文章核心观点 - 马年春节假期期间，文化游成为显著趋势，具体表现为博物馆参观、非遗体验和沉浸式实景演出三大形式人气高涨 [1][4][5][10] 博物馆主题游 - 多家博物馆策划主题展与特展吸引客流，例如杭州市临安区三家博物馆因电视剧《太平年》带动迎来客流高峰，现场展出剧中精致服饰 [4] - 马元素展品受欢迎，例如太原北齐壁画博物馆的展览让游客从画中了解北齐历史与社会风貌 [4] 非物质文化遗产体验游 - 非遗体验成为旅游流量密码，例如湖南慈利的国家级非物质文化遗产“板板龙灯”以水陆共舞形式巡游，游客可参与其中 [5][7] - 非遗技艺通过互动活动焕发新生，例如黑龙江嘉荫的小朋友在指导下用鱼皮制作“小马”、“福字”等作品，融合古老渔猎文明与当代审美 [9] 沉浸式实景演出 - 多地根据文化历史编排实景演出，提供沉浸式文化体验，例如河南安阳的演出让游客穿越到殷商王朝，了解殷墟文化遗产 [10][12] - 实景演出融合当地特色与感官体验，例如福建武夷山的演出结合360度旋转观众席，让观众在夜色、茶香与风光中了解武夷岩茶制作技艺与茶文化 [12]

文化旅游业春节假期新趋势 - 马年新春假期显现出度假新趋势与新玩法 2026年文化游颇具人气 [1] - 博物馆里过大年以及非遗体验游成为不少游客的选择 [1] 博物馆旅游热度攀升 - 多家博物馆策划主题展与特展吸引游客在博物馆里过大年 [4] - 受电视剧《太平年》带动 杭州市临安区三家博物馆迎来客流高峰 剧中精致服饰被搬到现场 [4] - 马年新春 博物馆内马元素展品备受欢迎 [6] - 太原北齐壁画博物馆的壁画让游客了解北齐历史社会风貌并学习历史知识 [6] 非物质文化遗产体验游受追捧 - 非遗体验成为文化游的“流量密码” 游客可体验民俗感受文化 [7] - 湖南慈利的国家级非物质文化遗产“板板龙灯”以水陆共舞形式亮相 巡游过程游客参与其中体验感十足 [7] - 部分地区将非遗体验与地方特色结合 为游客提供更多体验 [9] - 在黑龙江嘉荫 小朋友在志愿者指导下用鱼皮制作“小马”“福字”等作品 将古老渔猎文明与当代审美融合 [9] 沉浸式实景演出人气高涨 - 多地根据自身文化历史与地域特色编排实景演出 让游客沉浸式体验当地文化 [10][12] - 在河南安阳 游客可穿越到殷商王朝 了解世界文化遗产殷墟的独特魅力 [12] - 在福建武夷山 演出让观众了解武夷岩茶制作技艺与传承的茶文化 360度旋转观众席与夜色、茶香、掌声及武夷风光相融 [12]

春节假期文旅活动概况 - 多地举办丰富多彩的特色活动，人们在欢声笑语中感受传统年俗，乐享美好生活 [1] - 相关活动最长将持续至3月底，为市民游客打造“一站式”京西年味体验 [5] 北京模式口历史文化街区活动 - 街区推出新春嘉年华活动，融合传统民俗和新潮玩法 [1] - 街道两侧摊位有糖人、年糕等特色美食和玩偶，吸引游客驻足 [3] - 模式口公园上演原创民俗贺岁剧，融合磨石、驼铃、电灯元素与中幡、舞狮、鼓舞等经典技艺，邀请市民游客沉浸式体验 [3] - 现场推出集章打卡、福乐互动环节，游客收集马年吉祥寓意印章，演职人员扮演匠人、商旅等角色与游客互动 [3] 西安科技馆活动 - 2026年春节假期，不少家长带孩子来到科技馆，在探索与互动中度过春节 [5] - 馆内有机器人娴熟演奏架子鼓，人工智能科技体验展区有与机器人下围棋、科学小实验等活动 [7] - 2026年春节期间，300多场科普活动轮番登场，成为亲子游热门目的地 [7] - 正月初一和初二，累计接待游客超过3万人次，比2025年同期增长大约5% [8] 山西壶口瀑布景区情况 - 大年初一以来，景区客流骤增，日客流量超过1万人次 [8] - 瀑布水量保持在每秒800立方米左右，形成绵延数百米的壮美瀑布，水雾形成绚丽彩虹 [8] - 春节期间增加非遗表演、黄河大合唱等活动，为应对客流高峰，景区增加工作人员，加强秩序维护和安全保障 [10] 山东特色文化活动 - 曲阜鲁源村用数字光影技术，创新推出《浮光琉璃台》大型火秀演出，包含火刀武术、打铁花、火流星等表演 [10] - 临沂河东区大型实景演出《国士·捍山河》吸引了4000多名来自全国各地的游客共同观看 [12] - 临沂打造了百余场演出，节日期间连续上演 [12] 江西传统民俗活动 - 进贤县前坊镇西湖李家村村民舞起历史悠久的板凳龙闹新春，祈求风调雨顺、五谷丰登 [12] - 舞板凳龙是世代相传的传统民俗，每年正月全村自发参与 [12] - 晚上7时，由300多位村民抬着的600多米的板凳龙开始走村串户巡游，随后进行盘龙表演，灯光与夜色交相辉映 [14] 四川新春活动 - 广安华蓥山广场有气势磅礴的舞龙舞狮表演，32台装饰一新的滑竿由96名表演者抬扶前行，演绎独特民俗风情 [18] - 遂宁凤凰栖景区有东北冰雪元素与马年文化主题打造的打卡点，一步一景 [18] - 公园内的村糖会集市有东北“年味坊”展位汇聚20类东北美食特产，以及川渝特色美食展位，成为“南北过大年”新春游园会 [18] 宁夏冰雪旅游 - 春节期间，冰雪游受市民游客青睐 [21] - 固原市泾源县六盘山脚下的大型雪场迎来春节访客，可进行专业滑雪及滑雪圈等娱乐活动 [23] - 雪场为丰富春节游玩体验，对硬件设施进行了升级 [23]

公司表现与运营亮点 - 公司核心观点为以文旅融合为抓手，通过深耕业态创新，成功从沉寂水乡转型为消费热土，持续激活消费新动能[3] - 公司坚持“修旧如旧”原则，保留白墙黛瓦民居与近千件石雕、砖雕、木雕，并对原有水系进行治理，构建了方塘、小河、水巷相连的水景观系统[3] - 公司通过结合声光电技术打造全域灯光秀、3D建筑投影等夜景IP，成功将夜间游客平均停留时间延长至2小时以上，改变了“白天看景、晚上走人”的消费困境[4] - 公司布局常态化演艺与多元业态，包括古戏台传统戏曲、超过100家各类商户（蜡染、汉服等）以及咖啡屋、甜品店等年轻化消费场景，满足不同群体需求[5] - 公司计划持续推进非遗研学基地、智慧旅游服务中心建设，并开发更多文创与体验产品[5] 市场吸引力与游客数据 - 自2023年开业以来，公司已成为长三角地区“周边游”热门目的地，2025年在面积不足两平方公里的区域内接待游客达130万人次[3] - 景区内铜徒学堂的铜艺制作体验项目已吸引参与游客超过十万人次，带动了文创消费持续升温[4]

春节文旅市场活动概览 - 山东日照东夷小镇举办舞龙舞狮、划旱船、胶东秧歌、渔家舞蹈《水族舞》等民俗巡游 并设置市集供游客品尝美食和选购文创产品 [1] - 日照莒县古城通过舞龙舞狮、汉服巡游等活动吸引游客 大年初一预计接待游客19.4万人次 [3][4] - 海南三亚在亚龙湾举办穿越古今的新春游园会 设有百米灯廊古风市集和打铁花表演 [8] - 三亚丝路欢乐世界景区布置了14组大型主题灯组及彩灯 包括“龙马精神”“骏马迎春”“国潮戏剧”等创新融合传统与国潮的灯组 [11] 城市特色服务与体验升级 - 上海陆家嘴城管辅助人员在执勤时为游客提供免费高质的拍照服务 帮助游客与上海中心、环球金融中心、金茂大厦三幢摩天楼合影 [5] - 该服务减少了路口人流积压并提高了游客的游玩体验 [7] 非遗文化旅游产品创新 - 北京春节期间推出了6条“京彩非遗游”旅游路线 涵盖了30余个非遗体验点位 [12][19] - 其中一条路线可一站式体验“燕京八绝”非遗文化 首站为北京珐琅厂 游客可观赏“马”主题景泰蓝工艺品并体验“点蓝”技艺 [12] - 路线第二站为北京燕京八绝博物馆 可集中品鉴金漆镶嵌、玉雕、牙雕等国宝技艺 并在生活化场景中感受京绣、雕漆等工艺的应用 [15][17]

元旦假期旅游市场趋势 - 元旦假期出行热度显著攀升 “跨年好去处”相关搜索热度环比上涨150% 元旦期间出行预约单量同比增长近5倍 [2] - 短途游及本地周边游是主流 火车出行热门目的地包括北京 上海 广州 哈尔滨和南京 [2] - 年轻人是出游消费主力 “90后”预订人次占比达40% 其下单商品均价同比提升17% 显示出更强的“悦己型”消费和高品质服务支付意愿 [2] 跨年出行方式与住宿偏好 - “过夜火车”和“夜航航班”成为跨年倒计时新潮流 兼具节省住宿成本与增添独特仪式感的特点 [2] - 亲朋好友同住民宿跨年成为新时尚 平台独栋民宿预订量同比增长1.4倍 增速在所有房型中最快 [3] - “00后”是民宿消费主力 其元旦民宿预订量占比达52% 同比增长1.7倍 [3] 旅游产品与文化体验创新 - 民宿成为文化体验载体 例如黑龙江横道河子民宿结合百年建筑底蕴提供东北二人转 大秧歌等民俗体验 浙江莫干山近千家民宿推出围炉煮茶 “年猪饭” “舞龙灯”等乡土年俗活动 [3] - 文化+体验模式盛行 游客从旁观者变为故事参与者 例如河南开封清明上河园有超百位NPC与游客进行符合历史背景的互动 夜间实景演出再现北宋盛景 [4] - 主题景区打造沉浸式非遗体验空间 例如福建厦门“屿见闽南”通过三大演区 八大街区 116栋建筑和超140场次互动演艺 构建可品尝 触摸 穿戴 聆听 观赏的体验空间 并增设NPC情景互动与收集印章等趣味活动 [4]

公司上市概况 - 印象大红袍股份有限公司于12月22日在香港联合交易所主板挂牌上市，成为国内首家以实景演出为主体的港股文旅上市公司 [1] - 公司全球发售3610万股，发行价格为每股3.60港元，募集资金净额约1.0364亿港元 [1] - 所筹资金将主要用于演出内容升级、文旅小镇拓展及新文化旅游演出项目开发 [1] 公司里程碑与行业意义 - 此次上市使公司成为福建省首家文旅产业港股上市公司、国内首家“新三板+H”架构的实景演出企业 [1] - 公司从本土运营走向国际拓展的跨越，为同类企业提供了现实参考 [1] - 业内人士认为，此次上市验证了高质量文化内容与资本市场深度融合的可行路径，为文旅产业树立了以独特IP驱动价值增长的典范 [2] 专业服务支持 - 致同会计师事务所作为申报会计师，为公司提供了财务报表审计和审阅服务 [1] - 自2017年助其成功挂牌新三板以来，致同便作为公司的长期审计服务机构，持续提供专业支持 [2] - 在港股上市进程中，致同组建专项服务团队，发挥跨境协同优势，提供了涵盖上市规划、财务合规与沟通的全流程专业护航 [2]

西藏文旅产业发展 - 西藏通过丰富高品质旅游产品供给以迎接冬游小高峰 例如在拉萨八廓街推出非遗体验 在山南市羊卓雍错升级景区基础设施与配套服务[2] - “十四五”以来 西藏以立体交通网络为支撑 旅游服务设施日趋完善 并通过打造文化艺术节、实景演出等特色项目培育新型文化业态[2] - 2024年1至11月 西藏接待国内外游客6948.47万人次 同比增长10.74%[2] - 未来西藏将依托高原生态与文化资源 促进文旅深度融合 推动旅游从观光风景游向文化深度游转变[2] 吉林城市更新与民生改善 - 吉林长春新区吉大社区加装电梯正式投用 解决了老旧小区居民“爬楼难”的问题[3] - 长春市将老旧小区加装电梯纳入城市更新项目 通过“政府补助、居民共担”等方式稳步推进[3] - “十四五”以来 吉林省累计开工改造老旧小区5300多个 对4片历史文化街区进行整治提升后开街运营 并完成了30多个历史建筑的修缮改造[3] - 下一步吉林将继续推进老小区、老街区、老厂区的转型提质[3]

假期整体旅游表现 - 2025年国庆中秋假期全省接待游客8136.3万人次，旅游收入539.1亿元人民币，按可比口径计算分别为去年同期的89.1%和83.4% [1] - 游客接待量前五名城市依次为郑州、洛阳、安阳、南阳、开封 [1] - 旅游总收入前五名城市依次为郑州、洛阳、开封、安阳、许昌 [1] 重点景区业绩亮点 - 清明上河园接待游客79.36万人次，综合收入9400万元人民币，按可比口径分别增长25.50%和11.32% [2] - 万岁山武侠城接待游客77.30万人次，综合收入6900万元人民币，按可比口径分别增长13.35%和9.79% [2] - 只有河南·戏剧幻城上座率超过90%，综合收入8141.07万元人民币，按可比口径增长6.24% [2] - 新密溱洧水城假期吸引游客32万人次，其中省外游客占比超过40% [2] 文化与文博旅游趋势 - 假日期间各级博物馆、图书馆等进馆量达708.3万人次，较去年同期增长21.5% [3] - 河南博物院、洛阳博物馆日均接待量均保持2万人次以上 [3] - 洛阳15家博物馆联合发起的“数字文物守护行动”吸引26万人次互动，带动文创产品销售增长65% [3] - 非遗文创产品销售额达5000多万元人民币，全省假期共举办非遗惠民活动1300多场，近1500万名群众参与 [3] 旅游产品与服务创新 - 全省景区突出爱国主题，银基国际旅游度假区推出“水下红旗秀”，云台山开展巨幅五星红旗传递活动 [1] - 安阳红旗渠风景区举办近百场实景演出再现修渠往事 [1] - 郑州亳都·新象街区嵌入商文化元素，连接文庙、城隍庙等遗存，引入米其林餐厅、非遗工坊等新业态 [2] - 部分景区提供暖心服务，如老君山景区开展“一元午餐”活动，济源王屋山推出“雨天门票延期”政策 [3]

政策框架与覆盖领域 - 云浮市推出文化强市建设政策包 涵盖文艺创作生产 影视产业 数字文化新业态和互联网内容创作四大领域共35条具体措施 [1] - 政策包以真金白银扶持和精准服务为核心 旨在吸引优质文化企业与人才参与文化建设 [1] - 政策包此前已在文化强市建设大会上公布 此次发布会进一步进行解读与推广 [1] 文艺创作生产领域政策 - 该领域推出8条措施 包括建立精品选题库 实施育苗培优计划和强化激励奖励机制 [1] - 措施聚焦于优质内容创作与人才培育环节 [1] 影视产业领域政策 - 该领域推出15条措施 覆盖扶持激励 产业建设 服务保障和人才培育四个维度 [1] - 计划发布100个全域影视取景地 并依托智媒园区吸引全产业链企业集聚发展 [1] 数字文化新业态政策 - 该领域提出6条措施 重点打造文旅消费新场景和文化资源数字库建设 [1] - 明确支持游戏和电竞产业发展 [1] 互联网内容创作政策 - 该领域明确6条措施 围绕三大千亿产业集群和五大国际传播IP构建垂直内容矩阵 [1] - 政策聚焦于产业关联内容生态建设 [1] 政策实施路径 - 持续实施镇镇有声项目 培育新农人网红助力农产品传播 [1] - 计划开发剧本游和实景演出等沉浸式产品 [1]