入境旅游市场表现与规模 - 2025年中国入境旅游市场全面刷新历史纪录，全年外国游客出入境达8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比大幅增长49.1%，是2019年的1.6倍 [1] - 当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于泰国（超过10%）和欧美国家（普遍1%至3%），若提升至国际可比水平，意味着约一至三万亿元人民币的潜在市场增量 [1] 对服务贸易的贡献 - 入境旅游已成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道，2025年旅行服务出口额551.6亿美元，增速远高于同期中国服务出口整体13.9%的水平 [2] - 2025年中国旅行服务进口额达2537.8亿美元，稳居全球第一，占全球比重15.2% [2] - 旅行服务出口强劲增长带动服务贸易逆差显著收窄，2025年旅行服务贸易逆差额为1986.2亿美元，同比下降7.2%，推动中国服务贸易总逆差从2024年的1646.6亿美元收窄至2025年的1160.2亿美元 [2] 免签政策与客源结构 - 免签政策是推动入境游井喷的重要变量，2025年通过免签渠道入境的外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5% [4] - 截至2025年底，中国单方面免签国家达48国，免签政策覆盖国家总数扩大至77个 [4] - 客源结构持续多元化，前五大来源地为韩国、泰国、新加坡、马来西亚、日本（均为免签国家），同时来自俄罗斯、意大利、澳大利亚的远程客源增速突出，例如上海俄罗斯游客单月平均增幅在免签政策落地后迅速攀升至80%以上 [4] 经济与就业带动效应 - 旅游业具有典型消费乘数效应，每收入1元可带动相关产业收入4.3元 [5] - 2025年入境游直接和间接带动就业岗位超1430万个 [5] - 涉外导游、高端酒店服务、跨境旅游运营等核心岗位平均月薪超6000元，高于全国服务业平均水平，边境及乡村地区相关岗位旺季收入较传统农业岗位高出2至3倍 [5] 目的地市场新趋势 - 入境游目的地正从传统门户城市向腹地延伸，四五线城市目的地入境游规模年均增速高达134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增长尤为亮眼 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，山西大同云冈石窟相关票量同比激增7倍 [6] - 国际游客偏好具有文化独特性和生态特色的地区，西安陕西历史博物馆入境游订单占比接近50%，潮汕地区入境游占比是全国平均水平的两倍 [6] - 入境游需求推动乡村基础设施加快完善（如路网、通信、供水），并促进多语种服务、无障碍设施、智能支付等国际标准服务下沉乡村 [6] 数字平台的关键作用 - 数字平台成为入境游高质量发展的重要动能，支付宝国际版与亚太40个电子钱包合作，1.5亿家商户支持境外支付应用直接使用 [8] - 携程利用AI技术为国内8000余个景区和45万家酒店完成最多16种语言的商品信息展示，并提供跨语言实时翻译服务 [8] - 2025年，通过携程海外平台预订中国入境游的游客数量达2000万人次，按人均消费1200美元估算，预计带动消费240亿美元 [8] - 超15万家中国旅游商家通过该平台承接服务，其中近7万家为首次参与国际游客接待，2026年春节假期，61家旅行社、1851家酒店、203家景区首次通过该平台收到海外订单 [8] 中长期前景预测 - 报告对中长期前景持积极预判，随着免签“朋友圈”持续扩容（2026年起对英国、加拿大等国实施单方面免签）、国际航班恢复至每周7000班以上、购物离境退税“即买即退”全面推广，入境旅游有望进入“量质齐升”的快速增长周期 [9] - 世界旅行及旅游理事会预测，到2035年，中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元人民币，国际游客消费有望提升至约1.5万亿元人民币，旅游业将支撑超过1亿个就业岗位 [9] - 数字平台已成为连接中国旅游供给侧与全球需求侧的核心枢纽 [9]

入境消费市场增长 - 2025年入境外国人数量同比增长26.4%，其中免签入境占比超过70% [3] - 离境退税商品销售额同比增长95.9%，办理退税人数暴增305% [3] - 非遗项目预订量同比增长300% [3] 政策与制度支持 - 免签政策范围扩大至48个国家 [3] - 过境免签口岸数量增加至65个 [3] - 行业构建了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付闭环 [3] - 系统实现了跨城退税互认的协同 [3] 消费体验与基础设施改善 - 支付、退税、交通等消费体验链被打通，降低了交易成本 [3] - 支付场景从落地刷外卡进地铁到商场购物实现“即买即退”，退税到账时间缩短至10分钟 [3] - 消费活动从清晨购买煎饼到夜晚观看沉浸式舞剧，覆盖全天候的真实生活方式体验 [3] 行业趋势与未来方向 - 入境消费的核心驱动力从风景转向降低消费过程中的“摩擦力” [3] - 当前增长是制度重构的结果，而非自然反弹 [3] - 行业认为消费体验是国家竞争力的毛细血管，相关基建革命才刚刚开始 [3] - 尽管跨境售后仍是痛点，但随着交易成本下降，信任度将上升 [3]

春节假期旅游市场整体表现 - 春节假期国内游订单量再创新高 其中门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 显示更长假期带来节中出游需求进一步释放 [1] - 春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 显示人均旅游消费持续提升 [3] 国内旅游消费趋势与结构 - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [3] - 操作简单、方案合理的AI预订服务增长迅猛 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [5] - AI预订服务中 机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 [5] 热门与新兴旅游目的地 - 春节假期热门出游城市包括上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉 [3] - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速较快 订单量较去年增长均超1倍 [3] - 山东旅游市场火爆 酒店间夜量同比增长109% 门票订单量同比增长63% 本地玩乐订单量同比增长53% [3] - 滨州、日照、东营增速居前 山东游客的出境游预订量同比增长超70% [3] 细分主题旅游市场表现 - 冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [5] - 电影取景地旅游受追捧 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依 酒店间夜量同比增长超1倍 [5] 跨境旅游市场动态 - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [7] - 中国香港、中国澳门及“四小时飞行圈”内东南亚国家是出境游热门目的地 [7] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地订单量同比增长均超2倍 [7] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波是热门“入境游首站”城市 [7] 节后旅游市场趋势 - 假期结束后错峰游迎来高性价比时刻 例如2月24日深圳—三亚、2月26日上海—青岛、2月27日北京—长沙、2月27日杭州—贵阳等航线最低航班价格均不到400元 [7]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期（九天）期间，上海、北京等一线枢纽城市迎来显著“反向客流”，即更多旅客从家乡前往大城市过年 [4] - 携程数据显示，春节期间前往一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比显著提升，同比增长25% [4] - 同程旅行数据显示，“分段式过年”更加火爆，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成为节中出游高峰时段 [4] - 民航方面，整个春节假期两次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [4] 上海旅游市场表现 - 春节假日前五天（截至2月19日大年初三），上海市共接待游客1256.86万人次，同比增长5.32% [5] - 同期，上海市宾馆旅馆平均客房出租率为44%，同比增加3个百分点 [5] - 2月20日大年初四，上海主要旅游景区（点）共接待游客115.80万人次，同比增长78.7% [10] - 景区预测未来几天将迎来第二轮短途游高峰 [10] - 上海稳居国内前十大目的地 [4] 热门景点与活动数据 - 上海豫园在大年初一（2月17日）瞬时客流峰值达3.1万人，相比去年大年初一上升39.6%；累计客流达26.1万人次，同比上升26.7% [8] - 春节期间，上海推出覆盖七大板块共计2570项节庆活动及多重优惠 [12] - 全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠、套票联票等优惠 [12] - 上海各区在春节期间发放消费券达1.5亿元 [13] - 2月22日大年初六，任贤齐、Capper演唱会将在上海举行，这是上海第一次在春节期间推出大型演唱会，预计带动一波出游小高峰 [13] 交通与出行方式 - 途牛旅游数据显示，假期首日出游用户中，自由行与自驾游成为主流选择 [4] - 境内自由行热门目的地中，三亚、北京、上海等热度排名靠前 [4] - 自驾游方面，上海、广州、北京等目的地热度高涨 [4] - 长三角铁路返程客流持续增加，2月20日发送旅客261.7万人次，同比增长20.4%；2月21日预计发送旅客295万人次 [10] - 为应对客流高峰，铁路部门计划增开旅客列车525列，包括129列夜间高铁列车 [10] 入境游市场动态 - 自2月17日（大年初一）起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签入境政策（不超过30天） [8] - 政策落地首日，上海浦东国际机场迎来首批享受免签新政的入境外籍旅客 [8] - 春节假期以来，截至2月21日0时，上海边检总站累计查验出入境旅客67.9万人次 [9] - 其中，浦东、虹桥两大国际机场口岸累计出入境旅客65.6万人次（出境34万人次、入境31.6万人次） [9] - 近2.3万人次旅客选择乘邮轮“海上过春节” [9] - 上海旅行社春节“入境游”订单迎来高峰，春秋旅游入境游人次实现同比翻倍 [9] - 重点接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客 [9] 酒店与消费情况 - 上海一家连锁经济型酒店从年初二到年初五（2月21日），入住率均在80%以上 [12] - 春节期间，上海推出有奖发票活动，刺激消费 [13]

入境游市场趋势 - 春节临近全国旅游市场迎来高峰 入境游热度持续攀升 越来越多的外国游客来到中国沉浸式体验传统年俗 “来中国过春节”成为全球旅游新风尚 [1] - 外国游客在华行程走向纵深 近两周人均境内机票预订量同比增长近三成 长线游 深度游比例明显增加 [1] - 免签政策便利 国际航线加密 文旅品牌持续破圈 多重利好让“来川过大年”成为东南亚入境游新热点 [2] 热门目的地与客源分析 - 携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示 外国游客最偏爱目的地包括上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 珠海 厦门 哈尔滨 杭州等城市 形成覆盖国际都市 文化名城 特色景区的“中国年味地图” [1] - 从客源国来看 来自马来西亚 韩国 新加坡 日本 俄罗斯的订单量位居前列 [1] - 成都凭借浓郁年味 多元文旅场景与国际便利政策 吸引全球游客前来打卡 成为境外游客感受中国年味的热门目的地 [1] 成都市场表现与业态 - 作为西部重要旅游枢纽 成都吸引全球游客前来打卡 [1] - 在成都IFS 春熙路等城市地标 随处可见手持相机拍照的境外游客 来自泰国 韩国 马来西亚的游客在潮流地标与年味景观前驻足拍照 [1] - 今年春节境外游客预订周期明显提前 截至目前 春熙路 太古里商圈多数酒店春节期间入住率已过半 入境客源成为春节住宿市场的重要支撑 [2] - 从都市商圈到古巷老街 从灯会庙会到雪山乡野 成都正以开放包容的姿态向世界展示独具魅力的中国春节 [2]

服务消费的宏观趋势与结构转变 - 2025年，人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达到46.1%，显示消费结构已从以商品消费为主导转向商品与服务消费并重的阶段 [1][2] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化的特征，正在倒逼供给端进行业态创新和内容丰富 [1] - 当前服务消费领域分为基础领域（如养老、育幼、家政）和潜力领域（如旅游、康养、娱乐），其中潜力领域在春节等长假期间有广阔的应用范围 [2] 政策驱动与增长点 - 国务院办公厅于1月29日发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确了九大服务领域，这些领域是服务经济发展的重要趋向和新的消费增长点 [3][4] - “新国补”政策红利持续释放，结合“乐购新春”等促消费活动，为从商品到服务的春节消费市场带来新变化 [1] 重点服务消费领域分析 - 基础服务领域如养老、育幼、家政与民生紧密结合，需求非常旺盛，是服务消费的重点领域，需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量 [2][6] - 潜力服务领域如旅游、康养、娱乐、邮轮经济、入境游、冰雪消费等发展迅速，这些领域叠加了新技术和智能化，丰富了应用场景，能更好地满足消费体验 [1][2] - 服务消费的目的主要在于满足精神层面的需求（如悦己、情绪价值）以及从家务劳动中解放出来，因此供给端需在满足功能的基础上提供更好的体验 [5] 供给端的创新与响应 - 在政策指导和技术赋能下，供给端实现了业态创新和内容丰富，以响应多样化、个性化、品质化的消费需求 [1] - 企业可通过大数据更精准地了解消费者需求，从而提供更精准的服务，这有助于激发企业的积极性 [6]

出入境总量创历史新高 - 2025年全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高 [1] - 2025年共查验出入境交通运输工具3811.6万架（列、艘、辆）次，同比上升17% [1] 入境旅游热度攀升 - 2025年北京口岸全年出入境人员总量达2140万余人次，同比增长17.4%，创2020年以来年度新高 [2] - 2025年享受免签和临时入境许可政策入境的外国人突破200万人次，是上年同期的1.9倍 [2] - 2025年共有8203.5万人次外国人出入境，同比上升26.4%，其中免签入境外国人3008万人次，同比上升49.5% [3] - 国家移民管理机构推出一系列创新举措，包括增加印尼为240小时过境免签政策适用国家，实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策，将单方面免签国家增加至48国、互免签证国家扩大至29国等 [2] 通关便利化措施提升效率 - 北京首都国际机场3号航站楼实施“双排并检”模式，在入境高峰时段外籍人员通关效率提升约30% [3] - 扩大24小时直接过境免办查验手续适用口岸，在全国旅检口岸统一实施过境免签临时入境许可受理签发和入境边检手续一次办结 [3] 内地与港澳台人员往来频密 - 2025年全国移民管理机构共查验出入境港澳台居民2.79亿人次，同比上升10.1% [4] - 2025年签发内地（大陆）居民往来港澳台证件签注9853.8万张（件）次，签发港澳台居民来往内地（大陆）通行证225.4万张 [4] - 广深港高铁西九龙站新增南京、无锡、合肥等16个内地直达站点，调图首日该口岸出入境旅客超9.6万人次 [4] - 扩大往来港澳人才签注政策实施范围至长三角、京津冀以及全国所有自由贸易试验区 [4] - 2025年7月实施为台湾“首来族”办理台胞证减免证件费政策，2025年下半年台湾“首来族”入境人次环比上升32.9%，同比上升40.9% [4][5] - 2025年下半年台胞入境大陆人次环比上升14.3%，同比上升24.4% [5] 跨境货物运输高效流转 - 2025年全国移民管理机构共查验出入境飞机100.6万架次、列车10.7万列次、船舶45.9万艘次、机动车3654.3万辆次，同比分别上升14.5%、5.9%、4.9%、17.3% [6] - 2025年江苏边检机关共查验出入境货轮2.9万艘次，查验出入境货机4400余架次，同比增长73.6% [6] - 在云南河口、磨憨口岸及内蒙古甘其毛都口岸试点建设车辆快捷通关系统，二连浩特等公路口岸货运通道试行7×24小时通关 [6] - 国家移民管理局实施支持中国—上海合作组织地方经贸合作示范区、上海东方枢纽国际商务合作区、广州白云机场国际商务合作区、河套深港科技创新合作区等建设发展的政策 [6]

中国入境游市场前景与规模 - 2025年全年入境游客量有望突破3500万，或将创下历史新纪录 [1] - 2030年中国入境游市场规模预计将达1800亿美元，增长空间巨大 [1] - 当前中国已对全球76个国家实施单方面免签或全面互免签证 [1] 入境游市场增长表现与客源结构 - 2025年前三季度入境游预订量实现100%的同比增长 [3] - 来自免签国家的订单平均增幅高达153% [3] - 亚洲客源仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚位列年度客源国前三 [3] - 俄罗斯客源增长最快，年增幅达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增速也位居前列 [3] 旅行社传统业务模式的挑战 - 许多旅行社沿用传统B2B模式，依赖海外代理商招揽客源，自身仅负责国内地接服务 [6] - 利润微薄，例如每人每天几美元的服务费，但需承担车辆、酒店协调等工作 [6] - 资源（客源）和定价权掌握在海外批发商手里，国内旅行社议价能力弱，难以进行产品创新 [6][7] 传统模式导致的次生问题 - 利润薄导致难以招募通晓国际语言和民情的人才，影响宣传、客服及现场服务质量 [8] - 2020-2023年间旅游业受冲击，大量英语人才流失，人力资源储备不足 [8] - 对海外游客的差异化需求理解不足，例如欧美游客与东南亚游客在饮食偏好（清真食品、过敏食材标注）上的显著差异 [10] - 服务细节不完善，如国内餐厅普遍未提供双语菜单及过敏食材信息标注 [10] 行业转型升级的需求 - 海外游客需求具有层次性，高净值人群期待高端定制、小众成团方案 [10] - 行业趋势要求业务模型从“流水线标品”转向“个性化定制” [10] - 仅靠旅行社单打独斗难以应对挑战，需要平台发挥支撑作用，尤其为中小旅行社提供助力 [10] OTA平台赋能旅行社的探索 - 头部OTA平台加强国际化直客营销能力，为旅行社提供直接对接海外客户的桥梁 [12] - 帮助旅行社重塑业务模式，从单纯B2B转向“B2B+B2C”双轨运营 [12] - 例如北京轻松国际旅行社入驻携程后，开始直接面向海外旅客销售产品，显著提升了盈利空间 [13] AI技术在旅游业务中的应用 - AI可用于翻译、客服、产品设计制作，帮助旅行社降本增效 [14] - 在内容生产上，AI可将美工日均2-3篇内容的生产效率提升至日均10-50篇 [14] - 在客服环节，原本需要10-20名客服的工作，现仅需保留5-8名核心金牌销售即可 [14] - AI能自动识别游客在微信群内的反馈信息，对负面言论进行预警，帮助企业及时处理客诉 [14] - 在产品展示上，AI依据用户标签实现个性化推荐 [14] 平台信用背书的价值 - 平台的全球化品牌影响力、国际支付系统、多语言服务体系能增强中小旅行社的接单能力 [15] - 例如昆明永润旅行社借助携程资源，在过去6个月入境游业务占公司业务总量近5成 [15] - 其他OTA平台也在产品层面创新，如推出敦煌沙漠露营、成都熊猫义工等小众体验活动，以及“数字游民”主题线路 [15] 入境游的战略意义与市场潜力 - 入境游是推动服务贸易增长的关键着力点，更是展示国家形象、优化国际发展环境的重要途径 [16] - 中国入境旅游收入占GDP比重低于0.5%，而泰国该比例超过10%，欧美国家普遍介于1%至2%之间 [17] - 若中国入境旅游收入占比提升至1%-2%的国际平均水平，预计将释放出约一万亿至两万亿元人民币的市场增量 [17] 全行业生态共建与痛点解决 - 需要平台、旅行社、旅游主管机构、目的地共同实施行业生态共建 [17] - 针对景点门票预约难题，携程在秦始皇陵博物院、八达岭长城景区等200多家线下景点引入近900台国际化版本售票机 [18] - 平台上线超1.1万家国内景区门票在售服务，以及超1万条日游、半日游产品，方便入境游客 [18] - 有的平台推出“支持护照预订”业务，并允许境外手机号注册接收验证码 [19] - 12306不断完善英文等外文服务，支持海外旅客通过护照便利注册、购票、刷证入关 [19] - 携程在北京、上海、中国香港等地机场设立“入境游一站式服务柜台”，提供从信息咨询、ESIM购买到产品预订的全套服务 [19] 提升餐饮等服务体验 - 一些旅游平台在合作酒店周边打造“双语服务试点”餐厅，要求提供并维护英文名、地址、电话、营业时间等信息 [19] - 注重活用AI为餐厅提供各类翻译服务 [19] - 携程在上海推出全球首家“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅，注重食材标注，并结合武术、川剧变脸等演出与七种地域餐饮 [20] 行业未来发展方向 - 中国入境游正在从“恢复性增长”向“结构性提质”跨越，产品与服务创新空间很大 [22] - 例如可抓住海外歌手在中国巡演的机会，开发演唱会+旅游服务 [22] - 入境旅游已成为行业发展的一大红利，对平台而言有望成为未来增长的重要一极 [22] - 中国入境游有千亿美元级增长空间，发展依赖于政策便利化、行业技术创新、精准全球营销及全产业链共同努力 [24]

文章核心观点 入境游是2025年中国消费市场的亮点，在持续扩容的免签等便利化政策推动下，行业已接近疫情前峰值水平，并呈现出“多点入境、跨区域游览、全域升温”的新格局[1][2][5] 主要城市积极升级旅游业态，通过国际枢纽引流、优化消费环境、打造特色体验等方式竞争，推动入境游从政策红利驱动转向要素协同驱动，未来头部城市潜力将持续释放，特色目的地有望迎来热度升级[6][9][11][15][16][17] 一、政策红利：免签政策扩容，催生入境游区域新格局 - 便利化政策推动入境游持续升温，截至2025年12月，中国单方面免签国家扩容至48国，互免签证国家增至29国，并对55个国家实行240小时（10天）过境免签[2] 在政策红利下，2025年全年出入境外国人人次由2023年的3547.8万人次提升至8203.5万人次，其中免签入境外国人占比高达73.1%[2] - 客源国结构呈现分化，韩国、日本两大主力客源国持续修复，马来西亚、泰国等东南亚近邻与俄罗斯增长迅速，而欧美等远程高消费市场恢复相对偏慢[2] - 入境通道拓宽重塑区域新版图，截至2025年12月，过境免签适用对外开放口岸已增加至65个，停留活动区域扩展至24个省（区、市），大部分省域可全域停留[5] 停留时间延长和覆盖范围延伸，促使入境游呈现“多点入境、跨区域游览、全域升温”的新格局[5] 二、重点城市：入境游业态升级，沪深等一线城市领跑 - 行业目前仍主要集中于一线和新一线城市，上海和深圳领跑全国[6][9] 2025年，上海入境游客数达936万人，同比增长近四成，创历史新高[9] 深圳凭借“赛博城市”和科技感，入境外国客流超过北京、广州，热度紧追上海[9] 成都2025年入境游客同比增长54%，增速居各城市首位[9] 张家界全年入境游客数突破250万人次，为中西部非省会城市第一[9] - 国际航线优势是决定城市入境游上限的关键变量，上海、北京、广州等国际化都市凭借枢纽机场优势占据主导地位[9] 2025年，上海浦东机场国际（及地区）旅客吞吐量约3796万人次，大幅领先[9] 深圳虽机场国际航线不占优，但凭借深港立体交通网络成为经香港中转的重要入口[9] 成都天府机场国际旅客量稳坐中西部头把交椅[9] - 离境退税与国际化消费环境建设共振，促进入境流量转化为消费增量[11] 2025年4月国家优化离境退税政策，下调起退点至200元、现金退税限额提高至2万元[11] 重点城市加快建设入境消费友好型商圈，2025年上海、广州、北京累计备案退税商店分别为1700家、1620家、1500家[11] 深圳提出打造离境退税标杆城市，2025年新增备案退税店超1000家，总数突破2000家居全国之首[11] 成都、南京、杭州、厦门、苏州等地入选国际化消费环境建设试点城市，有望进一步转化消费增量[11][21] - 文化体验、科技游、医疗旅游等新业态提升头部城市吸引力[15] 例如北京打造非遗工坊与文化体验项目，厦门融合闽南文化、海洋文化、华侨文化，深圳华强北成为外国游客扫货新潮电子产品的打卡地，杭州上线“科技旅游十景”[15] 上海、北京、广州等城市催生“医疗+旅游”新场景，如上海的心脏搭桥手术费用不到美国的1/3，吸引境外游客关注[15] - 内容爆款与精准营销助力新一线与中西部城市高速出圈[16] 成都利用熊猫IP和世界运动会的国际曝光，在社交媒体输出美食文化与生活方式[16] 张家界依托标志性景观，通过借势《阿凡达》、推出“孝道游”策略、举办荒野求生挑战赛和翼装飞行锦标赛等营销活动，形成可持续竞争优势[16] 三、展望：头部城市潜力持续释放，关注区域特色亮点 - 展望2026年，入境游仍将处在政策红利延续和消费转化提速的上行通道[17] 根据商务部数据，2024年境外旅客入境消费占中国GDP的比重约0.5%，远低于世界主要国家水平（1%～3%），增长潜力巨大[17] - 区域格局预计将呈现头部城市引领、沿海与区域中心城市多点支撑的总体格局[17] 一线城市（上海、北京、广州、深圳）凭借国际枢纽与综合消费供给仍是客流与消费主承接地，深圳在APEC办会契机下有望进一步提升吸引力[17] 新一线与热门城市（如成都、杭州、南京、苏州、厦门、张家界等）在航线恢复、社媒传播与在地体验升级带动下更具增量弹性[17] - 随着入境游线路多元、动线分散成为趋势，特色目的地（如哈尔滨的“入境冰雪游”、三亚“康养+免税购”）及“宝藏小城”有望迎来热度升级[17] 行业正在由政策红利驱动转向要素协同驱动，后续可关注重点口岸城市引流能力、退税与支付便利化落地，以及内容消费、服务消费等对入境游消费价值密度的抬升[17]

中国入境旅游市场格局与趋势 - 行业呈现“中心城市引领、边境区域活跃、全域线路贯通”的新格局，全域旅游成为高水平开放的新名片 [1] - 超过半数跨区域入境游客选择“核心城市+边境小城”的旅游线路 [5] 边境与区域旅游发展 - 边境小城跃升为新晋旅游热点，例如黑龙江黑河口岸在2025年9月15日至12月31日期间，接待免签俄罗斯旅客达9.1万人次 [3] - 一线城市以多元供给成为入境游“第一站”，例如上海依托虹桥机场打造的黄金线路，其入境客流中跨区域游客占比超过60% [6] 旅游消费与便利化政策 - “一边观光打卡，一边深度购物”成为外国人入境游的新场景 [8] - 2025年11月实施的免税店新政全面推广“即买即退”，截至2025年底，全国离境退税商店达12,930家，其中超过7,000家提供“即买即退”服务 [8] 基础设施与服务提升 - 全国旅检口岸实施过境免签手续一次办结，并在14个重点口岸推广“刷脸”智能通关，人均通关仅需10秒 [5] - 行业积极构建语言服务桥梁，例如北京、上海景区增设8种语言标识，张家界培养了1,338名小语种讲解员，39个景区完成多语种标识全覆盖 [10]