文章核心观点 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”与“请5休15”拼假模式，显著提振了文旅市场活跃度，国内及出境游需求旺盛，呈现多点开花、热度全面攀升的态势 [1][10] 春节文旅市场总体趋势 - 春节主要旅游产品（机票、酒店民宿、跟团游）预订热度持续走高，出行高峰除假期首尾外，大年初二、初三也是游客集中开启旅程的峰值时段 [1] - 2026年春节假期是“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”拼假模式，进一步刺激了出游需求 [1][10] 国内热门目的地与年味旅游 - 广东、福建、四川等地凭借浓厚年味成为热门目的地，同程旅行数据显示“追寻年味”是主流趋势 [2] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州市春节机票预订热度全国TOP5，清远市酒店预订热度同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动吸引游客 [2] - 同程旅行发布了春节热门“年味”目的地热度排名，前十位依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南 [3][4] - 文化游受青睐，福州市作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州市（“世遗之城”）机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [2] 南北旅游热点：避寒与冰雪 - 南下避寒游亮点纷呈，海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节 [5] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地TOP10第7位（位次较去年同期上升3名），西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [5] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列国内机票预订热门目的地TOP10第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热 [5] 返乡游与本地游新趋势 - 春节返乡期间不住家里而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [9] - 具体城市酒店预订热度同比增幅显著：赣州市增长252%、信阳市增长169%、南充市增长278%、安庆市增长175% [9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”的本地游，省内客源占比显著，例如开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [9] - 热度攀升较快的景区包括：开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区 [9] 出境游市场动态 - 出境游需求因长假和拼假模式而更加旺盛，飞行距离适中、春节氛围浓、免签便利的东南亚仍是海外过年首选地，在春节出境游热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [10] - 长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，以及阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等亦是春节长线出境游热门目的地 [10]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 2026年春节因“史上最长春节假期”和“请5休15”拼假模式，文旅市场活跃度被积极提振，主要旅游产品延续元旦“量价齐升”趋势，预订热度持续走高 [1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，“分段式过年”和“复合型春节”特征鲜明，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内热门目的地与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东省表现尤为突出，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%，揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 同程旅行数据显示，春节年味特色目的地热度排名前五依次为：广东、福建、四川、重庆、江苏 [3][4] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为热门，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身春节全国热门景区TOP20 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，其温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单基本被一线及新一线城市占据，福州作为“国家历史文化名城”跻身第10名，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [6][7] 南下避寒与北上冰雪旅游 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，截至1月27日，主要产品预订热度已超越2025年春节同期，全省春节酒店整体预订热度同比上涨191% [8] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%，高品质酒店预订占比持续提升，入住4-6天的用户占比增长，客群结构中00后、95后及75后占比合计提升超10个百分点 [8] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明在春节国内机票预订热门目的地中排第7位，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城热度上升，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19% [12] - 沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰等地滑雪场周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡与本地旅游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿预订火热，省内客源占比已接近40% [13] - 下沉市场本土主题乐园成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [13] - “反向过年潮”兴起，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式使出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山 [15] - 长线出境游热度攀升，截至1月27日，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速，法国、意大利等欧洲国家是拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]

假期旅行消费整体趋势 - 元旦假期呈现供需两旺、量价齐升的局面，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了好头 [1] - “请3休8”的拼假模式强力拉动假期出游需求，并催热了出境游，拉升了整体客单价水平 [1] - 用户对跨年仪式感的追求，令旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 热门旅行主题与玩法 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，苏州名列非遗游TOP10热门目的地 [1] - 冰雪游以压倒性优势成为假期热点，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等热点带动了免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨 [1] - 祈福游兴起带动山岳景区热度，前往山岳景区的用户中预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23% [2] - 年轻人热衷海边跨年，东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%，涠洲岛入住2到3天的民宿订单占比超一半 [2] - 演唱会经济效应显著，演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [2] 出行结构特征 - 核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）的短途微度假与“南北互换”的长线游交织并行 [1] - 在“请3休8”驱动下，元旦出境游热度明显超越往年，形成海岛、免签国、南半球、北欧追极光四大热门主题 [3] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更愿为深度体验产品支付溢价 [3] - 非一线城市出境游订单增速更快，大众旅行消费升级趋势明显 [3] 政策与目的地影响 - 土耳其宣布对华免签后，元旦假期中国赴土耳其旅游呈现火热态势 [3][4] - 政策利好叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [4]

行业发展趋势 - 近几年“文物游”、“非遗游”、“考古游”、“博物馆游”等文化主题旅游持续升温 [3] - 旅游消费需求从传统的看山水风景，转向更注重体验美、文化和风土人情 [3] 市场表现与数据 - 2024年全国博物馆接待观众接近15亿人次，再创历史新高 [3]

暑期文旅消费整体表现 - 抖音平台酒旅团购订单量和销售额均同比增长46% [1] - 滨海游和小城游需求旺盛 秦皇岛 威海 日照 承德 延边朝鲜族自治州等城市酒旅订单量环比增长超100% [1][20] - 上海 北京 杭州 郑州 成都 西安 重庆 秦皇岛 青岛 南京入选十大热门旅游城市 [1] 住宿业务增长显著 - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [5][21] - 平台推出日历房团购 直播特惠通兑券 品牌会员体验券包等创新产品 [5][21] - 常州因体育赛事带动周末酒店订单量同比暴增17倍 [7][28] 景区旅游持续升温 - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [5][23] - 开封万岁山武侠城 北京环球度假区 南京牛首山等景区受欢迎 [5][24][26] - 非遗游相关内容同比增长121% 相关酒旅订单量环比增长327% [15][43] 体育赛事经济效应 - 苏超 汉超等赛事话题曝光超300亿次 [11][27] - 苏超带动江苏消费77亿元 同比增长48% [7][12] - 赛事联动景区消费 中华麋鹿园消费增长96% 中华恐龙园增长88% [9][11] 演唱会带动消费热潮 - 邓紫棋 五月天 张韶涵等演唱会最受欢迎 [12][30] - 北京 上海 成都 南宁 南京成为五大演唱会之城 [12][36][38] - 宣售一体模式成效显著 五月天北京站带动1.3万订单 华晨宇沈阳站推动当地消费增长20% [42] 区域特色活动成效 - 北京夏日美食节带动订单量增40% 销售额增80% [46] - 湖州暑期酒旅订单量同比增长122% [50] - 山海经过的夏天活动带动81亿元避暑经济 [53] - 烟火城市系列推动区域消费 成都销售破6亿元 重庆夜间交易额增257% [55] 平台保障措施 - 推出确认后无房必赔 入住不满意退等保障条款 [16][58] - 提供不可抗力保障和7×24小时服务 [16][62][64] - 通过免费升房 赠送早餐等方式提升消费体验 [16]

核心观点 - 抖音生活服务发布《2025暑期城市文旅数据报告》显示暑期文旅消费显著增长 酒旅订单量和销售额均同比增长46% 滨海游和小城游表现突出 体育赛事、演唱会和非遗游成为消费新动力 [1][5][8][11] 酒旅业务表现 - 暑期抖音酒旅团购订单量和销售额均同比增长46% [1] - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [5] - 滨海和小城游需求旺盛 威海酒旅订单环比增长227% 日照123% 舟山106% 青岛100% 秦皇岛103% 张家口216% 阳江163% 承德139% 延边朝鲜族自治州113% 宣城113% [14] 景区业务表现 - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [5] - 热门景区包括开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、北京环球度假区、河头老街·大唐百戏园、郑州海昌海洋公园、青岛极地海洋公园、上海海昌海洋公园、海合安苏州阳澄半岛乐园、郑州银基动物王国、南京牛首山文旅旅游区、贵阳市猴耳天坑、清远市古龙峡漂流 [5][18][19] - 十大热门旅游城市为上海、北京、杭州、郑州、成都、西安、重庆、秦皇岛、青岛、南京 [1][19] 体育赛事经济 - 苏超、汉超等体育赛事相关话题曝光超300亿次 [8][21] - "跟着苏超游江苏"活动带动江苏消费77亿元 同比增长48% [8][23] - 汉超揭幕赛期间武汉抖音团购消费环比增长55% [7][8] - 浙BA金华赛事带动相关商户团购销售额环比增长46% [7][8][24] - 赛事带动景区和美食消费 中华麋鹿园订单增长96% 中华恐龙园88% 花果山风景区35% [7][23] 演唱会经济 - 热门演唱会包括邓紫棋上海站、五月天北京站、张韶涵兰州站、小沈阳郑州站、华晨宇苏州站 [25][26][27] - 北京、上海、成都、南宁、南京成为抖音售票最多的演唱会之城 [8] - 宣售一体模式提升粉丝经济 五月天北京站曝光3000万次 带动团购1.3万单 华晨宇沈阳演唱会曝光3000万次 带动当地团购和酒店订单环比上涨20% 汪苏泷西安演唱会带动商家交易环比增长716% 定制餐饮单品5天卖出超6万份 张学友成都演唱会曝光500万次 订单超5000单 [29] 非遗游增长 - 非遗游相关内容同比增长121% [11][31] - 非遗酒旅团购订单量环比增长327% 销售额环比增长253% [11][32] - 热门非遗景区包括成都·千灯之夜、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会、西安千灯会、温州芬妮特恩森林农场、乌鲁木齐·阿唛龙千灯之夜、2025沈阳之夜、七彩云南古滇度假区、邯郸广府古城千灯会、长沙光影奇幻夜 [11][33] 城市营销活动 - 北京"夏日美食节"带动团购订单量同比增长40% 销售额同比增长80% 吃喝玩乐日当天北京消费者下单超2亿元 [34] - "乐活上海"活动助力商家交易环比增长31% [35] - "来湖州过夏天"活动带动酒旅订单量同比增长122% 景区订单增长86% 酒店住宿订单增长158% [36] - "城市奔赴计划"带动文旅消费85亿元 话题播放量6.4亿次 [37] - "山海经过的夏天"活动带动81亿元北方避暑经济 [38] - "烟火城市"系列推动区域消费 成都商家销售突破6亿元 火锅消费增长52.7% 南方八城销售超40亿元 广佛销售近10亿元 重庆夜间交易额同比增长257% 累计支付13亿元 深圳带动深莞惠珠区域支付13亿元 [39][40] - "发现宝藏小城·有非遗"活动曝光超30亿次 助力18万商家增收151亿元 [41] 平台服务保障 - 推出"暑期安心保障"计划 包括"确认后无房必赔"和"入住不满意退"服务 [12][42] - 提供"不可抗力保障"和"7X24小时服务"等特色服务 [12][44]

暑期文旅消费趋势 - 滨海游和小城游订单量环比增长超100% 秦皇岛 威海 日照 承德 延边朝鲜族自治州等城市表现突出 [1] - 上海 北京 杭州 郑州 成都 西安 重庆 秦皇岛 青岛 南京入围十大热门旅游城市 [1] - 酒店团购订单量环比增长71% 销售额环比增长82% [4] - 景点团购订单量环比增长41% 销售额环比增长55% [4] 体育赛事经济效应 - 苏超和汉超等赛事相关话题曝光量超300亿次 [9] - "跟着苏超游江苏"活动带动江苏消费77亿元 同比增长48% [6][9] - 常州首胜带动当地周末酒店订单量同比增长17倍 [6] - 武汉超级联赛揭幕赛期间 当地抖音团购消费环比增长55% [9] - 浙BA金华主场赛事带动商户团购销售额环比增长46% [9] 景区与美食消费增长 - 中华麋鹿园消费额环比增长96% 中华恐龙园增长88% [7] - 花果山风景区消费额环比增长31倍 狼山风景名胜区增长35% [7] - 扬州炒饭消费额环比增长259% 南京盐水鸭增长52% 徐州小龙虾增长41% [7] - 开封万岁山武侠城 河南宝泉旅游区 北京环球度假区等景区入围热门榜单 [4] 非遗旅游热潮 - 非遗游相关内容同比增长121% [11][13] - 非遗酒旅订单量环比增长327% 销售额环比增长253% [11][13] - 成都千灯之夜 榆林彩灯大世界 长沙千灯会等入围十大热门非遗景区 [12][13] 演唱会经济表现 - 邓紫棋上海演唱会 五月天北京演唱会 张韶涵兰州演唱会等受到欢迎 [10] - 北京 上海 成都 南宁 南京成为抖音售票量最高的演唱会城市 [10]

文旅市场消费新场景 - 暑期文旅市场热度高涨 成为带动消费的重要引擎 上半年出现创新多元的消费新场景如跟着书本、电影、球赛旅行[1] - 江苏常州奥体中心体育场最多容纳41000人 7月20日常州队主场迎战徐州队 "苏超"赛事单场上座超6万人[3] - 足球场化身城市"会客厅" 江苏各城市通过促消费举措吸引观赛游客 中华恐龙园7月客流量和营收同比增长约80%[5] - 夜间经济被赛事激活 商业街区打造"足球+美食+购物"多元消费场景 将赛事IP转化为夜间消费"超级接口"[7] 体育赛事带动综合经济效益 - "苏超"赛事串联江苏13个城市文旅资源 据江苏省体育产业集团预测 整个赛季将创造超3亿元综合经济效益 平均每个城市增收两千多万元[9] - 专家指出一张球票带动吃住行游购娱全产业链消费 通过赛事加文化、旅游、美食等方式营造沉浸式消费场景[11] 影视IP赋能文旅产业 - 《哪吒之魔童闹海》全球票房达159亿元 带动衍生品开发实现几百亿元正版销售额 多地推出票根经济实现景区、餐饮、演出等场景优惠联动[13] - 分析师指出电影拍摄空间可改造成研学文旅产品 延长电影影响力生命周期同时增加线下文旅市场空间[15] 非遗文化推动旅游增长 - 申遗成功后首个"非遗春节"期间 江西景德镇、安徽铜陵、四川自贡等地旅游订单量明显增长[17] - 各地推出非遗沉浸式旅游项目 游客可观看舞龙舞狮、非遗鱼灯巡游等表演并体验传统手工艺制作[19] - 今年春节期间"非遗游"热度同比增长约40% 端午假期非遗集市攻略访问量同比增长超300% 民俗体验类目的地预订增幅超40%[21] 文旅融合发展趋势 - 体育赛事、影视IP和非遗文化展示文旅融合市场巨大潜能 通过创新业态串联实现流量转化为消费增量和发展动能[23]

暑期旅游市场趋势 - 县域民宿订单同比增长76.5%，福建平潭、吉林安图、河北昌黎、广西阳朔、广东南澳、四川九寨沟等成为热门县域旅游目的地 [1] - 北京、西安、南京、杭州、洛阳等历史文化名城仍是暑期热门目的地 [1] - 鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏为暑期热门小城旅游地前十名 [1] 旅游需求变化 - 游客从打卡观光向沉浸式文化体验转变，晋中、阿克苏、赣州等小城的高预订量反映了这一趋势 [1] - 差异化需求突出，游客更愿意深入冷门目的地，美食、避暑、民俗和便捷交通是核心驱动力 [1] - 云南瑞丽、新疆伊犁等边境小城因"异域风情+边境贸易"双重吸引力人气上涨 [1] - 安徽歙县、浙江义乌、江苏昆山等县域目的地凭借"非遗体验+商业配套"优势成为短途游热门选择 [1] 旅游相关行业动态 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）火爆，南京、苏州、徐州等江苏城市暑期民宿订单同比增速均超过50% [2] - 演唱会经济带动小城预订量提升，7-8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长翻倍 [2] - 滴滴出行在81个城市推出"打一单得两张券"优惠活动，完成指定订单可得两张5折券，每张券最高可省15元车费 [2] - 滴滴在南昌、宁波、南京、九江等地配合文娱活动提供出行服务保障，包括发放出行券包、推出彩蛋车、设置"滴滴车站"等 [2]