文章核心观点 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”与“请5休15”拼假模式，显著提振了文旅市场活跃度，国内及出境游需求旺盛，呈现多点开花、热度全面攀升的态势 [1][10] 春节文旅市场总体趋势 - 春节主要旅游产品（机票、酒店民宿、跟团游）预订热度持续走高，出行高峰除假期首尾外，大年初二、初三也是游客集中开启旅程的峰值时段 [1] - 2026年春节假期是“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”拼假模式，进一步刺激了出游需求 [1][10] 国内热门目的地与年味旅游 - 广东、福建、四川等地凭借浓厚年味成为热门目的地，同程旅行数据显示“追寻年味”是主流趋势 [2] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州市春节机票预订热度全国TOP5，清远市酒店预订热度同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动吸引游客 [2] - 同程旅行发布了春节热门“年味”目的地热度排名，前十位依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南 [3][4] - 文化游受青睐，福州市作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州市（“世遗之城”）机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [2] 南北旅游热点：避寒与冰雪 - 南下避寒游亮点纷呈，海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节 [5] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地TOP10第7位（位次较去年同期上升3名），西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [5] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列国内机票预订热门目的地TOP10第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热 [5] 返乡游与本地游新趋势 - 春节返乡期间不住家里而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [9] - 具体城市酒店预订热度同比增幅显著：赣州市增长252%、信阳市增长169%、南充市增长278%、安庆市增长175% [9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”的本地游，省内客源占比显著，例如开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [9] - 热度攀升较快的景区包括：开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区 [9] 出境游市场动态 - 出境游需求因长假和拼假模式而更加旺盛，飞行距离适中、春节氛围浓、免签便利的东南亚仍是海外过年首选地，在春节出境游热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [10] - 长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，以及阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等亦是春节长线出境游热门目的地 [10]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 2026年春节因“史上最长春节假期”和“请5休15”拼假模式，文旅市场活跃度被积极提振，主要旅游产品延续元旦“量价齐升”趋势，预订热度持续走高 [1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，“分段式过年”和“复合型春节”特征鲜明，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内热门目的地与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东省表现尤为突出，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%，揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 同程旅行数据显示，春节年味特色目的地热度排名前五依次为：广东、福建、四川、重庆、江苏 [3][4] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为热门，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身春节全国热门景区TOP20 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，其温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单基本被一线及新一线城市占据，福州作为“国家历史文化名城”跻身第10名，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [6][7] 南下避寒与北上冰雪旅游 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，截至1月27日，主要产品预订热度已超越2025年春节同期，全省春节酒店整体预订热度同比上涨191% [8] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%，高品质酒店预订占比持续提升，入住4-6天的用户占比增长，客群结构中00后、95后及75后占比合计提升超10个百分点 [8] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明在春节国内机票预订热门目的地中排第7位，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城热度上升，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19% [12] - 沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰等地滑雪场周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡与本地旅游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿预订火热，省内客源占比已接近40% [13] - 下沉市场本土主题乐园成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [13] - “反向过年潮”兴起，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式使出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山 [15] - 长线出境游热度攀升，截至1月27日，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速，法国、意大利等欧洲国家是拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

核心观点 - 假期文化游热度持续攀升 故宫博物院作为文化游的代表性景点 在建院100周年之际推出新展览并开放新的参观区域 旨在提升游客体验[1] 公司动态 - 故宫博物院于9月29日举办“百年守护——从紫禁城到故宫博物院”展览开幕式 地点在故宫宝蕴楼[1] - 宁寿宫花园 即乾隆花园第一、二进院落 将于9月30日起正式对公众开放[1] 行业趋势 - 假期出游市场中 文化游这一细分领域的热度呈现持续攀升态势[1]

大湾区暑期跨境旅游热度 - 大湾区口岸暑期查验出入境人员达2000万余人次 其中旅游人员440余万人次同比增长超25% 创近5年跨境游热度最高记录 [1] - 内地赴澳旅游人数持续增长 受澳门演唱会 购物节 美食嘉年华等文化旅游活动吸引 [1] - 港澳居民"北上"珠海打卡 白藤头水产批发市场人流如织 沉浸式体验海鲜美食 [3] 跨境旅游活动亮点 - 澳门赴内地跨境旅行团成为拱北口岸入境一大亮点 澳门旅行社内地旅游线路提前约满售罄 [4] - 澳门多所中小学组织跨境夏令营 带学童到内地开展军事训练和爱国主义教育活动 [4] - 深圳特区建立45周年无人机灯光秀表演吸引港澳游客 新玩法新景观见证祖国发展 [6]

行业趋势：文化游与亲子游需求增长 - 文化古城和课本相关旅行成为亲子家庭热门选择 带动山西 河南多地民宿预订量翻番[1] - 80后90后家长与00后儿童构成文化游主力 占比达六成 带儿童出行比例同比增长28%[2] - 山西晋城民宿预订量同比增长超过2倍 河南开封增长1.7倍 新乡增长1.6倍 忻州和临汾均增长1.2倍[2] 目的地偏好：小众避暑城市崛起 - 避暑需求推动小众目的地增长 陕西商洛民宿预订量同比涨3.5倍 甘肃金昌增长2倍 新疆博尔塔拉增长1.7倍[2][3] - 凉快小城如安徽安庆旅居订单增长3倍 内蒙古鄂尔多斯 甘肃天水 云南临沧因低生活成本成为新选择[11] - 云南持续为最受欢迎旅居目的地 在长住订单Top20中占比40%[11] 消费行为：深度旅居模式兴起 - 7天以上旅居订单同比增长20% 平均入住天数达11天 最长入住时间为5个月[1][11] - 80后为旅居订单主力占比30% 00后增长迅猛占比23%[11] - 旅居游客主要来自一线及新一线城市 北京 上海 成都 重庆 武汉位列客源地前十[12] 入境游市场：外国游客多元化分布 - 外国游客覆盖253个城市 云南保山和新疆吐鲁番民宿预订量同比增长均超100%[1][10] - 外国游客偏好特色房型 Loft复式 特色客栈 独栋别墅和老洋房占比超25%[4] - 云南迪庆 新疆伊犁等少数民族风情小城受青睐 迪庆吸引美国 马来西亚 新加坡等国游客[10] 平台与产品策略 - 途家上线旅居频道聚焦深度驻留需求 提升长住订单服务能力[11] - 房东通过多语言介绍（如韩文）及配套设备（洗衣机 烘干机）提升外宾接待能力[5][6] - 外国游客预订量前十城市中 大理 昆明 丽江占据三席 显示云南在国际市场的吸引力[4]