文化场馆及艺术院团策划推出系列主题鲜明的文化惠民活动 [1] - 惠民文化活动总场次达5348场（线上+线下） [1] - 线上线下观看和参与民众达208.7万人次 [1] - 文博场馆优化服务供给，推出特色展览与互动项目，如河南博物院“‘马’上启程·豫博奇妙夜”限定活动、中国文字博物馆“元骐载字·旦书乘黄”主题社教活动、洛阳博物馆“一夜探古今”活动 [1] 演艺活动与节庆体验 - 新年音乐会、戏曲晚会等高品质演艺活动陆续上演 [1] - 具体活动包括郑州的王源2025客厅狂欢跨年演唱会、梨园名家名段戏曲演唱会，安阳的新年演唱会与殷墟跨年嘉年华，以及鹤壁朝歌老街的《大商朝歌》情景剧及封神人物高跷巡游 [1] 冰雪旅游热度 - 冰雪游热度持续攀升，多地举办相关活动 [2] - 新乡南太行冰雪嘉年华、宝泉冰雪狂欢节、万仙山戏雪嘉年华等19场活动同步开展 [2] - 平顶山天龙池等滑雪场开放多级别雪道 [2] - 洛阳老君山、焦作云台山雾凇冰挂景观吸引大量游客 [2] - 荥阳桃花峪、栾川伏牛山等滑雪场推出雪上飞碟等趣味项目 [2] - 南阳五朵山“豫见冬日·冰雪奇妙游”、郑州方特童话冰雪节为游客带来多元冰雪体验 [2] 乡村旅游与室内体验 - 乡村旅游、室内体验业态持续升温 [2] - 信阳何家冲、董寨观鸟基地等乡村旅游点热度不减 [2] - 驻马店皇家驿站在飞雪中上演武术绝技、戏曲表演吸引游客沉浸式参与 [2] - 三门峡“天鹅季”持续引流，芭蕾舞团演出与天鹅湖湿地公园打卡形成联动效应 [2] - 南阳西峡仲景养生小镇推出5D灯光秀，“宋金不夜城”为游客打造沉浸式宋韵体验 [2]

福平铁路运营五周年核心成就 - 福平铁路开通运营五周年 累计运输旅客755.40万人次[1] - 2024年运输旅客224.85万人次 较2020年增长148.82万人次 增幅达195.73%[2] - 铁路开通五年间 平潭累计接待游客4600万人次 实现旅游收入486亿元[5] 交通与出行改善 - 高铁构建福州与平潭“半小时生活圈” 出行时间从4个多小时缩短至35分钟[2] - 列车开行实现公交化 日均开行列数由开通初期的17趟增加至38趟[2] - 铁路线路延伸至北京、上海、深圳、赣州等全国主要城市[2] - 出行不再受台风、海运停航等天气影响[2] 旅游业发展与品牌建设 - 铁路成为驱动平潭产业发展的关键动脉 释放“实验区+自贸区+国际旅游岛”多区叠加优势[3] - 打造“平潭蓝”系列旅游品牌 发展海洋游、乡村游、医养游等多元化产品[3] - 推广“星辰大海浪漫平潭”城市文旅品牌 平潭成为世界闻名的网红打卡地[4] - 铁路12306平台联合核心景区推出“旅游套票” 打造“高铁+研学游”、“高铁+文体赛事”等品牌产品[5] 商业与投资机遇 - 福平铁路开通以来 平潭新增备案民宿652栋 总备案民宿达902栋[3] - 2025年上半年民宿营收达3.1亿元 是2020年上半年铁路未开通前的4.2倍[3] - 东美村引进企业打造平潭首个休闲渔业基地 引进海上观光、垂钓等沉浸式文旅项目[3] - 铁路开通使旅行社盈利成倍增长[4] - 民宿经营者收入相比过去捕鱼翻了好几倍[3] 区域协同与民生服务 - 铁路将福州主城、长乐空港与平潭海岛串联 助力区域协同发展[1] - 车站实行“一日一图”动态调度 并提前与公交公司对接做好公铁接驳[2] - 启动仙人井及周边景区提升工程 整合周边村落资源推动景村一体化发展[3]

乡村游市场趋势 - 今年国庆中秋假期乡村游呈现火热景象 激活假日消费新引擎 [2] - 各地乡村结合自然风光和人文特色打造多元消费场景 [2] - 一系列融合自然生态 农耕趣味 民俗体验的特色活动吸引大量游客 [2] 区域发展案例 - 北京平谷区通过举办艺术季 音乐节等文艺活动激发乡村文旅新活力 [3] - 湖南新化县紫鹊界梯田景区结合农耕体验 非遗展演提升游客体验 [5] - 浙江桐庐县富春江乡村慢生活体验区串联自然景观提供休闲新体验 [7] - 湖北恩施州建始县官店镇以庆国庆贺丰收活民俗为主线举办摸秋大会等活动 [9] 行业影响与前景 - 各地乡村游火热带动假日文旅消费旺盛 [11] - 该趋势折射出乡村全面振兴的澎湃动能和文旅产业发展的蓬勃兴旺 [11]

红色旅游市场 - 红色旅游景区成为游客热门选择 福建古田会议会址预计接待游客约9万人次[2][4] 陕西延安革命纪念馆国庆首日接待游客突破2.5万人次[4] - 海南三亚红色娘子军景区通过经典实景演出和合唱环节吸引游客 将现场气氛推向高潮[7] 乡村旅游市场 - 乡村游受到越来越多青睐 游客量和旅游收入持续增长[8] 江苏盱眙推出集茶文化研学与农事体验于一体的乡野之旅[10] 文化旅游市场 - 文化游吸引市民游客沉浸式感受传统文化魅力[10] 山西晋城推出空中表演和根据古堡建筑特色的实景剧 将静态观赏升级为沉浸式体验[12] 体育旅游市场 - 体育赛事与文旅消费深度融合[14] 湖北武汉网球公开赛带动赛场外商品售卖、运动体验和特色美食等业态[14] 江苏出现追随苏超赛事进行旅游打卡的消费模式[14] 入境旅游市场 - 中国入境游持续升温[15] 广州白云机场口岸假期出入境客流将超40万人次 同比增长约15%[17] 海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次 较去年同期增长16.3%[17] 外国游客倾向于放慢脚步进行沉浸式体验[17]

福建省旅游数据 - 假期第五天监测的129家4A级及以上景区接待游客155.99万人次，同比增长28.8% [1] - 假期前五天上述文旅单位累计接待游客725.66万人次 [1] - 全省乡村旅游类景区前五天累计接待游客超过111万人次，泉州晋江梧林传统村落、漳州高峰生态谷等景点表现突出 [3] - 厦门天竺山森林公园、莆田九龙谷森林公园等城市近郊及自然山水景区客流集中 [3] 江西省旅游数据 - 假期前五天南昌万寿宫历史文化街区累计吸引游客超100万人次，其中夜游游客占比超50%，年轻游客占比超65% [4] - 江西上饶婺源弦高西湖凼文旅街区预计整个假期总客流量超25万人次，夜游占比70%以上 [6] - 江西九江甘棠公园假期前五天赏灯游玩市民游客超20万人次，预计整个假期游览人数突破30万人次 [6] 湖北省旅游数据 - 假期前五天湖北600多家A级旅游景区累计接待游客超过1315万人次 [7] - 星级饭店平均出租率达78.21% [7] - 襄阳27家景区推出免票、半价优惠并免费开放26000多个公共停车位，宜昌提供501个停车场及4.2万个免费泊位，咸宁开放14000余个免费停车位 [7] 辽宁省旅游举措 - 10月6日至8日沈阳故宫博物院举办夜游活动，每日18时至20时开放部分区域，活动免费实名预约，每日名额5000人 [7] - 辽宁古生物博物馆等4个沈阳文博场馆准备丰富观展活动并延时开放至21时 [9]

文旅消费市场趋势 - 国庆中秋叠加形成8天长假，旅游市场预期火爆[1] - 同程旅行报告显示国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%[2] - 携程和去哪儿网数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，居民出游意愿同比增长超三成[2] 政策支持与地方举措 - 文化和旅游部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠[2] - 北京市文化和旅游局推出2400多场文旅活动及八大京郊微度假主题场景[3] - 广东省启动"金秋文旅消费季"活动，发放总计2000万元的文旅消费券[3] 消费金融行业创新 - 消费金融机构深耕服务消费场景，通过产品创新、服务下沉和科技赋能搭建多元产品矩阵[5] - 兴业消金针对托育、健身等新型消费领域推出"活力贷"客群方案，已试点运营至8个城市[5] - 长银五八消金在"导游贷"基础上，面向旅游从业者推出"旅友快贷"以缓解阶段性资金短缺[5] 改善型服务消费数据 - 2024年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%[1] - 2025年上半年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%[1]

文旅市场表现 - 全国铁路7月1日至8月23日累计发送旅客8.23亿人次 同比增长6.4% 日均发送旅客1523万人次 [1] - 文旅产业成为稳定消费的助推器 带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展 产生强大消费乘数效应 [1] - 多地依托文化底蕴打造旅游新场景 激活文旅市场并拉动区域消费增长 [1] 文旅业态创新 - 浙江良渚古城运用"文化+科技"模式 游客通过AR眼镜实现文物互动 [2] - 安徽黄山黟县采用"文旅+特色研学"模式 提供传统武术、国学诵读、中医启蒙等课程 搭配鱼灯制作等民俗活动 [2] - 福建泉州蟳埔村凭借"簪花围"成为网红旅游村 现有近300家旅拍店铺 日均接待游客约2万人次 [3] 消费需求变化 - 大众消费从物质满足转向精神满足 从功能满足转向意义消费 [2] - 越来越多游客将县城和乡村作为旅游目的地 深度参与民俗活动 [2] - 博物馆成为研学旅游目的地和消暑纳凉新场所 [3] 技术应用升级 - 哈尔滨市博物馆采用数字化展示技术 180件文物经三维建模处理支持多人互动 [3] - 山东博物馆整合虚拟现实、增强现实、人工智能技术 提供古代战场沉浸式体验 [3] - 行业需提高内容表现力与体验创造力 借助影视、游戏等流行产品扩大品牌影响力 [3] 区域发展案例 - 湖北孝感孝昌县开展插秧、摸鱼等农耕体验活动 [3] - 浙江绍兴覆卮山景区依托凉爽气候吸引避暑人流 提供梯田漫步、花海观赏等乡村体验 [3] - 行业需实现文化传承与旅游经济增值的辩证统一 强化核心文化符号全球辨识度 [3]