"两环公路"继续成为假日旅游的热点，大量游客选择自驾出游，形成"随走随停、边走边玩"的灵活 旅行方式。大数据监测结果显示，元旦假期，海南环岛旅游公路总人流227.57万人次，总客流60.19万人 次;海南环热带雨林国家公园旅游公路总人流57.38万人次，总客流8.29万人次。 元旦假日，全省经营性住宿单位平均入住率79.01%，同比提高3.8个百分点。"从假期的第一天起， 我们的房间就全部订满了，一直都没有空过。"海口荣山寮乌托邦民宿的主理人李政桐说，"这种火爆的 场面，让我们对今年的市场更加有信心。" 1月4日，海南日报全媒体记者从省旅游和文化广电体育厅获悉，2026年元旦假日期间，全省接待游 客217.16万人次，与2025年同口径对比增长(下同)25.2%;旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。 2026年元旦假期，海南文体旅活动精彩纷呈，跨年晚会、音乐会等多项文体活动，吸引了大量省外 游客。 "元旦假期，不少游客提着行李箱直接来到公园。"海口火山口地质公园市场部负责人朱燕介绍，假 期第一天游客量已突破一万人次，三天总游客量较去年同期增长100%。园区内餐厅、咖啡厅等营业点 商品销售一空，系列活动对 ...

体验式消费主导市场 元旦旅游市场的另一个显著趋势是目的地格局的持续分散化。尽管上海、北京、广州等一线城市仍是流 量基石，但一批具有独特资源或文化辨识度的小众城市、县城实现了惊人的增长，推动旅游动能从少数 核心城市向全国更广阔区域扩散。 飞猪数据显示，清远、铜川、抚顺、景德镇等地订单增速居前；携程报告显示，安吉、清远、西昌等地 订单大幅增长；去哪儿平台用户酒店预订覆盖了全国超1000个县城。这些小城突围的"流量密码"在于： 一是承接核心城市溢出需求，凭借1-2小时车程的"邻近便利性"吸引周边游客；二是打造"极致体 验"或"情绪场景"，如清远的温泉、安吉的南方滑雪、景德镇的制陶、开封的武侠主题乐园，满足了游 客对差异化、沉浸式体验的追求。 今年元旦旅游市场最突出的特征，是消费动机从"看世界"向"悦自己"的深刻转变。年轻人作为出游主 力，正主导着旅游消费市场的变革。携程数据显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会、深度 City walk等具有较强仪式感和情感价值的体验项目热度大涨，折射出游客，特别是年轻客群，对旅行精 神内涵和情绪价值的重视。 这种转变直接驱动了消费行为的升级。飞猪数据显示，对于今年元旦假期国内 ...