核心观点 - 北京奥林匹克中心区把握2026年马年新春与米兰冬奥会倒计时的双重契机，通过深度整合辖区资源，策划推出以文商旅体展深度融合为路径的系列新春文旅及冰雪活动，旨在让“双奥”遗产焕发新时代光彩，并打造首都融合消费新空间 [1] 活动战略与布局 - 活动以“点上有亮点、线上有特色、面上有氛围”的全域文旅布局为核心，打造三条主题鲜明的精品路线，精准对接不同群体的新春出游需求 [3] - 公司构建了“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，以覆盖园区11项核心活动的票根为纽带，整合三大商圈50余家商户及6家优质酒店，形成全链条消费福利矩阵 [12] - 公司持续优化服务保障体系，完善交通网络与停车资源配置，提供多语种导览与无障碍设施，旨在全方位提升游客体验 [12] 精品路线与具体内容 冰雪乐游路线 - 该路线串联国家体育场（鸟巢）、奥园龙形水系冰场、中国轮滑广场、奥林匹克森林公园、国家速滑馆“冰丝带”五大核心场景 [6] - 鸟巢“第十五届欢乐冰雪季”推出“一巢双区”模式，包含4800平方米“雪上漂移”赛道及与《蛋仔派对》的跨界联动项目，并实行“一票畅玩不限次”惠民政策 [6] - 龙形水系冰场依托15万平方米天然冰面重现清代皇家冰嬉盛景，结合夜间灯光秀打造打卡地标 [6] - 奥林匹克森林公园内设有鹿营啦森林部落、第九届冰雪嘉年华、乐仕堡冰雪探险营等项目，涵盖梅花鹿互动、雪地摩托、雪地龙舟等全年龄段娱乐活动 [6] - “冰丝带”以亲子项目为核心，提供双滑道冰滑梯等寓教于乐的体验 [6] “双奥”燃情路线 - 该路线以北京奥运博物馆、奥林匹克公园志愿者广场、国家游泳中心（水立方）为核心节点，串联北京“双奥”记忆与米兰冬奥期待 [8] - 北京奥运博物馆推出“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华，包含主题展、VR体验及米兰冬奥实时赛事直播，并限量发售冬奥特许商品 [8] - “双奥”潮园冰乐园以4300块天然冰打造户外冰雪天地，设有80米超长冰滑梯、“马墩墩”祈福墙、机器人冰上炫舞等项目 [8] - “水立方”以“在水立方•马上有福”为主题，打造综合性新春盛会，融合传统民俗体验、现代互动娱乐及文化艺术展示，并利用冰壶IP营造氛围 [8] 文韵潮聚路线 - 该路线联动北京东岳庙、北顶娘娘庙、国家会议中心二期、中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆、北京奥运博物馆等文化地标 [11] - 北京东岳庙与北顶娘娘庙“双庙联动”，推出南北非遗展演、科技祥狮战队、NPC巡游等活动，并限量发售2026张纪念打卡票 [11] - 国家会议中心二期举办“大都庙会”，设有六大主题区，涵盖舞狮、机器人拜年、非遗国潮、国际风情、国风妆造等内容，并特邀艺人孙楚泊现场表演 [11] - 中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆推出“非遗馆里过大年”系列活动，包含主题展览、非遗手作体验、年礼市集、新春彩灯秀 [11] - 北京奥运博物馆举办“中国年画大集・遇见・国际风情庙会”，汇集全国年画精品与全球奥运城市、“一带一路”国家文化展演 [11] 区域发展背景与规划 - 北京奥林匹克中心区已实现从“封闭式园区”到“全时开放的首都城市中央公园”的蝶变升级，2025年累计接待市民游客达1.09亿人次，成功承办各类重要活动1362场 [14] - 区域已形成“体育为核、文化铸魂、会展拉动、旅游聚气、科技驱动、商务筑基”的多元产业生态 [14] - 2026年，公司将以高质量发展三年行动计划为引领，紧扣“一轴一带四极两翼”空间布局，实施商业业态更新、产业融合发展等四大行动，持续深化文商旅体展多元融合 [14]

政府促消费政策与财政支持 - 山东省筹集6000万元财政资金，支持各市发放零售、餐饮消费券 [2][3] - 山东省冰雪消费季将发放1000万元惠民补贴 [2][3] - 金融机构推出“好客山东贺年会”活动，优惠额度不低于500万元 [3] 具体消费激励措施与活动 - 济南、青岛、烟台三市试点有奖发票，个人消费者在7个领域消费满100元可参与抽奖，单张发票最高奖金800元，春节期间将大幅增加奖金投放并提高中奖率 [3] - 鼓励旅游、餐饮、住宿、景区、演出、展览等行业商家抱团推出“一票通”消费券，并支持金融机构上线“票根有奖”服务，凭小票可领取多场景支付减免券 [4] - 举办“山东省冰雪消费季”，全省56家冰雪场馆与企业推出多元化消费场景，并上线“冰雪消费热力地图”及开通“冰雪直通车”服务 [7] 以旧换新政策安排 - 消费品以旧换新政策“春节不打烊”，重点支持汽车、家电、数码和智能产品三大类别，其中智能眼镜首次纳入补贴范围 [5] - 春节假期各市将保障充足的家电、数码和智能产品以旧换新资格，购买新车并开具发票即可获得汽车报废更新或置换更新补贴资格 [5] 文旅消费活动与供给 - 围绕“冬游齐鲁 欢乐贺年”主题，全省将推出“百戏贺岁”、“千景迎新”、“万场欢庆”三大文旅消费品牌 [6] - 春节期间全省共有营业性演出834场，1000余家景区推出优惠打折措施220余项，并举办“村晚”、非遗市集、民俗巡游等群众文化活动 [6] 民生商品保供稳价措施 - 目前全省蔬菜在田面积约680万亩，春节期间可保障日供应量20万吨左右 [8] - 重点监测的30家连锁零售企业、3700余个门店库存充足，粮食可维持21天正常销售，食用油48天，猪肉6天，蛋类5天，蔬菜4天 [8] - 对55种重要民生商品价格实施“超市日监测、集市周监测” [8] - 济南、青岛、滨州已启动储备菜投放，计划分别投放1.9万吨、1.7万吨和1800吨，投放价格明显低于市场均价 [8] - 泰安10家平价商店全年常态化运行，每天提供至少10种蔬菜，以低于市场均价15%的价格销售，并提供2种“一元菜” [8]

四川省春节文旅促消费活动总体部署 - 四川省正式启动全省迎新春文旅促消费活动 以“天府迎新春 马上入川来 蜀里来过年”为主题 拉开春节文旅活动大幕 [4] - 全省将推出超过2400场文旅商体迎新春活动 采用“1+10+N”全域矩阵联动全省 [4] 具体活动内容与形式 - 全省同步开启百场灯会 其中自贡国际恐龙灯会以传统工艺融合现代科技提供沉浸体验 [4][5] - 举办49场“年货购物月”活动和400余场民俗综合类促销活动 包括村糖会、田园庙会、农产品展销等 [3][5] - 20家重点滑雪场推出百余场“冰雪+”活动 并可结合全省16处温泉体验“冰火两重天” [3][5] - 中央广播电视总台春晚分会场设在宜宾 将推出“跟着春晚游宜宾”系列主题活动 [5] 优惠政策与消费激励 - 联动推出“马上入川·蜀你好玩”系列优惠政策 总投入将超过4000万元 [4][6] - 发放文旅消费券2000万元 发放“金熊猫惠民观影行”电影消费券1600万元 [6] - 整合全省21个市州100多个景区发放10万张免费门票 [6] - 联动OTA平台投放消费权益超1000万元 [6] - 部分市州推出特色免票活动 如甘孜州赠送16.8万张景区门票 资阳市免2000张圆觉洞景区门票等 [6] 区域联动与特色营销 - 春节期间推出“一张票根游川渝”活动 促进川渝两地文旅联动 [4][6] - 开展背诵《蜀道难》免剑门关门票等特色营销活动 [6]

行业核心观点 - 辽宁省以“冰雪+”为核心策略，深度整合冰雪资源与文化内涵，打造集文体旅商于一体的冬季文旅盛宴，有效拉动消费和市场热度 [1] 冰雪旅游产品与场景创新 - 鞍山千山景区通过“千山雪人节”活动，结合爆款IP“小梨仙”打造主题雪雕，其中“财神小梨仙”高达11.88米，元旦当天客流达2万多人，较去年同期增长近60% [1] - 大连推出“白天滑雪+夜间观演”全时段玩法，如“雪境奇想·型动派对”融合国风华服、未来感服饰与冰雪元素 [2] - 抚顺举办冰雪旅游季暨三块石冰雪嘉年华，利用“沉浸式情景剧+大型激光投影秀”将350米山体和120亩雪场变为舞台 [3] - 辽阳青年湖冰雪嘉年华提供冰车、冰壶、冰陀螺等20多种全年龄覆盖的冰雪项目 [3] 多元化业态与融合消费 - “冰雪+”模式串联玩冰嬉雪、温泉康养、民俗美食、文艺演出，全景呈现融合魅力，例如丹东的冰雪美食市集吸引了广东游客体验东北市井烟火气 [2] - 营口市望儿山温泉水乐园等10家温泉企业推出儿童减免票、家庭套票等优惠，促进“冷热切换”消费 [3] - 阜新市启动“冬季文旅促消费行动计划”，通过消费券、跨界满减、景区福利升级等措施刺激消费 [3] 赛事活动与全民参与 - 专业引领与全民参与并重，冰雪季赛事活动数量大幅增加 [2] - 沈阳雪地足球“村超”联赛在稻梦空间冰雪大世界等多个场地联动展开，吸引了来自沈阳都市圈及安徽、福建等地的参赛队伍 [2] - 各地举办雪合战、冰上龙舟、攀冰挑战等融合地方特色的新颖冰雪竞赛，将赛事流量转化为消费增量 [2] 惠民政策与市场推广 - 各地出台惠民政策提供实实在在的福利，例如营口温泉企业的票价优惠和阜新的消费促进计划 [3] - 大连游客通过抖音平台购买阜新黄家沟景区“早鸟票”，仅花费59元即包含雪板、头盔、魔毯、保险等全套装备与服务，性价比突出 [3]

2026年元旦假期全市公园运营情况总结 - 全市公园在2026年元旦假期共接待游客334.99万人次，同比增长38.91% [1] - 客流量排名前三的公园分别为天坛公园33.04万人次、颐和园23.55万人次、陶然亭公园10.32万人次 [1] 行业管理与服务保障措施 - 假期前，园林绿化、公安、交通、城管等多部门联合部署，从安全管理、服务保障、大客流管控等方面进行安排 [1] - 各部门提前研判梳理客流量较大的公园，加强了对溜野冰、滑野雪及不文明游园等行为的执法检查力度 [1] - 假期期间全市公园运行平稳、安全有序 [1] 公园特色活动与产品供给 - 全市公园共推出了包括传统民俗、冰雪嘉年华、跨年夜活动在内的85项生态文化活动 [1] - 陶然亭公园、玉渊潭公园等20余家公园开启了冰雪活动，内容涵盖雪地娱乐、冰上运动、主题景观打卡等形式 [1] 客流高峰应对与游客服务优化 - 各公园在晨间观日出、夜间游玩等客流高峰时段，通过提前开放游客中心、供应热水热饮、加强保洁引导等措施提升服务 [2] - 天坛公园通过扩容至17个售票窗口和34条验票通道，规划“回”形排队通道并增设疏导岗，在核心景区实行单向通行以保障安全 [2] - 颐和园游客服务中心提供个性化游览路线规划，园内博物馆同步开展公益讲解以提升游览体验 [2]

元旦假期辽宁省文旅市场整体表现 - 全省累计接待游客按可比口径同比增长19.72% [1] - 全省实现旅游综合收入按可比口径同比增长20.64% [1] - 文旅市场呈现供需两旺的红火态势 [1] 核心景区与文博场馆运营数据 - 全省7家5A级旅游景区累计接待游客14.63万人次，按可比口径同比增长71.71% [1] - 7家5A级旅游景区实现旅游综合收入297.14万元，按可比口径同比增长104.37% [1] - 全省9家一级博物馆累计接待观众23.77万人次，按可比口径同比增长117.06% [1] 特色文旅活动与品牌营销举措 - 辽宁文旅在文博场馆推出“宠客补给站”，累计接待游客超过5000人次，提供旅游咨询服务4000余次，发放主题文创、旅行指南等3000余份 [1] - 沈阳市皇姑区举办全国首个水墨主题灯会“如意皇姑·碧塘春”灯会，并采取“零门票”惠民措施 [1] - 沈阳和平湾灯会运用3D投影、互动光影等技术，打造冬季夜间文旅地标 [2] “冰雪+”与“体育+文旅”融合发展战略 - 辽宁以“冰雪+”为主线，推出融合运动、时尚、亲子、民俗与科技的系列冰雪活动 [1] - 沈阳东北亚滑雪场打造“雪地时尚秀”活动 [1] - 积极推动“体育+文旅”深度融合，举办“中国体育彩票”2026辽宁省迎新年登高节等活动 [2] 文化传承与创新体验活动 - 全省文博场馆推出以“文脉薪传”为核心的精品文化活动 [2] - 沈阳市图书馆“新年雅集”邀请读者参与四项传统技艺体验并玩转数字资源 [2] - 通过工坊体验、主题展览、美食品鉴等形式，推动非遗传承与民俗体验 [2]

核心观点 - 2026年元旦假期期间，北京市公园游客接待量同比大幅增长38.91%，达到334.99万人次，显示行业需求强劲复苏 [1] - 行业管理部门通过安全管理、服务保障及丰富活动供给，有效保障了假期公园运行平稳有序，并提升了游客体验 [3][4][5] 行业运营数据 - 2026年元旦假期三天，北京市公园共接待游客334.99万人次，与去年同期相比增加38.91% [1] - 纳客量排名前三的公园分别为：天坛公园33.04万人次、颐和园23.55万人次、陶然亭公园10.32万人次 [1] 行业管理与服务 - 节前，行业管理部门从安全管理、服务保障、大客流管控、文明游园等方面进行部署安排，并联合公安、交通、城管等部门加强执法检查 [3] - 假日期间，各公园在客流高峰时段通过提前开放游客中心、商业网点，供应热水热饮，并加强保洁引导等服务力量 [5] - 元旦假期期间，全市公园运行平稳，安全有序 [4] 产品与服务供给 - 假日期间全市公园共推出传统民俗、冰雪嘉年华、跨年夜活动等85项生态文化活动 [5] - 陶然亭公园、城市绿心森林公园、龙潭公园等20余家公园推出丰富多样的冰雪活动，涵盖雪地娱乐、冰上运动、主题景观打卡等多种形式 [5] - 行业管理部门提醒市民选择正规冰雪活动场地，并关注天气对活动的影响 [5]

北京市属公园元旦假期运营情况 - 元旦假期第二天，各市属公园共迎来游客44.1万人次 [1] 公园特色活动与展览 - 路县故城遗址公园举办“古韵新章声动故城”系列活动，让游客沉浸式感受汉风文化 [1] - 公园推出“4+1”科普教育活动，吸引众多亲子家庭参与 [1] - “海昏侯：身历王帝民侯 墓藏大汉风云”展览迎来参观热潮 [1] - 凭海昏侯纪念票购买指定文创可享8折专属福利 [1] - 国家植物园（北园）卧佛寺内数株早花蜡梅正值盛花期，吸引游客驻足观赏拍照 [2] - 国家植物园（北园）推出花叶藏福非遗体验活动，设置徒步打卡、非遗拓印体验、扭蛋抽奖等互动环节 [2] 公园服务与设施优化 - 针对节日客流小高峰，公园增加安保与服务人员，在重点区域设置清晰引导标识，推行分时段错峰参观机制 [1] - 紫竹院公园各门区配备共享充电宝和智能储物柜，卫生间提供温水洗手 [1] - 紫竹院公园东门游客服务中心提供9项免费服务，并设有母婴室 [1] - 紫竹院公园优化冰雪活动区域服务，简化购票流程以减少游客排队时间 [1] - 雪场内增加休息座椅、新增一处提供奶茶咖啡等热饮快餐的餐饮购物区，扩容智能储物柜并配备急救小药箱 [2] - 雪场提供“固定+流动”服务岗为游客提供咨询、打开水等服务，并有专职安全员保障游玩安全 [2] 游客互动与体验 - 国家植物园天王殿前池塘内的数百尾红鱼吸引游客拍照打卡，寓意新年“年年有余” [2] - 游客在国家植物园参与非遗拓印体验，在工作人员指导下制作自己的拓印年历 [2]

元旦假日市属公园游客接待与运营情况 - 元旦假日第二天，市属公园共迎来游客44.1万人次 [1] 紫竹院公园服务与活动举措 - 公园通过一系列服务举措为游客带来温暖与便利，包括各门区配备共享充电宝和智能储物柜，卫生间提供温水洗手 [3] - 东门游客服务中心提供9项免费服务，并设有整洁温馨的母婴室 [3] - 公园优化冰雪活动区域服务，简化购票流程以减少游客排队时间，雪场内增加休息座椅、新增餐饮购物区提供热饮及快餐，扩容智能储物柜并配备急救小药箱 [3] - 通过“固定+流动”服务岗为游客提供咨询答疑、接打开水等服务，并有专职安全员保障游玩安全 [3] 国家植物园（北园）景观与活动 - 国家植物园北园卧佛寺内的数株早花蜡梅正值盛花期，吸引游客驻足观赏拍照 [5] - 天王殿前池塘有数百尾红鱼，寓意“年年有余”，成为游客拍照打卡点 [5] - 公园推出了“花叶藏福”非遗体验活动，设置徒步打卡、非遗拓印体验、扭蛋抽奖等互动环节 [7] - 国家植物园研学教育品牌“植趣不凡”元旦特辑活动正在进行，包括“解锁‘冬日精灵’的抗冻密码”、“温室生态探秘”、“飞羽寻踪”等活动，深受小朋友喜爱 [7]

活动概览 - 本市将于2025年12月21日至2026年1月3日推出以“钟鼓齐鸣 京彩启程”为主题的文商旅体展系列跨年活动，旨在丰富市民游客节日生活，营造迎新氛围，激发节日经济活力 [1] - 活动从冬至启幕，至跨年夜形成高潮，元旦前围绕展览、演出、冰雪、市集等内容密集开展预热活动 [1] - 活动着力打造全城联动、全民参与的新年消费体验，并围绕文商旅体展五大领域构建多元立体的跨年活动矩阵 [1][4] 核心跨年庆典 - 12月31日跨年夜，将通过大钟寺敲响永乐大钟和居庸关长城大型鼓阵表演，实现跨越时空的“钟鼓齐鸣” [1][2] - 大钟寺和居庸关长城活动因场地容量有限，将邀请社会各行业基层代表参加，不面向公众开放，但通过北京广播电视台卫视频道和网络平台等渠道直播 [2] - 全市超过20家博物馆将跨年迎接2026，开放至1月1日凌晨 [1] - 朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松、丰台宛平城、石景山首钢园等全市多个商圈、旅游景点将与“钟鼓齐鸣”现场进行视频连线互动 [2] - 石景山游乐园、通州运河西岸等全市10余处点位，将通过大屏转播“钟鼓齐鸣”现场信号 [2] 文娱与消费活动 - 元旦前预热活动包括：第十届中国北京国际美术双年展，展出119个国家和地区艺术家的近600件美术精品；推出“京彩新年”系列音乐会；启动“北京范儿”短视频大赛第三季；持续开展2025—2026北京冰雪消费季活动 [1] - 跨年系列特色活动包括“博物馆、影院、商圈跨年夜”主题活动 [3] - 首都博物馆、北京天文馆等26家博物馆将开展“博物馆时光”跨年、“时空穿梭”主题夜场等特色活动 [3] - 首都电影院（西单店）、耀莱成龙国际影城（五棵松店）等全市近百家电影院将延长放映时间，推出跨年倒计时、优惠套餐、福利抽奖等活动 [3] - 东城隆福寺文创园、房山首创奥特莱斯、顺义中粮·祥云小镇、延庆万达等30余家商场将举办音乐会、派对等活动，并延长营业时间 [3] - 新年观演观展主题活动将举办各类音乐会、演唱会200余场，全市博物馆将推出60余项展览展示及文化活动 [4] - “北京大视听·马上上新啦”跨年贺岁将上线85部好剧佳作 [6] 体育与户外活动 - 在八达岭长城、居庸关长城、慕田峪长城及密云新城子镇花园村等地将举办“迎接新年第一缕阳光”活动 [4] - 全国新年登高健身大会北京主会场暨居庸关长城垂直挑战赛于元旦开赛 [4] - 将举办第二届北京滑雪登山公开赛，并在国家体育场、延庆奥林匹克园区、云居滑雪场等地推出欢乐冰雪季、冰雪嘉年华等近百场系列主题活动 [4] - 同步推出“双奥”遗产动感欢乐之旅等10条冰雪文化旅游主题线路 [4] 园艺花卉活动 - 迎新年园艺花卉主题活动将举办家庭园艺嘉年华，在丰台区北京花卉交易中心、昌平区草莓博览园“京北花世界”设置主会场 [5] - 活动联动17个区、24家花卉市场、100家重点公园、100家园艺驿站、400家重点花店，以及“北京花卉产业链数字平台”、美团、京东等线上平台商家，开展名花展销、年宵花展等活动 [5] 促消费与数字化联动 - 系列跨年活动将推出惠民互动小程序，市民可通过小程序敲钟鸣鼓呼应现场仪式，并获得一张惠民电子卡，凭卡可在指定线上平台及线下场所享受消费优惠 [6] - 小程序活动页面将联动美团、大麦、猫眼、淘票票等平台，开设跨年主题页，通过优惠券、福利包串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域消费 [6] - 小程序页面集中展示参与联动的各类市场主体，包括西单大悦城、北京坊、首钢园六工汇等商圈商户，北京大运河博物馆等博物馆，以及京北花世界等园艺花卉场所，凭卡可享受购物折扣、门票优惠等福利 [7] - 惠民互动小程序将于12月下旬正式上线 [7]