出入境客流数据 - 2025年端午节假期全国出入境人次达590 7万[1] - 北京口岸出入境人员量17 8万人次 同比增长14 8% 其中外国人入出境5 4万人次 同比增长34 7%[5] - 珠海边检总站验放出入境人员196 4万人次 同比增长6 7% 港珠澳大桥车流和客流分别同比增长55%和45%[18] - 陕西边检总站查验出入境人员1 7万余人次 同比增长63%[10] 免签政策实施效果 - 入境外国人中适用免签政策入境23 1万人次 较2024年同期增长59 4%[1] - 6月1日起对巴西 阿根廷 智利 秘鲁 乌拉圭5国试行单方面免签 首日有巴西和阿根廷游客免签落地杭州[2][4] - 对日韩免签试行后 山东烟台迎来260名首次免签入境的韩国游客[12] 辽宁 山东成为短途邮轮入境游热门目的地[16] 文旅活动带动效应 - 北京市文旅局推出1700余场"悠悠端午情·京彩夏日行"主题活动[7] - 西安长安十二时辰主题街区等唐风沉浸体验吸引外国游客[10] - 粤港澳大湾区举办"湾区龙舟争霸赛"等大型活动[15] "购在中国2025大湾区消费季"带动深圳多个口岸创客流新高[19]

入境游市场表现 - 1至4月底使用单方面免签、互免签证政策入境外国人达5.4万人次，使用24小时和240小时过境免签政策入境外国人达6000余人次，均同比增长 [1] - 陕西出入境边防检查总站累计查验出入境人员61万余人次同比上升74%，查验出入境航班4600余架次同比上升80% [4] - "五一"假期前三天陕西旅行社团队入境游接待团数达330个同比激增91.8%，接待旅客3317人同比大幅增长152% [5] - 西安"五一"期间入境游订单量同比激增130%，跻身入境游热门目的地榜单 [5] 政策支持与便利化措施 - 中国免签"朋友圈"持续扩容，240小时过境免签等政策落地大幅降低外国人来华旅游门槛 [2] - 西安全面升级国际支付便利和数字服务，支持入境游客通过刷卡、扫码和现金等多种方式支付 [2] - "外卡内绑"和"外包内用"两种创新扫码支付方案让入境游客消费体验与内地居民一样便捷 [2] 文化体验与科技融合 - 秦始皇帝陵博物院借助VR、AR等科技为游客带来全新参观体验，AR导览系统支持实时翻译36种语言 [4] - 大唐不夜城传统民俗表演与现代光影科技交相辉映，吸引外国游客沉浸式体验"长安夜未央" [4] - 长安十二时辰主题街区针对外国游客提供全方位旅游服务，汉服体验成为新时尚，每日近百位国际游客参与 [6] 营销与传播效果 - 西安通过TikTok、YouTube等平台实现"现象级传播"，从美食到文化印记吸引国际游客 [7] - 《赳赳大秦》演出剧场提供多语种宣传折页和传译耳机服务，提升外国观众观演体验 [6] - 携程发布"2025年端午出游趋势"显示西安强势上榜端午假期入境游前十目的地 [1]

入境旅游市场复苏 - "五一"假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏 入境游订单量同比激增130% [6] - 国家移民管理局数据显示"五一"假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境 日均217.9万人次 较去年增长28.7% 单日最高峰达229.7万人次 [7] - 上海邮轮口岸"五一"假期出入境邮轮12艘次 出入境旅客超3.7万人次 5月5日单日客流近3万人次创复航新高 [11] 政策支持效果显著 - 240小时过境免签政策实施后首个"五一"假期 外国游客从上海入境后打卡苏州园林等景点 [5] - 中国对韩国试行30天入境免签政策 韩国旅客从仁川乘船至烟台通关效率显著提升 [7] - 六部门联合优化离境退税政策 义乌市场因"240小时过境免签+离境退税"吸引外国游客从上海杭州入境后专程购物 [9] 区域市场表现分化 - 湖北武汉入境游订单量同比增长70% 长江夜游活动升级吸引肯尼亚埃及等观光团 [12] - 陕西团队入境游接待团数达330个 同比增长91.8% 重点景区单日接待量126.24万人次同比增长10.76% [13] - 四川入境游订单量同比增长114% 成都订单量激增130%跻身全国前五 九寨沟/黄龙/都江堰景区入境游客量同比增幅33%-70% [14] 消费业态升级趋势 - 文化体验类产品受追捧 成都"美食采买+烹饪教学"全流程产品带动当地美食体验订单量增长6.8倍 [10] - 天津古文化街茶馆相声吸引外籍游客 滨海机场口岸入出境外国人同比增长77.2% 免签政策受益者增长超4倍 [10] - 重庆白鹤梁水下博物馆境外游客量环比上涨93% 奉节白帝城三国文化等深度游产品受青睐 [10]

入境游市场升温 - 网红博主"甲亢哥"的"中国奇遇记"系列短视频在海外社交媒体广泛传播，叠加境外旅客购物离境退税"即买即退"等举措，"五一"黄金周入境游热度不断攀升 [1] - 在线旅行平台数据显示，在日本游客最想去的海外城市增长排名中，上海位列第一 [1] - 今年以来入境游市场持续升温，签证、支付、住宿等便利化政策不断完善 [1] 入境消费活力提升 - 重庆市离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍 [2] - 北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%，离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻一番 [2] - 四川省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64% [2] - 当前汇率对入境游客友好，境外旅客购物离境退税"即买即退"等举措进一步激活入境消费活力 [3] 境外游客消费偏好 - 外国游客喜欢购买电子产品、丝绸、茶叶、瓷器等中国特色纪念品，甚至网购麻将 [2] - 海外社交媒体上年轻人热衷分享"100美元能买到的中国好物" [2] - 上海美术工作室接待的外国游客量明显增多，今年"五一"假期两周前已接到预约 [4] 深度文化体验受青睐 - 山水写意画、软笔书法、中式插花、剪纸等传统文化体验吸引外国游客 [4] - 非遗体验类项目如川剧变脸、京剧演艺等在海外旅行平台预订量快速增长 [4] - 外国游客不再满足于走马观花式观光，追求沉浸式体验 [4] 旅游目的地多元化 - 外国游客从北上广等一线城市扩展到二三线城市及乡村地区 [5] - 贵州西江千户苗寨、云南大理古城、浙江乌镇等凭借自然风光和文化特色成为新兴旅游目的地 [5] - 韩剧《苦尽柑来遇见你》带动张家界景区旅游预订量月环比增长70% [7] 网红效应带动旅游 - 网红"甲亢哥"到达成都后，携程平台成都景点相关搜索量环比增长88% [7] - "卤鹅哥"带火重庆入境游，重庆"五一"假期入境游订单同比增长193% [7] 高科技旅游项目吸引力 - 上海东方明珠塔观光、广州塔顶摩天轮、成都熊猫基地的熊猫智能互动体验等高科技项目吸引外国游客 [7] 入境游发展潜力 - 需开发更多体现中国文化多样性的特色产品，优化基础设施及公共服务 [7] - 借助短视频传播优势展示中国文化遗产和自然遗产资源，增强入境游动力 [7]