天猫新品战略与AI赋能 - 天猫在2025年新品战略峰会上明确将进一步扶持优质新品，全面升级从AI造新到全域增长的新品全链路能力 [1] - 核心观点是AI正在让新品创新从偶然走向必然，加速技术突破向消费市场的转化，让新品从试错走向确定性增长 [1] AI驱动新品研发与效率提升 - 天猫新品创新中心依托9亿消费者需求洞察等数据，通过大模型解析语义关联，将趋势判断转化为可执行的创新方向 [4] - TMIC推出的AI助手“AI小新”已接入超8000家品牌，使新品研发效率平均提升3倍 [4] - 在鞋服行业，TMIC通过AI Agent打通从趋势挖掘到商品孵化的全链路，例如与阿迪达斯合作AI专供系列，新品将于2026年上天猫 [4] - 新品研发从过去动辄数月的调研，转变为分钟级决策和快速生成可执行方案 [4] AI优化消费者沟通与购物体验 - AI在前端帮助重塑用户体验，例如The Ordinary的AI深度旗舰店在活动期间吸引流量超1.1亿，成交破千万，消费者资产增长85% [5] - AI帮助品牌将产品卖点翻译成消费者易懂的语言，例如TOM FORD口红通过差异化站内站外沟通策略成为年度现象级新品 [5] - AI使新品表达从品牌主导转变为用户更容易听懂的方式 [7] 精细化市场洞察与策略定位 - TMIC通过细分市场洞察帮助品牌锚定真实需求，例如发现小众成分PDRN与千万级规模的“水光针”搜索人群高度重合 [9] - 欧莱雅基于此将新品定位为“涂抹式水光针”，上线30天GMV突破300万 [9] - 在科学护肤领域，TMIC通过深度用户研究帮助优色林精准定位目标人群，其新品上线一年内成为品牌TOP单品，旗舰店上半年GMV同比增长超40%，核心人群渗透率提升30%以上 [11] - 系统化的策略能力旨在将小众技术转化为大众选择，而非简单堆砌热门概念 [8][13] 全域营销与新品爆发策略 - 天猫将AI能力嵌入新品首发全链路，并为优质新品定制全域资源，实现从广撒网到精准打击 [14] - 以夸克AI眼镜S1为例，通过三步策略：找对核心人群、直观呈现功能、基于表现追加资源，在双11期间获得站外曝光近66亿，成交超5400万，并蝉联XR设备类目第一 [14][16] - 2025年策略方向包括站内资源加量、外投平台加补，对表现更好的优质新品进行资源反哺 [16] 平台价值与行业影响 - 2025年，天猫首发优质新品超1600万款，成交破百万新品数增长35% [17] - 2026年天猫将持续加大投入扶持优质新品 [17] - 大疆、华为、小米等旗舰新品选择在天猫集中首发，例如小米17 Ultra通过TMIC前瞻洞察锚定高价值创作者群体，实现声量与销量双重爆发 [20] - 天猫正从交易场进化为科技品牌与消费者建立认知共识的关键入口，并通过每次首发沉淀的数据反哺产品迭代，形成洞察、共创、引爆、优化的循环 [20] - AI正将新品全链路组织成一套“新品工作流”，让上新成为品牌更可持续的增长引擎 [21]

核心举措 - 公司推出"京东新品学习中心"并升级"京东新品运营中心"，通过"方法论+实战平台"组合赋能商家 [1] - 公司全新推出"京东新品孵化三步法"，为商家提供从预热、上线冷启到加速推爆的新品孵化全周期解决方案 [1] 新品孵化方法论 - 第一步"商家预热"阶段：商家可借助JDIC大数据洞察用户需求，通过尖货抽签、预约预售及试用派发积累初始热度，其中试用作为新品标配动作可沉淀高质量评价 [3] - 以宝洁汰渍为例，通过派发50万份试用装积累20万条用户评价，首发当日销售额登顶品类第一 [4] - 第二步"上线冷启"阶段：通过线上线下整合营销生态实现精准曝光，运用站内广告、站外种草及会员触达等方式完成初步市场验证 [4] - 第三步"加速推爆"阶段：公司投入超2亿搜推流量专项扶持，并推出新品日/周/季IP活动、"京东星光鼎计划"明星合作、"超级AI新品秀"3D广告等三大营销利器，目标将新品点击率提升30% [6] 平台支撑体系 - "京东新品学习中心"提供方法论、工具案例及品类孵化指南，形成系统化理论学习平台 [7] - "京东新品运营中心"整合超100项运营任务，覆盖私域、站外推广、站内搜推等工具类型，提供数据监控及诊断功能 [9] 战略目标 - 基于4月提出的新品成长"百千亿"计划，强化用户精准营销与资源整合能力，将新品不确定性转化为可复制的科学路径 [3] - 通过标准化路径降低商家试错成本并提升打爆效率，最终实现商家、平台与消费者三方共赢 [3][9]