大湾区2026年春节文旅市场整体表现 - 2026年农历马年春节假期（2月15日至2月23日），粤港澳大湾区文旅市场在总量和增长质量上均表现亮眼，累计接待游客突破5728.86万人次，旅游总收入超过436.26亿元 [1] - 广州以绝对优势领跑，接待游客2010万人次，旅游总收入201亿元；深圳紧随其后，接待游客1054.97万人次，旅游收入118.45亿元，同比分别增长17.9%和19.8% [1] - 多个城市实现高速增长，其中珠海旅游总收入增速达25.9%，实现收入31.17亿元；江门与东莞也实现了两位数的稳健增长 [1] 各地市具体旅游数据 - 广州：接待游客量2010.00万人次，同比增长9.30%；旅游收入201.00亿元，同比增长11.60% [2] - 深圳：接待游客量1054.97万人次，同比增长17.90%；旅游收入118.45亿元，同比增长19.80% [2] - 珠海：接待游客量338.63万人次，同比增长18.00%；旅游收入31.17亿元，同比增长25.90% [2] - 江门：接待游客量608.40万人次，同比增长14.70%；旅游收入35.34亿元，同比增长15.90% [2] - 东莞：接待游客量573.71万人次，同比增长9.80%；旅游收入34.03亿元，同比增长12.90% [2] - 佛山：接待游客量453.83万人次，同比增长16.01%；旅游收入2.17亿元，同比增长10.26% [2] - 中山：接待游客量233.96万人次，同比增长14.92%；旅游收入14.10亿元，同比增长24.01% [2] - 香港：接待游客量177.06万人次 [2] - 澳门：接待游客量155.40万人次 [2] 非遗体验成为文旅主线 - 非遗活动成为贯穿湾区春节文旅的“主线任务”，广州举办主题推广活动，汇聚内地15个省区市及港澳的130余个非遗项目，60余名非遗传承人参与 [3] - 科技赋能非遗体验，粤港澳大湾区灯会融入AR、VR、全息投影等技术，开园以来接待游客近20万人次，并带动南沙全区旅客量同比增长21.33% [3] - 江门赤坎华侨古镇的沉浸式非遗体验成为核心吸引力，假期累计接待游客约30万人次，带动周边精品及温泉酒店入住率接近100%，省外游客占比提升至20% [3] - 非遗联动展演增强文化认同与区域融合，如珠海金湾区实现国家级非遗三灶鹤舞与港澳珠三地龙狮队首次同台 [4] “反向过年”与“银发旅居”新趋势 - “反向过年”（即家人前往子女工作城市团圆）从小众选择演变为新春潮流，成为大湾区文旅市场显著特征 [5] - 深圳成为海外游客感受“中国年”的重要窗口，入境游订单量同比激增31%；反向飞往深圳的部分航线票量同比增长超4倍 [5] - 惠州站春运数据显示，到达旅客13.87万人，同比大幅增长16%，表明外来务工人员将家人接到工作城市过年的趋势增强 [5] - “反向过年”为发展系统性“银发旅居”产业提供了市场信号，专家建议构建整合康养、医疗、休闲资源的“旅居服务”体系，将季节性需求转化为可持续的“银发经济”增长点 [6] 跨境流动加速与“一小时生活圈”形成 - 港珠澳大桥成为大湾区融合最佳窗口，春节假期口岸出入境小客车达19.18万辆次，同比增长16.48%，其中“港车北上”“澳车北上”车辆14.69万辆次，同比增长22.68% [7] - 2月22日，港珠澳大桥口岸单日出入境客车总量达27,340辆次，创开通以来纪录，较2025年“五一”峰值增长2% [7] - “粤车南下”入境香港市区部分实施首月接获超2500宗申请，春节预约情况理想，标志着大湾区人员流动从港澳居民“北上”的单向热潮转向“双向奔赴”的真正对流 [7] - 港澳居民“北上”过年呈现“一早一晚”新特点，即提早北上、延迟返程，在珠海及周边城市的停留时间更长、活动半径更大 [8] - 跨境便利化措施（如“澳车北上”）使跨境团圆从“特地选择”变为“习以为常”的日常，港珠澳大桥的通行数据反映大湾区“一小时生活圈”正加速转化为日常现实 [9] 湾区旅游一体化与品牌化发展 - 微信春节数据显示，珠海与香港、深圳、上海、北京、澳门、广州等城市一同上榜，成为境外游客最爱打卡的中国城市 [9] - 珠海凭借区位优势、便捷通关、政策加持和丰富活动，成为境外游客（主要来自香港和澳门）体验中国年味的重要城市 [10] - 港澳居民的角色正向“客流源头+中转枢纽”转变，这要求旅游产业链以整个湾区为腹地进行统筹，催生更多创新型“一程多站”旅游套餐 [10] - 大湾区城际交通便利性和城市间差异性，使得“一程多站”旅游产品更具性价比和体验丰富性，可成为短途或周边游首选 [11]

核心观点 - 山西长治襄垣通过整合实景演艺与多元文旅业态 成功打造了“白天逛景区、夜晚看大戏、全域品年味”的全时段假日文旅新模式 在春节期间实现了游客量的显著增长 [1][3][5] 活动策略与内容 - 以“过大年到襄垣·在太行山上过大年”为主线 推出系列文旅活动 [1][3] - 作为新春文化重头戏 大型公园实景剧《何以襄垣》以四大经典历史故事为脉络 融合光影艺术与实景演绎 [3] - 以《何以襄垣》实景剧为契机 实现全链条、多业态协同发力 活动涵盖景区、无人机表演、博物馆、实景演绎、特色市集、民俗互动、文化地标及美食小吃 [5] - 同步发展生态祈福游、非遗体验游、城市公园休闲游 通过“逛、赏、品、娱”的深度体验吸引游客 [5] - 实现从日间游园到夜间观剧 从景区打卡到文化体验的全时段、全场景覆盖 [6] 运营成果与游客数据 - 春节期间全县共接待游客16万余人次 [6] - 仙堂山景区仅大年初一当天接待游客2300余人次 创近年来历史新高 [6] - 东湖公园依托《何以襄垣》大型实景剧和无人机表演 单日接待游客超1.5万人次 [6] - 老物件博物馆、襄韵坊、市民广场及城隍庙、文庙等景点联动发力 接待游客日均1万余人次 [6] - 重点景区景点客流量实现成倍增长 [6][7]

文化旅游业春节假期新趋势 - 马年新春假期显现出度假新趋势与新玩法 2026年文化游颇具人气 [1] - 博物馆里过大年以及非遗体验游成为不少游客的选择 [1] 博物馆旅游热度攀升 - 多家博物馆策划主题展与特展吸引游客在博物馆里过大年 [4] - 受电视剧《太平年》带动 杭州市临安区三家博物馆迎来客流高峰 剧中精致服饰被搬到现场 [4] - 马年新春 博物馆内马元素展品备受欢迎 [6] - 太原北齐壁画博物馆的壁画让游客了解北齐历史社会风貌并学习历史知识 [6] 非物质文化遗产体验游受追捧 - 非遗体验成为文化游的“流量密码” 游客可体验民俗感受文化 [7] - 湖南慈利的国家级非物质文化遗产“板板龙灯”以水陆共舞形式亮相 巡游过程游客参与其中体验感十足 [7] - 部分地区将非遗体验与地方特色结合 为游客提供更多体验 [9] - 在黑龙江嘉荫 小朋友在志愿者指导下用鱼皮制作“小马”“福字”等作品 将古老渔猎文明与当代审美融合 [9] 沉浸式实景演出人气高涨 - 多地根据自身文化历史与地域特色编排实景演出 让游客沉浸式体验当地文化 [10][12] - 在河南安阳 游客可穿越到殷商王朝 了解世界文化遗产殷墟的独特魅力 [12] - 在福建武夷山 演出让观众了解武夷岩茶制作技艺与传承的茶文化 360度旋转观众席与夜色、茶香、掌声及武夷风光相融 [12]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场提前进入预订高峰，部分热门线路产品名额已所剩不多 [1][3] - 春节旅游市场呈现“年味化”和“小型化”新特征，20人以内小团组产品占整体预订量的50% [9] - 行程设计更注重情感与文化体验，“带着年味去旅行”成为共同选择 [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游（法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等）总体预订量较去年同期增长约60% [5] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [5] 国内游市场表现 - 国内旅游市场出游人数（预订量）较去年同期激增300% [7] - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客首选的出游方向 [7] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州酒店预订量同比翻番 [9]

人文经济的战略地位与区域优势 - 人文经济是文化与经济深度融合的新形态，已成为区域高质量发展的核心引擎 [1] - 粤港澳大湾区作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，具备发展世界级人文经济的独特优势，其优势包括集聚多元优质文化资源、拥有庞大消费群体和完善的产业基础 [1] 大湾区文化消费现状与挑战 - 大湾区文化消费正从传统观光向深度体验升级，但存在资源整合不足、业态创新不够、品牌影响力不强等问题 [3] - 粤港澳三地文旅行业标准、管理规则存在差异，导致城际联动不足、同质化竞争突出、珠江口两岸旅游能级发展不均、人才与资金等要素流动不够顺畅 [3] - 业态创新活力欠缺，消费供给质量不高，缺乏“文化+科技”、“文化+体育”等跨界融合业态，是部分区域对年轻群体吸引力不足的重要原因 [3] 发展建议：挖掘文化内核与活化遗产 - 建议深入挖掘岭南文化内核，开发非遗体验游、侨乡文化研学等产品 [3] - 建议活化工业遗产，将老厂房、老仓库改造为文创园区、演艺空间，实现“可进入、可参与、可消费”的转化 [3] 发展建议：培育新兴业态与科技融合 - 建议大力发展首演经济、国潮经济、CityWalk等新兴业态 [4] - 建议推进“文化+科技”融合，利用数字技术重现岭南人文风貌，打造独特文化IP，创新文化消费业态，丰富优质供给内容 [4] 发展建议：聚焦年轻消费群体 - 聚焦年轻消费群体是当前促进文旅消费必须考虑的方向 [4] - 在文旅项目运营上，建议起用年轻化运营团队，采用短视频、社交平台等新型宣发方式 [4] - 建议开发文博游、潮流市集等符合年轻群体需求的产品，以提升消费复购率 [4]

活动概述 - 黄南州同仁市于1月8日举行2025年热贡“於菟”民俗文化活动暨冬季旅游启动仪式 [1] - 活动旨在将独特的民族文化转化为旅游经济增长点，丰富冬季旅游内涵，助力打造国际生态旅游目的地“青南试验区” [1] 文化资源与旅游开发 - “於菟”民俗被誉为楚文化“活化石”，于2006年列入首批国家级非遗名录，是热贡文化活态传承的核心载体 [1] - 活动创新地将“於菟”展演与保安古城、年都乎古堡、郭麻日古堡、吾屯古堡“四个古堡群”串联 [1] - 精心打造了“古堡探源游”、“遗产研学游”、“非遗体验游”三条特色旅游线路 [1] 冬季旅游活动规划 - 同仁市主动融入全省“青海冬韵”旅游大格局 [1] - 今冬明春将持续推出15项文体活动和22项年俗活动 [1] - 具体活动包括2026年“骐骥驰原·热贡锦绣”迎新春乡村联欢晚会、“画里年味·振兴欢歌”同仁市双朋西村传统年俗文艺晚会、“非遗庆马年”等 [1] 政策与市场策略 - 推出冬季旅游优惠政策，旨在丰富旅游产品供给，释放消费潜力 [1] - 整体策略目标为赋能乡村全面振兴 [1]