(年终特稿)群"超"并起 中国体育"民间力量"激发新活力 中新社北京12月21日电 (记者 国璇)近日，"苏超"一词在各类2025年度热词盘点中多次榜上有名。作为 今年中国最成功的民间体育赛事之一，"苏超"带动了"赣超""蒙超"等多个"超"字号联赛涌现，点燃了全 民运动热情，带火了地方经济发展，成为活力中国的生动注脚。 自5月10日开赛至11月1日决赛，"苏超"超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次；"赣超"单场观众最多 时有50168人，创下江西举办体育赛事单场观赛人数之最……群"超"热闹非凡，与其"民众唱主角"的定 位密切相关。赛事没有天价外援和高额奖金，大批注册参赛选手亦非"科班出身"，而是来自教师、厨 师、快递员和出租车司机等各行各业，对足球纯粹的热爱驱动他们走上绿茵场。 众多民间体育赛事人气爆棚的背后，是体育与城市文化的深度绑定。 "苏超"的13支城市代表队立足历史文化和产业特色打造城市足球名片，"楚汉争霸""早茶德比""美食大 战"等地域文化梗火"出圈"；赣州与萍乡互赠脐橙与"辣红安源"礼袋，吉安与新余书信传情，"赣超"成 为江西城市间的情感"黏合剂"；"蒙超"赛场上，安代舞和"草原出征仪式" ...

赛事概况与规模 - 镇江市第十七届运动会历经7个月赛程，于11月28日闭幕，主题为“活力市运 奔跑镇江”，办赛理念为贴近群众、社会办赛、安全办赛、节俭办赛，办成了一届精彩、简约、安全的体育盛会 [1] - 本届市运会是全市规格最高的体育赛事，共设青少年部、高校部、群体部、老年部4个部别，涵盖43个大项，参与总人数超万人，其中领队、教练和运动员近9000人，裁判员799人 [1] - 赛事形成了“市市有比赛、区区有活动、人人可参与、全市办市运”的总体格局，赛场分布全市各地 [1] 参赛主体与项目创新 - 打破以行政区划为主的传统参赛模式，吸纳社区、俱乐部及各类企业单位等多元主体，覆盖学生、工人、教师、医护人员、个体工商户、自由职业者等各类群体，参赛者年龄跨度从3周岁到75周岁 [2] - 赛事设置既包括传统项目，也引入了街舞、网球、桌上冰壶球等新兴项目，并新增航空模型科技体育类项目，以满足不同年龄段和爱好群体的需求 [2] - 积极探索“体育+”发展新路径，推动“文体旅商”深度融合，支持体育赛事活动进景区、进街区、进商圈，重点将魔方、广场舞、轮滑3项赛事分别设置在万达商圈、悦然广场和凤凰广场，吸引众多市民观看 [2] 办赛模式与社会化程度 - 坚持社会化办赛，本届市运会赛事项目中由社会组织和经营主体承办的占比超过七成，其中群体部15个竞赛项目基本由体育社会组织承接 [2] - 高校部赛事除田径项目外，其余均在高校内组织开展，进一步浓厚了市运氛围 [2] - 为承接“苏超”热度，本届市运会共组织25支代表队435人参加足球比赛，进行了60场激烈争夺，关注人数众多，浓厚了城市足球氛围 [2] 竞技成绩与人才输送 - 全市运动健儿在各部别竞赛中奋力拼搏，在田径、游泳等项目上实现了新的突破 [1] - 青少年部田径项目成绩再创历史新高，124人次达国家二级运动员水平，同比增长117%，3人次打破单项记录 [1] - 省镇江一中的缪宇涵在200米田径项目中跑出21秒8的佳绩，达国家一级运动员水平，游泳项目中运动员丁恒铭在100米蛙泳项目中游出1分10秒66的好成绩，达国家一级运动员水平，游泳项目中共有42人次达国家二级运动员水平 [1] - 市运会是运动员走向更高赛场的重要舞台，此前在第十五届全运会上，镇江市培养输送的运动员获得了5金5银6铜的好成绩 [3]

上海消费升级与业态创新 - 上海西岸滨江通过空间再造将工业遗存转变为文旅商业地标 举办极限运动巡回赛吸引全球34个国家近900名运动员 跨界联动200多家潮流品牌打造复合型消费动线 周末观赛人次达8万 同比2024年增长60% [3][5] - 新天地商圈以海派石库门为载体进行业态升级 新开发区域配备6500平方米全景天幕 超60%品牌推出露台或外摆区发力露台经济 艺游季等活动带动商圈客流同比增长超40% 活动期间商户营业额较平日增加2至3倍 [7][11] - 静安区推出苏州河首艘黑珍珠联名餐船 将用餐场景延伸至水上 沉浸式演艺如近景魔术受市场欢迎 近一个月游船及商场游客接待量创历史新高 夜间专用消费券在核心地标推出延时营业举措提升夜经济热度 [13][14] 长三角文体旅商融合新业态 - 浙江柯桥兰亭景区举办瑜伽公开赛 结合音乐会与乡旅度假产品形成"赛事加文旅"新模式 设置文创雅集和共富集市丰富业态 附近餐饮住宿出现供不应求 露营基地帐篷酒店17个房间赛前半月预订一空 [18] - 江苏淮安洪泽湖游泳大赛吸引全国近千名爱好者 配套设置千人品蟹宴结合淮扬美食与文艺表演 参赛选手可免费游览景点或凭凭证享受主题乐园5至6折门票优惠 [20][22][24] - 环太湖国际公路自行车赛程约435公里 启东滨海赛段串联沿江公路与海堤风光 车手可沉浸式体验江海交汇景致 [26] 新消费群体需求与市场拓展 - 北京奥森攀岩馆新开业日均到馆人数近1000人 主要客群为年轻人 运动成为缓解压力的情绪出口 宠物消费需求增长 杭州度假酒店提供宠物客房及定制服务 国庆假期携宠物入住宾客数量同比增长三倍以上 [27] - 老年游客追求慢节奏高品质深体验 旅行社增加适老化产品供给 有退休人员将一半退休金用于旅游 多部门计划至2027年设计超100条铁路银发旅游精品路线 开行规模达2500列以上 [29][30][32] - 全国城镇宠物消费市场规模2024年突破3000亿元 浙江发布政策意见推进宠物经济与文旅跨界融合 广西玉林站开行适老化旅游专列搭载678名旅客开启10天西北之旅 [30][33]

旅游市场表现 - 今年国庆中秋假期接待游客1350.41万人次，同比增长16.8% [1] - 今年国庆中秋假期实现旅游综合收入124.91亿元，同比增长17.1% [1] - “十四五”期间年均接待游客突破2亿人次，旅游综合收入年均突破2000亿元 [3] 旅游资源与基础设施 - 拥有4个国家5A级景区和35个4A级景区 [1] - 建设452个文旅项目，总投资额超2000亿元 [1] - 升级370公里国道、省道为串联景区的黄金旅游廊道 [1] 品牌营销与推广 - 线上数字化复原“晒秋”民俗，海内外短视频平台曝光量超20亿次 [1] - 线下举办全球推介会、国际旅游名村村长峰会等展会 [1] - 秉持“国际标准、中国风范、上饶特色”理念创新营销 [3] 服务品质提升 - 设立107个行李寄存服务点推行一体化集成行李服务 [2] - 设立2000万元诚信退赔金，300元以下实现当场先行垫付 [2] - 诚信退赔处理率和游客满意率均达到100% [2] 发展战略与规划 - 通过“交通+文旅”、“业态+开发”等多元化方式发展 [1] - 编制打造世界级旅游目的地规划等政策文件 [1] - 着力深化区域合作、优化产品供给以打造世界级旅游目的地 [3]

旅游市场表现 - 今年国庆中秋假期，上饶市接待游客1350.41万人次，同比增长16.8% [1] - 今年国庆中秋假期，上饶市实现旅游综合收入124.91亿元，同比增长17.1% [1] - “十四五”期间，上饶市接待游客年均突破2亿人次，旅游综合收入年均突破2000亿元 [2] 旅游资源与基础设施 - 上饶市拥有国家5A级景区4个，4A级景区35个 [1] - 上饶市建设452个文旅项目，总投资额超2000亿元 [1] - 上饶市将370公里国道、省道升级为串联各大景区的黄金旅游廊道 [1] 发展战略与举措 - 上饶市通过“交通+文旅”、“业态+开发”、“乡村振兴+产业发展”等多元化方式推动文旅融合 [1] - 上饶市推行一体化集成行李服务，107个行李寄存服务点覆盖全市 [2] - 上饶市设立2000万元诚信退赔金，300元以下实现受理当场先行垫付退赔，处理率和游客满意率均达100% [2] 品牌推广与营销 - 线上数字化复原“晒秋”民俗，海内外短视频平台曝光量超20亿次 [1] - 线下举办全球推介会、国际旅游名村村长峰会等展会进行全球推广 [1] - 秉持“国际标准、中国风范、上饶特色”理念，通过创新营销、深化合作优化供给 [2]

核心观点 - 鞍山市在国庆中秋假期通过文体旅商深度融合策略 成功打造假日经济新场景 为地方经济注入强劲动能 [1][2] 旅游市场表现 - 千山景区8天接待游客19.64万人次 同比增长20.21% [1] - 二一九公园日均接待游客5万人次 [1] - 岫岩仙人谷和玉皇山文化旅游度假区游客量激增 乡村生态游成为新亮点 [1] - 鞍山博物馆和温泉景区人气高涨 特色民宿爆满 露营地一位难求 [1] 文体活动与创新业态 - "好运莲莲・千山奇妙夜"夜游活动融合光影秀与特色市集 [1] - 举办2025鞍山萌宠・观赏鱼嘉年华和银河全国少儿乒乓球总决赛 释放体育+旅游势能 [1] - 群星演唱会吸引2万余人现场参与 配合无人机秀与交响乐快闪 实现日间游玩与夜间消费无缝衔接 [1] - 依托智慧文旅平台和VR技术打造沉浸式体验新业态 [2] 消费拉动效应 - "跟着电影游鞍山"活动吸引5万人次观影 [2] - 萌宠·观赏鱼嘉年华汇聚500余户商家 实现销售额近3000万元 [2] - 全国少儿乒乓球赛事85%选手和群星演唱会59%观众来自外地 显著带动餐饮、交通、住宿、特产消费 [2] - 夜间经济成为消费增长新支点 [2] 服务保障与政策支持 - 文体旅系统全员在岗保障游客体验 [2] - 48家机关企事业单位开放停车场与卫生间 提供2000余个停车位缓解停车难问题 [2] - 通过跨部门协同机制、立法保障与常态化监督 推动文体旅产业健康可持续发展 [2] 长期发展战略 - 持续深耕文体旅+百业和百业+文体旅双向赋能路径 [2] - 深挖钢都文化、温泉养生、岫岩玉雕等资源 推动文旅与体育、康养等百业联动 [2]

文体旅商融合 - 湖南省和长沙市联合启动"湘超"促消费系列活动 旨在通过体育赛事推进文体旅商深度融合[1] - 2025"湘超"联赛被定位为释放消费活力的重要平台 是推进文体旅商融合的关键载体[1] - 长沙围绕"湘超当燃·长沙好礼"主题 推出贯穿赛期的四大主题活动促进消费[1] 消费刺激措施 - 长沙市发放2025万元"湘超"专属消费券 直接面向市民和球迷提供消费补贴[1] - 推出"湘超票根优惠通享卡" 打造主题市集和全城观赛"第二现场"增强消费体验[1] - 联动全市资源打造集观赛购物旅游于一体的沉浸式体验场景[1] 经济发展推动 - 体育被定义为激发消费潜力和赋能经济高质量发展的强大引擎[1] - 长沙计划通过"湘超人气"带动"全城商气" 以"赛事热度"点燃"消费热潮"[1] - 政府将联合企业推出惠民让利政策 扩大优质产品与服务供给[1]